《安踏体育-黄金赛道优质龙头品牌升级“赢领”增长-210713(56页).pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《安踏体育-黄金赛道优质龙头品牌升级“赢领”增长-210713(56页).pdf(56页珍藏版)》请在三个皮匠报告上搜索。
1、FILA Fusion 以潮流运动风格为特色,针对 Z 世代年轻消费群体,一方面能够挖掘快速成长的潮流市场机会,另一方面能够延续 FILA 时尚基因,提前把握潮流风向变化锁定潜在未来消费人群,培养品牌忠诚度。FILA Fusion 深度贴合年轻消费者喜好,签约王源(2000 年生)、蔡徐坤(1998 年生)、马伯骞(1996 年生)、木村光希 Koki(2003 年生)等自带流量的年轻明星作为代言人,将营销资源投入到微博、小红书等年轻人聚集的线上社区,并与 White Mountaineering、AAPE、D-Antidote 等潮牌推出合作产品。在安踏体育专业运动、时尚运动、户外运动三大品
2、牌群的战略架构中,户外运动被公司视为未来新的增长极。FILA 的成功让安踏体育熟练掌握多品牌运营方法论,随着 2014 年后体育消费升级带动冰雪、户外运动流行,公司也于 2017 年续约中国奥委会提前布局2022 北京冬奥会,瞄准冰雪户外市场机遇。安踏体育 2016 年收购了日本高端滑雪品牌迪桑特、2017 年收购高端户外生活品牌 Kolon Sport,2019 年并购拥有多个顶级户外品牌的 Amer Sports,着手打造冰雪户外运动产品线。尽管目前以 Descente、Kolon Sport 等品牌营收相对较小,公司并未单独披露财务数据。但从门店数量上推断目前披露的“其他品牌”主要为冰雪
3、户外品牌(Amer Sports 作为合营公司采用权益法入账,不确认收入),2020 年营收达23.1 亿元,疫情下仍同比增长 35.4%,占公司营收比重约 6.5%。由于冰雪户外品牌都采取高端定位,毛利率水平维持接近 FILA 的高水平,2020 年约为65.9%并呈上升趋势。从户外用品市场整体来看,近年来中国户外运动服饰市场规模持续增长,尽管新冠疫情导致户外运动人流骤减,相比专业运动和运动时尚产品受影响更大,但 2020 年零售市场规模仍有 283 亿元,2015-2020 年 CAGR5 为 7.1%,不考虑受疫情影响的 2020 年,2014-2019 年 CAGR5 为 11.1%。随着人均收入的增长,户外运动作为消费最高、体验更独特的升级消费项目将优先受益。从国际经验来看,人均户外运动服饰消费与人均收入高度相关,2019 年中国人均户外运动服饰消费仅 3.2 美元/人,远低于其他发达国家水平,长期来看将有较大上升空间。冰雪运动的发展与体育大行业发展逻辑一致,受益于大众渗透率的提高和政策的支持。2011 年开始中国滑雪场数量和滑雪运动参与人次保持上涨,2019 年全国共有滑雪场 770 家,滑雪参与人次 2090 万,2014-2019 年 CAGR5 各为10.9%和 15.2%,冰雪运动的群众基础持续扩大。