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1、BaiduCPODBaidu MEG商业产品运营部 百度智能小程序商业投放 数据监控方案 商业产品运营部 小程序组 2019年8月 BaiduCPOD Baidu MEG商业产品运营部 目录 智能小程序数据监控方式 智能小程序推广URL填写规范 Part 1 Part 2 1.1 开放平台官方统计 1.2 广告主自主监控(含第三方监控) 1.3 小程序&H5数据监控对比 2.1 小程序推广URL填写规范 2.2 小程序推广URL参数获取 2.3 商业投放来源追踪问题自查 BaiduCPOD Baidu MEG商业产品运营部 小程序商业投放数据 -监控方案全景图 1.1 开放平台官方统计 1.1
2、.1 基础数据监控 1.1.2 转化数据监控 oCPC小程序埋点 与移动统计埋点区别 百度移动统计 事件埋点 1.2 广告主自主监控 (含第三方监控) 1.2.1 基础数据监控 1.2.2转化数据监控 1.3小程序&H5 数据监控对比 适用于无自主监控系统的 广告主 适用于需要自主开发监控 系统或采用第三方监控的 广告主 P4 基础数据监控 P6P8 oCPC小 程序埋点 P9P13 百度移动 统计事件埋点 P14 PV&UV 统计逻辑 P15 转化统计逻辑 P16 数据监控区别对比 oCPC小程序 埋点监控 P5 移动统计和oCPC 小程序的区别 P5P13转化数据监控 根据广告主监控需求的
3、不同,可依照以下树状图完成数据监控 1. 小程序数据监控 BaiduCPOD Baidu MEG商业产品运营部 1.1.1 开放平台官方统计 | 基础数据监控 参数类型必填说明 eventIdString是 事件Id,可由小写字母、下划线、数字组成,并以小写字母开头,长 度为32个字符以内。同微信事件英文名 dataObject是 上报的自定义数据。key为配置中的字段名,可由小写字母、下划线、 数字组成,长度为32个字符以内。value为上报的数据。 注意: 1. 字段的value仅允许为数字和字符串这两种类型,其他类型的字段将被忽略。 2. 每个事件最多允许有6个字段,超过6个的字段将被忽
4、略。 代码示例: 开发小程序即可在后台查出基础数据(PV、UV等): 转化事件埋点流程: 上报接口参数说明: BaiduCPOD Baidu MEG商业产品运营部 1.1.2 开放平台官方统计 | oCPC小程序埋点与移动统计埋点区别 对比维度移动统计埋点oCPC小程序埋点 数据查看位置 开发者平台 百度移动统计 百度推广 监控场景 自然流量 商业流量 商业投放oCPC投放 oCPC小程序埋点和移动统计埋点,分别为开放平台官方统计小程序转化数据的两种方式。 oCPC小程序埋点:若客户希望使用小程序参与商业投放,且后续使用oCPC小程序回传其转化数据供百度推广账户 的oCPC模型使用,进行投放优
5、化,则需选择oCPC小程序埋点。 移动统计埋点:若客户希望监控小程序全站的用户访问行为和转化数据(或实现同时监控自然流量转化&商业流量 转化),则须选择移动统计埋点。 BaiduCPOD Baidu MEG商业产品运营部 noCPC小程序埋点指南: oCPC小程序埋点参考:http:/oCPC 请使用最新版开发者工具完成小程序埋点。 noCPC小程序支持的转化类型: 搜索:目前已支持28种转化类型,主流转化类型如表单提交、电商类转化目标、电话咨询等均已支持。 转化类型支持明细:http:/oCPC 信息流:目前仅支持表单提交。 1. oCPC小程序埋点2.埋点准确性校验 1.1.2 开放平台官
6、方统计 | 转化数据监控 - oCPC小程序埋点监控 3.oCPC投放&数据查看 BaiduCPOD Baidu MEG商业产品运营部 noCPC小程序埋点校验 Step1:确定开发者工具中staus code为200 Step2:验证转化请求logid百度已收到 Step2:在小程序中进行一次转化,在advlog中找到该请求 的logid并沟通验证百度是否可收到此请求 Step1:在开发者工具中确认有完整的请求url, 且请求的status code为200 其中,Step2 目前暂未线上化,需与百度侧运营人员沟通进行线下校验, 2种沟通通路如下: 通路1-对外支持群(优先):加入百度Hi群
7、(群号 1645043)提需求,群内 百度运营同学会协助完成埋点校验 通路2-运营接口人支持:联系客户所在百度运营单位的小程序接口人,加入 oCPC小程序埋点支持微信群,群内百度运营同学会协助完成埋点校验 1.1.2 开放平台官方统计 | 转化数据监控 - oCPC小程序埋点校验 1. oCPC小程序埋点2.埋点准确性校验3.oCPC投放&数据查看 BaiduCPOD Baidu MEG商业产品运营部 1.1.2 开放平台官方统计 | 转化数据监控 - oCPC小程序数据查看 1. oCPC小程序埋点2.埋点准确性校验3.oCPC投放&数据查看 noCPC小程序投放&数据查看: 完成oCPC小
8、程序埋点后将可以使用小程序用于搜索oCPC、信息流oCPC投放。小程序进行商业投放、发生转化后可 以在百度推广平台查看。 搜索oCPC:oCPC投放包中可查看小程序转化数据信息流oCPC:在计划/单元/创意层级勾选小程序转化指标后可查看转化数据 oCPC小程序详细投放方式、数据查看方式请参考: BaiduCPOD Baidu MEG商业产品运营部 1.1.2 开放平台官方统计 | 转化数据监控 - 移动统计定义转化 *MTJ即百度移动统计;网址为: 点 击 添 加 埋 点 事 件 接口代码实例可在此处查看 操作示例: 进入小程序官网*登录MTJ* 登录小程序上海品茶 点击【分析】 点击【数据分析-
9、事件分析】 点击【使用行为-事件分析】 方案1 定义转化 方案2 *小程序官网为: 方案1 方案2 百 度 移 动 统 计 数 据 监 控 设 置 路 径 1.定义转化 3.转化目标设置4.数据授权 5.查看数据2.事件埋点 BaiduCPOD Baidu MEG商业产品运营部 1.1.2 开放平台官方统计 | 转化数据监控 - 移动统计事件埋点 *MTJ即百度移动统计;网址为: 完成事件定义 操作示例: 百 度 移 动 统 计 数 据 监 控 设 置 路 径 1.定义转化 3.转化目标设置4.数据授权5.查看数据2.事件埋点 n完成“事件定义”在“事件分析”页面, 找到所添加的事件,单击“接
10、口”。 n将接口代码复制到调用自定义事件的对 应接口中 复制代码到对应事件中进行埋码 BaiduCPOD Baidu MEG商业产品运营部 1.1.2 开放平台官方统计 | 转化数据监控 - 移动统计转化目标设置 百 度 移 动 统 计 数 据 监 控 设 置 路 径 操作示例: 登录MTJ* 点击【广告监测】 点击【转化设置-转化目标】 新增事件转化目标 转化目标设置 *MTJ即百度移动统计;网址为: 1.定义转化 3.转化目标设置4.数据授权 5.查看数据2.事件埋点 n登陆MTJ后点击“广告监测” 按钮中的“转化设置-转化目标” n新增添加对应事件即可完成转 化目标设置 点 击 添 加
11、事 件 转 化 目 标 添 加 对 应 事 件 BaiduCPOD Baidu MEG商业产品运营部 1.1.2 开放平台官方统计 | 转化数据监控 - 移动统计数据授权 百 度 移 动 统 计 数 据 监 控 设 置 路 径 操作示例: 点 击 授 权 推 广 账 户 登录MTJ* 点击【广告监测】 点击【权限管理-百度推广权限】 新增开通权限 数据授权 *MTJ即百度移动统计;网址为: 1.定义转化 3.转化目标设置4.数据授权 5.查看数据2.事件埋点 n登陆MTJ后点击“广告监测”按钮 中的“权限管理-百度推广权限” n授权并完成权限开通即可 BaiduCPOD Baidu MEG商业
12、产品运营部 1.1.2 开放平台官方统计 | 转化数据监控 - 移动统计查看数据 *MTJ即百度移动统计;网址为: 展 现 各 汇 总 数 据 操作示例: 登录MTJ* 点击【广告监测】 点击【百度推广】 多维度展现小程序详细数据, 如: 有效转化次数、有效转化用户数等 查看小程序数据 百度推广-信息流推广 百 度 移 动 统 计 数 据 监 控 设 置 路 径 1.定义转化 3.转化目标设置4.数据授权 5.查看数据2.事件埋点 BaiduCPOD Baidu MEG商业产品运营部 1.2.1 广告主自主数据监控 | UV&PV统计逻辑 监控数据类型建议统计方式 小程序启动次数pv每次App
13、.onShow被调用都记录1次pv,每次onShow都做+1的操作 小程序uv在App.onShow中获取uuid, 然后在统计的pv中去重计算uv 页面显示pv在相关Page页面的onShow进统计PV,每次onShow都做+1的操作 页面uv在page.onShow中获取uuid, 然后在统计的pv中去重计算uv 区分pv和uv的来源在app.onShow中获取scene, query等信息;在赋值给全局变量后,在page.onShow也能获取 在onShow中监控小程序启动次数/页面pv,用uuid去重统计uv 若小程序pv和uv的统计逻辑涉及page.onshow和app.onshow
14、两个函数; 要保证Page生命周期慢于AppOnLaunch 和 AppOnshow (参阅技术文档: 注意事项 BaiduCPOD Baidu MEG商业产品运营部 1.2.2 广告主自主数据监控 | 转化统计逻辑 1. 组件事件处理函数 Page 中还可以定义组件事件处理函数。 在渲染层的组件中加入事件绑定,当事件被触发时,就会执行 Page 中定义的事件处理函数。 2. 小程序中提供类似于H5的转化追踪工具插件 (目前百度的插件还在规划中) 事件可以将用户的行为反馈到逻辑层进行处理。(如用户在表单等组件上产生行为) 事件可以绑定在组件上,当达到触发事件,就会执行逻辑层中对应的事件处理函数
15、。(如提交信息,产生转化等) 事件对象可以携带额外信息,如 id, dataset, touches。(利用全局变量带上推广信息,看看是否为闪投) 什么是事件?事件是视图层到逻辑层的通讯方式。 BaiduCPOD Baidu MEG商业产品运营部 1.3小程序&H5数据监控对比 H5营销落地页的监控方式智能小程序的监控方式 区分渠道来源 H5推广Url中携带 From, utmxxx等类似的参数 小程序首次打开时,触发onShow函数, 通过scene字段判断渠道来源 UV和PV 小程序 UV和PV 各页面的 UV和PV 在页面里埋点 在页面里埋点 转化线索追溯 商业推广计划 在onShow埋
16、点统计事件次数&去重 uuid/swanid H5推广url中携带 推广计划id等参数 小程序推广url中携带推广计划id等参数,并在 APPonShow函数中,通过query字段获取; baiduboxapp:/swan/APPkey/path/?user_id= userid&plan_id=planid&unit_id=unitid http:/H5url/?user_id=userid& plan_id=planid&unit_id=unitid 在onShow里埋点统计事件次数&去重 uuid/swanid *Query的字段监控通配符中尽量不带有中文, 或者采用encode,否则会
17、造成调起失败 转化跟踪 客户自己埋/转化追踪工具 (SDK,API,百度统计) 客户自己埋点 (未来会有转化追踪工具) BaiduCPOD Baidu MEG商业产品运营部 目录 智能小程序数据监控方式 智能小程序推广URL填写规范 Part 1 Part 2 1.1 开放平台官方统计 1.2 广告主自主监控(含第三方监控) 1.3 小程序&H5数据监控对比 2.1 小程序推广URL填写规范 2.2 小程序推广URL参数获取 2.3 商业投放来源追踪问题自查 BaiduCPOD Baidu MEG商业产品运营部 2.1 小程序推广URL填写规范 (For 商业投放) 智能小程序推广URL的规范
18、示例:baiduboxapp:/swan/appkey/path?query n appkey是小程序的唯一标识码。 n path是打开小程序后的首个落地页面,建议填写线索表单页,商品详情页 或商品列表页;如果未填写,默认显示小程序的上海品茶。 n query是商业投放中监控需要的参数,建议填写监控通配符(创意id、关键词id等),以及广告主监控转化需要的预设字段。 完整URL实例:baiduboxapp:/swan/4fecoAqgCIUtzIyA4FAPgoyrc4oUc25c/pages/Fcomponent/Fcomponent/? unitid=UNIT_ID&source=shanto
19、u_feed 小程序商业客户在使用小程序作为落地页进行商业投放前,均需拼接完整的小程序投放URL链接。 具体获取方式如下: 小程序推广URL示例投放前的调起检查小程序推广URL获取方式 其中: BaiduCPOD Baidu MEG商业产品运营部 2.1 小程序推广URL填写规范 (For 商业投放) nappkey是小程序的唯一标识码 获取方式: 方式 登录开发者平台开发设置设置AppKey n path是打开小程序时候的落地页面,建议填写线索表单页、商品详情页、商品列表页(如果未填写,默认显示小程 序的上海品茶) 获取方式: 小程序推广URL示例投放前的调起检查小程序推广URL获取方式 方式
20、由小程序开发制作方的技术人员从该小程序 的开发者后台中提取 方式 点击小程序页面右上角三个点后,长按“关 于”5秒,可完成进行获取(ios&安卓端均已支持) BaiduCPOD Baidu MEG商业产品运营部 2.1 小程序推广URL填写规范 (For 商业投放) Demo对应的二维码 去掉Demo中的path参数, 会调起到小程序上海品茶 去掉path和query参数,也会调起到小程 序上海品茶,但无法追溯商业推广计划来源 小程序推广URL示例投放前的调起检查小程序推广URL获取方式 l 正式投放前的最后一步:检查小程序推广URL是否能调起 iOS端:可将完整拼接后的小程序推广URL复制粘贴到手百
21、APP的搜索框中,点击【搜索】确认是否能打开小程序 安卓端:可生成二维码用手百扫一扫(二维码生成网址:https:/cli.im/)确认是否能打开小程序 BaiduCPOD Baidu MEG商业产品运营部 2.2 小程序推广URL参数获取 (For 开发者) 字段类型说明备注 sceneNumber打开智能小程序的场景值区分流量来源 pathString打开小程序的路径登录时打开的page路径 Query(这里是指URL里传过来 的参数,不是搜索词) Object打开小程序的query监控通配符等参数,可以放到全局变量中 onShow参参数数 手百推荐方式:onShow函数中可以获取小程序推
22、广Url中填写的监控通配符等内容( scene、path、query) 1.小程序首次使用时的初始化、隐藏后台再进入前台显示时,会调用APP.onShow函数 2.页面首次打开时显示,被切换后再次显示,小程序从后台再进入前台显示,都会调用Page.onShow函数 APP.onshow调用的时候,建议存储这些与监控相关的全局变量,特别是 scene和query; 比如用户id,商业投放所需的账户id、推广计划id、推广组id等数据,在app的globalData中进行存放。在后续页面中可以用getAPP()拿到这些参 数,在APP()中要用this获取。 Tip 不推荐方式: 1.不推荐在on
23、Launch里获取:用户在其他位置再次打开,或二次打开小程序时不会调用onLaunch,只调用onShow; 2.不推荐在onReady里获取:onReady只有在初次渲染完成会使用,用户再次打开页面无需渲染,只调用onShow; 对于小程序开发者,均存在对小程序内行为、参数监控的需求。具体参数的获取位置详见下方: BaiduCPOD Baidu MEG商业产品运营部 2.2 小程序推广URL参数获取 (For 开发者) 闪投搜索5001商业投放 闪投feed5002商业投放 闪投商品卡5003商业投放 原生feed5101商业投放 品专搜索5201商业投放 scene客户需要区分流量渠道,闪
24、投搜索还是闪投Feed,或者用户流量 path 小程序url中填写好需要调起的path baiduboxapp:/swan/APPkey/path/?user_id=userid&plan_id=planid&unit_id=unitid 通过不同的path,可以导向不同的营销落地页(page) query Query的填写可以参考H5,但是中文需要encode;(建议直接填写英文和ID) baiduboxapp:/swan/APPkey/path/?user_id=userid&plan_id=planid&unit_id=unitid http:/H5url/?user_id=userid
25、&plan_id=planid&unit_id=unitid Tips: Query中的值对客户的转化归因很重要; 在APP的onShow中获取以后要好好保留,可以放到app的全局变量里面; 在重要的转化页面page里,可以用getAPP方法拿到这些数据; 我们主要用到的场景值 客户在商业流量上想直接调起线索表单页,而不是小程序主页 客户需要把小程序访问进一步追溯到推广组/广告创意 BaiduCPOD Baidu MEG商业产品运营部 2.3 商业投放来源追踪问题自查 操作步骤常见问题自查办法 小程序推广Url中填好客户监控所需的 query参数 不会填 1.参考H5-url的 ?unitid
26、=unitid 2.生成二维码调起试试看 小程序每次调起,都触发App.onShow不调起 1.监控通配符中尽量不带中文; 2.生成二维码调起试试看 客户在App的onShow中获取query, scene等参数 没获取到;获 取不完整 1.检查手百版本 2.生成小程序url的二维码,用真机/开发工具调起后测试参数是否能获取 把参数解析出来赋值到全局变量里 参数不会用; 参数解析不了 1.场景值scene可判断渠道,5001闪投搜索,5002闪投feed 2.建议Query的解析方式和投放url填写相对应 转化事件触发时把全局变量的数据和转 化数据一并传回客户自己的CRM 之前存的参数 获取不到 App调起时,将scene,path,query等参数存入app全局变量。在转化事件触 发时,拿到这个全局变量。在组件事件处理函数里可携带id等信息 根据场景值、推广组id等query信息,可追溯这个转化是哪个推广计划来的 BaiduCPODBaiduCPODBaidu MEG商业产品运营部 谢谢收看 如有小程序投放需求或服务支持,请联系smartapp- 商商业业产产品品运运营营部部