1、有米云资深分析师：薛力铭大数据洞察金融广告投放趋势1.1.金融行业买量大盘分析金融行业买量大盘分析2.2.盘点热投金融行业广告主盘点热投金融行业广告主3.3.解读细分行业投放策略解读细分行业投放策略金融行业买量大盘分析20222022年Q2Q2以来，国内金融监管政策密集落地国办：鼓励证券、基金、担保等机构进一步降低服务收费监管组织地方申报中长期贷款项目投向16大领域国有大行下调存款利率，银行理财公司试水直销中证500ETF期权登场1-81-8月金融行业投放占比整体呈上涨趋势,全行业投放排名稳居7878名数据来源:AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台，统计时间：2022.1-2022

2、.8，统计对应的广告数分布2.60%1.81%2.55%3.16%4.18%4.72%4.98%4.42%1 1月月2 2月月3 3月月4 4月月5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月1-8月金融行业投放占比波动16.94%16.90%8.12%7.72%5.60%4.72%4.46%4.42%游戏游戏文化娱乐文化娱乐社交婚恋社交婚恋生活服务生活服务综合电商综合电商工具应用工具应用其他应用其他应用8 8月月8月热投行业投放分布数据来源:AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台统计时间：2022年1月1日-2022年8月31日，统计对应的广告数金融：92.6%的广告引导表单留资，股票借

3、贷广告占比多27.05%27.05%26.59%26.59%21.12%21.12%18.17%18.17%股票股票借贷借贷理财理财保险保险金融-不同推广目的广告数分布(2022年3.26-9.21)金融-不同细分类型的广告数分布表表单单留留资资类类广广告告,92.6%92.6%A PPA PP下下载载类类,7.4%7.4%图表标题39.99%25.44%16.52%19.19%28.95%25.05%16.37%26.06%27.15%7.95%11.59%25.22%1.55%2.46%2.45%Q1Q2Q3理财股票借贷保险信用卡理财类投放占比下滑，股票、借贷、保险类投放占比增长数据来源:

4、AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台，统计时间：2022.1.1-2022.9.16，统计对应的广告数分布，其中Q3统计时间为7.01-9.15借贷类、保险类热投广告主Q2Q2投放增长明显重点借贷类留资广告主投放波动重点保险类留资广告主投放波动050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000分期乐拍拍贷小赢卡贷360借条图表标题Q1Q2010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00090,000华夏保险中国平安众安保险水滴保图表标题Q1Q2数据来源:AppGrowing 专业的移动广

5、告情报分析平台，统计时间：2022.1.1-2022.6.30，统计对应的广告数分布金融行业重点投放平台投放趋势百度营销20222022年1-81-8月 金融广告主重点投放阵地：腾讯广告巨量引擎快手磁力引擎金融广告其他行业广告金融广告主主投流量媒体2优量汇联盟3QQ1番茄小说4抖音短视频6穿山甲联盟7QQ小程序媒体5百度贴吧8今日头条数据来源:AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台，统计时间：2022.1-2022.8，统计对应的广告数分布网易易效0%20%40%60%80%100%腾讯广告腾讯广告百度营销百度营销巨量引擎巨量引擎快手磁力引擎快手磁力引擎股票借贷理财保险番茄小说七猫免

6、费小说番茄畅听阅友免费小说来源：易观分析，统计时间2022年7月 腾讯广告、百度营销平台股票、借贷类投放强势；快手平台理财类投放强势数据来源:AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台，因为还涵盖其他类型的金融广告，故上图加总不足100%统计时间：2022.1-2022.8，统计对应的广告数分布重点流量平台金融热投榜（表单留资类）序号序号腾讯广告腾讯广告巨量引擎巨量引擎快手磁力引擎快手磁力引擎1360借条元保保险支付宝2启牛学堂支付宝元保保险3元保保险启牛学堂指南针-智能炒股4巨丰财经360借条泰康5度小满拍拍贷水滴保6分期乐指南针-智能炒股众安保险7众安保险众安保险安逸花8顶点财经分期

7、乐启牛学堂9拍拍贷安逸花360借条10安逸花招商银行信用卡好分期数据来源:AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台，统计时间：2022.3.15-2022.9.15统计对应的广告数分布盘点热投金融广告主金融热投榜（AppApp下载类）：热投榜整体变动较大序号序号Q1Q1Q2Q2Q3Q31京东金融股市赢家东方财富2股市赢家高能智投同花顺手机炒股股票软件3信用钱包东方财富股市赢家4源达慧选股源达慧选股汇丰汇选5指南针股票同花顺手机炒股股票软件国融鼎信6金花生极融借款汇鑫金业7选股冠军股牛牛股票京东金融8高能智投汇丰汇选选股冠军9极融借款天天基金速银10经传股事汇选股冠军益学堂数据来源:Ap

8、pGrowing 专业的移动广告情报分析平台，统计时间：2022.3.15-2022.9.15统计对应的广告数分布金融热投榜（表单留资类）：热投广告主国民知名度高序号序号Q1Q1Q2Q2Q3Q31支付宝支付宝元保保险2启牛学堂启牛学堂360借条3度小满360借条启牛学堂4水滴保元保保险支付宝5众安保险度小满巨丰财经6360借条巨丰财经众安保险7安逸花指南针-智能炒股拍拍贷8小赢卡贷众安保险指南针-智能炒股9巨丰投顾安逸花泰康10平安车险分期乐分期乐数据来源:AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台，统计时间：2022.3.15-2022.9.15统计对应的广告数分布重点分类金融热投榜（

9、表单留资类）序号序号借贷借贷理财理财保险保险1360借条中信银行元保保险2拍拍贷微众银行众安保险3分期乐招商银行拍拍贷4小赢卡贷巨丰投顾泰康5还呗浦发银行水滴保6融360平安银行中国平安7榕树贷款广发银行华夏保险8放心借中国邮政储蓄银行微众银行9度小满金融光大银行中国人保10有钱花交通银行平安银行数据来源:AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台，统计时间：2022.3.15-2022.9.15统计对应的广告数分布36.16%17.67%12.32%11.01%7.07%优量汇联盟QQQQ 浏览器腾讯新闻番茄小说重点广告媒体投放占比2.86%广告素材形式占比TOP 363.78%图片3

10、2.79%竖视频视频360360借条热衷腾讯广告旗下媒体93253932583897522597513 3月月4 4月月5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月Supporting text here.360借条广告投放趋势感谢感谢放款放款借条借条借钱借钱成功成功情债情债缺钱缺钱求人求人再借再借正规正规近三十天热门广告文案高频词盘点近三十天热门广告文案高频词盘点数据来源:AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台，统计时间：2022.3.15-2022.9.15统计对应的广告数分布48.31%37.4

11、2%7.79%1.98%1.96%穿山甲联盟优量汇联盟快手联盟QQ番茄小说重点广告媒体投放占比15.03%广告素材形式占比TOP 356.30%竖视频28.42%图片视频元保保险主投穿山甲联盟、优汇量联盟0 0459948624684201683 3月月4 4月月5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月Supporting text here.元保保险广告投放趋势最高最高保险保险医疗医疗保障保障保额保额后续后续生病生病注意注意只要只要涨价涨价近三十天热门广告文案高频词盘点近三十天热门广告文案高频词盘点数据来源:AppGrowin

12、g 专业的移动广告情报分析平台，统计时间：2022.3.15-2022.9.15统计对应的广告数分布35.42%12.56%11.17%9.49%8.94%优量汇联盟穿山甲联盟QQQQ 浏览器番茄小说重点广告媒体投放占比2.86%广告素材形式占比TOP 379.73%竖视频17.25%视频图片启牛学堂主投优汇量联盟96432964335003 3月月4 4月月5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月Supporting text here.启牛学堂广告投放趋势理财理财思维思维正确正确截

13、止截止免费免费财务财务学会学会规划规划收入收入工资工资近三十天热门广告文案高频词盘点近三十天热门广告文案高频词盘点数据来源:AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台，统计时间：2022.3.15-2022.9.15统计对应的广告数分布更多热投金融广告主投放策略盘点99.53%0.43%0.02%0.02%重点流量平台投重点流量平台投放放占比占比巨丰财经重视腾讯广告平台36.08%16.93%16.02%14.74%6.24%重点广告媒体投放占比重点广告媒体投放占比指南针-智能炒股主投巨量引擎股票股票牢记牢记换手率换手率输入输入代码代码散户散户主力主力出现出现免费免费特征特征近三十天热门

14、广告文案高频词盘点近三十天热门广告文案高频词盘点炒股炒股体验体验盯盘盯盘提示提示试试试试股民股民神器神器自动自动福利福利价值价值近三十天热门广告文案高频词盘点近三十天热门广告文案高频词盘点腾讯广告网易易效小米巨量引擎快手联盟穿山甲联盟番茄小说抖音短视频优量汇联盟数据来源:AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台，统计时间：2022.3.15-2022.9.15统计对应的广告数分布解读热投广告主投放策略股票类广告热推点：免费诊股广告投放词云图数据来源:AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台，统计时间：2022.3.15-2022.9.15统计对应的广告数分布围绕诊股功能、走势分

15、析借贷类广告热推点：额度高、放款快广告投放词云图数据来源:AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台，统计时间：2022.3.15-2022.9.15统计对应的广告数分布强调最高借贷额度、放款速度保险类广告热推点：高保额、低保费、保障齐全广告投放词云图数据来源:AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台，统计时间：2022.3.15-2022.9.15统计对应的广告数分布热推医疗险、重疾险金融类广告常见套路：采访类-理财达人/专家/路人模拟记者采访富人的背景，由富人提出财商思维的理念，紧扣收入低、财富积累慢的痛点做出引导。记者在街头采访路人，快速介绍产品一元体验、提示买入卖出点的特色由专家在台上授课，举出贷款买房、然后租房的以钱生钱例子来说明思维转变的重要性。数据来源:AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台，统计时间：2022.3.15-2022.9.15统计对应的广告数分布“情报驱动增长情报驱动增长”把握制胜关键把握制胜关键盘点热推广告主盘点热推广告主洞悉行业大盘趋势洞悉行业大盘趋势了解竞对投放策略了解竞对投放策略快速拆解爆量套路快速拆解爆量套路通过AppGrowingAppGrowing一眼洞察金融广告投放趋势