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1、短视频流量增量来自移动互联网用户的不断渗透,以及内部结构的调整。目前移动互联网渗透已超 70%,就整个流量大盘来看,未来增量在于农村地区,其中,短视频用户在移动互联网中的渗透率达 80%+,仍有1.2 亿增长空间;此外,内容视频化趋势仍在持续,因此移动互联网流量内部调整也在进行,短视频和直播流量在不断抢占其他应用的时长。流量端:下沉市场开辟新的公域流量,短视频持续渗透移动互联网持续渗透,下沉市场是公域流量的增长点。2010 年前后,流量由PC端迁移至手机端的过程,带来移动端流量的高速增长,叠加基础设施的推进、运营商提速降费以及智能终端的普及等,移动互联网渗透率持续提升,据CNNIC,截至202
2、0年 12 月,我国移动互联网用户规模达9.86 亿,渗透率超 70%,4.16 亿的非网民群体以农村地区为主,占62.7%,是公域流量新的增长点,艾瑞咨询预计2025 年我国移动互联网用户将突破 11 亿,近乎全民普及。农村地区渗透率在加速提升,城乡互联网渗透率差距不断缩小。2016-2020 年,中国互联网普及率由 53.2%持续提升至 70.4%,2018 年之前,三条曲线增长速度趋同,城镇地区互联网普及率高于农村地区 35pct 以上;2018 年以后,农村互联网普及率加速上升,截至 2020 年,农村互联网普及率增长至 55.9%,较 2020Q1 提升9.7pct,城乡差异缩小6.4pct。据 CNNIC 和国家统计局数据,2020 年农村地区网民占比 31.3%,较全国农村人口比例低8.1pct。