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消费观念与信心的变迁体现出国家实力、创新能力和国民自信心的稳步增强从90年代开始,相比品牌,中国消费者开始觉得品质、设计、工艺、品位才是最重要的。90年代后,人们越来越注重品位,消费越来越多元化。节约型消费观:“节约是美德”“新三年,旧三年,缝缝补补又三年”“父母穿了小孩穿,老大穿了,老二穿、只有过年才有新衣服穿”建国初期到改革开放前:受经济发展水平的限制,从建国初期到改革开放前,能穿暖吃饱便是福,“节约”不仅是重要的品德,也是重要的消费观念。在这种背景下,当时的民众几乎没有所谓的时尚消费的概念,大都以朴素节俭的心态对待服装消费。80后是一道明显的分界线80、90、00后已经较少为吃穿发愁,而对于50年代和60年代生人来讲,经历过困难时期他们受简朴观念影响更深。