1、2022湿厕纸行业品类日报告X2022湿厕纸行业趋势白皮书MOIST TOILET TISSUEX2022湿厕纸行业品类日报告X2营销案例分享场景种草、爆文联动清洁护理科普引导观念成长，实现内容种草到品类消费的闭环以传统品类连带试用尝鲜，联动头部达人引发话题进而商品打爆以双十一为例，提前4个月布局圈层高影响力、高精准的腰部达人积累声量，后期增加头部达人，大促前1个月种草爆发颜值与实用兼具颜值升级、功效进阶湿厕纸x卡通IP联名，卡通形象萌系产品包装、趣味图文条漫吸引用户成分添加受青睐，以期实现强效除菌、保湿护肤、深层清洁功效可冲、可降解持续受消费者关注，大掀盖单抽设计广受好评多元化场景延伸覆盖便

2、携、经期、孕期、痔疮、婴童、性生活六大趋势场景便携：GenZ数量攀升，迷你包/独立包装倍受欢迎经期：女性用户消费粘性逐渐形成孕期：高净值孕妈人群高速增长，洁阴功能倍受欢迎痔疮：男士消费潜能释放，消毒、不刺激湿厕纸深度清洁、舒缓急痛婴童：妈咪常备好物，呵护臀部娇嫩肌肤，成分不刺激，手口也能擦三大人群都市新丽人、精致爱美党、生活技术男为湿厕纸趋势人群都市新丽人：都市泛年轻女性群体，兼具白领与主妇身份，湿厕纸用于呵护私处、婴幼儿温和清洁精致爱美党：95、00后女大学生，个护资深党，多用于日常清洁和经期清爽体验，外出携带随时应急生活技术男：95、00后男大学生，享受未婚生活，同时注重健康卫生管理，湿厕

3、纸多用于性生活清洁、缓解痔疮2022湿厕纸行业品类日报告X01020304湿厕纸行业概览湿厕纸消费者解析湿厕纸品类洞见营销案例分享MOIST TOILET TISSUE目录X2022湿厕纸行业品类日报告XMOIST TOILET TISSUE湿厕纸行业概览PART 0101X2022湿厕纸行业品类日报告X201920202021淘宝天猫湿厕纸渠道分布，2019-2021淘宝猫超天猫201920202021淘宝天猫湿厕纸市场规模，2019-2021市场规模伴随品质消费升级，消费者数量高涨推动线上湿厕纸市场加速增长阿里消费洞察阿里消费洞察阿里消费洞察淘宝天猫湿厕纸购买人数2021年为2019年4倍

4、+4xx%2019-2021年淘宝天猫湿厕纸购买频次+2x%2019-2021年201920202021湿厕纸vs纸品渗透率，淘宝天猫 2019-2021湿厕纸在纸品行业的渗透率为2019年4倍2021年淘宝天猫湿厕新老客分布品类老客两成纸品行业新客3x%纸品行业老客6x%淘宝天猫湿厕纸市场规模近三年翻两番生活用纸品类内消费升级，约70%湿厕纸新客来自于纸品市场消费者天猫渠道是主要阵地，品牌在旗舰店实现品牌传达与销售推动品类新客八成2022湿厕纸行业品类日报告X湿厕纸赛道吸引众多品牌布局，近三年淘内湿厕纸品牌数量增长3倍，达400余家阿里消费洞察众多品牌切入湿厕纸赛道，新锐品牌后起之秀不断涌现

5、Top10品牌Top10品牌Top10品牌其它品牌其它品牌其它品牌201920202021淘宝天猫湿厕纸市场集中度（CR10），2019-2021品牌名202120202019Vinda/维达122舒洁211心相印335Tempo/得宝457妇炎洁544德佑616未入榜清风7610怡恩贝814未入榜米特医生9989氏氏美1017282021年淘宝天猫湿厕纸TOP10品牌知名品牌新锐品牌规模增速湿厕纸知名品牌vs新锐品牌2021年销售规模与增速新锐品牌TOP5，2019-2021妇炎洁植护氏氏美马应龙米特医生妇炎洁米特医生怡恩贝德佑植护妇炎洁德佑怡恩贝米特医生氏氏美201920202021纸品行

6、业领先企业率先布局湿厕纸赛道，引领大盘趋势新锐品牌蓄势而发，新进玩家仍有机会抢占高速增长市场201920202021淘宝天猫湿厕纸品牌数量，2019-2021品牌数量2022湿厕纸行业品类日报告X商品数量分布消费金额分布0.125以下0.125-0.150.15-0.20.2-0.250.25以上厕纸消费需求升级，倒逼卷纸品牌加速布局湿厕纸以抢占赛道先机消费者数量增长4xx%湿厕纸商品数量增长3xx%每湿厕纸商品需多满足300+名消费者VS湿厕纸 vs 卷纸2021年共有100余个卷纸品牌已布局湿厕纸赛道2019-2021年市场规模下降2019-2021年市场规模增长3xx%卷纸湿厕纸“湿厕纸

7、真的擦pp神器！用了这个都不喜欢用卫生纸了，感觉这个擦的干净。”“真的很好用，比平常用的卫生纸擦的要干净很多，防止细菌滋生，纸质厚实不易破，真是居家好物。”“第一次买这种物品，感觉十分有必要用这个，还是要注意个人卫生，整体感觉挺好的，纸张厚实。比一般的卫生纸更舒服”更柔和、更干净、更除菌淘宝天猫湿厕纸商品供需价格带分布，2021年（元/片）消费者评论前一年购买了卷纸但未购买湿厕纸当年既买过卷纸也买过湿厕纸当年买过湿厕纸但未买过卷纸消费者数量+2xx%2019-2021近三年，既买卷纸又买湿厕纸的消费者增长3.x倍平行流出至湿厕纸净流出至湿厕纸消费者数量+4xx%2019-2021湿厕纸商品供需

8、结构动态变化0.15-0.2元/片主流价格带供不应求消费者数量+5xx%2019-2021商品数量+3xx%2019-2021当前湿厕纸市场供不应求卷纸消费者不断流入湿厕纸市场，湿厕纸逐步蚕食规模庞大的厕后用纸市场阿里消费洞察2022湿厕纸行业品类日报告XMOIST TOILET TISSUE湿厕纸消费者解析PART 0202X2022湿厕纸行业品类日报告X成熟人群2021年占比2x%女25-34岁大城白领家庭主妇美丽教主吃货身体护理：身体护理套装、发膜/蒸汽发膜/焗油膏、洗护套装、按摩油、眼部保健、身体磨砂膏/去角质膏婴童用品：纯果蔬汁、奶瓶果蔬清洗液、母乳储存保鲜、护臀膏、衣物除菌剂咖啡爱

9、好者：咖啡液、挂耳咖啡、即饮咖啡、调制乳（风味奶）、低温奶、植物蛋白饮料/植物奶/植物酸奶高潜人群2021年占比1x%增速2xx%女18-24岁学生美丽教主时尚靓妹白富美考试资料：考研、英语四六级、教师资格/招聘考试深度保养：身体磨砂膏/去角质膏、其他保养、旅行装/体验装、护发精油、蒸汽眼罩、眼部保健、女士脱毛/剃毛器精致个护：裤型卫生巾、一次性内裤、内衣洗衣液、衣物除菌剂、乳贴、香薰蜡烛高阶美妆：阴影、腮红/胭脂、定妆喷雾、假睫毛工具-胶水、高光机会人群2021年增速2xx%男18-24岁学生吃货高富帅数码达人教材教辅：考研、大学教材、英语四六级、打印服务游戏/网络：笔记本多功能支架/桌、无

10、线高清、其他游戏软件平台、平板电脑屏幕贴膜、游戏代练、隔音耳塞计生用品：润滑剂、自慰杯方便饮料：调制乳（风味奶）、功能饮料饮品、预调鸡尾酒/Alcopop、茶饮料2021年淘内湿厕纸市场人群分布25-34岁的一二线城市女性的湿厕纸消费较为成熟，具备较强购买力，年人均消费金额与消费频次均高于整体水平；GenZ消费者人数消费增长迅猛，GenZ女生的年人均消费金额增幅远高于整体水平都市青年女性为湿厕纸核心人群，GenZ为增长驱动人群都市新丽人精致爱美党生活技术男阿里消费洞察2021年淘内湿厕纸三大趋势人群18-24,大城,L4-5,男18-24,大城,L1-3,男18-24,小镇,L4-5,男18-

11、18-24,大城,L1-3,女25-29,大城,L4-5,女25-29,大城,L1-3,女30-34,大城,L4-5,女30-34,大城,L1-3,女18-24,小镇,L1-3,女高增速高占比高潜人群成熟人群机会人群2022湿厕纸行业品类日报告X湿厕纸商品偏好湿厕纸场景偏好新锐知名占比TGI便携经期孕期婴童阿里消费洞察阿里消费洞察都市新丽人|关爱家庭为主，侧重孕产婴童场景TGI:100温和不伤皮肤幼童如厕训练“宝宝皮肤娇嫩，尤其是私处更加敏感，使用湿厕纸其温和属性可以呵护敏感私处“幼儿自学擦屁屁，习惯擦完将纸丢进马桶冲走，湿厕纸的可溶性能避免马桶堵塞，且更加环保“下身清爽舒适“经期真的好用，用

12、完清爽不黏”“经期的女性免疫力较平时下降，pH值适宜的湿厕纸帮助维持私处平衡”暂时缓解便秘/痔疮不适“女性孕期常伴有便秘或痔疮困扰，湿厕纸的温和、不刺激可减轻便后痛苦“迷你口袋装外出救急“迷你小包放在包里随身带着，用起来很方便”“出门在外不便于用水清洁时救急使用，擦手、擦脸也没问题“TGI100品牌类型包装规格0.125以下0.125-0.150.15-0.20.2-0.250.25以上占比TGITGI100小包装（20片及以下/包）TGI100大包装（20片以上/包）TGI100片单价（元/片）2022湿厕纸行业品类日报告X湿厕纸商品偏好湿厕纸场景偏好新锐知名占比TGI经期便携性生活精致爱美

13、党|追求更舒适、更精致，偏好个人护理场景TGI:100“经期量大的时候解决了卷纸无法擦干净的问题，异味等问题也得到了解决“便携湿厕纸可放在各种大包小包中出行，使用过程中即抽即用省时又干净“外出过夜遇到不方便洗漱的情况，使用湿厕纸清洁私处救急“清理私处性生活容易成为细菌传播的途径，杀菌属性能够深度清洁，湿厕纸的保湿、温和属性可以应急清洁TGI100品牌类型0.125以下0.125-0.150.15-0.20.2-0.250.25以上占比TGI片单价（元/片）TGI100包装规格小包装（20片及以下/包）TGI100大包装（20片以上/包）TGI100阿里消费洞察阿里消费洞察迷你口袋装外出救急下身

14、清爽舒适2022湿厕纸行业品类日报告X湿厕纸商品偏好湿厕纸场景偏好0.125以下0.125-0.150.15-0.20.2-0.250.25以上占比TGI生活技术男|杀菌功效应用多，用于个人卫生与急症缓解片单价（元/片）109新锐知名占比TGI品牌类型TGI100TGI100阿里消费洞察阿里消费洞察大包装（20片以上/包）TGI100包装规格TGI:100“薄薄的一包，放在兜里不占地方，随时方便拿出来用”“暂时缓解痔疮发作的灼热不适感“针对久坐人群，长期使用湿厕纸可及时深度清洁肛周“杀菌清洁即用即冲湿厕纸的杀菌、去异味功能对出汗部位有效护理，且即用即冲方便省事缓解灼热感清洁肛周随手放口袋便携痔

15、疮性生活2022湿厕纸行业品类日报告X阿里消费洞察湿厕纸品类成熟人群25-34岁大城女性/2021年占比2x%兼具白领与主妇身份的泛年轻女性群体，注重高品质消费，偏好身体护理、婴童用品，也是咖啡爱好者湿厕纸既要考虑自己经期、孕期护理，也要为孩子购买看重经济实惠，偏好0.125-0.2元/片大众价格带；对于湿厕纸需求场景更丰富，因此对品牌选择、包装选择偏好较为均匀湿厕纸高潜人群18-24岁女生/2021年占比1x%，增速2xx%女大学生消费者，遵从精细化系统化保养偏好深度保养、精致个护、高阶美妆商品个护产品资深党，湿厕纸多用于性生活清洁、经期护理对新锐品牌表现出浓厚兴趣；消费档次高，偏好0.15

16、-0.25元/片以上中高及高价格段产品；倾向于购买不同包装适用于室内常备与外出便捷场景湿厕纸机会人群18-24岁男生/2021年增速2xx%男大学生消费者，具有较高的健康意识、卫生素养，对计生产品有较强购买偏好，游戏相关需求旺盛，喜爱各类方便饮料湿厕纸倾向于用在性生活清洁、缓解痔疮相对而言商品偏好更集中，青睐新锐品牌、实惠大包装、0.15-0.2元/片中等价格段都市新丽人精致爱美党生活技术男2022湿厕纸行业品类日报告XMOIST TOILET TISSUE湿厕纸品类洞见PART 0303X2022湿厕纸行业品类日报告X湿厕纸品类消费趋势高颜值包装湿厕纸受消费者热捧，萌系IP形象获消费者青睐覆

17、盖便携、经期、孕期、痔疮、婴童、性生活六大应用场景功效需求升级，趋向温和、环保与肌肤滋养颜值升级场景多元功效进阶趋势一趋势二趋势三2022湿厕纸行业品类日报告XIP款核心消费来自白领女性，女性消费规模较整体高6.x%颜值友好驱动特殊包装商品消费激增700+%，IP商品独占鳌头阿里消费洞察高颜值包装湿厕纸受消费者热捧，IP商品击中GenZ20192021“高颜值”消费规模淘宝天猫“高颜值”湿厕纸消费规模，2019-2021+7xx%18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-49岁50岁及以上“IP款”消费人数普通款消费人数“IP款”人均消费增速需求侧消费人数+8xx%高颜值包装平均客

18、单高于湿厕纸整体客单1x%供给侧商品数量+6xx%9x%消费出自“IP款”商品2021年淘宝天猫湿厕纸市场“IP款”商品男/女消费趋势男女人数分布女男“IP款”商品普通款商品人均消费金额内：联名外：普通女性人数消费规模也较普通商品人数占比高约6.x%男性的消费潜力在IP商品中进一步体现25-34岁的职场群体贡献近五成消费18-24岁的高消费呈高增长态势2021年淘宝天猫湿厕纸市场“IP款”商品各年龄段人数及人均消费趋势颜值升级场景多元功效进阶2022湿厕纸行业品类日报告X阿里消费洞察萌系IP形象俘获消费者芳心，品牌关联营销加成消费欲望2021年淘宝天猫湿厕纸商品数量IP类型分布2021年卡通联

19、名IP湿厕纸热销品牌TOP3TOP2心相印 x 小刘鸭为湿厕纸的营销推广设计定制表情包，搭配定制短视频多渠道宣发，加深产品印象心相印湿厕纸联名呆萌IP小刘鸭打造爆款专属内容设计小刘鸭专为湿厕纸联名合作定制形象“心相印屁屁星球队长”，并拓展定制表情图，及定制漫画屁屁星球护卫队。心相印专享小刘鸭视觉效果形象，加深品牌与IP在消费者心智中强相关联想湿厕纸商品中，以配套发布钥匙环、杯子、纸贴等限量产品，吸引小刘鸭粉丝尝试湿厕纸初体验，进而由IP粉丝转化为品牌品类忠诚客周边配套开发维达吾皇万岁 强强联手带动双量提升站内外营销联动与站外生活类、动画类等视频创作者共创趣味内容，打造热门话题卷入消费者通过产品

20、链接引流站内，刺激声量与销量的双量提升颜值升级场景多元功效进阶TOP1维达 x 吾皇万睡幽默诙谐的图案和语言风格提升消费者对湿厕纸好感，解决“屁事”，无后股之忧TOP3舒洁 x 羊驼针对年轻群体的喜好设计卡通风格，软绵绵可爱羊驼，展示湿厕纸柔软清爽2022湿厕纸行业品类日报告X购后评价反映出湿厕纸覆盖消费者各类清洁场景阿里消费洞察湿厕纸场景从单一厕后清洁扩展至多元化清洁场景湿纸巾很不错，特地买的小包，携带方便，不占地方湿厕纸评论词云高搜索场景（2021/11）便携 7x万搜索UV TOP1经期 2x万搜索UV TOP2孕期搜索UV+4x倍痔疮搜索UV+2x倍高潜力场景（2021/11 vs 2

21、019/11）便携湿厕纸六大消费场景孕期经期婴童痔疮性生活颜值升级场景多元功效进阶湿厕纸购后评论经期、便携场景主动搜索流量高，孕期、痔疮场景搜索流量激增单片独立装包，卫生干净便携，会无限回购好用，给宝宝擦屁股很方便，擦的蛮干净的非常不错，非常适合小朋友，不用担心堵塞马桶怀孕便秘，总感觉普通纸擦不干净，用了这个之后真的是感觉神清气爽，不讨厌上厕所了又大又厚实，对孕期有痔妈妈真是太友好了换完姨妈巾用这个很友好，特别是配合棉棒用，几乎感受不到血渍在身体上残留太好用了，很温和，经期用它护理好舒适！适合敏感或痔疮期间患者使用。原来以为跟湿巾没区别只是噱头而已，有一定的厚度，而且没有那么潮湿，用完是干净且

22、干爽2022湿厕纸行业品类日报告X便携包装主要满足不同外出场合可冲、除菌、清爽功能受欢迎，10片以下轻便包装增长2xx%消费者数量增长带动便携场景提升，18-24岁消费新势力人群近三年增长1x倍阿里消费洞察场景一 便携|消费新势力GenZ需求激发，轻便包装适用各类外出场合便携场景消费金额2021年增长4xx%消费者数量增长5xx%男性女性性别占比近三年增速年龄女性为主，18-24岁人群近三年增长1x倍便携场景下销售高占比功能材质可冲 4x%除菌 4x%清爽 2x%舒适 1x%7片装、10片装广受欢迎10片及以下小规格近三年销售额增长2xx%“40抽带着太重了，10片迷你包刚刚好。”易溶解、不堵

23、塞，避免厕后尴尬有效擦除细菌消除黏腻感，擦后不再湿哒哒出门逛街“小小一包超轻便”上班通勤“放进包里随时可以用”过夜应急“清洁力不输冲水”长途旅行“缓解飞机高铁久坐不适”柔软不磨*引用来源：湿厕纸用户购后评论颜值升级场景多元功效进阶2022湿厕纸行业品类日报告X经期用户注重清爽肤感，湿厕纸搞定生理期难言之隐经期场景年人均消费频次提升20%，消费者品类粘性不断增强场景二 经期|湿厕纸解锁清爽生理期，消费者粘性显著增强占比近三年增速经期场景消费金额2021年增长4xx%年龄城市等级25-34岁人群占比过半，GenZ人群逐年翻倍购买人数+2xx%购买频次+2x%“蹲厕所的时候，血迹一不小心就会沾到皮肤

24、上，干擦很难去血渍，湿厕纸一抹就干净了，不用担心污染裤子”水润一抹净“经血结块，不方便冲水的情况下，湿厕纸是最好的选择”代替水洗“又闷又潮，尤其是夏天，换姨妈巾的时候气味简直上头。及时擦掉，快速缓解异味尴尬”擦除异味来源“经期湿热的环境很容易引起瘙痒。湿厕纸清清凉凉，快速止痒”温和镇定数据说明：清爽TGI指经期场景消费者购买清爽产品的人数比例/氏厕纸整体人群中购买清爽产品的人数比例引用来源：湿厕纸用户购后评论颜值升级场景多元功效进阶“清爽”功能货品TGI:381阿里消费洞察黏腻异味瘙痒渗漏2022湿厕纸行业品类日报告X湿厕纸解决孕产期清理难题，洁阴湿厕纸受孕妈欢迎中高购买力（L3-4）占比达孕

25、期人群一半以上，高净值孕妈成为湿厕纸新爆发点场景三 孕期|“不差钱”孕妈为己消费，湿厕纸守护孕产期L1L2L3L4L5占比增速孕期场景消费金额2021年增长4x倍年龄购买力水平中高购买力的育龄女性为主购买人数增长5x倍孕初期尿频尿急孕中期分泌物清理孕中后期痔疮产后期漏尿“怀孕初期容易口渴，水喝得多会勤跑厕所，卷纸擦多容易干痛”激素分泌开始增高、代谢旺盛，白带分泌也会相应的增加，及时清理“久卧加之饮食改变，孕中后期易发痔疮“产后易漏尿，纯水湿厕纸恰到好处地清洁下身”“洁阴”功能货品占比 4x%TGI:382数据说明：洁阴TGI指孕期场景消费者购买洁阴湿厕纸的人数比例/湿厕纸整体人群中购买洁阴产品

26、的人数比例引用来源：湿厕纸用户购后评论颜值升级场景多元功效进阶阿里消费洞察2022湿厕纸行业品类日报告X消毒、不刺激受痔疮人群欢迎有痔青年改变如厕习惯，湿厕纸触感清凉柔软，缓解痔疮急痛痔疮场景下男性消费者比例较整体水平高8pct.颜值升级场景多元功效进阶场景四 痔疮|男性比例高于整体，柔软清凉触感缓解过度摩擦疼痛占比痔疮场景消费金额2021年增长7.x倍性别年龄男性占比显著高于整体消费者数量增长1x倍男性女性痔疮人群整体“擦pp经常碰到外痔，菊花又疼又辣，湿厕纸水润柔软不痛“擦完过了很久都还是坐立难安，冰冰凉凉的纸很舒服，虽然治标不治本，但是离不开了“擦不干净pp，”菊”部藏污纳垢会导致痔疮越

27、来越严重“痔疮场景下销售高占比功能材质消毒可冲不刺激深层清洁菊部沟壑不含酒精/荧光剂等刺激性成分易溶解、不堵塞，避免厕后尴尬柔软不磨肉球便后彻底清洁缓解灼热感*引用来源：湿厕纸用户购后评论阿里消费洞察*引用来源：部分商品示例不刺激湿厕纸产品通常具备的特性不添加荧光剂不添加酒精不添加色素对破损皮肤无刺激通过急性眼刺激测试对阴道粘膜无刺激通过敏感性皮肤测试2022湿厕纸行业品类日报告X2021.11 淘宝天猫湿厕纸市场各功效搜索量湿厕纸消费者购前搜索词内容变化趋势，2019-2021阿里消费洞察功效需求升级，趋向温和、环保与肌肤滋养，进阶护理需求最旺基础清洁便携处理肌肤护理短期长期干净舒爽清洁力保

28、证使用便携用后可冲侧重痔疮产后等特殊场景护理除菌清洁无痕环保进阶护理20202021+9.x倍+4.x倍湿厕纸使用体验颜值升级场景多元功效进阶温和清洁高效环保进阶护肤清洁同时强调温和不刺激使用不连抽用后可降解植物成分日常滋养肌肤+1x倍2022湿厕纸行业品类日报告X以纯水为载体的物理去渍原理，成为干纸进入湿厕纸的新人首选；成分消费者更信任植物成分添加以缓解不适基础清洁开始强调温和不刺激性，由此分化出物理清洁与成分清洁两大消费特征除菌清爽速干温和不刺激2021年淘宝天猫湿厕纸市场温和清洁细分功效消费分布人群渗透率2021vs2019 增速温和清洁|物理党偏好加厚纸张+纯水清洁，成分党青睐植物成分

29、添加物理党：加厚纸张压花设计 纯水吸收清洁成分党：植物成分 强效除菌深层清洁约1x%的消费者选择纯水无杀菌剂商品作为湿厕纸入门约8x%的消费者选择成分商品深层清洁纯水配方适用所有肤质所有症状加厚无纺布压花物理去垢替代卷纸比干纸舒服些，尺寸再大些就好了很好用，习惯了湿巾纸用干的总觉得不舒服俺是以试探加凑单的心理入的!结果!巨好用!入股不亏突然发现湿厕纸擦PP很舒服，打开新世界的大门湿厕纸真的很需要，感觉用完之后才是真的擦干净了积雪草维E芦荟2021年热门湿厕纸成分人数消费分布特效去污保湿滋润多用于女性经期*引用来源：湿厕纸用户购后评论消费者反馈颜值升级场景多元功效进阶阿里消费洞察2022湿厕纸行

30、业品类日报告X针对不同场景及成分偏好的消费者衍生出多个进阶护肤功效特殊时期选取多效成分，有针对性地护理肌肤进阶护理|依靠植物成分进阶至舒缓补水及内调洁阴舒缓女性私处2021年淘宝天猫湿厕纸市场进阶护理细分功效消费分布人群渗透率2021vs2019 增速舒缓保湿中草药成分舒缓 x 皮肤护理 x 补水保湿部分商品成分示例清洁同时中草药成分调理部分商品成分示例以女性私处护理为代表的热门功效为舒缓保湿，主要由植物成分和精油组成，能够在皮肤表面形成修复屏障，减少物理擦拭带来的不适感中药医理也逐渐渗透进湿厕纸品类，目前多以女性调理为主，通过中草药成分的结合起到调理作用颜值升级场景多元功效进阶阿里消费洞察添

31、加北美金缕梅提取物、冰片、库索拉芦荟提取物、金银花提取物等温和洋甘菊，时刻净享呵护；金盏花萃取物，深入补水呵护2022湿厕纸行业品类日报告X大掀盖的锁水功能和单抽设计均能提高使用效率，获得消费者的青睐环保的无纺布和原生木浆均有一定市场份额，当前无纺布的消费更胜一筹可冲、可降解湿厕纸人群渗透率达4x%，增速远超湿厕纸整体水平简易粘条大掀盖原生木浆可冲散无纺布2021年淘宝天猫湿厕纸市场包装/材质人数消费分布高效环保|使用后便捷处理倍受消费者关注，大掀盖单抽设计广受好评开盖设计纸张材质消费者购后评论高关注点：高效抽取回购多次这个牌子的湿厕纸了，不会连抽，也不会碎挺好用的，抽的方便。会持续购买。擦拭

32、效果好，就是容易连抽希望改进。很好用，也很方便抽取，基本不会连带。封口盖还行，纸抽会连抽，有时会有些浪费。除了连抽不太方便以外都很满意，只恨为什么不早点买湿厕纸整体可冲可降解2021年淘宝天猫湿厕纸市场便捷处理细分功效消费分布2021年消费者数量2021vs2019 增速*引用来源：湿厕纸用户购后评论颜值升级场景多元功效进阶阿里消费洞察2022湿厕纸行业品类日报告X2022湿厕纸行业趋势白皮书MOIST TOILET TISSUETHANKSX2022湿厕纸行业品类日报告X指导委员会&作者简介致谢报告指导委员会梦姑阿里巴巴淘宝天猫大快消事业部 总经理展颜淘宝天猫大快消事业部-天猫家清总经理王丽浙江智苑（清渠）文化创意有限公司 副总经理岑然淘宝天猫大快消事业部-策略中心&商家运营中台负责人时靑淘宝天猫大快消事业部-经营管理中心&用户运营中台负责人报告作者李烨羽浙江智苑（清渠）数据咨询总监联络方式：wb-lyy775844alibaba-代安娜浙江智苑（清渠）高级数据分析师 联络方式：dan01325141alibaba-徐燕妮浙江智苑（清渠）高级数据分析师 联络方式：xyn01107335alibaba-报告共创本报告由淘宝天猫大快消事业部与浙江智苑（清渠）共同完成。淘宝天猫大快消事业部：司月、梓淼、一寜、孟岳特别鸣谢特别感谢维达、心相印、德祐、舒洁、马应龙等品牌的大力支持