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小红书热议美妆单品分析：多个美妆单品讨论度高 上半年在小红书笔记中提及最多的单品为精华、面膜这两个基础护肤必备，口红则是彩妆品类中被提及最多的单品。 单品声量Top 20中，口红、美甲、粉底、眼影、隔离等彩妆单品占据大多数位置，显示彩妆类产品的小红书热议度高于护肤和个护品类单品。抖音电商美妆单品分析：面膜持续受到消费者热捧，初夏口红需求旺盛 上半年受春夏交替季节影响，以口红、隔离、面膜、护肤套装为主的基础性彩妆护肤单品需求量大且消耗周期相对较快。热销Top 10美妆单品中，面膜、口红销量增速明显，其中面膜市场份额领跑其他美妆单品市场，社媒互动方面也表现出众，因而后文会对面膜单品作进一步分析。 4月至5月气温回升的初夏前期，口红销量开始增速。抖音热销商品分析：直播间专享和节日大促助销 上半年在抖音电商，五大热销单品的热销商品不乏主打“ 明星同款“、”KOL推荐“、”直播间专享 ”和”618买一送一 ”等关键词。 面膜爆品主打抗皱紧致功效;隔离/妆前乳爆品主打“ 遮瑕提亮肤色“功效;洁面爆款主打”控油 ”、“ 敏感 ”等功效;护肤套装爆品主打“ 明亮光泽“等功效;口红爆品主打”空气雾感“等功效。
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