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1、1 1 中国女性梦幻职业白皮书2020 2 2 01 02 03 04 梦幻职业的定义 职业的选择 价值观和职业观 项目背景及主要观点 目录目录 CONTENTS 3 3 项目背景项目背景 01 4 4 互联网的发展,加速了信息的流通与交换,越来越多的新型职业出现在大众视野,女性在职场上 的重要性逐渐凸显,她们的生活、事业、情感等多方面产生众多变化和升级。 COSMO携手数字100解读年轻女性的梦幻职业,报告聚焦一线、新一线及部分二线城市的18-28 岁女性群体,解读年轻女性在对梦幻职业的想象、认知和选择、就业发展和自我价值实现方面的 现状与趋势。 了解年轻女性对梦幻职业的认知 了解年轻女性对
2、职业的选择 了解年轻女性的价值观和职业观 5 5 本次共调查1536位18-28岁的女性,研究女性对梦幻职业的想象、认知和选择 定量Online调查2020年9月4日-9月8日1536人 调查形式调查形式 一线、新一线、二线城市 一线城市广州市、北京市、上海市、深圳市 新一线城市天津市、成都市、重庆市、郑州市、青岛市、沈阳市、苏州市、东莞市、南京市、杭州市、合肥市、武汉市、佛山市、长沙市、西安市 二线城市海口市、石家庄市、台州市、福州市、温州市、金华市、太原市、长春市、惠州市、南昌市、嘉兴市、贵阳市、无锡市、哈尔滨市、南宁市、厦门市、昆明市、南通市、烟台市、兰州市、宁波市、常州市、济南市、大连
3、市、中山市、徐州市、珠海市、绍兴市、泉州市 调查调查时间时间调查调查人数人数调查调查城市城市 本次调研城市列表 6 6 城市城市年龄年龄 学历学历职业职业 5% 75% 2020% 高中及以下 大专/本科 研究生以上 44%44% 41%41% 15%15% 18-22岁 23-25岁 26-28岁 53% 35%35% 4%4% 8%8% 单身 恋爱中 已婚无孩 已婚有孩 星座星座 家庭月收入家庭月收入婚姻婚姻 7%7% 8%8% 8%8% 1212% 11%11% 10%10% 14%14% 10%10% 7%7% 4%4%4%4% 5 5% 双 鱼 座 白 羊 座 金 牛 座 双 子 座
4、 巨 蟹 座 狮 子 座 处 女 座 天 秤 座 天 蝎 座 射 手 座 摩 羯 座 水 瓶 座 N= 1536 50% 50% 学生群体 职场人士 60%60% 30%30% 10%10% 一线 新一线 二线城市 10% 18%18% 30%30% 27%27% 15%15% 5K以下 5-12K 12-20K 20-40K 40K以上 本次聚焦一线、新一线、二线城市;高校学生和初入职场的女性 7 7 对梦幻职对梦幻职 业的定义业的定义 年轻女性心中的梦幻职业TOP3为演员/爱豆、医护人员、教师 做喜欢的事,还能挣钱是梦幻职业的重要特点 年轻女性了解以上梦幻职业的渠道主要依赖于网络 价值观和
5、价值观和 职业观职业观 随着职场机会增多,职场的公平性提高,女性更加敢于追求自己的事业和梦想 女性职场幸福感主要来自能从事自己喜欢的工作并实现自我价值 “努力活成自己喜欢的样子”就是成功 工作压力以及家庭与工作的平衡是女性职业焦虑主要来源 职业职业 的选择的选择 年轻女性最期望从事的梦幻职业TOP3是演员/爱豆、自己开店、教师 随着直播、短视频的发展,试吃员/试睡员、主播/网红等职业也成了年轻女性的重要选择 近8成年轻女性将来会从事期待的梦幻职业,主要是想追求自己的兴趣爱好、实现自我价值 01 03 02 8 8 梦幻职业梦幻职业 的定义 02 9 9 演员/爱豆 医护人员 教师 董事长/总裁
6、/高管/CEO 航海/航空人员 设计师 法官/律师 公务员 歌手/音乐人/钢琴家 试吃员/品鉴师 主播/UP主/博主/网红 警察/军人 金融精英(财务/投资/精算等) 旅游规划/旅游体验/试睡员 模特 自己开店(咖啡店/奶茶店/服装店等) 科研人员/学者 画家 白领 厨师/甜点师 27%27% 21%21% 2020% 17%17% 13%13% 10%10% 10%10% 8%8% 8%8% 7%7% 7 7% 6%6% 6%6% 6%6% 5%5% 5%5% 5%5% 4%4% 4 4% 3%3% N=1536 A0a. 请列举1-3个您心中的梦幻职业 在无提示的情况下,1536位年轻女性
7、根据自己的想象和经历,共列举了50个梦幻职业,TOP3为演员/爱豆、医护人员、教师 梦幻职业梦幻职业 TOP20TOP20 1010 A0a. 请列举1-3个您心中的梦幻职业 学生更期待成为演员/爱豆,其次医护人员、教师等传统职业是他们职业选择的第二顺位 相比学生,职场女性期待心中的梦幻职业能远离办公室,更贴近生活,选择航海/航空人员、试吃员、试睡员的比例较高 注:职场人士包括无业者、家庭主妇等 演员/爱豆 医护人员 教师 董事长/总裁/高管/CEO 航海/航空人员 设计师 法官/律师 公务员 歌手/音乐人/钢琴家 试吃员/品鉴师 主播/UP主/博主/网红 警察/军人 金融精英(财务/投资/精
8、算等) 旅游规划/旅游体验/试睡员 模特 自己开店(咖啡店/奶茶店/服装店等) 科研人员/学者 画家 白领 厨师/甜点师 27% 21%21% 20%20% 17%17% 13% 10%10% 10%10% 8%8% 8%8% 7% 7%7% 6%6% 6%6% 6% 5%5% 5%5% 5%5% 4%4% 4%4% 3%3% 33% 19%19% 21%21% 14%14% 10% 9%9% 10%10% 8%8% 9%9% 4% 6%6% 6%6% 6%6% 4% 4%4% 4%4% 5%5% 5%5% 4%4% 3%3% 21% 22%22% 20%20% 19%19% 17% 11%1
9、1% 10%10% 8%8% 7%7% 11% 8%8% 7%7% 5%5% 8% 5%5% 5%5% 5%5% 4%4% 4%4% 4%4% 总计总计学生群体学生群体职场人士职场人士 N=1536N=764N=772 梦幻职业梦幻职业 TOP20TOP20 1111 符合自己兴趣爱好的 能实现自我价值的 收入高的 体面,受尊重的 工作时间灵活的 社会认可的 创意/创新的 有挑战的 稳定的 新潮的 人际关系简单的 公益性的 62%62% 57%57% 50%50% 43%43% 38%38% 37%37% 36%36% 34%34% 29%29% 28%28% 24%24% 18%18% N=
10、1536 A1 您认为梦幻职业需要具备哪些特点?【多选】 A2 您心中的梦幻职业还有哪些?(请包括前面填写的职业)【多选】 年轻女性认为梦幻职业的特点首先应该从自身出发,符合个人兴趣,能实现自我价值;其次是收入、体面等现实因素 梦幻职业的特点梦幻职业的特点 1212 N=1536 A1 您认为梦幻职业需要具备哪些特点?【多选】 秋天、冬天出生的女性更理性/更实在,认为高收入是梦幻职业的重要特点 射手座喜欢挑战,认为梦幻职业应该具有挑战性 双鱼和巨蟹爱幻想,比较浪漫,希望梦幻职业是具有创意的 梦幻职业的特点梦幻职业的特点 总计双鱼座白羊座金牛座双子座巨蟹座狮子座处女座天秤座天蝎座射手座摩羯座水瓶
11、座 N=3098 符合自己兴趣爱好的62%68%63%58%56%56%59%63%61%70%64%69%71% 能实现自我价值的57%64%57%53%58%55%50%62%56%58%45%52%65% 收入高的50%51%44%46%49%47%45%48%58%62%53%54%56% 体面,受尊重的43%44%40%44%38%43%41%41%47%53%38%48%45% 工作时间灵活的38%41%42%35%37%40%27%37%38%38%38%45%50% 社会认可的37%40%37%43%36%35%
12、36%34%29%42%41%42%49% 创意/创新的36%41%34%32%35%42%31%33%40%36%32%37%37% 有挑战的34%38%28%38%30%29%32%34%37%27%50%27%41% 稳定的29%35%35%26%28%25%23%29%28%35%29%33%28% 新潮的28%27%25%26%25%31%27%32%29%34%27%27%27% 人际关系简单的24%28%26%21%24%23%21%21%27%30%21%24%27% 公益性的18%25%21%15%17%17%16%18%17%17%26%13%15% 1313 39%39%
13、 32%32% 31%31% 31%31% 30%30% 29%29% 25%25% 24%24% 23%23% 23%23% 21%21% 20%20% 19%19% 18%18% 16%16% 13%13% 12%12% 12%12% 11%11% 10%10% 演员/爱豆 自己开店(咖啡店/奶茶店/服装店等) 歌手/音乐人/钢琴家 设计师(服装/首饰/广告等) 试吃员/品鉴师 主播/UP主/博主/网红 明星经纪人 画家 教师 旅游规划/旅游体验/试睡员 法官/律师 医护人员 公务员 导演/编剧 营养师 景观造型师 买手/代购(服饰/美妆/食品等) 公益从业者 占星师 董事长/总裁/高管/
14、CEO 提示后提及的梦幻职业提示后提及的梦幻职业 TOP20TOP20 N=1536 A2 您心中的梦幻职业还有哪些?(请包括前面填写的职业)【多选】 通过数字一百E社区发起的职业小调查,我们列举了部分梦幻职业,结合被访者的补充,最终年轻女性的梦幻职业TOP3为演员/爱豆、自己开 店、歌手/音乐人/钢琴家 1414 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 演员/爱豆 自己开店 歌手/音乐人/钢琴家 设计师 试吃员/品鉴师 主播/UP主/博主/网红 明星经纪人 画家教师 旅游规划/旅游体验/试睡员 法官/律师 医护人员 公务员 导演/编剧 营养师 同时
15、兼顾事业和家庭 注重家庭,会花更多精力照顾家庭 注重事业,追求财务自由 注重自我,实现自己的梦想/实现自我价值 注重生活,享受当下,自在乐活 兼顾事业和生活的女性,在选择梦幻职业时,更多会选择稳定的工作,如公务员、医护人员等 注重自我,期望实现自己梦想的女性,大多选择演艺事业,如演员/爱豆、歌手/音乐人/钢琴家、主播/UP主/博主/网红 注重生活的女性,喜欢闲适的工作,如自己开店、做试吃员/品鉴师等 N=1536 不同生活理念的女性对梦幻不同生活理念的女性对梦幻 职业的选择职业的选择 A2 您心中的梦幻职业还有哪些?(请包括前面填写的职业)【多选】 B1 您认为自己符合以下哪种情况/将来可能选
16、择的生活状态?【单选】 注:职业列举了TOP15 1515 社交软件(微信/微博/小红书等) 电视剧(如偶像剧、网剧等) 短视频(抖音/快手等) 综艺节目 身边的人 新闻资讯 动漫/电影 直播 游戏 57%57% 53%53% 49%49% 47%47% 35%35% 32%32% 24%24% 23%23% 11%11% N=1536 了解梦幻职业的渠道了解梦幻职业的渠道 社交软件、电视剧、短视频是年轻女性了解梦幻职业的主要渠道 互联网改变了人们的生活习惯,也让年轻人看到/尝试到各种多彩的生活方式 A3 您是从哪些渠道了解到梦幻职业的?【多选】 1616 59%59% 64%64% 50%5
17、0% 50%50% 39%39% 37%37% 26%26% 20%20% 14%14% 社交软件电视剧短视频综艺节目身边的人新闻资讯动漫/电影直播游戏 总计一线新一线二线城市 相比一线、新一线城市,二线城市的生活节奏相对较慢,休闲娱乐方式丰富,有较多的时间玩社交软件、刷剧/看综艺、玩短视频等,可以通 过以上多个渠道接触到梦幻职业 N=1536 了解梦幻职业的渠道了解梦幻职业的渠道 A3 您是从哪些渠道了解到梦幻职业的?【多选】 1717 职业职业 03 1818 A4a 您最想从事的梦幻职业是哪个?【单选】 演员/爱 豆 自己开店教师试吃员/ 品鉴师 主播/UP 主/博主/ 网红 设计师 医
18、护人员 歌手/音 乐人/钢 琴家 旅游规划 /旅游体 验/试睡 员 董事长/ 总裁/高 管/CEO 明星经纪 人 公务员法官/律 师 画家航海/航 空人员 公益从业 者 营养师 注:只展示了占比大于2%的梦幻职业 年轻女性期望从事的梦幻职业TOP3是演员/爱豆、自己开店、教师 其次随着直播、短视频的发展,试吃员/试睡员、主播/UP主/博主/网红等职业也成了年轻女性的重要选择 16%16% 8%8% 6%6%6%6%6%6% 6%6% 5%5% 5%5% 4%4% 4%4%4%4% 3%3% 3%3% 2%2%2%2%2%2% 2%2% 总计 N=1536学生群体 N=764职场人士 N=772
19、 期望从事的梦幻职业期望从事的梦幻职业 1919 A6 您将来是否会考虑从事A4.shown这个梦幻职业?【单选】 A6a (如果)从事A4.shown这个梦幻职业后,您对该梦幻职业的定位是?【单选】 N=1536N=1185 对该梦幻职业的定位对该梦幻职业的定位是否考虑从事该梦幻职业是否考虑从事该梦幻职业 22%22% 55%55% 15%15% 6%6% 2% 一定会从事 可能会从事 不确定 可能不会从事 一定不会从事 目前已经从事该职业了 72%72% 26%26% 2% 作为主业,全力投入 作为副业,愉悦生活 还不确定 77% 77%的年轻女性将来会考虑从事梦幻职业,有21%表示一定会
20、从事期待的梦幻职业 考虑从事梦幻职业的年轻女性中,7成将会把梦幻职业作为主业,全力投入 2020 A6 您将来是否会考虑从事A4.shown这个梦幻职业?【单选】 N=1536 是否考虑从事该梦幻职业是否考虑从事该梦幻职业 2%2%1%1%1%1%2%2% 3%3% 4%4% 6%6% 4%4% 7%7% 7%7% 6%6% 11%11% 15%15% 12%12% 14%14% 14%14% 19%19% 24%24% 56%56% 56%56% 58%58% 59%59% 51%51% 50%50% 21%21% 27%27% 20%20% 18%18% 20%20% 11%11% 1%
21、目前已经从事该职业了 一定会从事 可能会从事 不确定 可能不会从事 一定不会从事 总计注重自我,实现自己的梦想 /实现自我价值 同时兼顾事业和家庭注重家庭, 会花更多精力照顾家庭 注重事业, 追求财务自由 注重生活, 享受当下,自在乐活 83%61% 注重自我的女性更有斗志,想从事梦幻职业,从而实现梦想/实现自我价值 注重生活的女性,相对会比较佛系,从事梦幻职业的可能性仅为61% 2121 A7 您从事/想要从事这个梦幻职业的原因是?【多选】 A8 您不会从事这个梦幻职业的原因是?【多选】 符合自己兴趣爱好的 能实现自我价值的 收入高的 有挑战的 工作时间灵活的 体面,受尊重的 创意/创新的
22、社会认可的 新潮的 稳定的 人际关系简单的 公益性的 59%59% 49%49% 39%39% 35%35% 34%34% 32%32% 31%31% 31%31% 27%27% 23%23% 20%20% 15%15% 75%75% 33%33% 23%23% 17%17% 9%9% 8%8% 8%8% 2%2% N=1185N=120 想要从事该梦幻职业的原因想要从事该梦幻职业的原因 自己能力不匹配 个人发展受限 家人/朋友不支持 不稳定 社会认可度低 收入低 行业不景气 其他 不会从事该梦幻职业的原因不会从事该梦幻职业的原因 想要从事梦幻职业的原因和梦幻职业的重要特点一致,都是期望梦幻职
23、业符合自己兴趣爱好、能实现自我价值 不会从事梦幻职业的原因比较一致,认为自己的能力还不匹配 2222 A5 请问您期望A4.shown这个梦幻职业的薪资是?(月薪)(单选) 1%1% 3%3% 11%11% 17%17% 24%24% 16%16% 28%28% 3000元以下3000-5000元5001-8000元8001-10000元10001-20000元 20001-30000元 30001元及以上 N=1536 期待的薪资期待的薪资 近7成的年轻女性希望从事梦幻职业的薪资超过1万以上 2323 A9 您为了从事这个梦幻职业,做了/打算做哪些努力?【多选】 进行专业培训 关注相关行业资
24、讯 相关工作实习 拓展社交圈 挣钱,有一定的积蓄 寻求家人同意 总计总计学生群体学生群体职场人士职场人士 N=1536N=764N=772 为从事梦幻职业所做的努力为从事梦幻职业所做的努力 63%63% 59%59% 52%52% 50%50% 43%43% 30%30% 65%65% 59%59% 55%55% 49%49% 38%38% 31%31% 61%61% 59%59% 49%49% 52%52% 49%49% 29%29% 为更好的从事这份梦幻职业,年轻女性打算做专业的职业培训,并关注相关行业的资讯 其次学生可以参加相关的实习工作,职场人士通过拓展社交圈,进一步的接触到梦幻职业
25、2424 A6 您将来是否会考虑从事A4.shown这个梦幻职业?【单选】 A10 您最开始择业时,为什么没有选择从事这个梦幻职业呢?【多选】 职场人士 N=745 48%48% 37%37% 34%34% 30%30% 19%19% 17%17% 自己当时不符合条件 自己当时还没考虑好 经济条件不允许 行业风险较大,没有勇气承担 家人/朋友不支持 当时不知道有这个职业 最初择业时,没选梦幻职业的原因最初择业时,没选梦幻职业的原因 职场人士 N=772 是否考虑从事该梦幻职业是否考虑从事该梦幻职业 16%16% 56%56% 17%17% 8%8% 2% 1% 一定会从事 可能会从事 不确定
26、可能不会从事 一定不会从事 目前已经从事该职业了 99% 99%的职场女性目前的工作不是自己的梦幻职业 最初未选择该梦幻职业,主要是因为自己不符合条件、当时还没考虑好、经济条件不允许 其次行业不稳定,有风险、家人不同意等,也对年轻女性从事梦幻职业造成了一定障碍 2525 价值观和价值观和 04 2626 B1 您认为自己符合以下哪种情况/将来可能选择的生活状态?【单选】 N=1536 将来可能会选择的生活状态将来可能会选择的生活状态 27%27% 12%12% 16%16% 35%35% 10% 同时兼顾事业和家庭 注重家庭,会花更多精力照顾家庭 注重事业,追求财务自由 注重自我,实现自己的梦
27、想/实现自我价值 注重生活,享受当下,自在乐活 兴趣爱好 个人发展 行业发展前景 待遇福利 工作环境 能力是否匹配 社会环境 家庭需要 57%57% 57%57% 55%55% 54%54% 51%51% 45%45% 39%39% 26%26% N=1536 择业时的考虑因素择业时的考虑因素 78%的年轻女性注重个人发展,对自己要求较高,希望未来能实现财务自由、兼顾家庭和事业、实现自己的梦想 择业时,优先考虑的因素也是兴趣爱好和个人发展 2727 B3 关于职场幸福感,您在意的因素有哪些? 【多选】 B5 您认为女性在职场中的独特优势有哪些? 【多选,限选3项】 职场幸福感职场幸福感 从事自
28、己喜欢的工作 从工作中实现自我价值 生活和工作达到平衡 收入合理 能接触到新鲜的事物 工作时间灵活 能接触到前沿的知识 N=1536 N=1536 63%63% 62%62% 52%52% 50%50% 46%46% 41%41% 37%37% 48%48% 36%36% 32%32% 31%31% 31%31% 25%25% 22%22% 20%20% 17%17% 15%15% 认真细心 刚柔并济 表达沟通能力 耐心 情商高 洞察力 可塑性强 包容力 睿智 坚韧 女性在职场中的优势女性在职场中的优势 女性职场幸福感主要来自能从事自己喜欢的工作和从中实现自我价值,得益于职场中,女性的重要性逐
29、渐凸显,且女性在职场中有了更多的 选择 认真细心、刚柔并济是大众认为的女性独有优势 2828 B7 请问以下哪项最符合您对成功的定义? 【单选】 努力活成自己喜欢的样子 不断创造更多社会价值 在所处领域小有成就 知足平淡的生活 家庭幸福,儿孙满堂 结交众多志同道合的朋友 富甲一方 位高权重 48%48% 16%16% 12%12% 6%6% 6%6% 5%5% 4%4% 3%3% N=1536 对成功的定义对成功的定义 近半数年轻女性认为,“努力活成自己喜欢的样子”就是成功 2929 B6 您认为女性在求职中的障碍主要有哪些? 【多选,限选3项】 B4 请问您的职场压力来源于哪里?【多选】 N
30、=764 50%50% 42%42% 39%39% 36%36% 35%35% 35%35% 34%34% 24%24% 23%23% 竞争压力 职场人际关系紧张 超负荷工作 家庭与工作的平衡 学习速度跟不上行业的变化 工作任务太过挑战 职业社交困难 性别歧视 身体健康问题 职场压力感职场压力感 N=1546 54%54% 51%51% 40%40% 39%39% 36%36% 33%33% 生育 需要兼顾家庭 情绪管理(易情绪化) 年龄 体力 抗压能力 女性求职的障碍女性求职的障碍 职场女性幸福感与压力感并存,职场本身的竞争压力、工作压力以及兼顾生活和工作的平衡,是造成女性职业焦虑的主要因素
31、 虽然女性在职场有了更多的选择,但相比男性,女性通常承担了更多照顾家庭琐事的责任,需要兼顾家庭依然是女性求职的主要障碍 3030 B8 请问您如何看待在职场上面对一些污名化女性的词语,例如“花瓶、凭脸上位、胸大无脑”等?【单选】 很在意,觉得很难堪 52% 52% 48% 48% 如何看待一些污名化女性的词语如何看待一些污名化女性的词语 较为在意,会因为这些词语苦恼 当场反驳 不太在意,但会尽量避免自己被贴上这类标签 根本不在意 N=1536 面对一些特指女性的词语,48%的受访女性表示不在意别人的看法 ,有4%的女性敢于当场反驳,为自己发声 积极向上的女性们在不在意的同时,也会努力做到最好,
32、避免被贴上这类标签 19% 29% 4% 43% 5% 不在意不在意在意在意 3131 B9 请你对以下观念的认同程度打分【按行单选】 63%63%62%62% 56%56% 53%53% 47%47% 45%45% 40%40% 26%26% 24%24%24%24% 17%17% 18%18% 15%15% 8%8% 15%15% 22%22% 32%32% 27%27% 31%31% 53%53% 56%56% 68%68% 认同不认同 和男性相比, 女性创业的 难度更大 和男性相比, 女性更需要 稳定的工作 女性比起爱情 更应该追求 事业成功 年轻女性有年龄红 利期,更容易展开 爱情与
33、事业 35岁对职场 女性来说 将是一个关卡 成为全职主妇 将失去 职场竞争力 生育 让女性的人生 更圆满 女性比起事业 更应该追求 爱情和家庭 生育是 女性的责任 事业成功 却没有家庭的 女人是悲惨的 女性过了 30岁不结婚 就是剩女 如何看待一些世俗观念如何看待一些世俗观念 N=1536 年轻女性认同,在现实生活中,女性的职场压力、竞争难度大于男性,年龄和生育问题对职业发展依然有不小的影响 但年轻女性不再甘于做只追求爱情和家庭的小女人,她们敢于追求事业的成功和人生的自由 3232 是他们的理想型?是他们的理想型? 中国女性梦幻职业白皮书 2020 时尚COSMODATA100 联合发布 编辑
34、:若菲、程晛文: 若菲 、何婧琪、否极 插画:Pencil Bryan 如果毫无顾忌地选择你的人生职业,你最想做什么?总共1536位女孩给出了她们 的答案。“能向上,绝不向下;能做大,就想个办法!”就像万妮达在场上称霸里 唱的那样,这些女孩敢做梦,也敢把哪怕最遥远的白日梦努力实现;她们用成就定义自己, 但绝不框死自己;她们不在乎职场歧视和刻板印象,只想努力把自己做强。 女孩们,远处的星之所以闪闪发亮,因为你们已经准备好了用汗水擦拭梦想。 3333 t 朱微微朱微微 店主,生活方式达人,策展人 80后 我说我说“欢迎光临欢迎光临” 很多女孩的终极梦想就是开一间花店或咖啡店,然而开店可没有那么容易
35、,单单是服务好客人这一项,就有很多精细化的学问。创业 8年,同时经营着咖啡店、民宿和摄影工作室,朱微微的生活忙碌而充实。在朱微微的店里,客人就像逃进了都市生活的庇护所,享 受着宁静和舒适,但在那份惬意的背后,准备的过程琐碎而辛苦想要店里的植物长得茂盛好看,就要一年四季施肥除虫,翻根修 枝;想要咖啡被客人称赞,就要一次又一次地精挑细选咖啡豆;想要布置出店铺独特的美感,就要时不时四处奔走为店里淘货想 像眼前这位看起来毫不费力的女孩一样成为店主吗?那你可需要变身“八臂小哪吒”,做好忙个不停的准备。 现实骨感,全靠一口气在撑现实骨感,全靠一口气在撑 我的咖啡店已经进入第8个年头了,在北京很少有 咖啡馆
36、可以开8年,大部分人创业的前几年都会遇到经 营困境,全靠喜爱去撑。然而这份喜爱在现实的蹂躏下 又能坚持多久呢?比如开店初期可能需要每天站在水池 前洗咖啡杯洗到手指发白蜕皮,这样的循环还是你心中 所谓的梦幻职业吗?即使坚持了下来,经营状况不错, 也会受到像今年疫情这样的不可控力影响。 “ “ 在空间里存储一些温暖记忆在空间里存储一些温暖记忆 即使辛苦,经营的过程中还是有很多温暖的细节支撑着我把店开下去。那些很美 好的客人和我一起度过的很美好的时间是最难忘的。当我经营的杂货铺遇到疫情危机 时,很多老客人回来给我加油打气。其中一位带着他在店里买的第一件东西,说:你 看,这是我2013年在你这里买的挂
37、件,到现在还在用呢!有些客人在这里求婚,组 成家庭,过一两年之后再带着宝宝来到店里;有些客人出国留学,回来之后像往常一 样坐在店里和我们聊天 所以如果有人问我,这是一份梦幻的职业吗?我想它确实 是的,只不过带来这份梦幻的是人与人之间的缘分。 “ “ 1.开店前做好全面的评估。很多人在开店之前的心理预期过于理想化,和实际的工作氛围、强度、压力相差太多,原本的梦 幻也就破灭了。开店本身是梦幻的,但是辛苦的工作是前提。 2.不要用你全部的家当去开店,但要把你全部的已有经验用于开店。我在开店初期需要用我的全职工作去养店,直到我已经 开了三家店后,精力实在不够才辞去全职的工作。我之前学习设计、从事传媒,
38、帮助我为开店积累了很多技能经验和资金 支持。 3.初期尽可能凡事亲力亲为节省成本,现金流决定你可以“梦”多久。店面的陈列、翻建,包括后期的运营、宣传市场、对接公 关等等,我都尽量亲力亲为。自己的梦幻,要亲自去搭建。 小店主入门指南: 3434 就是在人格魅力上淘金就是在人格魅力上淘金 一档综艺节目的能量辐射范围究竟有多大?连一向以“毒舌”著称的乐评人丁太升都不得不承认,“做了那么多年的乐队文化幕后推广, 效果都比不上一次乐队的夏天的热播。”综艺既是“杀时间”利器,也是热搜话题制造机,能让小众逆袭出圈,“非主流”跃升“顶流”。 李楠楠就是时下两档热门综艺乐队的夏天和奇葩说的总导演和制片人,负责设
39、计赛制、把观众弄哭以及挖坑给现场嘉宾,同 时还得操心收视率高不高,广告主买不买账,是掌握节目生杀大权的幕后统领。 导演就是那个点火的人导演就是那个点火的人 这个职业最梦幻的时刻,是可以接触到各种不一样 的人,发现原来生活还可以这样过,然后再为观众提供 一些正向的情绪价值,他们因为我们讨论的话题,输出 的故事,得到想要的能量和安慰。乐夏第一季的时候, 我们发现很多乐队都是处于一个蛮失落的状态,对于未 来没什么信心。节目组就会跟乐队聊天,通过一次次舞 台上的彩排,来建立他们对这件事的期待。导演就是一 个点火的人,要能够塑造人物,有的艺人、演员天生就 具备这样的自信,知道自己哪里闪光。如果对方不那么
40、 自信,我们就要观察他们,用合适的方式去启发、点燃 他们,让他们发出更大的光芒,去感染更大范围的人。 “ “ 接受这个行业就是一碗保鲜期只有十年的青春饭接受这个行业就是一碗保鲜期只有十年的青春饭 我从中国传媒大学文艺编导专业毕业后,去英国进修了影视制片人专业,回国后 加入牟頔(现米未传媒COO)的团队做一档喜剧节目喜乐街,再跟着一起跳槽出来 做网综,26岁就做到了总导演,这个职业路径在体制内的电视台是很难达成的。(前 面这部分可删)我最近在思考,作为总导演、制片人这个title下的职业生涯,可能也 就十年吧,现在已经做了五年了。因为这份工作需要持续的创造力和能量,做节目就 得熬大夜,没有休息的
41、时间,上厕所的路上都有人抓着你对方案,一天要做无数个决 定,体力、精力都得跟得上。有时候也会沮丧,综艺节目不是做出一季就可以直接复 制的产品,每一季都要重新推翻然后重新建立,反馈好坏参半,就像西西弗斯推大石 头一样,永远推到山顶又要掉下来,然后再推。但只要有一个人说我在节目中看到了 力量,我又觉得自己挺幸运的,好歹还有一块石头可以推,还有触达最高点的希望。 至于五年之后,我可能会培养更多的制片人或导演,做一个教练的角色,去帮助其 他人,做到更好更优秀的事情。 “ “ 1.能熬夜,能救场。最好有金刚不坏之身,三寸不烂之舌。这些控场、协调、沟通的能力是做导演的基础门槛。 2.更重要的是要有同理心和
42、共情力。你要让节目里的嘉宾去点燃观众,需要你有敏锐的观察力,先看到他们身上的火苗,还得 有足够多的能量去点燃他们,让他们相信自己身上的闪光点。 3.很多人羡慕做综艺节目还能顺带“追星”的工作福利,但这背后的代价可能是庞杂的对接与反复的沟通,需要不断挤压休息的时 间,你不能在享乐的部分觉得很OK,需要付出代价时又想退缩。 综艺导演入门指南: 李楠楠李楠楠 综艺总导演/制片人 33岁 3535 我想要走得更踏实一点我想要走得更踏实一点 2020年的夏天,是属于张紫宁的毕业季。她不仅从火箭少女101的限定团中毕业,脱离女团的身份正式成为一名歌手,还顺利完成了 学业,从中国传媒大学音乐表演专业毕业。如
43、果用一个词概括张紫宁的成长,那就是音乐。从8岁起她的生活轨迹就是一边在学校上 文化课,一边在少年宫学民族声乐,父母原本希望她未来当个声乐老师,但一路循规蹈矩长大的紫宁,为了实现自己的舞台梦决定在 大三暂时休学,签约经纪公司成了一名练习生,随后参加创造101顺利出道。两年的时间里,她完成了从一个普通大学生到拥有 800多万粉丝,走到哪里都有人大声喊出她的名字,接受聚光灯无处不在的Idol的蜕变。 成团的感觉,就像乘上了一架窜天的火箭成团的感觉,就像乘上了一架窜天的火箭 成团火箭少女101一定是很梦幻的一段经历。可以那么快有自己的作 品,两年时间开了三场演唱会,万人的灯海,而你就站在舞台的中央,
44、这是歌手需要花很长时间去积累才可能取得的一个成绩,我之前想都不 敢想。但同时压力也很大,我小时候学的是民族唱法,后来改唱流行歌 曲,跳舞也是需要攻克的部分。行程特别密集的时候,连续几天排练超 过十几个小时都是常态。我的两个毕业季撞在了一起,要在飞机上赶作 业,排练演出的间隙赶论文,记歌词记舞台走位还要记答辩论点,只有 不断压缩睡觉时间。突如其来的关注,也需要更注意自己的行为和公众 表达,会有不被理解的孤独感,但一切都是自我修炼。 “ “ 把回应都交付在作品里把回应都交付在作品里 组合解散之后,我作为歌手张紫宁重新出发,女团很难做一辈 子,歌手是生命周期很长的职业,到老还是可以留下作品。也有很
45、多人劝过我不要做音乐,太费钱,要不停收歌,每天都在产生成 本。过程其实也挺枯燥的,要从成千上万的demo里挑出喜欢的 歌,提出想法去跟制作人碰撞,反反复复地修改。台上一首歌只有 几分钟,但幕后有大量看不见的工作,睡在录音室也是日常。身边 有人会劝我去拍戏,去接商演,因为这样靠流量就可以挣钱,起码 后半辈子就不用愁了。但这个选择我从来没有怀疑过,因为这就是 我从小就在努力的事情,只要听到一个人说张紫宁好像真的有在 认真做音乐,我就觉得值得。 “ “ 1.越早入行越有戏。国内选秀节目的出道年龄平均在18-20岁。很多人从小学就开始接触练习生行业。如果要签经纪公司,要提 前评估公司的资源是更偏向唱跳
46、,还是演戏和综艺,这关系到未来发展的定位和方向。 2.2.做好苦练的准备。除了高强度的唱跳训练,还要学习仪态、礼节等多方面的艺能,很多知名的爱豆都经历过五年以上的漫长 蛰伏期,还要面对残酷的考核、分级、PK,且没有人会告诉你,还有多久聚光灯才会照在你身上。 3.3.实力是本分,机会是运气,观众缘是玄学。即使出道了也可能会经历出道即巅峰的低谷,流量来得快去得也快,不论外界环 境如何,要有闷声攒作品的定力,那是最有力的回应。 “爱豆”生存指南: 张紫宁张紫宁 歌手、Idol,火箭少女101成员 24岁 3636 踏实落地 在诸如“中国有哪些值得关注的独立时装设计师”的提问里,你肯定能在回答里找到于
47、惋宁的名字。自2010年创立同名品牌Evening以 来,她的设计屡次被一线明星穿上身登陆各大时尚杂志,还曾与多位知名艺术家开展跨界合作。这一切的源头来自于她小时候站在家 里的阳台上看的一场落日,“当时觉得太美了,已经迷失在那片晚霞里,脑海里冒出的第一个想法是,能把它穿在身上就好了”。她想 通过这种“物理拥有”的方式,与环境产生一点关联。当她从中央美术学院服装设计系毕业真正成为一名设计师后,发现穿衣更是一种 “化学反应”,建筑工地、高架桥、沙发等生活里能触动她的场景都能巧妙地融入时装元素里,作品就像是系列城市生活观察日记,吸 引到具有相同审美情趣的同路人一群外在优雅,内心纨绔的女性。 从从0
48、0到到1 1,设计是无中生有的过程,设计是无中生有的过程 之所以越来越多的女孩把服装设计师作为自己的梦幻职业,可能是 大家的审美主张越来越强烈,在穿搭造型上有自己独到的想法。然而成 为职业设计师是另外一回事会买不代表会消费,会穿搭更不代表会 设计。做设计师需要源源不断的创造力,搭配是从已有的衣服中做选择, 但设计是从0到1的过程,无中生有从灵感到生产,其中包括材质的应用、 设计理念与人的互动等等,是漫长而复杂的历程。独立设计师想要拥有 自己的品牌,从创意到开发,再到生产销售,需要一个人同时承担设计 师和经理人两种角色,有太多耗费心力的繁琐环节要兼顾。 “ “ 灵感要足够多灵感要足够多,执行力也
49、要足够快执行力也要足够快 时尚行业最残酷的就是时效性。因为时装是分季节的,所以对上 新要求的时间非常苛刻。无论有多少灵感,都要保证能迅速地转化成 实物。很多美丽的东西就只能存在那么一瞬间,就像烟火一样,绚丽 但是短暂。设计师和艺术家一样非常脆弱,职业依赖的是个人的心境。 如果一个设计师的生活产生了巨大的变化,或者TA想迅速商业化,那 TA的职业周期也许也会很快发生变化甚至结束。能让我一直支撑到现 在的,就是看着自己的每一个想法变成实物,再被很多人拥有,这也 是这个职业给我带来的最大的快乐。 “ “ 1.要接受艺术与市场的双重标准考验。设计师的才华和能力只是一部分,做出来的衣服能否挣钱需要的是市场的认同。成衣品 牌一定得具备实穿性,要在自我表达和兼顾市场之间找到平衡。 2.提炼出独一无二的品牌内涵。设计师品牌与大众品牌的区别在于,市场基数小,但客户忠实度高。与其说是把衣服穿上身, 不如说是把情绪和态度穿上身,要在实用性之外,满足客户的精神需求。 3.你可能会有天马行空的创意和灵感,但不能太飘,要有意识地自我反省,跟市场发生互动和反应,一切想法必须要落地化为 实物,才能被更多的人拥有,体现创造力的价值。