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北美市场需求第一,中国第二。从全球工程机械销售额来看,2018年北美市场占比30.9%,排名第一,中国市场以23.0%的占比成为仅次于北美的全球第二大市场。从销售量上来看,中国占比26.4%,为第一大市场,而北美市场17.3%,排名第二 。北美市场尽管销量占比第二,但销售额占比第一。 销售收入和销量占比不匹配,反映的是不同地区产品结构有差异。我们用不同地区的销售额除以销售量粗略估算,北美地区设备均价为17.39万美元/台,中国地区为8.50万美元/台,北美设备的均价几乎是我们国家的两倍,差距较大主要原因 ,我们认为,一方面可能是产品销售结构的不同,北美市场头部企业大多以高价格、大吨位产品为主,比如卡特彼勒布局的矿山机械,三一等国内主机厂目前布局较少,这侧面也反映国内头部企业的产品还有升级空间,产品品类也有待继续丰富;另一方面,可能也跟定价体系有关,外资企业人力、原材料等成本较高,因此,同款产品定价也较高。