1、2022营销价值与营销策略白皮书微信创作者在微信生态里，软硬广的有机结合可以取得1+12的营销效果。腾讯广告互选平台，作为微信商业内容合作的官方组织，一直不断升级产品能力、优化运营能力、提升服务能力，以推动更多优质创作者走向市场，帮助品牌的内容合作选对资源、有的放矢，促进生态的持续繁荣。林瑾 腾讯广告商业化产品副总经理代理商是微信创作者营销生态中的重要一环，有着丰富的双端合作经验：一方面帮助品牌匹配契合的创作者，另一方面也辅助创作者更好地理解品牌，实现内容与商业的融合。微信内容生态在品牌营销上链路日益完善，将为合作伙伴带来更多生意机会。张磊 腾讯广告渠道生态合作部副总经理 品牌的全域经营，离不

2、开微信内容生态的助力。对于品牌来说，万千创作者都是有待开采的优质公域，互选平台的出现，在创作者与品牌私域之间搭起了导流的水管。优质创作者IP效应的存在，叠加微信社交放大器的作用，让公私域流量的转换更加效率惊人。常越 腾讯广告市场副总经理 对于品牌来说，从来都不缺少渠道，缺少的是效率可持续深耕的渠道。对于用户来说，从来都不缺少内容，缺少的是持续原创的好内容。微信内容创作者保持了近10年的内容生产力，内容质量与精度构成了社交资产的壁垒。这种源于内容，建立健全的社交关系流动在不同的产品入口中，为品牌营销修建了成熟的优质渠道。张宇彤 克劳锐总经理寄 语腾讯广告TopKlout克劳锐CONTENT微信创

3、作者的发展特点以及定义01目 录04微信创作者的特点及商业价值解析0212品牌如何使用微信创作者配置高效营销0322品牌主能获得怎样的官方支持0432研究说明基于腾讯调研云的用户调查问卷调研数据来源品牌、代理公司及公众号、视频号创作者深度访谈腾讯广告互选平台1191位用户样本规模20位以上资深业务负责人上千个优质创作者和案例解析微信创作者特点、优势及商业价值用途解析微信创作者特点、优势及商业价值微信创作者营销成功案例案例分析微信创作者的发展特点以及定义0105创作者类型不断丰富 创作体裁越来越多样 商业路径不断增多2020年1月视频号上线，视频内容让信息传递更直接2020年7月微信小商店出现，

4、个体商家快速开店，非标商品实现担保交易2020年10月视频号开放直播，互动形态的增加让娱乐类和电商类商家涌入2021年7月视频号互选平台上线，广告主与创作者高效连接、驱动商业增长2022年7月视频号小店的出现，更规范的商品交易，保障用户消费体验视频内容时代图文内容时代基于微信产品结构升级，微信创作者类型及内容体裁持续生长扩展微信创作者生态发展历程20122012年8月公众号上线，微信从社交平台转化为“社交+内容”平台年8月微信支付功能开放，带动移动付费规模化发展年10月公众号互选平台上线，创作者内容变现规模快速增长年

5、1月小程序出现，依靠内容种草和带货的创作者类型崛起2017年5月搜一搜、看一看增加商品、服务和创作者内容的曝光场域自媒体率先入局优质自媒体人率先进驻公众号，以精品原创力抬高微信内容水位机构媒体转型创业报纸杂志、广播电视等传统媒体开设公众号进行媒体转型，新媒体在公众号进行内容创业，微信为媒体机构发展提供平台本地化服务渗透微信用户规模增长、创 作 者 变 现 机 会 增多，带动本地生活、资 讯 类 账 号 快 速 崛起，微信本地化价值提升企业私域经营增长微信多个产品功能升级，企业、品牌看准微信内容商业化风口，迅速在微信平台建设企业私域，为企业经营带来更多生意机会视频化拓展内容与商业边界 视频号与公

6、众号打通，不但给越来越壮大的微信创作者队伍带来发展新机遇，并且驱动中小商家进驻视频号开店，赋能平台商业化增长2020-至今06数据来源：【1】用户数据来源于2022社交媒体用户使用情况调研；引流传播6成以上的用户愿意浏览亲友/同事推荐的内容5成以上的用户会通过亲友/同事推荐直接关注公众号、视频号微信是我国国民级的应用微信满足用户多样化消费需求熟人交际兴趣关注从陌生人到朋友，信任影响决策和转化内容体裁俱全多内容触点公众号内容视频号内容直播内容商城内容小程序内容朋友圈内容社群内容沉淀分发传播创作者内容朋友兴趣粉丝渠道朋友圈/社群/公众号/视频号.图文音频视频直播用户在微信上的多样化消费行为内容交际

7、娱乐购物出行知识教育生活服务.【1】【1】多元用户消费、深度社交连接、差异化内容为微信创作者建立良性生态圈微信创作者生态发展优势微信满足用户多元消费需求信任社交高效盘活内容与流量多场景组合成差异化内容生态07强圈层影响力、丰富类型标签，形成“树大根深”的微信创作者生态创作者生态繁荣服务号工作室广电媒体MCN本地号新媒体杂志媒体企业号政务号独立创作人账号类型音频短视频图文中视频条漫秀场直播带货直播内容形态时尚情感旅行IT 科技生活影视娱乐自媒体文化财经汽车搞笑幽默母婴育儿美食体育职场内容领域圈层偶像兴趣玩家职场大牛乐活玩家带货创作者职业买手专业大咖领袖型创作者成熟型创作者成长型创作者UGC&PG

8、C 有机组合形成创作者圈层集合多级标签、垂直深层渗透，形成强圈层影响力，如情感-女性情感-女性婚姻多级细分身份、职业不设限内容、形式无边界人人皆可成为创作者深耕细分圈层、深沉淀高影响08数据来源：视频号相关数据来源于腾讯2022年Q2财报；六神磊磊读金庸深耕金庸武侠江湖内容，截止10月19日，2022年共产出84篇阅读10w+爆文，爆文率高达88%刘润以优质原创内容塑造个人IP，进化的力量年度演讲成为备受关注的行业标杆事件兽楼处从地产、金融、商业的行业视角输出深度内容精准占据高质量用户注意力精品原创内容搭配多样化形式，构成微信优质内容生态圈创作者内容优质精品原创多破圈彰显微信内容的爆款力兴趣内

9、容具备爆款力专业内容“造星”破圈 深度内容“轰动”高质用户群优质原创内容深具破圈力09时差岛8分钟长的大地演讲甘肃篇纪录片，点赞、收藏、转发均过10w+,评论1.4w，让小众圈层的“纪录片”更具出圈力以叶檀财经的檀系列直播为代表，泛知识类直播在视频号快速成长，通过有效知识传递成为视频号内容生态的重要标签视频号万粉创作者和万粉创作者作品数同比增长300%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过100%；视频号总视频播放量同比增长超过200%，基于人工智能推荐的视频播放量同比增长超过400%；视频、直播等多样化内容形式让信息传递更直接中长视频在视频号更吸睛视频号是泛知识直播重要阵地精品原创内容

10、搭配多样化形式，构成微信优质内容生态圈创作者内容优质视频、直播丰富创作体裁10以内容为触发点，社交连接+公私域协同驱动流量、生意双增长创作者内容与商业链路打通创作者是一切生意的源点社交连接催化内容传播强信任关系是提升用户交易、复购的关键优质内容激活流量价值公私域打通内容携流量高效流转公私域协同，内容、流量资产循环复用延展长尾价值品牌私域搜一搜、看一看、直播广场.品牌商店商家小程序融入互相引流交易复购分享阅读/播放微信公域微信公、私域内容、流量互通创作者私域公众号视频号朋友圈微信群企业微信小程序视频号小店发布交易复购资产沉淀资产沉淀创作者内容品牌信息创作者私域11微信创作者是微信内容生态的中坚缔

11、造者社交、私域是微信创作者最显著的两大核心价值微信创作者是指扎根微信平台，通过深耕原创内容，吸引粉丝沉淀私域，并借助微信社交引擎实现内容破圈，持续释放长尾价值的创作者集合。什么是微信创作者？12微信创作者的特点及商业价值解析02深耕原创私域沉淀社交连接长尾价值微信创作者四大特点132 年内2-5 年5-7 年7 年以上近三个月有发文的公众号注册时间比例分布视频号高点赞内容涉及资讯、情感、影视娱乐等大众消费内容同时也覆盖母婴育儿、职场、互联网等专业内容0500000002500030000资讯媒体教育情感文化健康财经生活娱乐汽车美食科技军事职场管理时尚体育旅游文摘游戏动漫幽

12、默搞笑美妆护肤数码星座运势房产萌宠三农摄影数据来源：西瓜数据，时间范围：2022年文章数量生产力为王，以丰富垂类满足用户生活化、专业化的内容需求深耕原创34.9%33.6%18.7%12.8%长久持续创作“笔耕不辍”多样的生活化、专业化内容满足用户不同需求公众号头条文章平均阅读5万+，且有商务的公众号行业分布覆盖27个垂类近13万篇文章“新号”“老号”齐创作，既有新鲜血液的补充，也有老牌创作者持续输出，视频号也逐渐成为创作者发力新渠道2022年6月较去年同期相比视频号关联公众号数量增长迅猛1441.6%创作者聚拢圈层用户，为用户提供同好交流的空间用户与创作者长时间伴随，高忠诚度为私域转化提供潜

13、在可能用户加入读者群或粉丝群比例94.1%用户关注创作者至少1年以上87.2%用户第一时间浏览更新内容52.4%51.1%36.2%54.5%49.4%49.3%用户参与创作者私域互动的主要原因用户忠诚度与同好者随时讨论随时获得最新动态有机会参与线上线下活动内容跳转链接读者群/粉丝群团购官方商城数据来源：2022社交媒体用户使用情况调研，N=1191用户在微信生态内消费渠道选择创造同好交流空间、形成用户忠诚促进消费转化可能私域沉淀15熟人间的推荐及分享引导是创作者粉丝来源的重要途径表达自我的意愿驱动分享成为用户内容消费后的“标准”动作浏览他人分享的内容是“常规”操作用于满足个人的社交需求57.

14、9%转发给他人或分享到朋友圈用户关注来源用户分享内容原因用户浏览后续行为用户内容浏览动因朋友圈浏览他人分享后关注自己主动搜索关注亲友/同事推荐关注公众号/朋友圈广告推荐关注购物下单时关注愿意浏览他人分享的内容已成为使用习惯随便刷刷打发时间分享观点表达自我好内容值得更多人看到掌握社交圈话语权数据来源：2022社交媒体用户使用情况调研，N=119175.4%61.5%51.6%48.7%46.0%60.7%55.1%34.3%73.1%63.8%50.9%源头：关注行为：浏览习惯：分享从他人分享到自驱分享，创作者内容发酵裂变获得多层主动扩散社交连接1660.4%数据来源：2022社交媒体用户使用情

15、况调研，N=1191用户对感兴趣内容的后续行为浏览该账号推荐的其他内容收藏以备需要时找出浏览留言互动与他人讨论看到兴趣内容或消费后持续关注创作者其他内容82.1%习惯在微信内简单、直接的消费方式40.9%主动搜索其他相关内容形成信息补充83.2%41.1%37.8%有需要时考虑再次购买关注品牌关联公众号搜索该品牌的其他产品59.2%49.2%20.5%内容可复用流量可持续消费习惯已养成创作者内容具备长效影响力，用户对优质内容收藏后反复使用用户对推荐产品会由此及彼关注其他产品创作者内容可引起用户持续性关注，并激发用户主动探索的欲望为品牌带来搜索声量用户对兴趣内容的关注和主动探索用户对微信内消费的

16、态度用户下单后行为用户在微信便利消费已形成习惯，品牌通过消费可获得用户沉淀内容可复用、流量可持续、消费习惯已养成长尾价值17微信创作者风格评价总结用户对创作者人设形象的评价有相同兴趣爱好的人朋友行业专家职场前辈老师64.9%45.0%44.5%32.9%23.2%微信创作者具有独特人设核心形象是有相同兴趣的人，同时他们也是用户心中的朋友、行业专家等84.8%创作者发布的内容别出心裁创作者的内容风格和态度独树一帜用户对创作者内容的评价微信创作者突出的内容能力体现在他们的创意脑洞生产的亮眼内容和个性表达带来的迥异风格独特的人设与内容能力铸就规模性圈层口碑，是品牌商业价值传递的基础保障数据来源：20

17、22社交媒体用户使用情况调研，N=119184.7%可信赖深度专业有趣有才华微信创作者的商业价值研究18微信创作者提供背书与解读能力，帮助品牌实现行业意见高地和用户心智齐占领创作者以自身地位帮助品牌铸就行业影响力，提升品牌认知，实现营销价值升华用户对创作者身份地位评价84.1%62.9%52.8%认识新品牌/产品感知品牌在相关领域的实力深入了解特点和优势70.7%56.7%51.6%增加产品/品牌记忆对产品/品牌形成基础认知增加对产品/品牌的好感度数据来源：2022社交媒体用户使用情况调研，N=1191用户对创作者品牌营销内容的评价品牌影响力建设用户心智占领从日常曝光到接受、包容创作者帮助加深

18、用户对品牌的了解、记忆提升好感度78.1%用户认为他们关注的创作者是特定领域的名人且具有行业影响力用户对推广内容的接触度和态度推广内容对用户产生的心智影响97.1%在公众号或视频号内容中看到过品牌推广内容80.1%用户接受创作者适度的品牌/产品推广内容19粉丝链接及私域交互形成信任、可复购的消费，为品牌不断吸纳新粉丝数据来源：2022社交媒体用户使用情况调研，N=1191信任消费用户主动扩散高频复购用户与创作者的信任关系积极使用主动在内容后评论推荐给亲友/同事持续关注产品动态微信消费后有过复购行为的用户比例86.1%25.1%1.63倍用户认为创作者推荐的品牌/产品值得信赖整体占比家庭月收1.

19、5万+用户（对比全收入段平均）1.16倍30-45岁用户（对比全年龄段平均）66.9%微信消费后有过2次及以上复购行为的用户比例59.1%52.9%47.1%单次消费千元以上的用户情况用户信任创作者，从而产生高客单价消费用户消费后积极互动并推荐给他人，帮助品牌沉淀信息、获取新线索用户消费后互动传播行为用户复购情况用户消费后有复购意愿并付诸行动86.9%20微信创作者助力品牌完成声量用户心智资产的生态内闭环沉淀相互成就创作者特点商业价值生态优势动能释放相互成就品牌价值和品牌理念的传播品牌和产品渗透率、市场认知的提升行业背书和圈层KOL的认可登上声量高地占领用户心智沉淀品牌资产品牌和产品的深度解析

20、用户对产品的认知和好感度购买、分享推荐的意愿破圈传播、跨圈层种草线索留资下单购买（高客单价）复购可能21创作者私域品牌资产微店/商城公众号/视频号品牌高度背书圈层声量产品深度解析超级社交链接信任消费用户沉淀阅读观看品牌信任分享传播圈层声量团购裂变规模转化私域留存私域转化社群/朋友圈复购转化持续性曝光挖掘新流量丰富的创作者池营销长尾意见高地 营销转化 跨圈渗透微信创作者营销 4T方法论商业价值的集中体现优选创作者组合Talent Combination私域放大公域传播Private-public Transmission品牌资产沉淀 Brand Treasure Accumulation通过创作

21、者私域传播能力，触达圈层用户社交助力破圈传播，触达非圈层用户，获取自然流量通过私域与公域曝光叠加，令传播效果指数级增长品牌资产不只有GMV、ROI的高低，声量、口碑、用户认知、喜爱度、获客线索、品牌信任度、圈层的超级链接、复购意愿等都是品牌在微信生态下可沉淀的宝贵资产是终点也是起点，创作者内容+微信生态产生的长尾效应，为品牌提供场域内的营销闭环。持续发挥作用，支持品牌改善现有流量结构、挖掘新流量原创优质内容充沛的社交流量+丰富的用户场景意见领袖种草温室数字导购孕育产出微信内容生态下孕育了一批不同能力、不同特色的创作者结合营销目的进行创作者组合优选，产出内容，是做好微信创作者营销的第一步，也是重

22、要的一步生态内长效营销闭环Long-Tail Marketing22品牌如何使用微信创作者配置高效营销0323调性、创意能力、背书能力等品牌决策4T方法论落地根据营销目标设立微信创作者营销目标及预期效果选择适配的微信创作者营销范式依据营销范式选择创作者类型的组合产出优质内容 在创作者私域和微信公域相互流转内容通过创作者私域传播实现影响力触达包含心智种草、注册接纳、信任、购买等社交闭环为品牌带来营销转化形成品牌自有私域流量池，与企业官网等渠道深度联动社交资产沉淀提供长尾营销新可能Step 1 Step 2 Step 3 Step 4 Step 5 Step 6 微信创作者营销6步法24营销场景营

23、销目标营销实现操作配比成熟品牌焕新/升级新品牌认知推广品牌调性的建立品牌理念的传播种子用户获取新产品上市产品深度体验用户拉新引流促活节点大促官方销售渠道开拓品牌建设产品种草私域转化圈层声量 80%跨圈渗透 20%信任消费 圈层声量 50%跨圈渗透 30%信任消费 20%圈层声量 跨圈渗透 30%信任消费 70%微信创作者营销范式参考示意营销实施25市场背书型个人IP型深垂解读型代表账号优势适用场景品牌 PR、重要节点官宣等营销总结、价值提炼/升华等品牌理念传递、品牌/产品价值解析等广告门APP36氪Vista看天下三联生活周刊六神磊磊读金庸馒头大师半佛仙人年糕妈妈爱范儿星球研究所人物第一财经粉

24、丝基数大、能够同时影响行业投资者和用户、内容价值升华独特的内容风格、粉丝粘性强/信任度高、特定圈层影响力强内容翔实、语言易理解、易形成圈外深度触达商业创作者类型与品牌营销场景的适配方式例举营销实施*注：创作者类型划分并不意味着该类型创作者不具备其他营销能力，以下为创作者主要营销能力示例26实验测评型创意型推荐种草型私域转化型产品功能详解、差异化竞争力展示等破圈传播、活动造势、联名推广等日常种草、产品推广、销售测试等丰富的内容格式组合详细体现产品力、提升用户对产品的深度认知了解品牌或产品的植入低违和感、情感共鸣产生主动传播分享特定垂类经验丰富、用户信任度高、对消费者有引导能力成熟的私域触点、高效

25、转化能力、用户信任决策消费销售转化、团购、大促冲量等代表账号优势适用场景商业创作者类型与品牌营销场景的适配方式例举营销实施哎咆科技Daisy评测超人妈咪评测站言安堂GQ实验室有趣青年一条新世相深夜发媸女神进化论Yuki的美妆日记原来是西门大嫂十点种草 喵大奶带你买玮玮种草小来早晚安*注：创作者类型划分并不意味着该类型创作者不具备其他营销能力，以下为创作者主要营销能力示例27品牌建设范式量化评估的侧重点透过微信创作者进行品牌建设的范式内容多次曝光圈层影响力广泛触达IP创作者圈层粉丝触达+市场背书型创作者IP型创作者创意型创作者引发情感共鸣用户主动分享品牌行业背书圈层用户认知度+超级传播链跨圈层声

26、量+品牌声量持续发酵品牌传播指数级增长新用户转化为品牌用户可能+选创作者长尾效应影响力触达品牌社交资产沉淀积累自然流量品牌声量用户认知实现跨圈层传播声量和口碑是衡量的重要方向，社交裂变提供深度传播可能影响力评价传播质量及品牌/产品口碑评价重点评估指标：评论量、正面评论情况、微信指数社交力评价社交裂变传播和私域传播深度重点评估指标：在看数、转发量、转发阅读量占比传播力评价外显性传播效果和广度重点评估指标：阅读量4T方法论落地占领品牌声量的意见高地，跨圈传播吸附自然流量助力社交力消费力影响力传播力回报力跨圈渗透20%圈层声量80%行业观点输出个人视角解读输出故事创意内容诉诸情感28社交力消费力影响

27、力传播力回报力产品种草范式量化评估侧重点透过微信创作者进行产品种草的范式圈层兴趣用户消费力用户+精准推荐产品渗透破圈+深垂解读型创作者实验测评型创作者创意型创作者推荐种草型创作者私域转化型创作者高意愿购买力人群产品认知提升潜在购买意愿+潜在消费者留存产品好感度提升+沉睡用户唤醒新用户进入+圈层影响力决定产品认知，私域放大公域形成超级社交种草影响力评价产品对兴趣用户的影响度重点评估指标：点赞量、评论量、正面评价情况社交力评价产品私域传播能力重点评估指标：在看数、转发量、转发阅读量占比消费力评价产品种草和售卖转化初步效果重点评估指标：新用户量、客单价、退货率传播力评价产品认知推广度重点评估指标：阅

28、读量4T方法论落地圈内专业加持、圈外情感触达，精准种草+信任消费转化两不误信任消费20%跨圈渗透30%圈层声量50%专业视角解读和产品力评测故事化场景化推广引流产品能力心智种草TA深入了解新用户关注留资或直接下单用户渗透率增长长效种草用户沉淀+意向用户信息尝试消费+线索增长转化带货经验+产品市场地位提升选创作者长尾效应影响力触达品牌社交资产沉淀29用户购买意愿提升潜在用户+私域转化范式量化评估侧重点透过微信创作者进行私域转化的范式品牌好感积累+私域转化型创作者推荐种草型创作者转化达成品牌私域留存+复购意愿产品推广意愿+品牌忠诚意向人群决策朋友式交互转化为王，私域营销+社交传播建立品牌忠诚的隐形

29、高墙4T方法论落地朋友式交互带动信任消费，私域转化更易达成高客单价成交社交力消费力影响力传播力回报力信任消费70%跨圈渗透30%圈层用户高浓度种草信任消费产品TA高消费人群引流跳转消费下单+潜在消费人群沉淀消费力评价引流跳转和产品销售转化效果重点评估指标：新用户量、客单价、退货率社交力评价社交+私域对营销的贡献重点评估指标：在看数、转发量、转发阅读量占比回报力评价投入和产出情况重点评估指标：CPM、CPE、ROI选创作者长尾效应影响力触达品牌社交资产沉淀30比亚迪星球研究所彰显品牌使命责任，影响力快速扩散选创作者长尾效应影响力触达品牌社交资产沉淀星球研究所秦岭如何改变中国自然地理科普纪录片，展

30、现比亚迪“科技绿色明天”的品牌主张，以及“为地球降温1C”的品牌愿景。图文、视频多形式联动宣推纪录片，实现项目影响力快速扩散。30W+文章阅读量视频号播放量视频号互动量164W+17W+视频号创作者等12位各类型创作者预热短视频播放量70W创作者直播间总观看量45W+选创作者长尾效应影响力触达品牌社交资产沉淀创作者短视频预热一键引导直播预约官方直播间观看量100W+vivox90微信指数提升近10倍官方直播间12 位创作者转播视频号直播广场置顶霸榜科学新知科普王思晨ZivWE科技君品牌纪要颜描锦vivo视频号直播报道团实现新品日多维度产品解读和百万场观品牌建设范式优秀案例31活动期间，品牌新增

31、粉丝和新增会员相比去年同期增长了312%和33%。活动直播场均UV提升155%，场均互动同步增加407%。同比去年同期，品牌微信指数增长了18倍，用户进店UV增长287%，产品销售额也同步提升52%。推荐种草型创作者等 20位gogoboilnstagram优选黎贝卡的异想世界多篇10W+阅读文章种草热文选创作者长尾效应影响力触达品牌社交资产沉淀搜一搜公众号小程序视频号直播清扬种草型创作者同时获得深度品牌内容资产和高效效果转化产品种草范式优秀案例平均客单价周期内完成110元实验测评型创作者5位ROI1多篇10W+阅读文章剁手星球开箱评测局疯狂的种草GAYA鹿老板成分芋言家女友口吻表达趣味吸引用

32、户卖点阐述附加优惠信息介绍组件+阅读原文跳转京东链接京东拔草转化痛点人群“女友们”被种草使用人群男性被分享产品认知扩散选创作者长尾效应影响力触达品牌社交资产沉淀戴森推荐种草型创作者实现超级品牌日种草拔草一体化长效转化私域转化范式优秀案例32品牌主能获得怎样的官方支持0433代理商/服务商商业MCN机构广告主创作者互选平台官方保障安心合作平台担保机制交易安全有保障组件能力丰富变现方式灵活内容合作官方入口商单资源丰富优质社交流量变现收益高广告主和创作者双向互选、自由达成内容合作的交易平台互选平台34创作者粉丝画像和过往合作例详情直观呈现商业影响力帮助广告主快速找到适配创作者的分支能力日益完善选号无

33、忧行业标签、互选推荐、相似账号推荐定制能力等帮助发掘更多账号视频号新增传播表现数据，广告主可以根据预期 CPM 和期望互动率优选合适的账号，更好达成预期合作效果基础信息细节化选号能力多样化预期效果可视化35正常内容交付，平台分梯度锁款。公众号/视频号创作者在合作过程中上传阶段交付物，如遇取消可获得不同比例的赔付金额。突发内容取消，广告主可提前申请平台仲裁，三方沟通解决，尽量避免赔付。平台赔付规则兜底。尊重创作者自有赔付规则，可在合作前与广告主沟通并达成确认。平台财务担保，赔付机制双端保护合作无忧品牌效果评估落地，数据沉淀积累投放资产评估无忧广告主/代理公司可一键下载所有视频号互选合作计划记录，

34、方便分类和总结影响力可量化数据高效沉淀展示品牌投放前后微信指数变化情况让影响力评估有据可寻36连接放大价值37注：以上名单排名不分先后腾讯撰写团队克劳锐腾讯专家团队腾讯发行宣传致谢品牌尹 冠 群Fiona Yin王 蕴 慧Yunhui Wang魏 霞Candy Wei邓 玉 成Gauden Deng周 锦Jaylin Zhou陈 妮 丝Cissy Chen张 宇 彤Alice Zhang李 桂 婷Guiting LI黄 鑫Xin Huang徐 梦 珂Mco Xu金 晓 爽Kim Jin周 云 洁Joy Zhou焦 龙Will Jiao幺 迅Vim Yao周 莜Queen Zhou李 小 轲Xi

35、aoke Li施 淑 君Sylvia Shi饶 鹏Robin Rao刘 星 晨Claris Liu李 博 地Liberty Li李 碣 石Jesse Li杨 怡 婷Yiting Yang卢 士 丽Vivian Lu比亚迪清扬戴森vivo致 谢阳 丹Dana Yang38腾讯广告作为腾讯面向企业统一的商业服务平台，致力成为“企业全域经营伙伴”。我们依托“全场景用户连接”、“全链路经营提效支撑”、“行业化营销服务”，以及“服务 生态体系”四大核心能力，帮助广告主实现数字化经营与生意增长。腾讯营销洞察（TMI），依托国内领先的互联网流量与内容场景，深耕行业营销实践及创新玩法，运用科学、综合的研究方法

36、洞悉行业新模式、洞识营销新趋势，为营销人提供最前沿的营销参考及建议、推动行业知识的迭代更新，帮助品牌理解消费人群，实现高效商业增长。版权声明本报告的知识产权及结果解释权属于克劳锐、腾讯广告 TMI 腾讯营销洞察所有 未经书面授权，任何人不得引用、复制、转载、摘编或以其他任何方式使用上述内容，违反将被依法追究法律责任 如需获得授权许可，请联系 TMI 或 克劳锐是国内领先的权威自媒体价值排行及版权经纪管理第三方数据监测机构。依托强大数据体系及跨平台数据整合能力，提供自媒体价值评估体系、自媒体数据监测工具、内容传播矩阵、行业观察研究报告及高效的版权经纪管理等一站式综合服务。腾讯广告TMI克劳锐扫描二维码关注腾讯营销洞察（TMI）获取更多资讯扫描二维码关注克劳锐（TOPKLOUT）获取更多资讯