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1、以热点助力品牌势能有而无有而无对 真 实、不 断 变 化 的 用 户 需 求 的 洞 察 和 满 足,才 能 实 现 长 期、高 质 量 发 展让用户看到你让用户感知你让用户偏爱你奶茶在微博上具有强热搜属性22.8.1-23.8.31 微博奶茶相关热搜年品牌相关热搜100+年上榜总数500+#张桂梅 秋天的第一杯奶茶#茶百道 饿了么#瑞幸不会是蜜雪动画的反派boss吧#魏大勋白敬亭喝了同一碗奶茶#沪上阿姨水果茶仅5块西瓜4片凤梨#茶百道捐1000万元驰援京冀洪水救援#茶颜悦色#中国邮政是懂奶茶取名的#请你喝秋天的第一杯奶茶#茶颜悦色不支持点单取单两人同时排队#北京为何成了茶饮荒漠#霸王茶姬热量
2、公布#在中医院喝到了中药奶茶#喜茶原神联动#霸王茶姬#蜜雪冰城出炸串了#中药奶茶#蜜雪冰城捐1千万支持抗汛救灾#奶茶店遭遇120杯奶茶订单诈骗3.#竹筒奶茶是怎么火起来的#苏州新晋网红竹筒奶茶#消防员用奶茶救下轻生女孩#多个商家注册竹筒奶茶店#如何看待竹筒奶茶爆火#有三十元买书还是买奶茶#30元竹筒奶茶是智商税吗#冲饮奶茶进化史#300一杯天价柠檬茶商家被罚20万#张凌赫爱上奈雪柠檬茶#花草药茶不可随意饮用#黄瓜柠檬茉莉茶#张继科联合创立的茶饮品牌已成老赖#秦岚暴打渣男柠檬茶#蜜雪冰城冰淇淋音乐节#芭乐椰椰爽#竹筒奶茶 发霉#芋泥凤凰奶糊#杭州女生摆摊卖樱花奶昔日入过千#.#女孩夸环卫爷爷的小
3、狗可爱被赠奶茶#喝奶茶最讨厌的小料是什么#大一下学期的奶茶费用#上海大叔煮丝袜奶茶曾拒绝百万买断费#最开始的奶茶是这样的#才知道一杯奶茶是家里一顿饭钱#易梦玲喝奶茶#爷爷给我买了杯奶茶#妈妈撤回了一杯奶茶#芭乐椰椰冰茶#茶百道联名未定事件簿#茶百道未定联名#未定事件簿 茶百道#茶百道未定事件簿联名#茶百道 剑网#茶百道 未定事件簿#蜜雪冰城阴阳怪气瑞幸#奈雪联名玉骨遥#TheShy 茶百道#.#是大奶茶不是大来叉#我点的奶茶被领导捎了上来#为什么很少看见男生喝奶茶#河南一高校送毕业生一万四千杯奶茶#张嘉倪喝奶茶边喝边漏#民警买奶茶顺手抓了3名嫌疑人#怀孕的同事让我给她带冰奶茶#家长奶茶杯装小米
4、粥哄生病娃吃饭#你怎么知道学生给我买奶茶了#成年人还在为周边喝奶茶#他送我生日礼物是杯52颗珍珠的奶茶#咖啡乱战引发奶茶圈加入混战#为什么奶茶店的冰块化得慢#因为一杯奶茶分手了#江苏人真的奶茶拌饭吃吗#霸王茶姬#喜茶奈雪为何又不香了#男生发文称被研三学姐偷走4杯喜茶#杨梅荔枝饮#.#千万不要长期喝奶茶#原来奶茶店有这么多内幕#用奶茶救人的消防员又立功了#七旬爷爷买奶茶领情侣证送老伴#喝杯奶茶能有多矫情#温州一网红奶茶杯身印方言粗话#学长拿奶茶到军训场炫耀遭围攻#奶茶店回应杯子压容量#地铁上被陌生人塞了奶茶#乐乐茶 loopy#一杯奶茶钱可以买这么多东西#你喝奶茶关注过杯子容量吗#奶茶杯子压容量
5、#女子独自输液外卖小哥帮插奶茶吸管#喜茶FENDI联名#记者卧底南京夫子庙暗访竹筒奶茶市场#杭州现鸭屎香冰淇淋#抹茶脑袋#.4月9月7月8月6月5月景区美食#竹筒奶茶#出圈IP联名茶百道 X 未定事件薄喜茶 X FENDI用户热议“奶茶不够量!”品牌联名“蜜雪冰城入编”从瑞幸X茅台引申话题讨论TOP1TOP1TOP2TOP2商TOP1TOP1TOP1TOP1商TOP1TOP1TOP1TOP1TOP2TOP1TOP1TOP1TOP1TOP1#灵隐寺出奶茶了#霸王茶姬热量计算器#喜茶宣布跨界做牛奶#小女孩卖废品給过生日的外公买奶茶#离职后被要求退回奶茶钱#蜜雪冰城 五粮液#Angelababy收到
6、过周杰伦奶茶探班#真的讨厌二三十块叫一杯奶茶钱#蜜雪冰城是全球第五大连锁快餐店#陈飞宇給周杰伦送奶茶包#蜜雪冰城辟谣与五粮液出联名款饮品#用女儿的奶茶袋做文具#孙阳喝珍珠奶茶掉小珍珠#异人之下喝着奶茶打着架#消防员給华坪女高师生们送奶茶#桂花气泡冰茶#酸梅汤爆火后浙江省中医院推出秋季茶饮#.TOP1TOP1TOP1TOP1TOP2商TOP1TOP2像手机、汽车、明星、IP等垂直领域一样,奶茶在微博具备海量的关注和热议霸王茶姬做了两件事+成 为 热 点品牌商业事件成为社会热点品牌捕捉热点共建热潮利用平台差异助力品牌势能跃迁用 足 热 点多维热点定制内容品牌商业事件成为社会热点SHOWCASE霸王
7、茶姬x盗墓笔记霸王茶姬盗墓笔记联名,绑定经典IP,调动粉丝情绪,扩充粉丝人群圈层书粉第一时间下场炒热氛围1.圈层KOL带动内容种草2.互动机制激发网友自来水3.XX%+L1阶段整体数据流量构成中自然流量占比星选任务话题上线瞬间成为粉丝狂欢场124万+话题互动量国风/COS圈层博主加持,内容沉淀至品牌私域XX%+整体话题互动用户对L4用户的贡献占比XX%+品牌共创博文曝光对未与话题互动用户贡献品牌共创博文SHOWCASE霸王茶姬X热量计算器洞察热点挖掘多元内容方向,将品牌事件打造成公域热点快速出圈聚焦用户“健康、减脂“需求1.激发用户对产品的探索心理2.掀起健康饮品打卡风潮3.热点议题发酵登上热
8、搜榜单媒体权威内容发布,强化品牌健康理念强调奶茶“热量身份证”,与品牌强捆绑上线热量计算器小程序,趣味展示产品卖点XX%+L4用户人群话题互动用户占比XX%整体话题互动用户实现“无负担”“低热量”认知渗透KOL/KOC、普通网友参与热点话题互动卡路里测评健康饮品种草热量及成分信息热点议题直击减脂人群SHOWCASE霸王茶姬六周年品牌以茶会友情感内容沟通,交个朋友撬动用户参与,扩大社交传播半径氛围引爆,热搜助力热度回流1.明星KOL以茶会友破圈传播2.社交属性爆发引发全民狂欢3.X.X万+相关话题普通用户参与XXX位相关话题KOL参与商业项目叠加厂牌活动扶持,30+位蓝V以茶会友互动机制加持,自
9、带裂变属性专属ICON语义橱窗搜索彩蛋“猜谜面,外卖1分钟享免单”“进社群,猜口令赢免单”50+体育/时尚类KOL/KOC参与话题热议粉鱼乖乖法海来了Coach乔智明星内容定制带动话题热度品牌故事解读产品种草分享群星参与77位KOL分享50+小程序爆了!微博全域热点池品牌捕捉热点共建热潮捆绑剧集场面,带动场景持续复利#肖战vs罗云熙#台媒评肖战时影#肖战剧中的台词#时影与朱颜师徒#时影#1.剧 情 发 展热搜话题类型2.明 星 动 态3.粉 丝 热 议时影一定要杀朱颜的原因时影入魔和清醒时的眼神时影 i美强惨时影你是油盐不进啊时影 空桑一哥时影刚满18就要开始带娃曾黎肖战原来认识肖战是靠什么长
10、红多年的肖战赵露思V榜最快破9男女演员肖战任敏双人概念片肖战片场公主抱任敏肖战入戏专访肖战迪丽热巴合作一部古偶吧台媒评肖战时影哭戏肖战剧中最虐的台词肖战时影梦回言冰云捆绑剧集打造品牌#追剧人的纸搭子#SHOWCASE心相印x玉骨遥实时锚定原生热点,伴随式捆绑热点,实现热点流量转化与品牌价值心智渗透分类1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月平台级IP让红包飞微博之夜带着微博去旅行、超级红人节微博造浪音乐节盛典次元大赏季、趋势大赏、年度健康盛典微博音乐盛典电竞大赏、教育盛典、趋势大赏、风格大赏、育儿盛典全国校园新媒论坛暨校园盛典、中国街舞盛典晚会春晚、跨年晚会元宵晚会央视五一晚会、
11、央视五四晚会央视六一晚会、央视端午晚会央视七夕晚会央视中秋晚会央视国庆晚会、央视重阳晚会电竞赛事英雄联盟微博杯、LPL春季赛、永劫无间世界冠军赛、穿越火线职业联赛MAJOR、永劫无间职业联赛NBPL、炉石传说黄金战队联赛、守望先锋职业联赛王者荣耀微博杯、和平精英微博杯、英雄联盟手游微博杯、PEL春季赛、第五人格职业联赛、英雄联盟手游职业联赛春季赛、KPL春季赛FIFAOnline4、S联赛春季赛MSILPL夏季赛、PEL夏季赛、IVL夏季赛、KPL夏季赛王者荣耀挑战者杯S13、DOTA2 TI12、穿越火线冠军杯、IVL秋季赛、S联赛秋季赛DOTA2 DPC、炉石传说国际冠军杯、PMGC德玛西
12、亚杯、全明星赛、VALORANT体育赛事斯诺克大师赛、世界大学生冬季运动会、澳网、星耀训练营、中国俱乐部飞盘挑战赛、超级400、达喀尔拉力赛、FE电动方程式、马拉松、DP 世界巡回赛、LIV 高尔夫邀请赛亚冠决赛、世俱杯、花样滑冰四大洲赛、NFL超级碗、自由式滑雪世锦赛、单板滑雪世锦赛、NBA全明星赛、男篮世预赛、网络明星对抗赛速度滑冰世锦赛、F1巴林大奖赛、WTT新加坡大满贯、短道速滑世锦赛、花样滑冰世锦赛、中超、微博滑板大赛CBA总决赛、F1中国大奖赛、斯诺克世锦赛、微博街舞大赛苏迪曼杯、世乒赛单项赛、法网、德甲收官、英超收官、欧联杯决赛、世界女/男排联赛意甲收官、法甲收官、西甲收官、欧冠
13、决赛、NBA总决赛、能量勇士综合体能赛、5v5足金联赛温网、游泳世锦赛、女足世界杯、世界大学生夏季运动会、成都大运会、3X3黄金联赛田径世锦赛、羽毛球世锦赛、男篮世界杯、美网杭州亚运会、中网、体操世锦赛ATP上海大师赛、莱德杯ATP年终总决赛、F1阿布扎比大奖赛、雪战到底、新浪杯职业业余比洞赛羽联总决赛节日节点元旦、春节元宵节、情人节妇女节、女王节、世界消费者权益日、世界睡眠日世界读书日、清明节、中国航天日母亲节、520、青年节、劳动节、世界海洋日、国际博物馆日、中国品牌日端午节、父亲节、儿童节、世界环境日、中国文化遗产日七夕、建军节、中国医师节教师节、世界旅游日国庆、重阳节、程序员日、国际熊
14、猫日、世界爱眼日万圣节、感恩节圣诞节电商节点好物进化论-年货节冠军级硬核开箱、年中种草大会、母婴潮物节好物进化论-618大促、好物进化论-清凉节、新浪好物、我的心愿清单、电商节购机项目美食新品安利大赛、萌宠种草节、好物进化论-双11大促、冠军级硬核开箱、星光种草季、潮流运动看我的、双十一种草大会、黑五购靓全攻略、为美好生活开箱、母婴好物大赏学生党必买好物、头号编辑室视频、头号青年High Five栏目H5、最硬核的国货购物车美食种草季社会热点开学季全国两会神州十五返航、高考毕业季开学季展会类春夏高定时装周、秋冬男装周、女性沙龙论坛柏林电影节、秋冬时装周奥斯卡、秋冬中国国际时装周、秋冬上海时装周
15、、日内瓦表展、AWE展会戛纳电影节、Met Gala、中国国际大学生时装周上海电影节、春夏男装周秋冬高定时装周亚宠展、北京电影节、FIRST青年电影展、威尼斯电影节春夏中国国际时装周、春夏时装周、春夏上海时装周、苹果秋季发布会平遥国际电影展金鸡奖海南岛国际电影节热点库存化热点分类管理动态数据热点洞察800+热点营销机会46类热点,覆盖节日、体育、社会等甲流-#孙俪代言美团买药#直播售罄-#丝塔芙是什么#赛事热点-#谷爱凌金龙金龙战袍#2023年,全年为品牌策划超46类热点,800+热点营销机会品牌阵地长效经营,从流量到留量#霸王茶姬 三品管#喜茶原神联动#蜜雪冰城冰淇淋音乐节#奈雪联名玉骨遥#
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17、截与回应私域|调动粉丝强化品牌/产品口碑内容中心行业热点洞察及时捕捉行业/本品舆情布局挚友口碑内容用正向内容拦截舆情超话聚合忠实粉丝内容利用有奖活动刺激用户产出口碑客服专有账号处理客诉/舆情相关内容品牌号内容中心品牌号搜索品专品牌超话客服舆情矩阵账号发现舆情品牌号后台实时更新行业话题品牌热点用户热议行业博文品牌挚友模块官方声明置顶监测客诉内容并评论/私信反馈官微宠粉活动、产品报告、品牌之声官微宠粉引导粉丝口碑UGC承接舆情相关官方内容发布品牌官微2017.11.9霸王茶姬官微第一条博文2022.3.31霸王茶姬官微品牌号上线2023.8.4北京首店开业全球第2000家门店2023.11.16官
18、微宣布“伯牙绝弦”年销量突破1亿杯2023.5官方小程序用户量突破100万2023.11.17#霸王茶姬六周年#从2017年的第一条博文,霸王茶姬在微博抓住每一次增长机遇微博营销=热点营销营销结果的数据量化评估体系|4L数据策略模型品牌商业事件成为社会热点品牌捕捉热点抢占心智热点定制-内容侧解决为主热点伴随-产品侧解决效率更高成为热点用足热点+精 准 沟 通 热 点 兴 趣 人 群,加 速 人 群 流 转,强 化 用 户 心 智,提 升 转 化 效 率高潜热点人群定向内容序列化沟通投放策略实时优化赛事合作节日营销直播热梗I P赞助热点场景覆盖品牌热点共创新品发布明星代言品牌事件企业家大V品牌挚友种草舆情应对澄清产品话题热议圈层心智渗透情绪捕捉共情以热点助力品牌势能