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1、2020 春节期间疫情下的线上娱乐洞察 引导语:王者荣耀、爱奇艺崩了?疫情下的线上娱乐到底有多疯狂?! 研究背景:本报告纵向上选取 2019 年春节档数据与 2020 年春节档受疫情 影响的数据做对比分析,横向上选取“日活、日新安装、日均时长” 三个维 度做对比分析,旨在对春节档的行业数据表现做全面深入的洞察,主要回答 两个问题:一、春节档线上娱乐最强王者花落谁家?二、春节档最火热的手 游类型是哪些? 行业界定:本报告将“线上娱乐”定义为电子书、动漫阅读、在线视频、短 视频、直播、在线音乐、网络 K 歌、手游等 8 个细分行业。 统计范围:20,20200114-
2、20200212 一、 2020 春节档,线上娱乐最强王者当属手游 线上娱乐-日活篇 从 2020 年春节档线上娱乐日活与 2019 年春节档的对比来看,2019 年,手游 和短视频相互交织,整体来看手游比短视频的日活表现更强势;2020 年,线上 娱乐行业的 TOP2 仍是手游和短视频,但 2020 年短视频顺势崛起,日活表现全 面赶超了手游。 2020 年春节,短视频成为疫情传播的刚需工具,如抖音、快手都开辟了武汉疫 情的专区频道。根据抖音发布的抖音 2020 年春节数据报告 ,春节期间全国 各地的抖音用户共发布 1608 万句带有 “武汉加油” 的评论, 一条发布于 1 月 27 日关于
3、“湖北挺住”的评论则被点赞了 28.9 万次。 Source:抖音 2020 年春节数据报告 线上娱乐-日新安装篇 关于日新安装的 2019 年与 2020 年春节档的对比,毫无疑问,手游是线上娱乐 的第 1 名。从数据绝对值来看,2020 春节档手游的日新增用户约在 1000 万; 从趋势走向来看,2019 年春节期间手游的日新安装呈“凸”字形,先上升后下 降,而 2020 年春节期间手游的日新安装趋势则是攀升路线,由于假期红利的延 长,导致日新增用户持续上升。 线上娱乐-日均时长篇 论“杀”碎片化时间,短视频第一。论“杀”连续性的专注时间,非阅读莫属, 电子书位居线上娱乐日均时长的第一名。
4、 手游的日均时长表现也十分可观,2020 年手游日均时长为 3.9-4.3 小时,高于 2019 年的 3.7-4.0 小时。 综合以上,2020 年春节档,手游在线上娱乐中日活第二、日新安装第一、日均 时长第二,手游是春节期间线上娱乐当之无愧的最强王者。此外,手游在 2020 年春节档的日活、日新安装、日均时长基本大于 2019 年春节档,说明受疫情影 响导致的春节假期延长,确为手游带来了大量的用户红利。 二、 2020 春节档,Social casino 成最火热的手游类型 手游类型-日活篇 2019 年的春节档,手游类型的日活 TOP3 是沙盒(eg:我的世界) 、休闲竞技 (eg:贪吃
5、蛇大作战)和射击(eg:和平精英) 。2020 年的春节档,手游类型 的日活 TOP3 则是沙盒、射击和休闲竞技。 从趋势走向来看,当春节法定假期过后,2019 年各类手游都出现了不同幅度的 下降,但 2020 的下降则更为平缓。其中,沙盒类在 2019 年春节档日活约在 7000 万,而在 2020 年达到了 7600 万。 我们将日活涨幅分了三个时间区间作对照,2019 春节档、2020 春节档和 2020 春节档延长版,以便洞察哪些手游类型攫取了假期延长的红利。 根据 2020 年春节档延长版来看,Social Casino(eg:欢乐斗地主) 、休闲棋牌 (eg:天天象棋)和益智大类的
6、日活涨幅最为喜人,其中 Social Casino 类的 日活涨幅从 31.3%跌至 26.9%,依旧十分可观。 手游类型-日新安装篇 从日新安装的去年和今年春节档对比来看,2019 年 TOP3 是射击(eg:和平精 英) 、MOBA(eg:王者荣耀)和跑酷(eg:神庙逃亡) ,2020 年 TOP3 变成射 击、MOBA 和 Social Casino(eg:欢乐斗地主) 。 受益于和平精英和王者荣耀两款顶级手游,射击类和 MOBA 类在日新 增用户的表现上十分优异。 此外, 2020 年春节档 Social Casino 类手游杀出重围, 我们发现其自 1 月 24 日 (除夕夜)开始出
7、现大幅度上升,直至 2 月 1 号与 MOBA 类开始齐平,日新增 用户均保持在 100 万左右。不难发现,Social Casino 类是今年最大的手游赢 家,受疫情影响,线下棋牌室纷纷关门,导致线上棋牌游戏瞬间炙手可热。 从 2020 年春节档来看,Social Casino(eg:欢乐斗地主) 、TCG(eg:狼人 杀) 和挂机放置 (eg: 剑与远征) 的日新安装涨幅可观, 分别有 128.2%、 82.5% 和 53.7%。 手游类型-日均时长篇 从日均时长的去年和今年春节档对比来看,2019 年 TOP3 是 MMO(eg:明日 之后) 、益智答题(eg:成语小秀才)和沙盒(eg:
8、我的世界)类手游,2020 年 TOP3 是益智答题(eg:成语小秀才) 、Social Casino(eg:欢乐斗地主)和 MOBA(eg:王者荣耀)类手游。我们再次看到了 Social Casino,其日均时长 达到 2.9-3.5 小时。 从日均时长涨幅来看,2020 年春节档和延长版春节档都远远高于 2019 年春节 档, 说明既有用户以及新增用户在 2020 年春节期间比 2019 年较大的增加玩游 戏的时间,并且随着假期的延长不断增加时间投入。 最后附上 2020 年春节档 TOP10 手游的日活涨幅作为结束。欢迎长期关注 MobTech,我们将持续产出深入的手游行业数据洞察报告! 分析师:崔凡 排版编辑:唐康利 数据挖掘:杨钰颖、周紫翕(实习生)