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有赞商家类型:美妆商家类型分析从各商家类型的增速对比来看,新锐品牌依靠新渠道玩法,在社交电商领域中仍处于领跑阶段,将近20%的商家贡献了行业49.7%的销售份额。传统品牌商(包含线下门店品牌),因起步较晚,目前GMV增长不及商家数量增长,但近一年已经开始进行社交电商转型,依靠品牌现有资源与品牌背书,增长势头较为明显。对于海淘跨境类型的商家,随着新电商法政策的出台,在有赞完善了跨境产品解决方案之后,商家经历了洗牌期与调整期,现已进入稳步增长阶段。综上,通过美妆类目社交电商的数据表现,我们选取了【新锐/国外小众品牌】、【海淘跨境商家】、【传统品牌商家】三种具有典型代表的商家类型,对它们的业务特征以及相对成熟的社交生态玩法进行逐一阐述。