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Conviva：2021东京奥运会预览-流媒体和社交媒体（英文版）（24页）.pdf

上传人：国***

编号：50144

2021-08-27

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1、在奥运会的前几周，准备工作不仅仅是为运动员准备的。世界各国的国家奥林匹克委员会负责围绕奥运会建立人们的期待，但只有当奥运会开幕时，才是社会代表队发光发热的时候。国家奥运会的官方账户委员会的参与度在过去八周稳步增长，平均每周增长60%。但在开幕式举行的那一周，订婚人数激增，比前一周激增了341%。各国奥委会的官方账号发布的内容明显更多在社交媒体上，但他们得到了奖励甚至在订婚时更漂亮。国民账户的贴子增加了466%与前几周相比，奥运会开幕式周Facebook、instagram、Twitter和YouTube上的视频增加了358%。反过来，参与活动也增加了在同一时期几乎是100%。在下面的幻灯片中，

2、我们对每个人进行排名国家奥委会的官方报告，他们做得最好，并为各自的国家带来了巨大的收益。视频通常被认为是一个文本优先的平台，但在开幕式期间，视频在推特上意外地流行起来。在国家奥委会的官方账户中，哈萨克斯坦在推特上发布的一段旗手视频获得了最高的参与度和所有平台上最多的参与度，而巴西的视频浏览量也最高。就像奥运会委员会呼吁人们关注他们所代表的国家一样世界各国，个人运动的社会账户对他们的运动也是如此。为了更深入地研究组成国家队的组织，我们考察了拥有最大的跨平台社交媒体观众的国家，美国队，截至开幕式，它有近730万粉丝，是第二接近的组织的两倍多。虽然美国国家队的官方统计包括了不参加夏季奥运会的项目，但奥运会的影响是显而易见的，因为在奥运会前的两周，美国国家队的整体表现非常出色，7月的第一周到第三周，美国国家队的比赛次数增加了两倍。