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1、新能源热度解读012新能源销量&热度快速攀升，已成为市场主流数据来源：懂车帝、懂知行,乘联会*注：热门指数为懂车帝基于用户行为的频次与深度综合计算的车型热度。在懂车帝App展示的热门榜以天为单位更新，本报告将日颗粒度的热门指数聚合为月度指数，分析月度变化趋势。*注：热指渗透率=新能源车型热门指数/该品牌类别市场热指总和323.9%24.1%25.7%26.6%27.6%28.50%2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月懂车帝新能源热度渗透率新能源访问持续升高，近一半用户访问过新能源车型38.9%44.3%47.5%47.0%48.9%49.7%22

2、/122/222/322/422/522/6懂车帝新能源访问用户占比走势数据来源：懂知行，2022年1月 2022年6月4选择新能源与跨能源车型对比趋势愈加明显PK新能源新能源PK新能源燃油车数据来源：懂车帝、懂知行，2022年Q2同比变化+9.6%环比变化+5.1%同比变化+6.0%环比变化+2.5%56.64%15.82%9.35%18.35%好奇用户询问用户新能源及燃油车用户分层分布及占比传统燃油车新能源数据来源：懂知行，2022年1-6月用户分层：好奇用户指跟品牌有过互动行为，包含广告点击、内容阅读、点赞收藏等行为动作；询问用户：主动访问品牌车系页、车型库、有过品牌搜索行为等主动行为动

3、作新能源用户对平台的使用深度更深，对品牌更偏向主动行为营销创新影响因素广告创意文章内容车型信息对比工具经销商询问6新能源热度总结：新能源用户渗透率仍不断提升新能源意向明确，市场教育属于成熟期新能源用户在平台的互动性更高7新能源用户画像02825-35岁为核心消费人群，90后为核心新能源人群，且普遍拥有较高的教育水平数据来源：懂车帝、懂知行，2022年5月教育水平：通过用户授权平台行为、爱好习惯、对外公开显示的教育信息、海外留学经验等18.7%25.9%20.4%11.1%10.5%7.5%3.2%1.3%1.0%13.9%29.4%22.9%11.6%10.1%6.5%3.0%1.4%1.1%

4、燃油车新能源汽车18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51-55岁56-60岁60岁以上1.1%10.4%15.2%1.9%16.9%19.7%高中高中燃油车新能源汽车潜在用户年龄分布教育水平分布9新能源汽车潜在用户购车预算更高，家庭决策占比更佳突出1.3%7.7%31.8%24.1%14.0%4.2%7.1%3.0%6.8%2.2%7.9%26.9%20.4%18.8%5.0%7.7%3.4%7.6%燃油车新能源汽车100万以上70-100万50-70万40-50万30-40万20-30万10-20万5-10万5万以下数据来源：懂车帝、懂知行，2022年5月

5、32.4%VS14.8%24.1%VS14.1%非限购城市限购城市32.4%的家庭决策用户会考虑新能源车显著高于个人考虑新能源的比例(14.8%)24.1%的家庭决策用户会考虑新能源车显著高于个人用户考虑新能源的比例(14.1%)家庭决策个人决策潜在用户购车预算限购&非限购城市对新能源车型接受度10新能源购车用户的关注点逐渐从汽车硬件转向软件及服务数据来源：懂车帝、懂知行，2022年6月1133.418.811.88.68.27.52.72.72.21.81.70.6空间舒适性配置安全性价格外观内饰动力性操控性用车成本智能化通过性便利性0.0续航及电池0.1充电效率0.032.017.25.5

6、0.84.87.61.53.83.62.12.70.311.66.70.1燃油车纯电车用户讨论利益点软件硬件服务新能源用户关注核心差异原因主要模块同燃油车对比差异化与品牌价值l底盘、车身、内饰、电池、电机、雷达等可见硬件lECU，BMS等基础性能相关的芯片和系统lADAS自动驾驶l智能座舱l地图导航和娱乐系统等功能l基于自动驾驶和LBS的附加服务lOTA升级l保养、换电和其他车后服务l动力总成存在感降低l不够好的模块是电池lECU部分功能可被解耦，被其他模块代替l软件类型和生态远高于以机械部件为核心的传统燃油车l软件使用成为整车体验中更重要的部分l整车硬件同质化会越来越明显，因而无法作为品牌价

7、值的核心l电池模块仍有超额溢价，但其输入输出性能标准化程度高，无法和品牌价值关联l自动驾驶、智能座舱等软件组成的综合用车体验能够形成差异化，进而重新定义品牌价值l同软件关联度高，可延续软件的差异化体验而定义品牌价值l保养占比降低，基于软件和充电的服务生态是核心以豪华品牌为代表，利益点的传递已经发生阵营上的改变动力操控科技豪华配置外观内饰软件服务蔚来理想汽车特斯拉宝马奥迪奔驰奔驰、宝马&奥迪用户评论特斯拉、蔚来&理想用户评论一线豪华车&豪华新势力舆情话题相关性分析，22年1月22年6月*品牌和对应的话题距离越近代表相关性越高数据来源：懂车帝、懂知行，2022年1月-6月新能源用户画像小结n 90

8、后小资家庭已经成为新能源的主流用户n 新能源用户关注点从动力转向软件及服务n 豪华品牌对于品牌力和动力的绑定受到冲击13新能源用户行为0314对比燃油车，新能源用户在信息获取的偏好度更高45.5%31.9%15.0%3.6%2.0%0.2%0.4%1.5%34.2%36.7%22.2%2.4%2.3%0.1%0.3%1.8%品牌广告车型库内容运营搜索懂车分电商直播车友圈新能源及燃油车访问用户触点分布占比传统燃油车新能源相对于燃油车用户，新能源访问用户体现出了其内容深度和社群互动的特性，体现在新能源访问用户在车型库、内容运营、懂车分和车友圈触点的分布比例相对燃油车更突出数据来源：懂车帝，懂知行，

9、2022年1-6月158.4%-6.0%12.0%3.0%16.5%3.3%9.6%17.8%7.8%19.2%--042022-05新能源及燃油车内容环比变化燃油车新能源新能源内容增量快，对比燃油车，内容对用户吸引力更显著数据来源：懂车帝，懂知行1.81.481.971.121.--042022-05新能源内容阅读量/传统燃油车16新能源用户内容访问频次更高，高质量内容获得用户更多青睐90.768.7新能源燃油车单篇内容有效浏览量31.1%30.6%60.5%56.7%8.3%12.7%燃油车

10、新能源内容质量阅读分布低质中质高质数据来源：懂车帝，懂知行，2022年6月1728.3%22.5%15.1%13.7%5.7%3.7%2.7%2.6%1.7%1.0%0.8%0.8%0.7%0.7%19.1%26.2%14.2%9.4%6.5%5.5%2.2%2.4%5.7%0.4%2.4%3.6%1.6%0.8%评测导购新车资讯懂车分购车分享行业资讯市场行情养车分享二手车自驾游记改装攻略车圈八卦知识百科用车分享燃油车新能源汽车新能源新车以及口碑类内容获得更高的用户关注新能源用户相对燃油车用户对评测类、新车资讯和懂车分类体裁偏好度更加突出数据来源：懂车帝、懂知行，2022年1-6月，有效阅读人

11、数内容体裁偏好18新车预告新车上市新能源用户对新车和单项评测、车主使用关注度高导购!#$新车资讯懂车分评测内容体裁新车预告新车上市全面评测单车评测单项评测新车发布提车作业1925152368新能源燃油车车友圈平均停留时长(秒)34.3%30.6%新能源燃油车车友圈平均评论UV新能源用户对比燃油车用户，对社交属性的功能更关注平均评论UV=评论UV/加圈人数平均停留时长=车友圈停留时长/加圈人数数据来源：懂车帝、懂知行，2022年1-6月20微型车安全便利价格中型/中大型轿车操控续航外观SUV舒适动力MPV空间内饰内饰配置新能源细分场景下用户关注点有明显差异数据来源：懂车帝、懂知行，2021年9月

12、-2022年5月203000040000500006000070000050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000400,000450,000Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22燃油车和新能源经销商直播开播场次走势燃油车新能源数据来源：懂车帝，懂知行在新能源的直播场景上，新能源经销商的直播场次逐渐提升220.00%0.20%0.40%0.60%0.80%1.00%1.20%1.40%Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22新能源及燃油车粉丝看播占比燃油车新能源010,000,

13、00020,000,00030,000,00040,000,00050,000,00060,000,00070,000,00080,000,000Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22新能源及燃油车看播UV燃油车新能源0500300350Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22新能源及燃油车场均看播UV燃油车新能源平均12.6倍平均1.5倍平均1.42倍数据来源：懂车帝，懂知行新能源用户对直播粘性更高23新能源用户行为总结n 新能源用户对内容、口碑关注度高n 内容题材和内容质量更吸引新能源用户n 细分级别市场新能源用户讨论存在差异

14、n 新能源用户对直播的粘性更高24热门品牌用户洞察0425品牌4月5月6月比亚迪121长安汽车212上汽大众443吉利汽车334长城汽车655品牌4月5月6月一汽-大众211比亚迪122上汽大众863长安汽车644吉利汽车531连接用户好奇询问用户2022H12021H1同比+67%同比+105%数据来源：懂知行，乘联会比亚迪热度/主动用户/销量均实现全面上升比亚迪活跃用户同比表现2022年Q2热门指数排名top52022年Q2批发商排名top526车型6月排名617181920环比5月排名变化00 202 31 21 2 216 11 11N,A1

15、0宋PLUS DM-i汉EV秦PLUS DM-i五菱宏光MINIEV汉DM唐DM海豹海豚Model 3理想ONE小鹏汽车P7驱逐舰05Model Y问界M5ZEEKR 001元PLUS帝豪L 雷神HiX长安深蓝SL03宋Pro DM-i唐EV2022年6月新能源热门指数表现（Top20)数据来源：懂车帝、懂知行比亚迪热门车型分布27数据来源：懂车帝、懂知行，2022年1-6月比亚迪相关内容量占据榜首050000100000宋PLUS DM-i秦PLUS DM-i唐DM汉EV五菱宏光MINIEVModel YModel 3零跑C11汉DM海豚2022H1新能源发文量TOP10车系28数据来源：懂

16、车帝、懂知行，2022年1-6月比亚迪热门车型引起广泛的用户讨论汉EV唐DM五菱宏光MINIEVModel 3Model Y宋PLUS DM-i理想ONE问界M5汉DM海豹2022H1新能源舆情口碑评论TOP10车系29吉利汽车长安汽车长城汽车奇瑞汽车广汽丰田比亚迪汽车UNI上汽通用别克一汽-大众东风日产上汽集团荣威零跑汽车比亚迪新能源广汽乘用车广汽埃安2022Q2汽车厂商经销商月均开播场次(top15)数据来源：懂知行，2022年4-6月比亚迪直播发力，月均开播场次在新能源车企中排名第一，全市场排名第六tier1tier2tier330热门品牌用户洞察总结n 比亚迪品牌成为新能源代表品牌n 比亚迪用户跟品牌互动性更高n 比亚迪多车系运营初获成效31新能源MPV市场热度快速崛起，将密切关注细分市场产品表现及用户特征数据来源：懂车帝，懂知行322022003202204202205202206SUV轿车MPV新能源细分市场热门指数走势复合增速2022年(1-6月)0.9%2.6%1.0%腾势D9NO.1NO.2岚图梦想家NO.3宋MAX DM-i6月新能源MPV热门Top3THANKS