《2020宠物医疗消费洞察报告(47页).pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2020宠物医疗消费洞察报告(47页).pdf(47页珍藏版)》请在三个皮匠报告上搜索。
1、20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 2020 CBNData. All rights reserved. 2020 宠物医疗消费洞察 宠物医疗2020 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 TABLE OF CONTENTS 目录 第一部分:宠物健康养护时代来临 第二部分:线上宠物医疗消费侧写 第三部分:线上宠物医疗消费趋势洞察 第四部分:趣味数据 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 01 宠物健康养护 时代来临 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 数据来源:鲸准研究院 2019中国宠物医疗行业研究 数据来源: 根据狗民网 2018年中国宠
2、物行业白皮 书整理,以猫狗数量加权原因占比计算 资料来源:2017年中国宠物行业白皮书,国海证 券研究所 据研究,我国宠物数量预计持续攀升,宠物是人们生活中的重要情感陪伴,已然是养宠家庭中的一份子,收获了养 宠人的宠爱。 宠物亦是家人,爱宠是当代养宠人的座右铭 8746 9149 9915 10372 10851 11351 20172018 2019E 2020E 2021E 2022E 2017-2022E 中国城镇猫狗数量 预测(单位:万只) 55.0% 27.8% 8.7% 7.5% 1.1% 2018 宠物在家庭中的角色担当 孩子亲人宠物朋友功能性动物 纯粹爱好、喜欢宠物 精神寄托、
3、增加乐趣 爱心收养 陪伴家中老人孩子 别人送的礼物 处于好奇和冲动 看家护院 看别人养了,也想养 2018 养宠原因分布 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 数据来源:鲸准研究院 2019中国宠物医疗行业研究 数据来源:2018宠物消费趋势报告数据来源: 2018宠物消费趋势报告 养宠人对宠物养护方面对开销“不手软”,我国单只宠物消费水平已突破五千元。随着国民生活水平的提升,养宠 人如今更关注宠物的健康状况,注重科学养宠,从宠物喂养、疫苗接种、保健品、体检等方方面面呵护宠物健康。 宠物市场消费潜力全面爆发,当代养宠人对健康养护和科学养宠意识强 4348 5016 5208 540
4、6 5613 5827 20172018 2019E 2020E 2021E 2022E 2017-2022E 单只宠物消费水平预测 61.1% 研究科学养宠方式 随时关心它的健康 对待养宠的态度 3.4% 8.1% 8.8% 10.4% 30.8% 38.5% 其他 研究各类宠物食品营养成分 定时为它做身体检查 专门购置各类宠物营养保健品 做好各种疫苗接种 学习专门的喂养和训练方法 您认为科学养宠需要做到?(可多选) 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 02 线上宠物医疗 消费侧写 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 数据来源:CBNData消费大数据数据来源:C
5、BNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据 宠物医疗市场近年来线上规模加速扩容,越来越多养宠人涌入线上宠物医疗市场。随着线上相关产品和服务丰富度 的提升,养宠人对线上消费力加强,年人均消费水平逐年提高。 传统线下宠物医疗场景正快速线上化渗透 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017-MAT2019 线上宠物 医疗消费人数及人均消费 消费人数年人均消费 49% 67% MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017-MAT2019 线上宠物医疗消费规模趋势 消费规模消费增速 宠物保健品 宠物药品 宠物医疗服务 2019 线上宠物医疗消费三大板块 1 2
6、 3 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 MAT2019 线上宠物医疗 中国/海外品牌所属地消费分布 中国海外 0% 100% 中国美国英国德国其他法国中国美国德国其他 宠物保健品宠物药品 MAT2017-MAT2019 线上宠物保健品及药品品牌所属地消费占比 MAT2017MAT2018MAT2019 数据来源:CBNData消费大数据 数据说明:医疗问诊消费不涉及品牌所属地,因此不 计入分析 数据来源:CBNData消费大数据 整体情况来看,中国品牌消费占比过半,中国、法国品牌分别为保健品和药品的主导。来自美国、英国等地的品牌 正走进养宠人选择视野,消费占比呈提升趋势。 保健
7、品以中国品牌为主、药品以法国品牌为首,海外品牌正高速扩容 宠物药品 福来恩: 犬猫体外驱虫品牌 品牌所属地:法国 宠物保健品 卫仕: 宠物营养品牌 品牌所属地:中国 热门品牌举例 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据 MAT2019 线上宠物保健品消费规模排名 1Nourse/卫仕 2INPLUS/麦德氏 3RedDog/红狗 4凯锐思 5谷登 6MAG 7新宠之康 8疯狂的小狗 9Vitscan/维斯康 10小宠 最热门的宠物保健品/药品品牌榜单 MAT2019 线上宠物药品消费规模排名 1福来恩 2大宠爱 3
8、HEARTGARD/犬心保 4RAMICAL/雷米高 5拜宠清 6尼可信 7新宠之康 8Bullvet/布尔 9超可信 10恩倍多 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据 MAT2019 线上宠物医疗各性别消费占比 女性男性 养宠人如今对宠物有了更专业和精细的健康守护意识。女性养宠人是健康守护的主力,女性线上宠物医疗消费人数 显著高于男性,其人均消费水平也高于男性。 女性男性 MAT2017-MAT2019 线上宠物医疗各性别年人均消费趋势 MAT2017MAT2018MAT2019 健康守护者中,女性养宠人更操心
9、 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 GenZ 都市蓝领 都市银发 精致妈妈 小镇青年 小镇中老年 新锐白领 资深中产 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140% MAT2019 线上宠物医疗八大人群消费力分析 新锐白领和Z世代线上宠物医疗消费贡献度较高,Z世代养宠人虽然年轻,但宠物医疗消费潜力十足;精致妈妈和新 锐白领人群的人均消费水平领衔整体市场。 数据来源:CBNData消费大数据 新锐白领和Z世代是宠物健康养护的消费主力军 消费占比 消 费 增 速 大小表示年人均消费水平; 橙色表示年人均消费高于整体水平 核心人群 20202020宠物医疗消费洞察
10、宠物医疗消费洞察 03 线上宠物医疗消费 趋势洞察 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 宠物 保健品 宠物 药品 宠物 医疗服务 选择多元 精细全面 强针对性 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 数据来源:CBNData消费大数据 数据说明:仅计算当年发生销售的商品 数据来源:CBNData消费大数据 数据说明:仅计算该滚动年内有销量的商品sku数量 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017-MAT2019 线上宠物保健品消费趋势 消费规模消费人数 线上宠物保健消费稳增,养宠人对宠物的呵护更多元,猫狗营养品商品数量近一年增速超30%,养宠人对宠物保
11、健 品的商品选择更丰富。 MAT2018MAT2019 MAT2017-MAT2019 线上宠物保健品商品数量 较MAT2018 增长超30% 选择多元|宠物保健品消费稳增,商品选择性更丰富 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 MAT2019 线上宠物保健品细分品类消费规模 数据来源:CBNData消费大数据 产品图片来源于商品详情页 数据来源:CBNData消费大数据 肠胃调理、补钙健骨、美毛养护为宠物保健品三大品类,近年更精细的保健品细分品类逐渐走近养宠人的日常养护 中,例如心血管保护、口腔护理、泌尿保护这些小众的精细护理消费潜力突出。消费者在宠物保健护理上的需求倾 向于 “
12、一揽子打包购物”, “防范于未然”也要面面俱到 。 精细全面|精细化养护成日常,宠物保健更全面 补钙健骨 口腔护理 美毛护理 泌尿保护 奶粉/液态奶 强化免疫 调理肠胃 心血管保护 0% 100% 200% 300% 400% 500% MAT2019 线上宠物保健品细分品类消费趋势 年人均消费 消 费 增 速 调理肠胃补钙健骨美毛护理 三大品类明星产品举例 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 数据来源:CBNData消费大数据 数据说明:专用型指产品说明中区分了适用于猫或者适用于狗, 通用型指适用对象标明通用的产品 数据来源:CBNData消费大数据 数据说明:专用型指产品说明
13、中区分了适用于猫或者适用于狗, 通用型指适用对象标明通用的产品 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017-MAT2019 线上宠物保健品适用类型消费占比趋势 通用型专用型 相较猫狗通用型保健品,近一年来看,养宠人更倾向于选择专用型产品,尤其在调理肠胃、泌尿保护、美毛护理等 细分品类等选择上。 MAT2019 线上宠物保健品各细分品类适用类型消费占比 通用型专用型 针对性更强|相较猫狗通用型保健品,消费选择更趋向专用型产品 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 美毛护理补钙健骨调理肠胃奶粉/液态奶其他调理肠胃美毛护理强化免疫奶粉/液态奶其他 狗猫 MAT2019 线
14、上宠物保健品猫/狗专用型细分品类消费占比 养猫铲屎官在调理肠胃方面对消费有较强的关注,调理肠胃品类贡献占比突出;同时,美毛护理和补钙键骨更受养 狗消费者的青睐。 数据来源:CBNData消费大数据 数据说明:专用型指产品说明中区分了适用于猫或者适用于狗 针对性更强|猫/犬保健品选择揭秘:养猫铲屎官更专注于肠胃调理 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 心血管保护泌尿保护口腔护理美毛护理补钙健骨奶粉/液态奶强化免疫调理肠胃 MAT2019 线上宠物保健品各年龄段消费偏好 70前70后80后90后95后 不同年龄段养宠人的保健品消费偏好具相应特征,年长者偏好心血管保护、泌尿保护、口腔护
15、理等品类,而免疫强 化、奶类、肠胃调理是年轻一代更为偏好的品类。 数据来源:CBNData消费大数据 数据说明:消费偏好以TGI计算,TGI=某人群某细分品类的消费占比/整体该品类消费占比-1,大于0表示偏好,小于0表示不偏好 偏好特征化|年长者重视心血管保护,年轻一代偏好免疫强化 熟龄偏好(年龄越长,偏好度越高)年轻偏好(年龄越小,偏好度越高) 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据 数据说明:消费偏好以TGI计算,TGI=某线级城市消费者对某细分品类的消费占比/整体 该品类消费占比-1,大于0表示偏好,小于0表
16、示不偏好 各线级城市的养宠人消费都呈增长态势,其中来自小镇的养宠人们消费增速更高,消费潜力十足。从城市偏好来看, 一线城市都消费者养宠更精致,更偏好例如心脑血管保护、口腔护理、泌尿保护等小众的精细护理品类。 城市偏好|各线级城市消费渐涨,心脑血管、口腔、泌尿保护更受精致的一线城市消 费者所偏爱 一线城市二线城市三线城市四线及以下城市 MAT2019 线上宠物保健品各线级城市消费趋势 消费占比消费增速 一线城市二线城市三线城市四线城市 MAT2019 线上宠物保健品各线级城市消费偏好 补钙健骨口腔护理美毛护理泌尿保护 奶粉/液态奶强化免疫调理肠胃心血管保护 20202020宠物医疗消费洞察宠物医
17、疗消费洞察 宠物 保健品 宠物 药品 宠物 医疗服务 养护专业化 驱虫意识强化 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 28% 108% MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017-MAT2019 线上宠物药品消费及增速 消费规模增速 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017-MAT2019 线上宠物药品年人均消费水平 数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据 数据说明:词云以线上宠物药品细分品类消费排名制作 线上选购宠物药品、对症下药已经是当代养宠人的“专业素养”,线上宠物药品市场消费快
18、速增长、人均消费水平 也逐年提升。 养护专业化|宠物药品消费线上化发展蓬勃,爱宠呵护更专业 宠物药品细分品类概览 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 口腔护理皮肤病预防耳部护理眼部护理呼吸道疾病治疗驱虫药 MAT2019 线上宠物药品各年龄段消费偏好 70前70后80后90后95后 年龄偏好特征在宠物药品消费上也有所体现,年长的养宠人偏好口腔护理、皮肤病预防和耳部护理,而较为年轻的 养宠人偏好于眼部、呼吸道疾病以及驱虫方面的护理。 数据来源:CBNData消费大数据 数据说明:消费偏好以TGI计算,TGI=某人群某细分品类的消费占比/整体该品类消费占比-1,大于0表示偏好,小于0
19、表示不偏好 偏好特征化|年长者重视口腔护理,年轻一代偏好眼部护理 熟龄偏好(年龄越长,偏好度越高)年轻偏好(年龄越小,偏好度越高) 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据 数据说明:消费偏好以TGI计算,TGI=某线级城市消费者对某细分品类的消费占比/整体 该品类消费占比-1,大于0表示偏好,小于0表示不偏好 三线及以下城市养宠人线上药品消费占比逐步提升,成为药品消费的重要力量。相比其他城市的消费者,小镇养宠 人更偏好皮肤病预防相关产品。 城市偏好|小镇养宠人消费潜力渐显,更偏好皮肤病预防药品 一线城市二线城市三线
20、城市四线及以下城市 MAT2019 线上宠物药品各线级城市消费偏好 耳部护理呼吸道疾病治疗口腔护理 皮肤病预防驱虫药眼部护理 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017-MAT2019 线上宠物药品各线级城市消费占比 一线城市二线城市三线城市四线及以下城市 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 0% 50% 100% 150% MAT2019 线上宠物药品细分品类 消费占比及增速 消费占比消费增速 消费增速 数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据 养宠人的驱虫意识在强化,驱虫药是线上宠物药品消费占比及消
21、费增速最突出的细分品类。近一年来,线上驱虫药 消费人数迎来爆发式增长,同时驱虫药购买频次也迎来稳增趋势。 驱虫意识强化|驱虫药是线上药品消费的首要需求,养宠人驱虫意识崛起 3% 99% MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017-MAT2019 线上宠物驱虫药购买人数趋势 消费人数增速 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017-MAT2019 线上宠物驱虫药购买频次趋势 购买频次购买频次增速 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月
22、4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 20019 MAT2017-MAT2019 线上宠物驱虫药消费趋势 受线上促销活动和天气季节性影响,11月是养宠人购买驱虫药的高峰时间段,同时6月囤货夏季驱虫消费的高峰。 数据来源:CBNData消费大数据 数据说明:为了呈现三年内的趋势,数据经过指数形式处理 驱虫意识强化|消费具季节性:六月及十一月是采购宠物驱虫药的热门节点 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据 MAT2019
23、 线上宠物驱虫药各代际消费占比 80后85后90后95后其他 90/95后年轻一代贡献超五成的消费,且近年线上宠物驱虫药消费水平提升显著高于其他年龄段的养宠人。 80后85后90后95后 MAT2019 线上宠物驱虫药各代际年人均消费水平 年人均消费年人均消费增速 驱虫意识强化|年轻一代驱虫意识更强 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 数据来源:CBNData消费大数据 数据说明:专用型指产品说明中区分了适用于猫或者 适用于狗,通用型指适用对象标明通用的产品 数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据 从宠物驱虫药的选择来看,区分猫/狗适用的专用型产品更
24、具消费热度。狗适用型宠物驱虫药消费占比超五成,而猫 适用型产品市场提速扩容,养猫消费者对驱虫药的需求正崛起。 驱虫意识强化|专用型更受欢迎,猫适用型驱虫药消费需求崛起 狗适用猫适用 MAT2017-MAT2019 线上猫/ 狗专用型宠物驱虫药消费增速 MAT2018MAT2019 100% MAT2019 线上宠物驱虫药各适 用类型消费占比 狗适用猫适用通用型 MAT2019 线上宠物药品各细分 品类适用类型消费占比 通用型专用型 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 MAT2017-MAT2019 线上宠物 驱虫药内服/外用消费占比 内服外用 MAT2017MAT2018MAT2
25、019 MAT2017-MAT2019 线上宠物 驱虫药“内服+外用”渗透率 数据来源:CBNData消费大数据 数据说明:“内服+外用”渗透率指同滚动年内同时购 买内服和外用的消费人数占总体驱虫药消费人数占比 数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据 数据说明:专用型指产品说明中区分了适用于猫或者适 用于狗,通用型指适用对象标明通用的产品 同时购买内服和外用驱虫药的消费者比例逐年提升,内服驱虫药消费热度逐年提升。猫适用型产品的线上消费更多 聚焦于外用驱虫药。 驱虫意识强化|内服/外用“双保障”,内服驱虫药消费热度提升 由内圈至外圈的顺序 MAT2017 MAT20
26、18 MAT2019 狗适用猫适用通用型 MAT2019 线上宠物驱虫药 各适用类型内服/外用消费占比 内服外用 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 201810 201811 201812 201901 201902 201903 201904 201905 201906 201907 201908 201909 MAT2019 线上宠物内外同驱 产品消费趋势 MAT2018MAT2019 MAT2018-MAT2019 线上宠物 内外同驱产品消费占比 狗适用猫适用通用型 数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据图片来源于商品详情页 “内外同驱”的概
27、念正由优质的品牌方传递给消费者,比如身为头部品牌的福来恩,推出了兄弟品牌博来恩和超可 信主打猫犬内外同驱;便捷且专业的内外同驱虫产品近年消费有显著提升,2019年尤其是受到了养猫铲屎官的喜爱, 猫适用型内外同驱产品消费占比最高。 驱虫意识强化|内外一体型驱虫药近年走进大众视野,尤其受养猫铲屎官喜爱 博来恩 超可信 猫用内外同驱产品 狗用内外同驱产品 来自福来恩公司的内外同驱产品 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 宠物 保健品 宠物 药品 宠物 医疗服务 场景丰富化,线下场景向线上延伸 崭新的线上医疗服务体验 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 3% 5% 13%
28、17% 30% 39% 数量占比 年营收规模 2019 中国宠物医院年营收情况 64.6% 35.4% 2019 中国宠物医院位置情况 中心城区非中心城区 数据来源:铃铛宠物&狗民网2019中国宠物医院发展报告 随着中国养宠家庭数量的提升,宠物诊疗市场也蓬勃发展,中国宠物医院数量超万家,但大多是小规模营收和中心 城区选址。 宠物诊疗市场基本以中心城区选址、小规模营收为主 中国宠物医院数量 超15000家 (截止于2019年4月统计) 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 10.4% 48.5% 31.5% 6.6% 3.0% 2019 宠物诊疗消费满意度 非常满意比较满意一般 比较
29、不满意非常不满意 数据来源:狗民网调研数据数据来源:根据 2018年中国宠物行业白皮书整 体,词云大小代表提及率高低 数据来源:铃铛宠物&狗民网 2019中国宠物医院发展报告 尽管医院诊所为了更好满足消费者需求,以多元发展为经营方向,仍有近一成的养宠人对医疗服务不满意。目前消 费者痛点集中在医生的专业资质和价格水平的层次不齐上,同时全天候急诊服务在诊疗服务中普及度较差。 宠物医院经营多元化,但服务规范化及全天候急诊服务方面较欠缺 消费者对宠物医院服务的不满方面 96.8% 86.7% 71.6% 64.3% 46.4% 医疗 商品销售 洗澡美容 宠物寄养 24小时急诊服务 2019 中国宠物医
30、院经营 服务类型数量占比 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据 2019 线上宠物医疗服务搜索人数趋势 原本在线下为主场景的宠物医疗服务市场自2019年第二季度起,快速线上化发展。相较原先单一依靠线下宠物医院 问诊及咨询,养宠人也逐渐尝试线上医疗服务,线上医疗服务的搜索人数及消费渐长。 MAT2019 线上宠物医疗服务消费趋势 场景丰富化|线上化宠物医疗问诊近一年快速发展,补足单一线下场景 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据 成长
31、于互联网时代的95后是线上宠物医疗服务消费主力,女性养宠人的消费占比显著高于男性,95后女性养宠人的 消费更为突出。 Z世代领衔宠物医疗服务消费,女性养宠人消费更突出 80后85后90后95后整体 MAT2019 线上宠物医疗服务各代际男/女性消费占比 女性男性 80后85后90后95后其他 MAT2019 线上宠物医疗服务各代际消费占比 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 数据来源:CBNData消费大数据 数据说明:根据关键词搜索pv整理,词云大小代表提及率高低 数据来源:CBNData消费大数据 当宠物出现身体不适及问诊需求时,养宠人如今有了线上寻求咨询的意愿。在线问诊提供
32、了及时、便捷的服务,是 宠物医疗服务消费行业的重点消费;同时宠物疫苗、体检、绝育等原本线下的服务,也正走向O2O模式。 在线问诊疫苗体检绝育体内外驱虫 皮肤筛查 MAT2019 线上宠物医疗服务细分品类消费占比 在线问诊咨询和线上服务预约为养宠人提供了崭新问诊服务体验 2019 线上宠物医疗服务搜索关键词 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 04 趣味数据 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 数据来源:CBNData消费大数据 数据说明:仅计算宠物药品和宠物保健品的细分品类 哪个细分品类最受“眷顾“? TOP 1调理肠胃 TOP 2美毛护理 TOP 3驱虫药 TOP
33、 4补钙健骨 TOP 5强化免疫 TOP 6奶粉/液态奶 MAT2019 线上宠物医疗消费细分品类消费频次排名榜单 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 数据来源:CBNData消费大数据 对宠物主子的健康守护,哪个城市最“壕气”? TOP 2 北京 TOP 5 三亚 TOP 4 杭州 TOP 1 上海 上海市 北京市 深圳市 杭州市 三亚市 南京市 厦门市 珠海市 长沙市 武汉市 MAT2019 线上宠物医疗 人均消费城市排名 TOP 1 TOP 2 TOP 3 TOP 4 TOP 5 TOP 6 TOP 7 TOP 8 TOP 9 TOP 10 TOP 3 深圳 2020202
34、0宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 数据来源:CBNData消费大数据 对宠物主子的健康守护,哪个省份爱“剁手”? TOP 2 北京 TOP 5 黑龙江 TOP 4 天津 TOP 1 上海 上海 北京 辽宁省 天津 黑龙江省 福建省 湖南省 广西壮族自治区 广东省 海南省 MAT2019 线上宠物医疗 人均商品消费数量省份排名 TOP 1 TOP 2 TOP 3 TOP 4 TOP 5 TOP 6 TOP 7 TOP 8 TOP 9 TOP 10 TOP 3 辽宁 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据 数据说明:
35、消费潜力以消费规模增速计算 哪个星座对爱宠的健康呵护最“走心”? TOP 1天枰座 TOP 2天蝎座 TOP 3狮子座 TOP 4处女座 TOP 5双鱼座 MAT2019 线上宠物医疗消费规模星座排名 TOP 1摩羯座 TOP 2射手座 TOP 3天枰座 TOP 4双鱼座 TOP 5处女座 MAT2019 线上宠物医疗消费潜力星座排名 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 GenZ 新锐白领资深中产都市蓝领都市银发精致妈妈小镇青年小镇中老年 MAT2019 线上宠物保健品八大人群消费偏好 补钙健骨口腔护理美毛护理泌尿保护奶粉/液态奶强化免疫调理肠胃心血管保护 数据来源:CBNDat
36、a消费大数据 数据说明:消费偏好以TGI计算,TGI=某人群某细分品类的消费占比/整体该品类消费占比-1,大于0表示偏好,小于0表示不偏好 附录:八大人群线上宠物保健品消费有何偏好? 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 GenZ 新锐白领资深中产都市蓝领都市银发精致妈妈小镇青年小镇中老年 MAT2019 线上宠物药品八大人群消费偏好 耳部护理呼吸道疾病治疗口腔护理皮肤病预防驱虫药眼部护理 数据来源:CBNData消费大数据 数据说明:消费偏好以TGI计算,TGI=某人群某细分品类的消费占比/整体该品类消费占比-1,大于0表示偏好,小于0表示不偏好 附录:八大人群线上宠物药品消费有
37、何偏好? 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 数据来源: CBNData消费大数据 CBNData消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景 消费数据,全方位洞察消费特征和行业趋势,助力商业决策。 具体指标说明: 如无特殊说明,本报告所指地域范围仅包括大陆31个省市; 数据时间段: 2016.10.1-2019.09.30 MAT2017: 2016.10.01-2017.09.30 MAT2018: 2017.10.01-2018.09.30 MAT2019: 2018.10.01-2019.09.30 人群标签:基于消费者在平台上一年消费行为确定; 为了保护消费者隐私
38、和商家机密,本报告所用数据均经过脱敏处 理。 数据说明 DATA COVERAGE 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 版权声明 COPYRIGHT DECLARATION 本数据报告页面内容、页面设计的所有内容(包括但不限于文字、 图片、图表、标志、标识、商标、商号等)版权均归上海第一财 经数据科技有限公司(以下简称“我司”)所有。 凡未经我司书面授权,任何单位或个人不得复制、转载、重制、 修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本数据报告的局部或 全部的内容。 任何单位或个人违反前述规定的,均属于侵犯我司版权的行为, 我司将追究其法律责任,并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。 2
39、0202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 第一财经商业数据中心介绍: 关于第一财经商业数据中心(CBNData)第一财经商业数据中心 (CBNData)成立于2015年,是由第一财经和阿里巴巴共同发起 成立的国内领先的消费大数据研究机构、数据传播服务商和金融 资讯运营服务商。依托阿里巴巴和第一财经的优势资源, CBNData以科技为驱动,以场景为延展,面向市场全面输出数据 服务、内容服务、整合营销服务、MCN整合运营服务四大核心能 力。CBNData始终致力于用数据驱动商业,用内容连接用户,以 “数据+媒体”的倍增效应,全面提升中国商业世界的运行效率。 联系我们:D 商务合作:BD 加入我们:JOB 关于我们 ABOUT US 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 CBNData官网CBNData官方微信号 更多数据 扫码关注 关注我们 FOLLOW US 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 大数据 全洞察