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1、 消费品质持续提升。消费升级首先体现在消费品质的提升,双11期间,京东家电开门红平均单价对比同期提升超过50%,京东奢品超百家官方旗舰店成交额同比超200%。 消费品类持续扩充。消费升级不仅体现在价格上,也体现在消费者对于能够提升生活质量、增加生活乐趣的商品接受度的提升。1)小家电:京东双11期间,家用洗地机同比增长347%,扫地机器人同比增长113%。2)户外运动:截至11月11日凌晨1点,天猫滑雪装备成交额同比去年增长超140%;11月1日至9日,户外移动电源销量同比增长230%。3)宠物消费:宠物玩具成为宠物行业增长最快的品类之一,问鼎行业第一的新品牌未卡,以一款“网红”仙人掌猫爬架成交
2、额超百万。 今年双11期间,国潮和国货在天猫和京东等平台均迎来全面爆发。1)国潮:11月1日第一波销售首个小时,20家新锐国潮服饰实现销售额近100%增长。国风服饰汉服的火热在天猫双11得到了延续,汉服品牌十三余首小时销售额是去年同期的2.7倍。2) 国货:在抖音直播间,官方品牌直播间平均每分钟在线人数统计中,前10名里国产品牌占8席。李宁、鸿星尔克、安踏等运动品牌在天猫增速明显高于海外品牌。3)老字号:截至11月11日8点,220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%,共有184个老字号在淘宝直播间直面消费者,传播传统文化。双11期间,京东平台老字号跨界商品销量同比增长105%。
3、新品牌回归理性,但依然有较好表现。虽然近期新消费热度有所下降,但双11新消费品牌仍有较好表现。有275个新品牌已经在天猫双11的营业额实现连续三年翻番。有90个新品牌在3年里都是行业的第一,包括每日黑巧、永璞等品牌依然在大赛道中维持第一。超过700个新品牌,在细分类目中排名第一。 电商平台将从供给侧与新品牌展开合作。电商平台仍积极探索与新品牌的合作,而且将从原先强调营销端的合作,更加深入到供给侧合作。以天猫为例,计划与品牌方从赛道选择、产品研发、供应链、新品上市、用户运营、打造爆款、品牌升级、数智化运营等全方面合作。 护肤品方面,海外大牌仍领跑市场。在2021年双十一当天的销售额前10品牌中,仅有薇诺娜一个国产品牌进入,其余均为海外品牌。欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等海外传统大品牌连续五年进入双十一销售前10,从爆品的产品力及积累的品牌力优势来看都领先于市场。 国货护肤品品牌中,薇诺娜销售遥遥领先,在天猫双十一第一阶段(10.20-11.3)中,薇诺娜以13.66亿销售额位列第一,在双十一当天(11.11)0-8点,薇诺娜成为首个过5亿的国产护肤品品牌。珀莱雅、夸迪、玉泽以及润百颜分列国货品牌2-5名。