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2009年推出在线市场的沃尔玛(Walmart)就是这样一个例子。该公司的商品销售总额在2020年翻了一番多,销售额实现了三位数增长,超过了该公司自己的电子商务业务这种对在线市场的推动始于上世纪90年代中期,亚马逊(Amazon)和eBay等先锋企业,影响了人们的购物方式,并设定了消费者对速度和便利的期望。