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1、 2022 物流物流 2525 2022 年 8 最具价值物流品牌年度报告最具价值物流品牌年度报告月 品牌金融物流品牌金融物流 25 202225 2022 内容。内容。关于品牌金融关于品牌金融 3 前言前言 7 Brand Finance 董事长兼首席执行官 David Haigh 执行摘要执行摘要 9 品牌价值与品牌实力分析 10 品牌价值排名品牌价值排名 14 品牌聚焦品牌聚焦 15 京东物流:新进入者京东物流创新 在以 ESG 为重点的供应链领域 16 方法方法 18 我们的服务我们的服务 25 2022 版权所有。品牌金融公司 品牌金融物流品牌金融物流 25 202225 2022
2、关于品牌金融。关于品牌金融。Brand Finance Brand Finance 是全球领先的品牌估值咨询公司是全球领先的品牌估值咨询公司。我们弥合营销与财务之间的鸿沟 Brand Finance 成立于 1996 年,旨在“弥合营销与财务之间的鸿沟”。25 年来,我们帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。我们量化品牌的财务价值我们量化品牌的财务价值 我们每年对 5,000 个世界上最大的品牌进行测试。我们对所有行业和国家的品牌进行排名,每年发布近 100 份报告。我们提供独特的专业知识组合 我们的团队在营销和市场研究等广泛领域拥有丰富的经验 品牌战略和视觉识别,税务和会计。我们以
3、技术信誉为荣我们以技术信誉为荣 Brand Finance 是一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所,也是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家帮助制定了国际公认的品牌评估标准-ISO 10668 和品牌评估-ISO 20671。我们的方法已被全球独立审计师-奥地利标准-认证为符合这两个标准,并获得 营销问责制的正式批准 标准委员会。保持联系。保持联系。业务咨询,请联系:业务咨询,请联系:Richard HaighRichard Haigh 常务董事 媒体查询,请联络:媒体查询,请联络:Michael JosemMichael Josem 副传讯总监 对于
4、所有其他查询:对于所有其他查询:+44 207 389 9400 请求您自己的 品牌价值报告品牌价值报告 品牌价值报告提供了所用假设、数据来源和计算的完整细分 达到您的品牌价值。每份报告都包含有关提高品牌价值以推动绩效的专家建议,并提供了一种具有成本效益的方式来获得更好的 了解你对同龄人的立场。洞察力 访问访问 a-valuationvaluation 或电子邮件 战略 基准测试 品牌价值 概括 牌力量追踪 版税率 教育 资本成本分析 沟通 客户研究结果 理解 竞争对手基准测试 BB 品牌目录是世界上最大的当前和历史品牌价值数据库,可轻松访问自 2007 年以来发布的所有 Brand Fina
5、nce 排名、报告、白皮书和消费者研究。+浏览数千个已发布的品牌价值+跟踪品牌价值、实力和评级 出版物和随着时间的推移+使用交互式图表比较品牌价值 跨国家、跨行业和全球排名+购买并立即解锁优质数据、完整的品牌排名和研究 访问品牌目录网站了解更多。品牌金融集团。品牌金融集团。品牌金融研究院品牌金融研究院 Brand Finance Institute 是 Brand Finance 的教育部门,其目的是为市场从业者和专家之间的知识共享和网络创造和培养专业环境。BFI 组织活动、公司内部培训和 世界各地的企业教育计划。在追求卓越的营销和目的 为了让品牌评估和战略从业者掌握必要的技能和工具,我们与该
6、领域最令人垂涎的商学院、大学和思想领袖合作开发了广泛的计划和认证。品牌对话品牌对话 Brand Dialogue 是一家公关机构,致力于制定传播策略,以创造推动品牌价值的对话。Brand Dialogue 在为各种客户提供由研究、衡量和战略思维驱动的活动方面拥有超过 25 年的经验,在地理品牌方面拥有强大的背景,包括支持国家品牌和具有地理标志(GI)的品牌。Brand Dialogue 管理 Brand Finance Group 旗下公司和网络的沟通活动。VI360 VI360 是一家品牌识别管理咨询公司,为各种规模的客户提供品牌合规、品牌转型和品牌识别管理服务。VI360 提供简单实用的品
7、牌管理,为您的企业带来实实在在的利益。品牌金融物流品牌金融物流 25 202225 2022 品牌目录.com/logistics 5 前言。前言。强大品牌的目的是什么:吸引客户、建立忠诚度、激励员工?都是真的,但至少对于商业品牌来说,第一个答案必须始终是“赚钱”。David Haigh 董事长兼首席执行官,品牌金融 在品牌的设计、发布和持续推广方面进行了巨额投资。鉴于它们的潜在财务价值,这是有道理的。不幸的是,大多数组织未能超越这一点,错过了有效利用通常最重要的资产的巨大机会。下一步应该是监测品牌表现,但通常是零星的。在确实发生的情况下,它通常缺乏财务严谨性,并且严重依赖定性措施,非营销人员
8、对此知之甚少。结果,营销团队难以传达他们工作的价值,而董事会则低估了他们的品牌对业务的重要性。持怀疑态度的财务团队不相信他们所认为的营销庞然大物,可能无法就必要的投资达成一致。由于营销人员在财务指导不足的情况下运营 或问责制。最终结果可能是贫穷的缓慢而稳定的螺旋式下降 沟通、资源浪费和对底线的负面影响。Brand Finance 弥合了营销和财务之间的鸿沟。我们的团队拥有从市场研究和视觉识别到税务和会计等广泛学科的经验。我们了解设计、广告和营销的重要性,但我们也相信品牌的最终和压倒一切的目的是赚钱。这就是我们将品牌与底线联系起来的原因。通过重视品牌,我们为营销和财务团队提供了一种相互理解的语言
9、。然后,营销人员能够传达他们所做工作的重要性,董事会可以使用这些信息来制定最大化利润的路线。在不知道资产的精确财务价值的情况下,您如何知道您是否正在最大化您的回报?如果您打算授权一个品牌,您怎么知道您获得了合理的价格?如果您打算出售,您怎么知道合适的时间是什么时候?您如何决定停止哪些品牌,是否 重塑品牌以及如何安排您的品牌架构?Brand Finance 进行了数千次品牌和品牌业务评估,以帮助回答这些问题。Brand Finance 的研究揭示了强势品牌与股市表现之间的紧密联系。研究发现,投资于高品牌公司的回报率几乎是标准普尔 500 指数整体平均水平的两倍。承认和管理公司的无形资产可以挖掘其
10、中隐藏的价值。以下报告是了解更多关于品牌、如何评估品牌以及如何使用这些信息为企业带来利益的第一步。我和团队期待与您继续对话。品牌金融物流品牌金融物流 25 202225 2022 品牌目录.com/logistics 7 UPSUPS是世界上是世界上最有价值的最有价值的物流品牌物流品牌。+UPS 保持最有价值物流的地位 牌;品牌价值增长 28%至 385 亿美元+Delivery Hero 和 Just Eat Takeaway 是自大流行开始以来增长最快的品牌+铁路公司 BSNF 和 加拿大国民失去品牌价值加拿大国民失去品牌价值+新进入者京东物流以ESG为重点在供应链领域进行创新 品牌金融物
11、流品牌金融物流 25 202225 2022 品牌目录.com/logistics 8 执行摘要。执行摘要。 品牌金融物流品牌金融物流 25 202225 2022 品牌价值品牌价值 品牌实力分析。品牌实力分析。UPS UPS 保持最有价值物流品牌的地位;保持最有价值物流品牌的地位;品牌价值增长品牌价值增长 28%28%至至 385 385 亿美亿美元元 UPS 以 385 亿美元的品牌价值蝉联全球最具价值物流品牌榜首。尽管全球供应链中断,UPS的品牌价值却猛增 由于对其服务的需求增加,同比增长四分之一。此外,UPS 受益于许多国家的善意改善,因为它积极促进了 110 个国家获得 COVID-
12、19 疫苗供应的机会。该品牌利用其物流供应链网络在全球范围内根据需要运送货物和医疗设备。UPS 的品牌价值增长了 28%,部分原因是收购。2021 年,UPS 收购了在美国提供当日送达服务的新快递平台 Roadie。UPS 还进军数字化转型,在新加坡设立创新中心,作为亚太地区的研发中心。更广泛地说,在大流行引发的新技术创新限制后,物流行业正在复苏。与锁定限制相关,许多 消费者将支出从服务转向商品 导致对各种商品的需求激增,就像运输产品的能力受到限制一样。随着世界现在展望后 COVID 的未来,在线购物显着增加,为面向消费者的包裹创造了增长 配送部门。在大流行期间,物流业发生了变化,在大流行期间
13、,物流业发生了变化,以巧妙地跟上不断变化的客户需求。以巧妙地跟上不断变化的客户需求。随着新的合作伙伴关系和全面收购,随着新的合作伙伴关系和全面收购,该行业取得了巨大的业绩和品牌价该行业取得了巨大的业绩和品牌价值增长。值增长。大卫大卫黑格黑格 品牌金融董事长兼首席执行官 品牌金融物流品牌金融物流 25 202225 2022 2 0 2 品牌价值和品牌实力分析。品牌价值和品牌实力分析。十大最具价值物流品牌十大最具价值物流品牌 品牌金融公司 2022 1 0 1 3 0 3 40 4 50 5 385 385 亿美亿美元元+28%260 260 亿美亿美元元+11%228 228 亿美亿美元元+1
14、1%123 123 亿美亿美元元+6%111 111 亿美亿美元元+17%6 2 7 82 82 亿亿美美元元+9%7 2 8 80 80 亿美亿美元元+14%8 2 9 9 75 75 亿美亿美元元+37%9 1 6 69 69 亿美亿美元元-9%1010新新 58 58 亿美亿美元元+53% 品牌金融物流品牌金融物流 25 202225 2022 53%53%42%37%35%30%30%28%25%25%品牌价值和品牌实力分析。品牌价值和品牌实力分析。20212021-2022 2022 年品牌价值变化年品牌价值变化 (%)(%)品牌金融公司 2022 自大流行开始以来,自大流行开始以来
15、,Delivery Hero Delivery Hero 和和 Just Eat Takeaway Just Eat Takeaway 是增长最快的品是增长最快的品牌牌 Delivery Hero(品牌价值增长 53%至 58 亿美元)通过收购并拥有各种有前途的业务的主要股份而在全球范围内崭露头角:Hugo(萨尔瓦多金融科技和交付应用程序)、Hungry(丹麦食品交付应用程序)和Glovo(西班牙食品配送应用程序)。这些服务的整合在全球品牌价值中发挥了关键作用,因为全球品牌正受益于不同市场的本地整合。同样,Just Eat T(品牌价值增长 53%至 45 亿美元)签署了多项国际战略合作伙伴关
16、系,以扩大品牌规模。在 Just Eat 和 Takeaway 合并之后。com,该品牌进行了大量投资以提高其地位,并能够将其订单增加 6 倍。该品牌还希望在合并后通过其更广泛的网络进一步巩固其地位。铁路公司铁路公司 BSNF BSNF 和和 Canadian National Canadian National 失去品牌价失去品牌价值值 BNSF(品牌价值下降 9%至 69 亿美元)和加拿大国家铁路(品牌价值下降 5%至 39 亿美元)今年的品牌价值下降。由于全球范围内的旅行限制,铁路公司在车票上损失了大量收入。随着限制的放宽,乘客表现出对私人旅行的偏好,从而降低了对未来品牌价值的期望。 品
17、牌金融物流品牌金融物流 25 202225 2022 5 2 7 品牌价值和品牌实力分析。品牌价值和品牌实力分析。十大最强物流品牌十大最强物流品牌 品牌金融公司 2022 1 0 1 2 2 4 3 2 6 41 3 83.1+2.0 AAA-79.6+4.0 AAA-77.9+3.9 AA+77.5+1.8 AA+76.4+2.8 AA+6 2 9 7 1 5 8新新(1 9 2 15 10 2 12 75.9+2.6 AA+74.5-0.3 AA+74.4-AA 74.2+5.9 AA 74.1+4.0 AA 国家品牌价值国家品牌价值 品牌金融公司 2022 牌牌 国家国家 价值(十价值(
18、十亿美元)亿美元)占总占总数的数的百分百分比比 品牌数量品牌数量 美国 121.5 57.5%9 中国 23.1 10.9%4 德国 22.0 10.4%3 日本 16.0 7.6%2 丹麦 8.4 4.0%2 荷兰 4.5 2.1%1 其他 15.6 7.4%4 全部的全部的 211.2 100.0%25 品牌金融物流品牌金融物流 25 202225 2022 品牌价值排名(百万美元)。品牌价值排名(百万美元)。最具价值物流品牌最具价值物流品牌2525强强 2022 牌牌 2021 2022 2021 2022 2021 牌牌 价值价值 牌牌 牌牌 牌牌 秩秩 秩秩 牌牌 国家国家 价值价值
19、 改变改变 价值价值 评分评分 评分评分 1 1 0 不间断电源 美国$38,533+28.2%$30,056 AAA-AA+2 2 0 联邦快递 美国$26,012+10.5%$23,539 AA+AA 3 3 0 优步 美国$22,820+11.4%$20,478 OAc OAc 4 4 0 小 日本$12,347+5.6%$11,697 AA OAc 5 5 0 敦豪 德国$11,095+16.6%$9,513 OAc OAc 6 7 2 联合太平洋 美国$8,203+8.8%$7,536 AA+AA+7 8 2 顺丰速运 中国$8,005+13.8%$7,035 AA+AA+8 9 2
20、 中国邮政 中国$7,460+36.8%$5,454 OAc A 9 6 1 BNSF 美国$6,932-9.2%$7,635 OAc OAc 10-3 送货英雄 德国$5,806+53.4%$3,785 A A 11 10 1 麦克莱恩 美国 12 17 2 德国邮政 德国 13 15 2 美国邮政总局 美国 14 14 0 CSX 美国 15 13 1 马士基 丹麦 16-3 只吃外卖.com 荷兰 17 11 1 邮报 法国 18-3 京东物流 中国 19 12 1 加拿大国家铁路 加拿大 20 21 2 俄罗斯铁路 俄罗斯 21 18 1 诺福克南方 美国 22 19 1 日本邮政 日
21、本 23 23 0 DSV 丹麦 24 22 1 库恩+内格尔 瑞士 25 20 1 港铁 中国 品 牌 聚 焦。品 牌 聚 焦。 品牌金融物流品牌金融物流 25 202225 2022 京东物流。京东物流。(Iw 秩秩 品牌价值品牌价值 1818新新 41 41 亿美亿美元元 秩秩 品牌实力品牌实力 8 8新新 74.4 品牌金融物流品牌金融物流 25 202225 2022 新进入者京东物流以新进入者京东物流以 ESG ESG 为为重点,在供应链领域进行创重点,在供应链领域进行创新新。中国供应链和物流供应商京东物流以 41 亿美元的价值新进入品牌金融物流 25 强排行榜,成为第 18 位最
22、具价值的物流品牌。该品牌最近收购了中国市场的货运和仓储管理服务提供商德邦快递,以增加其物流网络和基础设施。尽管大流行导致供应链严重中断,但京东物流仍于 2021 年宣布 IPO。该品牌投资尖端技术和研究,在中国选定的城市推出自动化送货服务。京东物流携带 使用自动驾驶卡车和无人机等新技术在农村地区进行送货。此外,该品牌还专注于 ESG 项目,例如建立中国第一个碳中和物流产业园,旨在通过降低能源消耗提供碳中和运营。京东物流还通过采用绿色仓储、可重复使用的包装和使用可再生能源,使供应链更具可持续性。随着企业客户要求在其整个供应链中更好地控制和管理碳排放,这些因素变得越来越重要。方法。方法。 品牌金融
23、物流品牌金融物流 25 202225 2022 定义。定义。品牌价值品牌价值 品牌价品牌价值值 麦克莱恩 麦克莱恩 品牌而不是经营一个通用品牌。品牌而不是经营一个通用品牌。我们排名表中包含的品牌价值仅为潜在可转让品牌资产的价值,使“品牌贡献”成为一个更广泛的概念。对整体“品牌贡献”的评估 为企业提供额外的见解以帮助优化绩效。+品牌价品牌价值值 商标的价值商标的价值 以及品牌业务中的相关营销以及品牌业务中的相关营销 IPIP。Brand Finance 帮助制定了国际公认的品牌评估标准ISO 10668。它将品牌定义为与营销相关的无形资产,包括但不限于用于识别商品的名称、术语、标志、符号、徽标和
24、设计,服务 或实体,创造独特的图像 和利益相关者心目中的关联,从而产生经济效益。+企业价企业价值值 整个整个企业的价值,由多个品牌业务组成企业的价值,由多个品牌业务组成。伯克希尔哈撒韦公司 如果一家公司拥有纯粹的单一 品牌架构,“企业价值”与“品牌商业价值”相同。+品牌商业价品牌商业价值值 在主题品牌下运营的单一品牌在主题品牌下运营的单一品牌企业企业(图片)(图片)的价值。的价值。应该在上下文中查看品牌 麦克莱恩 它经营的业务。Brand Finance 始终将品牌业务评估作为任何品牌评估的一部分。我们评估整个品牌价值链,以了解营销投资、品牌跟踪数据和利益相关者行为之间的联系。+品牌贡品牌贡献
25、献 企业从拥有中获得的股东价值的整体提升企业从拥有中获得的股东价值的整体提升 品牌金融物流品牌金融物流 25 202225 2022 品牌评估方法。品牌评估方法。品牌定义品牌定义 品牌被定义为一组商标 和相关的知识产权,可用于利用所有利益相关者的看法为实体提供各种经济利益。品牌价值品牌价值 品牌价值是指与品牌声誉特别相关的收益的现值。组织通过拥有商标权来拥有和控制这些收益。尽管方法和假设不同,但所有品牌估值方法本质上都试图识别这一点。因此,公布的品牌价值可能会有所不同。这些差异类似于股票分析师提供彼此不同的业务估值的方式。找出“真实”价值的唯一方法是查看人们真正支付的费用。因此,Brand F
26、inance 始终以品牌版税的形式纳入对品牌用户实际支付品牌使用费用的审查 协议,或多或少在每个 世界的行业。这有时被称为“版税减免”方法,是迄今为止最广泛使用的品牌估值方法,因为它以现实为基础。它是公开排名的基础,但我们始终通过对 30 多个市场中 3000 多个品牌的市场研究数据库真正了解人们的看法及其对需求的影响来增强它。免责声明免责声明 Brand Finance 通过独立和公正的分析进行了这项研究。本研究中得出的值和产生的意见仅基于公开可用的信息和 Brand Finance 在此类数据不足或不清楚时使用的某些假设。Brand Finance 不承担任何责任,并且如果随后发现所依赖的
27、公开信息不准确,Brand Finance 将不承担任何责任。报告中表达的意见和财务分析不应被解释为提供投资或商业建议。Brand Finance 无意以任何理由依赖该报告,并排除对任何机构、政府或组织的所有责任。1 品牌影响力品牌影响力 我们审查了哪些品牌已经在特许权使用费协议中支付了费用。通过分析品牌与通用品牌如何影响该行业的盈利能力,这一点得到了加强。这导致该行业可能会为品牌收取一系列可能的特许权使用费(例如收入的 0%到 2%的范围)品牌实力品牌实力 2 我们通过分析品牌强度来调高或调低品牌的费率。我们通过关注三个核心支柱来分析品牌实力:“投入”是支持品牌未来实力的活动;“股权”是来自
28、我们的市场研究和 其他数据合作伙伴;与品牌相关的“输出”市场份额等绩效指标。每个品牌都被分配了一个品牌强度指数(BSI)分数(满分 100),该分数将用于品牌价值计算。根据得分,每个品牌都被分配了一个相应的品牌评级,最高可达 AAA+,其格式类似于信用评级。3 品牌影响力品牌影响力 品牌品牌实实力力 BSI 分数应用于版税范围以得出版税率。例如,如果一个行业的特许权使用费范围是 0-5%,并且一个品牌的 BSI 得分为 80(满分 100),那么在给定行业中使用该品牌的适当特许权使用费率为 4%。预测品牌价值计算预测品牌价值计算 4 我们将品牌特定收入确定为归属于相关品牌的母公司收入的比例,并
29、通过分析历史收入、股票分析师预测和经济增长率来预测这些收入。然后,我们将特许权使用费率应用于预测收入以得出品牌收入,并应用相关估值假设得出等于品牌价值的贴现税后现值。 品牌金融物流品牌金融物流 25 202225 2022 品牌实力。品牌实力。品牌实力品牌实力 分析的严谨性和透明度是我们在 Brand Finance 进行品牌衡量方法的核心。因此,为了充分了解品牌的实力,我们对反映品牌建设活动的“品牌价值链”的数据进行结构化、定量审查,从而得出以下结论:品牌知名度、认知度和品牌影响力 客户行为。为了有效管理“品牌价值链”流程,我们创建并使用了“品牌实力指数”(BSI)。该指数本质上是一个修改后
30、的平衡计分卡,分为“品牌价值链”的三个核心支柱:品牌投入、品牌资产和品牌绩效。营销人员为建立品牌忠诚度和市场份额而营销人员为建立品牌忠诚度和市场份额而部署的广泛认可的因素。部署的广泛认可的因素。不同利益相关者群体对品牌的看法,其中不同利益相关者群体对品牌的看法,其中客户是最重要的。客户是最重要的。代表品牌成功实现代表品牌成功实现价格和数量溢价的量化价格和数量溢价的量化市场和财务指标市场和财务指标。1 属性选择和加权属性选择和加权 尽管我们遵循包含三大支柱(品牌投入、品牌资产和品牌 性能),包含的属性因行业而异。奢侈服装品牌的品牌实力指数与为电信品牌设计的指数在结构上有所不同。奢侈服装品牌的指数
31、可能会强调排他性、口碑推荐和价格溢价,而电信公司的指数可能会强调客户服务和 ARPU 作为重要指标。这些属性根据其在推动以下支柱中的感知重要性进行加权:推动品牌资产的品牌投资措施;品牌相关业务绩效指标的品牌资产指标;最后是品牌相关业务绩效指标与推动业务价值的相关性。数据采集数据采集 2 品牌影响购买的能力主要取决于人们的看法。因此,品牌实力指数的大部分来自 Brand Finance 专有的全球品牌资产研究监测研究,该研究对来自公众的 100,000 多人样本进行了定量研究,了解他们对 25 个行业和 37 个国家/地区的 4,000 多个品牌的看法.然而,在 Brand Finance,我们
32、也相信还有其他措施可以用来填补调查研究可能无法捕捉到的空白。其中包括总投资水平例如营销、研发、创新支出,与调查相比,这可以更好地指导未来的绩效。它们还包括在线衡量标准例如评论网站的评级和社交媒体参与度,可以更细致地了解营销效果。最后,它们还包括真实行为例如净增加、客户流失和市场份额,以克服调查纳入预期行为而非真实行为的趋势。在每年 3 到 4 个月的时间里,我们会收集我们研究中所有品牌的所有这些数据,以便 准确地衡量他们的比较实力。基准测试和最终评分基准测试和最终评分 为了将原始数据转换为评分卡内属性之间可比较的 10 分中的分数,我们必须对每个属性进行基准测试。我们通过审查基础数据的分布并根
33、据该分布创建一个底限和上限来做到这一点。每个品牌都被分配了一个品牌强度指数(BSI)分数(满分 100),该分数将用于品牌价值计算。根据分数,每个品牌都被分配了一个相应的评级,最高为 AAA+,格式类似 3 3信用等级。分析三个品牌实力指标有助于让管理者了解品牌未来成功的潜力。营销投资营销投资 利益相关者权利益相关者权益益 经营业绩经营业绩 品牌实力指数品牌实力指数 品牌金融物流品牌金融物流 25 202225 2022 4.4.声声誉誉 5.5.忠诚忠诚度度 6.6.亲密亲密度度 7.7.推荐(推荐(NPSNPS)8.8.口口相口口相传传 9.9.品牌形品牌形象象 10.10.广告意广告意识
34、识 11.11.品牌势品牌势头头 全球品牌资产监测。全球品牌资产监测。在在 36 36 个国家和超过个国家和超过 29 29 个行业进行原始市场研究,约有个行业进行原始市场研究,约有 100,000 100,000 名消费者对名消费者对 5,000 5,000 多个品牌进行评分多个品牌进行评分。服装汽车服装汽车 豪华汽车银行豪华汽车银行 化妆品和个人护理食品化妆品和个人护理食品 保险保险 油气餐油气餐厅厅 零售和电子商务零售和电子商务 电电信信 公用事业公用事业航空公司航空公司 奢侈品奢侈品 服装服装 电电器器 啤啤酒酒 豪华化妆品豪华化妆品 一般零售一般零售 医疗保健服务医疗保健服务 酒酒店
35、店 家居用品物流家居用品物流 Media Media Pharma Pharma 房地房地产软饮产软饮料料 烈酒与葡萄酒技烈酒与葡萄酒技术术 轮胎轮胎 品牌品牌 KPI KPI 和诊和诊断断 1.1.品牌漏品牌漏斗斗 意识意识 听说过你的品牌 熟悉度熟悉度 了解您的品牌 考虑考虑 会考虑购买/使用您的品牌 2.2.品牌使品牌使用用 3.3.质质量量 2 2级级 第一第一层层 品牌金融物流品牌金融物流 25 202225 2022 8 1 43%关心更广泛的 社区(排名第一)88%对价转化 8%关心更广泛的 社区(排名#86)92%对价转化 亮点来自亮点来自 全球品牌资产监测。全球品牌资产监测。
36、Brand Finance 的专有市场研究提供了对关键资产指标的品牌健康度的稳健评估,可以比较两者 亚马逊的部分排名亚马逊的部分排名所有非奢侈品品所有非奢侈品品牌牌 在产品和服务类别内和跨产品和服务类别。与您所在行业以外的品牌进行基准比较有助于评估品牌的真正实力而不仅仅是品牌通常较弱的类别中的“坏中的佼佼者”。物超所值物超所值 优秀的网站优秀的网站/应应用程用程序序 是什么让一个品牌伟大?是什么让一个品牌伟大?亚马逊无疑是世界上最强大的品牌之一,也是少数获得最高 AAA+评级的品牌之一。它有一个非常强大的品牌漏斗,具有近乎普遍的熟悉度和考虑,虽然它的声誉得分不是一流的,但它比许多批评者想象的要
37、强大。每个强大的品牌都有自己的制胜法宝,我们的研究突出了亚马逊的特殊优势。最重要的是购物者认为亚马逊提供的卓越价值。亚马逊在巴西、美国、英国等大市场的这一指标上排名第一,在更多零售商中排名第一。价值一直是消费者行为的一大推动力,但亚马逊也提供了流畅的购物体验(“优秀的网站/应用程序”),这种强大的组合对许多消费者来说是不可抗拒的,即使是那些质疑亚马逊的价值观和更广泛的企业声誉的消费者。品牌宗旨能否实现?品牌宗旨能否实现?在这个问题上,CMO 和营销大师之间争论不休。陪审团出局了我们的数据表明,被视为“关心更广泛的社区”确实与更高 对价水平,是一种资产,特别是 当地人的最爱,如 Jio(印度)或
38、 Bunnings(澳大利亚)。但像麦当劳和耐克(以及亚马逊)这样的品牌,尽管在可持续性和价值观方面的声誉有些温和,但仍受到喜爱和渴望。谁是最酷的猫?谁是最酷的猫?在服装、科技和汽车等类别中,可持续发展可以让你变酷,但这不是唯一的方式。保时捷在可持续性方面赢得的赞誉相对较少,但它的超酷性非常明显。1 1 6 1 品牌金融公司 2022 5 5 品牌金融物流品牌金融物流 25 202225 2022 来自全球品牌资产监测的亮点。来自全球品牌资产监测的亮点。同样在服装类别(尤其是鞋类)中,凉爽与可持续性之间的相关性并不是特别高。与此同时,在法国,时尚的缩影,在非奢侈品牌中得分第二高的是。汉堡王。让
39、您的品牌成为话题让您的品牌成为话题 酷品牌受到关注,口碑(WOM)是一些品牌拥有的另一项关键资产。事实证明,它对品牌增长有影响,因此 WOM 被纳入我们的品牌强度指数模型。从绝对意义上说,大品牌比小品牌更容易被谈论它们的大规模存在和相关性确保了这一点。但更深入的分析表明 许多挑战者品牌有望从高于预期的口碑水平和积极的消费者情绪中获利。关注西班牙的 Tim Horton、Peros Garment Factory(加拿大)、美国的 SAIC 和新加坡的 iinet。“酷酷”的顶级品牌(在类的顶级品牌(在类别用户中)别用户中)Brand Finance Plc 2022Brand Finance
40、Plc 2022 1 1stst 2 2秒秒 3 3rdrd 我们的服务。我们的服务。 品牌金融物流品牌金融物流 25 202225 2022 咨询服务。咨询服务。使用硬数据做出品牌决策使用硬数据做出品牌决策 品牌研究品牌研究 测量什么测量什么 品牌评估对于了解您的品牌相对于竞争对手的实力至关重要。品牌实力是未来品牌价值增长的关键指标,无论是识别价值驱动因素还是避免弱点,衡量您的品牌是有效管理它的唯一方法。+品牌审核+初步研究+联合研究+品牌记分卡+品牌驱动因素和联合分析+软实力 +我们是否有效地建立了我们的品牌实力?+我如何跟踪和发展我的品牌资产?+我的竞争对手的品牌有多强大?+我现有的品牌
41、追踪器有漏洞吗?+不同的利益相关者如何看待我的品牌?品牌价值品牌价值 制作您品牌的商业案例制作您品牌的商业案例 品牌估值用于多种目的,包括税收、金融和营销。作为营销人员和财务团队语言之间的翻译,他们为双方合作提供结构以实现最大回报。品牌战略品牌战略 睁大眼睛做出品牌决策睁大眼睛做出品牌决策 一旦您了解了品牌的价值,您就可以将其用作了解战略品牌决策对实际财务回报的业务影响的工具。+品牌影响分析+税收和转让定价+诉讼支持+并购尽职调查+公允价值练习+投资者报告 +我的品牌价值多少?+我应该在营销上投入多少?+品牌滥用会造成多大的损害?+我的税是否符合最新的转让定价?+如何在品牌收购中释放价值?+品
42、牌定位+品牌架构+特许经营和许可+品牌转型+营销组合建模+赞助策略 +客户最看重哪个品牌定位?+我们在其他类别和市场的最佳品牌延伸机会是什么?+我是否有效地授权我的品牌?+我是否充分优化了我的品牌组合?+我有负重吗?+我应该立即转让我的品牌吗?+Masterbrand 战略是我企业的正确选择吗? 品牌金融物流品牌金融物流 25 202225 2022 品牌评估服务。品牌评估服务。品牌在我的类别中是如何被感品牌在我的类别中是如何被感知的?知的?Brand Finance 跟踪 10 个消费类别的 30 个市场的品牌知名度和认知度。清晰、有洞察力的品牌表现信号,为想要深入挖掘的人提供数据挖掘选项所
43、有这些都以可承受的价格。如果我需要更深入或覆盖更专如果我需要更深入或覆盖更专业的领域怎么办?业的领域怎么办?我们定制的品牌记分卡有助于进行市场规划,并且可以设计用于随着时间的推移跟踪多个品牌、针对竞争对手、在细分市场之间以及针对预算。我们的 30 个国家/地区的品牌 KPI 数据库使我们能够适当地对绩效进行基准测试。我是否制定了正确的品牌架构或战略?我是否制定了正确的品牌架构或战略?除了战略分析之外,还进行了研究,以提供强有力的理解 的当前定位。测试替代架构的有效性 通过驱动因素分析,确定哪些选项将刺激最有利的客户行为和财务结果。如何提高营销投资的回报?如何提高营销投资的回报?使用复杂的分析,
44、我们在开发全面的品牌记分卡和品牌投资框架以提高营销投资回报方面有着良好的记录。社会维度呢?我的品牌会被谈论吗?社会维度呢?我的品牌会被谈论吗?社交互动对品牌产生了经证实的商业影响。我们通过将传统调查措施与一流的社交聆听相结合,衡量实际的品牌对话和宣传,包括真实世界的口碑和在线嗡嗡声和情绪。 品牌金融物流品牌金融物流 25 202225 2022 品牌荣誉创建一个数字代言印章,用于您品牌的营销材料、通讯、年度报告、销售文件、招聘目的、社交媒体渠道和网站。通讯服务。通讯服务。我们如何帮助传达您的品牌在品牌价值排名中的表现我们如何帮助传达您的品牌在品牌价值排名中的表现 前前 25 25 名名 物流品
45、牌物流品牌 最有价值的最有价值的 物流品牌物流品牌 最强物流品最强物流品牌牌 视频背书 Brand Finance 首席执行官或总监谈论您的品牌表现的录制视频,用于您品牌的内部和外部数字通信。定制活动组织报告发布、颁奖典礼或庆祝活动,协调活动机会并带头沟通,以确保良好的投资回报。数字信息图表-设计信息图表,将您的品牌表现可视化,以便在您品牌的社交媒体平台或其他数字材料上使用。奖杯和证书提供奖杯和/或品牌财务主席亲自签署的手写证书,以表彰您的品牌当年的表现。Brand Spotlight 在相关的 Brand Finance 部门报告中发布品牌文章或对您的品牌负责人的采访,提供给 Brand F
46、inance 网络和媒体。媒体支持在审阅或撰写新闻稿、向世界各地的顶级记者推销您的内容以及监控媒体报道方面提供编辑支持。通过战略规划和创造性思维,我们制定沟通计划以创造对话 与推动品牌价值的利益相关者。我们的方法是综合的,在公关和营销活动中为我们的客户采用量身定制的解决方案,以提供战略活动,帮助我们建立和维持强大的客户关系。我们还特别关注地理品牌,包括支持国家品牌和具有地理标志(GI)的品牌。Brand Dialogue Limited 是 Brand Finance Plc 集团的成员 研究、战略与衡量研究、战略与衡量 牌&传播策略 活动策划 市场调查 与见解 媒体分析 公共关系与传播公共关
47、系与传播 媒体关系 媒体旅行和活动 战略合作伙伴 与影响者外展 社交媒体管理 营销与活动营销与活动 促销活动会议 管理 原生广告 零售营销 内容内容 战略创造战略创造 通讯通讯 定制 危机 出版物、博客和 通讯通讯 品牌定位 新闻稿 名声 营销资料 地理品牌设计 企业社会 社交媒体内容 责任(CSR)品牌金融研究院品牌金融研究院 了解如何建立、保护和衡量品牌价值 品牌金融学院是品牌金融的教育部门,提供品牌评估、管理和战略方面的专家培训。我们的内部培训和研讨会、在线学习优惠和网络研讨会将帮助您回答关键问题 针对不同资历和发展需求的品牌战略问题:如何提升品牌价值?我如何建立一个商业案例来展示我的营
48、销投资回报?如何使用品牌研究和分析来设置营销预算?如需更多信息,请联系 或访问 Brand Finance Institute 是 Brand Finance plc 集团公司的成员 品牌金融网。品牌金融网。有关我们的服务和估值经验的更多信息,请联系您当地的代表:有关我们的服务和估值经验的更多信息,请联系您当地的代表:市场市场 接触接触 电子邮件电子邮件 非洲 杰里米桑普森 亚太地区 亚历克斯黑格 澳大利亚 马克克劳 巴西 爱德华多查维斯 加拿大 查尔斯斯嘉丽史密斯 c.scarlett- 中国 斯科特陈 东非 沃尔特塞伦 法国 伯特兰肖维 德国/奥地利/瑞士 乌尔夫布伦德雷克塞尔 印度 阿吉蒙弗朗西斯 印度尼西亚 苏坦巴努阿拉 爱尔兰 德克兰埃亨 意大利 马西莫皮佐 墨西哥和拉丁美洲 劳伦斯纽厄尔 中东 安德鲁坎贝尔 尼日利亚 图德奥杜梅鲁 罗马尼亚 米海博格丹 西班牙 特蕾莎德莱姆斯 斯里兰卡 阿里克贝尔阿里侯赛因 瑞典 安娜布洛林 土耳其 穆赫泰伦伊尔古纳 英国 理查德黑格 美国 劳伦斯纽厄尔 越南 来天孟 品牌金融物流品牌金融物流 25 202225 2022 品牌目录.com/logistics 31