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消费育儿:妈妈们更加在乎关爱自己,愿意花钱买轻松全国的妈妈都愿意“花钱买轻松”,请月嫂成为产后关爱自己的重要方式,高线妈妈主要诉求是更好的产妇护理和减轻家人负担;而低线妈妈则更倾向宝宝护理,避免婆媳矛盾,降低产后抑郁的可能性选择月嫂的时间越来越早,特别是高线妈妈,有向孕中期迁移的趋势消费育儿:孩子就是“碎钞机”,妈妈的钱都去哪里了宝宝花销在纸尿裤、婴儿食品、童装上比例最高年轻、低线用户在物质上的花费比例较高,比如童装、宝宝摄影;高龄、高线用户在精神上花费更多,如教育、保险等消费育儿:心甘情愿“花花花”,只为给宝宝更多更好的保护在宝宝0-6个月的时候,营养补充剂就已经不可或缺,特别是鱼肝油、维生素、钙的补充65%的妈妈也愿意为宝宝打付费疫苗;高线用户接受度更高;95后用户对付费疫苗的认知度还相对较低塑料育儿:宝爸带娃自认贡献大,宝妈戳穿“塑料育儿”情在育儿过程中,宝爸带娃的参与度越来越高;相对来讲,高线城市的宝爸参与度更高宝爸认为自己给宝宝提供了深度的、高质量的陪伴,但在宝妈看来,爸爸更多的是“在宝妈忙不过来的时候搭把手”。