《传媒行业2022年年度策略:下一代网络技术望带动行业步入新周期-211120(91页).pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《传媒行业2022年年度策略:下一代网络技术望带动行业步入新周期-211120(91页).pdf(91页珍藏版)》请在三个皮匠报告上搜索。
1、我国网民规模已突破10亿人,人均每周上网时长稳定在27小时。根据CNNIC 的数据,2021 年 6 月我国网民规模已突破 10 亿人大关,互联网普及率也首次突破 70%,同期,手机网民规模超过 10 亿人,从量的层面来看,互联网流量基本见顶。而从使用时长来看,除 2020 年疫情期间人均每周上网时长超过 30 小时外,2018 年至今人均每周上网时长基本维持在 27-30 小时,在剔除睡眠时长后,约占每人 25%的清醒时间。而从2018 年至今,用户规模增长最快的应用类型为短视频。根据CNNIC的数据,截止 2021 年 6 月,在用户规模超过 6 亿人的应用类型中,2018-2021 年用
2、户增量前三的应用类型为网络支付、网络直播、短视频,其中网络支付具有较强工具属性,网络直播的新增量来自于电商平台和短视频平台的直播电商,而短视频平台具备一定的综合应用属性,因此,我们认为近 3 年促进我国互联网增长的边际在于短视频。再从用户时长来看,从 2018-2021 年,主要趋势是短视频崛起,长视频受挤压,微信稳定,QQ减少,淘宝、百度占据一席之地。根据QuestMobile的数据,2018Q1-2021Q2,用户日均使用时长增长最明显的为抖音,从49 分钟增加至 100 分钟,另一短视频平台快手用户日均使用时长也提升至 100 分钟。社交平台微信保持在 80 分钟左右,而另一社交软件 Q
3、Q 用户时长从约 50 分钟降至 30 分钟左右。此外,受短视频挤压,长视频日均使用时长下降约 10 分钟,电商类龙头淘宝和工具类龙头百度日均使用时长总体保持稳定。从头部互联网企业来看,腾讯和阿里巴巴均已具备10亿人以上的去重月活规模,短视频为代表的字节系和快手系正加速抢占用户时长。根据QuestMobile 的数据,截止 2021 年 9 月,腾讯、阿里巴巴均有 10 亿人以上的去重月活规模,从 2017 年 6 月到 2020 年 12 月,短视频用户时长占比提升较为明显,字节系从占用用户时长比例为 3.9%快速提升至15.8%,仅次于腾讯系。而具体到 App来看,我国互联网核心流量也已被“BATT”占据。其中,腾讯系最全面,在即时通信、电商、短视频等诸多领域均有头部 App 布局,阿里系核心在于移动支付和电商,字节系依托抖音和今日头条正快速崛起,百度系具有较强的工具类应用。腾讯系、阿里系和百度系三巨头网民渗透率已超过 90%,新巨头字节系网民渗透率也在快速提升。