《Meltwater融文:市场战略与规划指南(22页).pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《Meltwater融文:市场战略与规划指南(22页).pdf(22页珍藏版)》请在三个皮匠报告上搜索。
了解竞争对手竞争对手是激励我们前进的存在,他让我们变得更好、更强、更能适应飞速变化的环境。为了保持自己行业领先的地位,我们需要时刻注意竞品动态包括竞品在媒体端的报道,他们如何在社交媒体或者其他营销渠道上与消费者互动,以及他们在哪些媒体出版物上获得了话语权。在Meltwater的媒体监测平台,您可以直观了解竞争对手的实时动态,并相应的规划自己的营销活动。通过监测竞争对手的营销活动、媒体曝光以及整体行业动向,可以预测他们下一步可能的行动,并指定相应的传播策略,确保走在行业前端。第三部分:理论与实践您对自己的计划有多大把握?准备好面对瞬息万变的市场了吗?有哪些潜在的威胁、挑战甚至是危机?您有向团队简单介绍这些潜在问题以防万一吗?当您制定了完整的活动计划,需要考虑不同场景下的具体实施问题,才不会在意外发生时惊慌失措。应急计划如今,消费者、KOL与媒体之间的交流极其迅速,营销和公关人员必须在危机管理方面打起十二分精神,采取主动。针对这点,实时预警占有一席之地在绝大多数情况下,采取行动以防万一是有用武之地的。当您制定了活动计划,完善了时间线、营销策略和主题后,假设一下出现问题后,事情会往什么方向发展。提前想好备选方案,为这些场景准备回应或者新闻稿,逐步跟进过程。