《基金会中心网:2018中国体育公益报告(52页).pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《基金会中心网:2018中国体育公益报告(52页).pdf(52页珍藏版)》请在三个皮匠报告上搜索。
1、CENTER FOR DEVELOPMENT OF SPORTS INDUSTRY TSINGHUA UNIVERSITY 中国体育公益报告清华大学体育产业发展研究中心基金会中心网 年 月前言本报告首先对体育公益活动的基本发展情况 (包括研究背景、 研究意义、 研究方法等) 进行整体描述 再整理国内体育公益活动相关的文献综述、 定义 “体育公益” 的概念 然后对比研究国外、 国内体育公益活动的发展情况 最后分析国内体育公益活动的发展特点和优势、 困难和挑战并从三个方面提出改进意见和建议 展望其发展趋势前 言目 录前 言第一部分 研究背景、 意义和方法一、 研究背景二、 研究意义三、 研究方法(
2、一) 纵向分析(二) 横向分析(三) 案例研究(四) 对比研究第二部分 基本概念和文献综述一、 基本概念(一) 公益的定义(二) 体育公益的定义(三) 公益与慈善的区别(四) 体育公益活动分类(五) 影响体育公益发展的因素二、 文献综述(一) 专著(二) 期刊论文第三部分 国外体育公益发展的现状分析一、 欧洲国家: 英国(一) 英国体育公益开展的情况(二) 英国体育基金会简介(三) 英国体育公益的特点(四) 英国体育公益的新趋势目 录(五) 典型案例分析: 联盟、 俱乐部体育活动进社区二、 北美国家: 美国(一) 美国体育公益开展的情况(二) 美国体育基金会简介(三) 美国体育公益的特点(四)
3、 美国体育公益的新趋势(五) 典型案例分析: 第四部分 中国体育公益发展的现状一、 发展历程二、 发展现状(一) 体育设施建设(二) 体育文化宣传(三) 体育人才培养(四) 运动员支持(五) 特殊群体支持(六) 转移捐赠第五部分 分析与思考一、 中国体育公益的现状和特点(一) 体育公益活动迅速兴起(二) 媒体传播力度不够 体育公益公众认知度低(三) 体育公益慈善化(四) 缺乏力量强大的体育公益组织(五) 缺乏立法规范二、 中国体育公益发展遇到的困难和挑战(一) 外部(二) 内部三、 对策与建议(一) 政府层面(二) 公益组织层面(三) 项目层面四、 趋势与展望(一) 规模不断扩大 人数持续增加
4、(二) 形式多样化 内容多元化 中国体育公益报告(三) 影响力不断扩大 逐步走向国际化第六部分 附 件一、 中基透明指数 的介绍二、 年度体育基金会净资产 三、 年度体育基金会捐赠收入 四、 年度体育基金会公益支出 参考文献目 录第一部分研究背景、 意义和方法一、 研究背景中国的公益慈善事业发展蓬勃 清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉教授曾指出 一个国家或地区的经济发展到了一定阶段 公益活动就能够逐渐成为社会热点 体育 (包括竞技体育和大众体育) 能够传递健康正确的理念 对社会产生正面影响 而且能通过体育赛事活动的整合 将各类高价值资源运用到改善社会环境、 解决社会问题中去在社会发展的大环
5、境下 中国的体育公益活动日渐兴起 本报告通过对体育公益活动进行分类 采用多种分析方法 梳理了中国体育公益的发展状况 并总结体育公益发展的优势和特点、 困难和挑战 提出相应的建议 研究体育公益这个具有鲜明特点的公益分支 一方面有利于更好地呈现体育公益的价值 另一方面挖掘体育公益发展面临的机遇和挑战 提出相应的建议 推动体育公益事业进步 对促进社会的全面发展具有重要意义二、 研究意义近年来 随着国家经济的飞速发展、 公民公共利益意识和体育意识的不断提升 推动了我国体育公益活动的新发展 公益作为一个学术概念 具有浓厚的社会学色彩 在其自愿性、 利他性、 社会性的内涵下 具有丰富的外延 目前 虽然没有
6、完整意义上的 “公益学” 但越来越多的研究者们在公益的独特基础上 探索着公益与不同学科间的融合与发展 例如: 公益法律 公益传媒公益旅游 公益医疗等等 本文将深入探讨各种体育公益活动体育公益的经济价值和社会价值在不断被放大 公益主题一直以来都吸引着学者们的眼球 与时代发展息息相关 但现阶段 公众对公益事业、 体育公益的认识和参与还不够 企业和媒体参与力度不足、 切入方向也在不断探索 现代体育公益的理念和新模式缺失 公益组织内部管理能力不足 人才、 资金、 资源较为匮乏 行业内外的连接、 互动和资源支持程度处于较低水平等 上述因素制约了我国体育公益事业的发展 体育公益事业的发展依托于国家的政治、
7、 经济、 文化发展 其发展速度与公益组织的发展速度、 规模和国家法律制度密切相关新中国公益活动发展从无到有 已经断续走过了一个甲子 在国内体育公益迅速发展的大背景下 有必要对体育公益的发展现状进行深入的总结和分析 提炼重要观点 开展体育公益的研究具有以下三方面的重要意义第一 有利于数据积累 推进体育公益理论研究 体育公益的发展离不开体育本身的发展 大第一部分 研究背景、 意义和方法量的体育公益活动为体育公益研究提供了充足的数据和丰富的案例 及早对体育公益的现状进行梳理 抽取并总结其发展规律 有助于体育公益理论的充实和完善 而相关理论的积累和发展也能够为体育公益的实践提供有力支持第二 有利于树立
8、标杆 引导体育公益健康发展 本研究选取国内体育公益的最新数据进行梳理和总结 甄选出其中的典型案例加以详细描述和分析 通过研究总结其做法和先进经验 为国内其它体育公益活动提供良好示范 继而推动和引导国内体育公益事业的健康良性发展第三 有利于扩大宣传 增强体育公益的影响力 体育公益传播的目的之一在于扩大体育公益的受众范围 通过对国内外体育公益现状及案例的深入研究 借助媒体渠道进行宣传和推广 不仅为国内体育公益的发展提供借鉴 同时也为扩大体育公益的影响力起到推动作用三、 研究方法(一) 纵向分析纵向分析是按照时间维度 对体育公益整体发展历程进行回顾和阐释 本文以基金会中心网的数据为基础 以 “ 年
9、月 日 年 月 日” 的时间为跨度 对中国体育基金会的发展数目、 基金会的净资产、 总收入、 公益支出、 地域分布进行相应的数据分析 从而呈现中国体育公益活动的整体发展情况 基金会中心网的数据主要来源于各体育基金会的官方网站和各级民营机构其统计数据作为体育公益的一部分 具有代表性 借此可以一窥体育公益活动的全貌并进行相应的活动观察 但是体育公益的完整统计数据仍需不断收集、 整理、 探索(二) 横向分析横向分析是按照体育公益的各分类 对一段时间内的现状进行梳理和总结 本报告以 “年 月 日 年 月 日” 的时间维度 通过抓取体育公益相关的关键词 检索全网新闻 对这一时间范围的体育公益活动进行搜集
10、整理(三) 案例研究在检索全网新闻后 选择各种类型活动的典型案例 通过对案例活动的发起单位、 主办单位、配捐单位、 活动名称、 活动对象、 公益对象、 活动内容与形式、 参与规模、 持续时间、 媒体报道、影响力、 公益成果、 活动效果及评价等进行综合研究 具体了解中国体育公益活动的发展情况(四) 对比研究通过深入研究分析国外 (英国、 美国) 体育公益活动的发展情况、 特点、 趋势、 典型案例 与中国体育公益活动的发展予以对比分析 中国体育公益报告第二部分基本概念和文献综述一、 基本概念(一) 公益的定义古汉语词典中对 “公益” 的解释为有关社会公众的福祉和利益 (多指卫生、 救济等群众福利事
11、业) 现代汉语词典对 “公益” 的解释为公共的利益 百度百科的解释为 公益是个人或组织自愿通过做好事、 行善举而提供给社会公众的公共产品 在这里 做好事、 行善举是对个人或组织行为的价值判断 行动的结果是向非特定的社会成员提供公益产品 公益是公共利益事业的简称 实质是社会资源的再分配 有效利用 公益的本意是公共的福祉和利益 它源于社会弱势群体的需求 又能够作为一种潜移默化的软性力量帮助有需要的集体和个人 年颁布的 中华人民共和国公益事业捐赠法 中规定 公益的范畴包括救助灾害、 救济贫困、 扶助残疾人等困难的社会群体和个人的活动 教育事业、 文化事业、 体育事业 公共设施建设、 环境保护 促进社
12、会发展和进步的其它社会公共和福利事业等领域 当经济形势好转、 人民的道德素质和公益意识不断提高 社会的公益队伍也不断壮大 各类民间的社会团体、 企业单位、 相关的公益基金会竞相出现本报告将公益活动定义为由个人或组织主动发起 连同有能力与主动意愿的个人或组织参与其中 以公共利益为目标 帮助社会公共建设和道德进步或帮助弱势群体快速成长 具有利他性导向的社会活动 包括实地活动与媒体活动(二) 体育公益的定义目前我国尚没有对体育公益的统一完整的定义 本报告将 “体育公益” 定义为为促进社会中各项体育资源的合理分配及再利用、 满足人民日益增长的体育需求而进行的公益行为(三) 公益与慈善的区别在词意上讲
13、慈善更加接近人们对英文 “” 一词的特定理解 即: 公开为困难群体提供物质支持的富人 公益可英译为 “” 或 “ ” 公益可以涵盖慈善 但公益暗示了共同推动社会进步的参与者之间更加平等的关系第二部分 基本概念和文献综述 耿珊珊 郑军 大学生参加公益活动的探索 . 品牌 (下半月) (): 王涵 基于区块链技术的社会公益行业的发展趋势研究 . 科技经济导刊 (): 如下中国谚语准确地表达了两者之间的差别: “授人以鱼 不如授之以渔 授人以鱼只救一时之急 授人以渔则可解一生之需” 授人以鱼即慈善 授人以渔即公益 尽管这些概念在中国同步发展 但我们认为未来发展的最大潜力在于公益而非慈善 下表总结了这
14、两个概念的其它区别表 : 慈善与公益的区别对比慈善公益重点当前问题的解决社会事业和长期影响目标扶贫促进整体社会福利实践者富裕的慈善家或基金所有人捐受双方的关系不平等平等价值观人道主义人权和公民社会(四) 体育公益活动分类体育公益活动可以有不同的分类方法 分别列示如下: 按照主办 (承办) 主体性质、 目的偏好不同) 政府: 政府具有为人民服务的职能 举办公益活动是从是否能服务到相应群体的角度出发其目的包括是想服务到贫困地区、 特定人群 还是想为大众普及某类体育知识) 企业: 不同类型的企业进行公益活动的目的不同、 能够提供的支持方式也不同 例如体育企业更多提供的是体育相关的培训、 技术、 教员
15、或者体育设施等 而非体育企业可能提供的更多的是资金、 场地等 为践行社会责任 提高企业知名度 企业也会选择公益 如今 很多企业都在做体育公益 促进了体育产业与公益的融合) 公益机构: 公益机构的目的即是公益大众 各公益机构 (如公益基金会) 可以联合个人、企业、 政府开展不同类型的体育公益活动) 个人: 个人以提高知名度 或以个人形象提高某一组织知名度 或以满足个人道德心需求为目的 例如支付宝蚂蚁森林 通过运动产生 “能量” 进而改善部分地区生态环境比较恶劣的情况 按照公益对象 (需求) 不同) 需要硬件设施: 需要建设体育基础设施或完善相关体育环境 如操场、 球类等) 需要教学资源: 需要招
16、募具备相关体育专业知识、 技能的教学人员) 需要财务支持: 需要通过体育活动募集资金 用于公益对象的需求) 需要知识技能或精神: 需要向大众普及体育基本知识、 宣传体育精神或进行相关体育技能的储备 按照活动性质不同目前 中国的体育公益活动从捐赠形式上可以分为两大类 即直输资源类 ( 中国体育公益报告) 和间接捐赠类 ( ) 直输资源 顾名思义 就是直接输送体育资源 依托体育做体育的公益 如国家体育总局体育彩票管理中心举办的 “公益体彩 快乐操场”、 年宁夏全民健身公益行活动、 “球球你 动出彩” 综艺节目等活动 间接捐赠则是指依托体育资源 实现特定的公益目标 即以体育为媒介 通过体育做其它领域
17、的公益 如苏宁体育“蓝色爱星” 公益活动 通过举办慈善足球赛、 亲子跑等活动吸引大家对自闭症儿童的关注 支付宝的蚂蚁森林、 行走捐等公益活动 通过线上线下的交互式活动 培养公众的公益习惯 达到公益的目的) 直输资源: 直接输送体育资源 依托体育做体育的公益 体育设施建设: 体育设施、 体育器材、 体育用品等相关体育基础设施建设的配套和支持 体育文化宣传: 推广体育文化 弘扬体育精神 鼓励更多的人参与体育运动 体育人才培养: 培养运动员、 裁判员、 经纪人等 也包括体育后备人才、 特别是青少年运动员的培养 运动员支持: 对生活困难、 患有重大疾病等情况的运动员进行帮助和支持) 间接捐赠: 依托体
18、育资源 实现特定的公益目标 即通过体育做其它领域的公益 特殊群体支持: 通过举办体育活动、 体育赛事等形式 募集资金和物品 实现对需要引起重视或是患有重大疾病等人群的帮助和支持 转移捐赠: 通过线下体育活动 实现线上捐赠 包括环保、 爱心救助等方面的支持(五) 影响体育公益发展的因素影响体育公益发展的因素有很多 具体来说 不同地区经济发展水平、 体育事业产业的发展差异以及地方政府的认知差异都会产生影响 经济发展水平不同的地区对于体育的需求也不同 例如贫困地区可能更缺乏相关硬件设施 而经济发展水平较高的地区可能更需要知识普及或者技能培养 不同地区的政府对于体育的重视程度不同 能承办或者愿意接受的
19、体育资源也不同二、 文献综述(一) 专著经过检索 关于公益的专著主要分为以下三类 一是教材类 主要包括 公益广告学概论公益法学 公益原理 公益慈善品牌管理 等 二是综合论述类 包括 财富的归宿: 美国现代公益基金会述评 互联网公益: 开启全民公益时代 公益之痒 商业社会中如何做公益企业公益行为、 竞争互动与社会福利效应 等 三是论文集 例如 国际视野下的公益慈善创新: 第四届中国公益慈善项目交流展示会文集 中国梦视域下的公益传播力: 首届红棉奖公益新媒体论坛论文集 等(二) 期刊论文公益主题一直以来都吸引着学者们的眼球 与时代发展息息相关 根据知网文献统计 年第二部分 基本概念和文献综述仅有的
20、两篇公益文章均关乎劳动 甚至 年的公益研究出现了长达 年的断层 年 年 进入新时期 经济开始恢复增长 环境问题也日益凸显 这期间 学者关注重点在林业森林公益效能的研究 虽然与传统意义上的公益不甚相似 但也反映出这期间 囿于经济与环境 学者在公益相关研究上 有极大局限 年代初期 我国第一个公益基金中国儿童少年基金会成立 年后 公益相关研究有了新突破 学者开始关注公益与医疗、 公益与儿童、 公益与底层群众、社会与公益基金、 公益与学校教育 年代 学界更是出现了对公益与广告、 公益立法、 公益机构等相关问题的讨论 区域公益现状的研究也开始迈进学术殿堂 年 我国颁布的 中华人民共和国公益事业捐赠法 开
21、启了公益立法先河 至此 多领域的公益讨论研究开始展开 但从数量上来看 整个 世纪后半叶 我国的公益研究进度缓慢 涉足者少 影响力不尽如人意 公益的发展与社会整体发展水平、 政治政策、 国民素养有着不可分割的联系进入 世纪 公益主题相关的学术文章才开始呈现突起之势 年度文献突破 篇并逐年攀升 年 年 中国经济迅速发展 社会对公益的关注进一步提升 而在此时间段内 中国成功举办了亚运会 成功申办了北京奥运会 体育蕴含的社会效应尤其是公益价值 吸引了学者们的讨论 年 国内学界首次出现关于体育公益的研究 但仅有的两篇文献所研究内容并非将其放在广泛的社会背景下 而仍局限在体育事业和世界杯期间的营销广告之中
22、 世纪的前 年关于 “体育公益” 的研究仅仅限于对体育事业本身的公益性质讨论 例如 “体育公益” 的营销研究 公益社会指导员现状 每年文献数目仅在个位数 年起 每年的 月 日被定为 “全民健身日” 全民健身的风潮开始席卷全国 学者在研究体育公益时终于定位到了体育公益更广泛的社会意义 年以来 公益主题的文献每年突破 篇 内容多样 蔚为大观 学者也开始对体育公益进一步探索 探讨公益场馆的发展、 体育公益文化、 体育公益广告传播、 体育明星公益宣传、 贫困地区体育教师公益培训、 体育非盈利组织建设与发展、 公益体育与弱势群体、 网络体育微公益等内容 随着网络技术的发展 近年来 也出现了网络公益 甚至
23、是微博公益的研究但这些论文的研究论点主要集中在体育公益组织、 体育公益文化传播、 体育公益发展等领域较为局限 目前我国尚没有对于体育公益本身的概念界定、 特征、 本质、 活动类型等进行深入研究的论文 总之 我国对体育公益的研究深度和广度还远远不够总体来说 虽然关于公益的相关研究更富广度 但过于零散 缺乏系统性 本文通过梳理我国体育公益发展现状、 结合国内体育公益的发展现状以及国外发展经验 将为体育公益进行理论上的定义与分类上的细化 希望为后来的体育公益研究者提供更系统的学科构架和更广泛灵活的研究思路 为体育公益的落地实现提供新的思路 更为重要的是通过倡导体育公益 吸引更多公众和企业参与体育公益
24、 促进体育公益事业的发展 中国体育公益报告第三部分国外体育公益发展的现状分析一、 欧洲国家: 英国(一) 英国体育公益开展的情况根据英国全国志愿组织联合会的统计 在 / 年度 慈善行业的总收入增加了 亿英镑达到 亿英镑 其中 亿来自于个人 (包括捐赠、 遗产、 服务费和募捐) 亿来自于政府其他来自于志愿机构、 投资、 私人机构和国家彩票 支出为 亿英镑 占总收入的 净资产为 亿英镑 为 总额贡献了 亿英镑 约占 总额的 截至 年底 英国大约有志愿组织 万家 领薪劳动人员 万人 在 / 年度 有 万人每月正式参加志愿服务一次英国的国家彩票是在 年成立的 英国国会制定了严格的国家彩票收入的分配比例
25、 收入的一半作为奖金 公益基金占比 投到体育、 艺术和遗产保护等事业中 年 英国成立了一个专门负责向体育领域分配政府拨款和国家彩票资金的组织 英国体育理事会成立 截至 年 国家彩票筹募到约 亿英镑 ( 亿人民币) 的公益基金 其中体育领域的占比约为 此项基金主要用于大型赛事的组织与举办 除去国家彩票分配到体育领域外 英国国内还有各类基金会 慈善组织等从事体育公益活动(二) 英国体育基金会简介英国有多种体育基金会 包括私人和各种组织的基金会其中比较出名的有体育基金会 ( ) 这是英国最大的基金会之一 每年 万 千左右的人通过这个基金会获得帮助 这些受益人有儿童、 青少年、 成年人、 男性、 女性
26、 来自超过 个不同的种族体育基金会的目标是通过体育和社区来改善年轻人的生活 组织中包括了陶尔哈姆莱茨区及附近 支成年球队和 支青年球队 体育基金会在城市、 地区和国家层面都有组织足球比赛 它也支持有能力的成员帮助基金会更好的发展 体育基金会的许多项目都是支持社区的长期项目 用户主要是来自贫困背景和社会边缘的年轻人 通过组织足球联赛和锦标赛 体育基金会让许多年轻人参与进来 摆脱孤立 为他们提供积极的社区活动 保持自豪感和自信 并支持他们成为好公民第三部分 国外体育公益发展的现状分析 英国体育为啥突然这么强? 原来他们 “举国体制” 玩得这么溜 / . : / / / 体育基金会还为其参与者提供其
27、它非体育的相关项目 如志愿服务计划 就业指导和培训支持 认证和非认证课程 个人发展项目 去除帮派和刀具犯罪项目以及妇女和女孩锻炼项目 体育基金会通过体育运动吸引年轻人 并通过这些其它补充活动提供全面服务 这些项目的数量和内容都在逐年增加(三) 英国体育公益的特点英国体育公益的特点是以体育组织、 活动和基金会带动体育公益发展 体育基金会和慈善组织会通过组织各种社区活动来发展体育公益 大型的体育活动也会将体育公益融入其中 如伦敦马拉松就是很好的体育活动与公益的结合 通过公益跑步吸引更多跑者参与 帮助不同领域的非盈利慈善组织筹款 再利用这种社会效益去 “打动” 更多赞助商 年 伦敦马拉松为白血病研究
28、机构筹集了 万英镑善款后 成了 “体育公益” 的引领者 据英国 卫报 统计 他们如今已经为不同的慈善机构筹措了超过 亿英镑 如今 伦敦马拉松每年都有超过 的跑者是慈善跑者 这是世界上任何一场赛事都无法比拟的 同时 伦敦马拉松的赞助商会为这些慈善跑者提供训练、 饮食和补给上的帮助(四) 英国体育公益的新趋势英国体育公益的发展趋势主要是体育基金会、 体育组织 (俱乐部) 的社区活动 以及体育活动的公益活动共同发展 体育公益的发展还与英国社会组织的发展趋势类似 政府对社会组织的支持由财政直接拨款向购买服务等更加灵活的方式发展 为了用好有限的资源 政府更加关注资金使用的效益 英国更是极力构建了完整有效
29、的框架体系 便于支持社会组织的发展 年 布莱尔政府签署 政府与志愿及社区组织合作框架协议 () 这便具有了明显里程碑的意义 该协议从国家层面确立了政府与社会组织的合作框架 地方政府也效仿签署了地方版本的 立足于该战略性的框架并结合各自职能 联邦政府各部门与地方政府为社会组织提供了多种服务与支持 又通过各个层面的公共服务购买合同及其他相关机制落实了协议中的各项原则 社会组织的法律形式、 融资方式也更加灵活多样(五) 典型案例分析: 联盟、 俱乐部体育活动进社区足球对于英国人来说不仅仅是休闲消遣的活动 它更是一项家庭活动、 社区活动 维系着家庭纽带 也构建着社区文化 英国的足球俱乐部成长于社区 有
30、着当地居民世世代代的支持 而在球队成熟壮大后也承担起维持和发展社区公共服务的责任 去发展当地的教育和体育事业 缓解或解决存在的社会问题英国的职业俱乐部都拥有自己的基金会 大部分都是在八九十年代建立的 在那个时候 基金会的主要活动是让球队的退役球员走进当地的学校教小朋友足球 通过基金会 一方面球队能够更加紧密地与社区居民联系并为社区做些有意义的事 另一方面球队也可以在社区里发现有天赋的足球少年 为队伍招纳新人 英超球队西布罗姆维奇 ( ) 和他的球队基金会组织( ) 就是其中一个典型代表 基金会成立于 年 至今已有 个年 中国体育公益报告头 这个慈善组织一直致力于用足球的力量为西布朗地区的居民在
31、教育、 体育和对残障人支持三个主要方面提供义务服务 传递正面能量 他们有专门的 教育中心 为社区里不能正常入学的小孩提供接受教育的机会 在 年 教育中心接受了 名小朋友 基金会希望能在组织的努力下让社区每个孩子都能接受适当的教育 并有机会回归正常学校 教育中心也为 岁的残障青年提供提升就业能力的培训 让他们获得专门的帮助 有更多渠道能够找到工作 他们也开展了专门的项目面向 “问题少年” 用组织的活动从正面引导未成年人 减少潜在的 “问题少年” 带来的社会问题 并收获了显著的成效二、 北美国家: 美国(一) 美国体育公益开展的情况美国公益的发展历史悠久 有世界上最多的基金会和公益组织 由美国网站
32、慈善指南星() 统计 截至 年底 注册的慈善及非盈利性的组织有 万个 其中有关体育和娱乐方面的组织有 万 千个 这些组织有大有小 涵盖了体育娱乐各个项目的各个方面 除这些基金会和公益组织外 美国各个体育联盟、 球队都有社区服务等的体育公益内容 共同促进体育公益的发展(二) 美国体育基金会简介同英国类似 美国的体育基金会众多 也包含私人的基金会和各类组织的基金会 其中出名的有女子体育基金会 () 这是一家非营利性慈善机构 专注于促进女性参与体育运动 它由网球运动员比利简金 ( ) 于 年创立 其使命宣言是 “通过体育和体育活动促进女性的生活”基金会中有很多项目来促进女性体育运动的发展 比如有 “
33、体育为生活”( ) 项目: 年 月 妇女体育基金会在 女性频道的支持下 推出了 “体育为生活” 全国性活动 旨在提高 岁非裔美国人和西班牙裔女孩参与发展青少年体育活动的能力 通过教育 公众意识的提高 以及全国组织的资助 “体育为生活” 项目帮助社区女孩改善整体健康和发展女子体育基金会是第一个也是唯一一个向女性运动员提供资助的慈善组织 基金会中的旅行和培训基金为有抱负的运动员 (包括个人和团体) 提供直接的经济援助 旅行和培训基金通过提供辅导教练、 专业训练、 装备等资金支持 帮助女运动员在地区和国家或国际层面上发挥潜力 自 年以来 女子体育基金会向超过 名个人运动员和团队颁发了奖学金(三) 美
34、国体育公益的特点体育公益的特点与英国类似 多为非盈利体育组织 各个体育联盟球队和体育活动中的公益共同发展 英国的基金会和俱乐部以足球相关居多 美国则是与各种项目都有涉及(四) 美国体育公益的新趋势美国的体育公益发展较为完备 公益发展趋向于为社区提供更多方面服务 过去服务主要集中第三部分 国外体育公益发展的现状分析于物质层面 如帮助灾区和贫困人群 现在则面向更广大的人群 帮助人们解决心理健康 环境保护等问题 为不同的人群发声(五) 典型案例分析: 联盟统一制定了慈善计划 它规定 每个球队和每位球星都必须参与 世纪 年代中期的 “ ” 活动是 最早的公益活动 每年 在 全明星赛期间 当红 球星会为
35、被邀请到现场的 万名热心公益的优秀小学生代表献唱“读书成才 ( ) ” 是 的另一传统慈善项目 的读书月是每年的三月球队组织球星到幼儿园、 社区 为孩子们朗读书籍 年 飓风卡特里娜袭击美国的新奥尔良拜伦戴维斯 ( ) 率先向红十字会捐赠了 万美元 马布里 ( ) 慷慨捐赠 万美元 奥尼尔 ( ) 则主要捐赠赈灾物品 加内特 ( ) 更向灾区捐赠了 万美元 用来为当地灾民建造 所房屋 五年后 “ 关怀行动” 为慈善事业奉献出 亿美元 已超出当年斯特恩设下的 亿美元计划 在这之后 所有公益活动均被统一纳入 “ 关怀行动” 之下 “ 关怀行动” 也随着 商业推广的脚步到达了世界的各个角落 关怀项目目
36、前已经提供了超过 万小时的社区服务 并为儿童及其家庭创造了超过个可以居住、 学习和世界各地儿童交流的地方 关怀项目和很多国家公认的青年服务组织进行合作 来支持教育、 青年和家庭发展以及与健康有关的事业 这些组织包括: 瑟古德马歇尔学院基金会、 特奥会 美国基督教青年会、 美国男孩女孩俱乐部、 联合国儿童基金会和许愿基金会等目前 关怀项目有专门关注心理健康的项目 为有需要的人提供免费咨询 有专门关注身体健康的项目 与社区专家、 教练协会、 力量和训练教练协会以及 医师协会合作通过社交媒体和互动在线内容为儿童及其家人提供各种健康和健身信息 有专门环境保护的项目还有关注社会公平 为各类群体发声的项目
37、除去这些 整体的公益活动外 每支 球队也进行自己的体育公益活动 这些活动主要针对球队所在城市的社区 除 球队外 很多 球员也有自己的体育基金会 致力于体育公益的发展 中国体育公益报告 “ 关怀行动”: 看 如何做慈善 / . : / / / / 第四部分中国体育公益发展的现状一、 发展历程中国体育公益发展的情况可以从时间上进行纵向分析 主要反映在体育基金会的数量、 资金规模、 收入、 支出等方面的数据基金会中心网的统计数据显示 截止到 年 月 日 全国一共有 家基金会 其中的体育基金会有 家 (注: 体育基金会是指章程里的业务范围中包含体育和体育事业发展) 仅占全国基金会总数的 年 月 日 第
38、一家体育基金会 四川省发展职工体育基金会成立以来 体育基金会数量保持缓慢增加 在 前的 年间 保持每年平均增长 家 年后的 年间 每年平均增长 家表 : 年 年体育基金会发展数 6HH【数据来源: 基金会中心网】按照基金会创立和管理类型进行划分 第一类系统型体育基金会 是由政府或体育主管部门发起成立和管理的体育类基金会 如中华全国体育基金会、 北京市体育基金会 此类数量最多有 家 第二类是个人背景体育基金会 是由相关法人、 自然人发起创立但独立于出资人运营管理的基第四部分 中国体育公益发展的现状金会 如浙江省陈伯滔体育基金会、 广西李宁基金会等 目前有 家 第三类是企业型体育基金会 是由企业发
39、起创办 提供运营资金并且由企业直接参与运营管理的基金会 如江苏捷安特自行车文体基金会、 深圳市转动热情自行车体育基金会等 目前有 家 此外 其它类型的体育基金会有 家表 : 体育基金会类型356356按照基金会成立的注册地域划分 目前有 个省、 自治区、 直辖市 (包含民政部) 有体育基金会 相比而言 经济发达、 重视体育运动的省 体育基金会数量较多 广东省的体育基金会有 家 数量居全国第一 其次是浙江和北京 都是 家 此外 在民政部注册的体育基金会有 家包括中华全国体育基金会、 中国关心下一代健康体育基金会等表 : 我国体育基金会地域分布情况-?8C-UU-$-?-E-:8G/-#-8-#-
40、$-#8-G#- 中国体育公益报告截止至 年 月 日 体育基金会净资产总额达到 亿元人民币 年度总的捐赠收入近 亿元 公益支出近 亿元 净资产年均增长率 捐赠收入年均增长率 公益支出年均增长率 表 : 我国体育基金会财产规模 (单位: 亿元)CC,从整体发展情况来看 虽然体育基金会总收入一直在增长 但其中投资收入和政府补助收入的比例变化起伏不定表 : 我国体育基金会其它收入情况 (单位: 万元)CC自 年起 体育基金会公益支出整体呈上涨趋势 但在 年、 年略有下滑第四部分 中国体育公益发展的现状表 : 我国体育基金会公益支出情况 (单位: 亿元)-,根据基金会中心网收录的数据 自 年度开始至
41、年度 体育基金会共开展的项目数为 个 年共计项目收入 亿元 项目支出 亿元 其中涉及体育活动领域的项目覆盖类型包括体育活动、 体育设施建设、 体育人才培养和运动员支持等表 : 我国体育基金会项目情况 (单位: 亿元)N-N-N-G从基金会的运营来看 在 家体育基金会中 有 家参与基金会中心网和清华大学廉政治理研究中心联合研发的中基透明指数 评分 (不包含 年 月 日后成立的基金会) 平均分为 分 低于全国基金会透明指数平均分 分 但其中满分的有三家: 浙江省体育基金会、 广东省和的慈善基金会、 江苏省发展体育基金会 中国体育公益报告表 : 体育基金会透明度 情况二、 发展现状对于中国体育公益发
42、展现状的梳理和分析主要借助数据搜索和分析技术进行网络新闻检索 检索的来源包括: 新华网、 人民网、 环球网、 凤凰网、 中青网、 虎扑、 搜狐、 网易、 新浪、 腾讯、 路透中文网等主流门户网站 在这些主流门户网站中 检索 “体育公益” 相关的新闻稿 检索关键词包括: 体育、 公益、 捐赠、 基础设施、 培训等 检索方法则根据关键词 选取从 年 月 日到 年 月 日作为时间区间 检索 篇新闻稿 根据新闻稿中披露的相关数据进行统计分析相关名词解释如下: ) 企业数量: 共有多少家企业参与了各类活动 ) 活动场次: 每类活动共举办了多少次 ) 活动人数: 参与各类活动的人数总量 ) 媒体报道量:
43、活动报道的总的媒体数量经过数据检索和筛选、 提取以及分析 结果如下表 : 我国体育公益活动总体情况 ( )分类企业数量活动场次活动人数媒体报道量直输资源体育设施建设 体育文化宣传 体育人才培养 运动员支持 间接捐赠特殊群体支持 转移捐赠 总和 根据相应的分类依据 本报告将体育公益活动分成六大类 每一类都有各自的特色 体育设施第四部分 中国体育公益发展的现状建设类的企业参与数量最多 说明企业更关注体育基础硬件设施的建设 也以此更好地传播企业形象 履行社会义务 体育文化宣传类综合各项的数量相对较多 达到较为均衡的状态 体育人才培养类的活动场次和媒体报道量最多 说明对体育人才的培养受到了社会各界的重
44、视 运动员支持类各项的数量都是最少 说明该类还未普及 社会对退役运动员、 患有伤病的运动员关注度较低 特殊群体类综合各项的数量相对较少 仍应加强社会对特殊群体的关注度 帮助他们渡过难关 转移捐赠类的活动参与人数最多 说明该方式能广泛、 便捷地调动人们参与的主动性、 积极性 需要更好地利用它进行体育公益活动(一) 体育设施建设体育设施建设类包括体育设施、 体育器材、 体育用品的配套和支持等 其公益活动情况如下表所示表 : 体育设施建设公益活动情况分类企业数量活动场次活动人数媒体报道量体育设施建设 占比 企业捐赠体育设施建设 是最基本的物质支持的方式 也是企业在进行体育公益活动中更愿意采用的方式
45、这种方式不仅履行了自己的社会义务 也扩展了企业在受惠人群和非受惠人群中的知名度 树立良好的企业形象) 案例一: “公益体彩 快乐操场” 公益活动表 : “公益体彩 快乐操场” 公益活动 “公益体彩 快乐操场” 公益活动发起单位主办单位配捐单位国家体育总局体育彩票管理中心国家体育总局体育彩票管理中心国家体育总局体育彩票管理中心活动名称公益体彩 快乐操场活动对象公益对象国家体育总局体育彩票管理中心、 各省市自治区体彩中心、 体彩业主边远贫困地区、 缺乏体育器材的中小学生 年主要面向革命老区的相关中小学生群体活动内容与形式捐赠体育器材、 体育用品参与规模 年 “公益体彩快乐操场” 活动将覆盖全国 所
46、中小学 关爱资金总额达到 万元持续时间 年 月 年 月媒体报道搜狐网、 腾讯网、 新华网 中国体育公益报告续表 “公益体彩 快乐操场” 公益活动影响力经过过去 年的开展 “公益体彩 快乐操场” 已经在全国近 所中小学安家落户 惠及的学生人数超过百万公益成果关爱资金总额达到 万元 每所受惠学校将获得 万元资金 (电汇)活动效果及评价这个公益活动是由中国体彩直接发起的 主要针对地处贫困边远又缺乏体育器材的中小学 国家的支持和明星的助力为本系列公益活动的开展做出了有力保障截至 年 直接受惠学校遍布全国 个省市自治区 每省 (区、 市) 有 所学校 全国有 所小学 学校都将获得 万元资金 (电汇) 用
47、于采买 “公益体彩快乐操场” 的体育器材和相关的体育用品 公益对象标准明显 分布广泛能有力地进行公益帮扶其它有特色的地方“公益体彩 快乐操场” 作为一项长期的公益活动 时间跨度大 涉及地区广 能有效地在全国范围内对特定的缺少体育器材和体育场地的学校进行针对性的帮助避免了聚焦不稳 公益活动项目种类范围过大带来的弊端) 案例二: 山东省医药行业协会百万体育器材捐赠活动表 : 山东省医药行业协会百万体育器材捐赠活动山东省医药行业协会百万体育器材捐赠活动发起单位主办单位配捐单位山东省医药行业协会山东省医药行业协会山东省医药行业协会组织协会所属 家医药生产骨干企业活动名称山东省医药行业协会百万体育器材捐
48、赠活动活动对象公益对象山东省医药行业协会组织协会所属 家医药生产骨干企业山东援疆医务人员、 疏勒县巴仁乡 村的贫困维吾尔族家庭活动内容与形式) 配捐企业向山东援疆医务人员集中生活点捐赠体育活动设施 实地了解了捐赠体育活动设施的使用和维护情况) 与贫困维吾尔族家庭开展结对认亲及慰问活动 向他们送去了生活慰问品及慰问金参与人数规模 家医药生产骨干企业面向第九批山东卫生援疆人员持续时间 年 月媒体报道大众网、 搜狐网、 腾讯网影响力向山东援疆医务人员捐赠了价值 万元的体育活动设施 在七个山东援疆医务人员集中生活点 相关体育活动设施已全部安装调试到位公益成果 万元的体育活动设施活动效果及评价本次活动为
49、援疆医疗工作人员提供了体育设施 对本地维吾尔族家庭进行了结对帮扶 不仅保障了援疆医务人员的日常生活 也为民族团结做出了贡献其它有特色的地方由山东省医药行业协会发起 借助了协会下发展良好企业的财力资源 以为医疗人员提供体育设施为契机 但又不仅限于对医疗工作人员进行公益帮助第四部分 中国体育公益发展的现状) 案例三: “筑梦想益起来” 青岛啤酒体育公益计划 捐建部分表 : “筑梦想益起来” 青岛啤酒体育公益计划 捐建部分“筑梦想益起来” 青岛啤酒体育公益计划 捐建部分主办单位中国青少年发展基金会活动名称“筑梦想益起来” 青岛啤酒体育公益活动活动对象中国青基会、 各地政府单位、 中超公司、 公司、
50、中超俱乐部、 球迷、 公益企业、高校、 支教大学生、 受捐乡村小学等活动内容与形式青岛啤酒携手中国青基会于 年成立 青岛啤酒青少年体育发展基金 并共同推出 “筑梦想益起来” 公益计划 主要分为 “筑梦体育课” 大学生公益支教、 “筑梦运动场” 爱心球场援建两大公益活动 基金会为 所乡村小学捐建了足篮球一体式专业塑胶爱心球场参与人数规模 个公益项目 线下受益 人次 并受到线上 万人次关注配捐单位青岛啤酒股份有限公司等公益对象山东、 山西、 河北、 河南、 吉林 省共计 所乡村小学持续时间 年 月至 年 月 年 月 体育明星助力公益计划 年 月 足篮球一体式爱心球场援建 年 月 全明星周末公益恳谈