1、Moojing Market Intelligence2022年智能电器消费新趋势报告2022年11月PAGE 2ContentsContents目录2022年1-10月数据回顾及五大场景增长品类01重点消费场景新趋势和机会洞察02备注：若无其他标注，此报告中销售数据均为天猫、淘宝销售数据。PAGE 3Part1Part1 2022年1-10月数据回顾及五大场景增长品类数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：天猫双十一活动整体表现一级类目销售总额达3016亿元1.大盘维度：天猫双11TOP100品类的销售总额与去年同期相比变化不大，总额只下降了2.68%，但均价却上升了7.57%。这可能受三重因素

2、影响；大环境使得消费相对紧缩，但活动期间一些“大件”商品销售相对更为景气；抖音等新兴渠道布局双11，分割份额；去年双11的促销周期比今年多4天。2.品类维度：在16个双11销售总额超过20亿的大类目中，女鞋的销售额下降最为明显，同期下滑幅度超过30%；饰品类目的销售额增速最为明显，上涨幅度超过了108%。不同类目的销售额有增有减，并不能得出大部分类目都在下滑的结论。3.品牌维度：大部分品类的TOP3品牌没有明显变化，国货品牌在品类TOP10中的占比增加，国货心智进一步加强。2022年与2021年双11的TOP100品类销售额累计对比时间累计销售额（亿元）累计销售额变化累计销量（亿件）累计销量变

3、化均价（元）均价变化2022年双113,016-2.68%19-10.79%158.747.57%2021年双113,099-21-147.57-统计时间：2021年10月20日至11月11日；2022年10月24日至11月11日；本次数据在处理上考虑了退货情况，与天猫官方统计口径略有出入2022年淘天主要品类呈现出不同程度的降幅，Top30中4个一级类目保持正增长-7%17%-11%-4%-13%-13%-12%0%-5%-9%-10%-15%-4%-9%-22%-3%19%-5%-27%-12%-14%-10%0%-11%17%-22%-3%-14%-11%-5%-30%-20%-10%0

4、%10%20%30%-5001,0001,5002,0002,5003,0003,500女装/女士精品住宅家具美容护肤/美体/精油五金/工具男装大家电手机洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰厨房电器女鞋女士内衣/男士内衣/家居服零食/坚果/特产家装主材童装/婴儿装/亲子装彩妆/香水/美妆工具玩具/童车/益智/积木/模型保健食品/膳食营养补充食品粮油调味/速食/干货/烘焙饰品/流行首饰/时尚饰品新商业/办公家具运动/瑜伽/健身/球迷用品汽车用品/电子/清洗/改装宠物/宠物食品及用品餐饮具户外/登山/野营/旅行用品箱包皮具/热销女包/男包咖啡/麦片/冲饮家装灯饰光源3C数码配件珠宝/钻石/翡翠/黄金销售额

5、同比销售额（亿元）天猫淘宝2022年1-10月TOP30品类销售额（亿元）及同比增速销售额销售额同比增速数据来源：魔镜市场情报 在持续延烧的抗疫封控大背景影响下，2022年国内消费需求持续疲软，从淘天今年前十个月的细分市场走势看，Top30市场中仅户外/登山/野营/旅行用品、保健食品/膳食营养补充食品和住宅家具呈现较为可观增长，家电、3c数码、食品饮料、服饰鞋靴、美妆护肤等其余市场尽管不乏高增长的细分品类（如空气炸锅、咖啡用品、防晒皮肤衣、露营帐篷等等），但整体规模上都呈萎缩状态。五大场景1运动健康个护：婴幼童、产妇特定人群健康需求被关注，户外运动又引波动娃娃跳/弹跳器ems微电流穿戴健身仪智

6、能健身镜极限飞盘投篮机/投篮训练器睡眠仪(器械）生发仪（器械）多功能空气质量检测仪LED美容仪骨盆修复仪/按摩器牙刷消毒器洗护/清洁泡沫机/洗手机暖宫带/经期护理仪男士体毛修剪器宝宝电动指甲刀/磨甲器腹直肌修复电动搓澡仪/洗澡仪膝盖/膝部按摩器臀部/腿部按摩器智能拳击沙袋13%25%50%100%200%400%800%1600%3200%6400%(300000)200000 700000 1200000 1700000 2200000 2700000 3200000 3700000 销售额同比销售量（件）婴幼童皮肤比较娇嫩，家长小心呵护，宝宝电动指甲刀/打磨器增速明显，但规模较小。运动器械

7、高速增长，极限飞盘品类被众多小红书博主种草，户外运动又引起一大浪潮，其他高增速运动器械也有较好表现。小孩子长高、产妇产后修复、失眠脱发等健康问题的特定人群一直是个护保健类商品新的重点人群，对应的如娃娃跳/弹跳器、睡眠仪、生发仪、骨盆修复仪/按摩器、腹直肌修复仪等都高速增长；疫情期间重视消毒，泡沫机、牙刷消毒器也有较好的涨势。数据说明：气泡大小表示品类销售额，下同运动健康个护TOP增长品类数据来源：魔镜市场情报数据来源：魔镜市场情报五大场景2学习办公：自学、支付场景细分配件高速成长 学习场景下，教培行业的消亡并不能扑灭家长对辅教的需求，智能学习类产品受到市场追捧，点读机、智能练习笔、墨水屏单词机

8、等智能化学习工具应运而生。居家学习也让护眼灯类产品走俏，如儿童房吸顶灯、落地式护眼灯均有较高的市场增幅。商业场景下，居家办公成为刚需，支架类产品、屏幕灯、数码外接键盘等均增长明显；直播经济拉动相关遥控器配件增长；智慧零售助力自助结算设备销售增速超100%。USB显示器增高架会议麦克风数码设备外接键盘显示器支架智能练字笔手机拍照遥控器相机专用遥控器碳粉吸尘器/微尘清洁器拼接屏/组装屏显示器高拍仪屏幕灯点读笔/扫读笔/扫学笔图文信息/采集卡桌面清洁器证卡打印机护眼灯落地式儿童房吸顶灯自助点餐机自助结算台/智能结账机平板电脑支架12%23%46%92%184%368%736%1472%1 500,0

9、01 1,000,001 1,500,001 2,000,001 2,500,001 3,000,001 销售额同比销售量（件）学习办公TOP增长品类五大场景3影音娱乐：投影仪增速放缓，XR（MR、AR、VR）设备涨势较好 投影仪销售额同比增长27.1%，做为年轻群体居家生活的需求品，逐渐替代电视的地位，但随着渗透率的持续提升增速也在进一步趋缓；通过头显计算进行现实世界重绘，混合现实技术实现虚拟信息交互的MR、AR设备增幅最大，智能眼镜/VR设备依旧保持高增长趋势，但XR设备在影音娱乐市场中所占份额相对较小。智能眼镜/VR设备 MR设备AR设备有线HIFI耳机移动便携音箱无线运动耳机无线游戏耳

10、机复读机TAPE磁带随身听智能耳机话放游戏跳舞毯手柄充电器虚拟/智能试衣镜奇光板/量子灯投影机骨传导耳机10%20%40%80%160%320%640%1280%2560%0500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,0003,500,0004,000,0004,500,0005,000,000销售额同比销售量（件）影音娱乐TOP增长品类数据来源：魔镜市场情报五大场景4智能家居：智能化产品提高家庭安全，节省人力，优化生活体验 智能家居场景近一年高增长类目中很多都源自于装修环节采购的商品，当前的智能生活已不再仅仅是买一些“智能小家电”，消费者

11、更愿意选择全屋化智能，全方位地智能让生活更便利且更有品质；智能家居更需要保护居家安全，智能各种传感、报警器类目等品类都有较高增速；“它”生活也被消费者所关注，宠物智能监控陪伴设备也有近100%的市场同比增幅智能中控/智能控制面板智能门铃/可视门铃智能传感/报警器水浸报警器家用气体检测报警器升降插座宠物智能监控伴侣设备智能开关桌面空气净化器智能化妆镜智能氛围灯智能感应灯智能轨道磁吸灯智能项链&戒指拖地/擦地/洗地机器人儿童宝宝监控/看护器洗地机6%13%25%50%100%200%400%800%1600%-500,000 1,000,000 1,500,000 2,000,000 2,500,

12、000 3,000,000 3,500,000 销售额同比销售量（件）智能家居TOP增长品类数据来源：魔镜市场情报数据来源：魔镜市场情报五大场景5智慧出行：围绕新能源汽车出行的品类持续增长新能源汽车充电设备/充电桩新能源接地宝车载电动头枕公路电子收费/ETC/OBU胎压监测摩托车胎压监测仪蓝牙记录仪一体机营地灯/帐篷灯户外电源/移动电站50%100%200%400%800%1600%-500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,0003,500,000销售额同比销售量（件）智慧出行场景下，高增速一直是围绕新能源汽车出行的一些品类，新能源接地

13、宝和新能源汽车充电设备2022年1-10月都在增长，其中销售额同比增速最快的接地宝，增幅超过21倍。新能源汽车充电设备市场规模最高，自然年规模已近14亿元。部分行车安全相关的配件虽然市场规模略低，但仍有不错的增长表现，如胎压监测类产品、蓝牙记录仪等。智慧出行TOP增长品类PAGE 11Part2Part2 重点消费场景新趋势和机会洞察PAGE 12Part2Part2-1运动健康个护场景数据来源：魔镜市场情报淘宝天猫运动健康个护总览：Top品类 1-10月运动相关Top品类中，仅网球用品同比62%的高增长；个护大类下，仅有剃须刀、保健护具和经络保健器材三个相关品类是正向增长，同比增速分别为3.

14、9%、17.3%和9.6%；医疗器械方面，便厕用具和膏药贴器械同比增速超60%。1-10月 运动/瑜伽/健身/球迷用品、个人护理/保健/按摩器材、医疗器械下Top二级类目销售额（亿）及增长率-60%-40%-20%0%20%40%60%80%0 20 40 60 80 100 120 140 160 瑜伽踏步机/中小型健身器材游泳跑步机/大型健身器械麻将/棋牌/益智类篮球羽毛球轮滑/滑板/极限运动台球高尔夫运动护具（新）乒乓球跆拳道/武术/搏击游乐场/体育场馆设施足球网球田径运动器材体操/健美操/啦啦操甩脂机/小肌肉群运动器械芭蕾舞销售额同比销售额（亿元）-100%-50%0%50%100%1

15、50%0 20 40 60 80 100 120 140 160 口罩（器械）膏药贴（器械）伤口敷料血糖用品理疗仪（器械）祛疤产品血压计（电子血压计）制氧机/氧气袋/氧气瓶电动轮椅护具（器械）洗鼻器吸鼻器呼吸机手动轮椅助听器便厕用具（器械）手动护理床体温计类雾化器孕产康复仪按摩器材家用保健器材按摩椅/沙发剃须刀电吹风保健护具(护腰/膝/腿/颈)经络保健器材卷/直发器理发器销售额同比销售额（亿元）运动大类医疗大类个护大类数据来源：魔镜市场情报运动健康个护往期高增长品类在2022年（1-10月）表现跳绳 1-10月，总计销售额10.8亿元（+3%），销量2690万根，其中无绳跳绳4.5亿元（+10

16、%），销量923万件（+5%），而“无绳+智能”跳绳又为9200万元（+16%），销量96万件（-1%）筋膜枪 1-10月，总计销售额13.6亿元（-23%），销量514万件（-7%）头部按摩器 1-10月，总计销售额1.8亿元（-15%），销量158万件（-41%）颈椎按摩器 1-10月，总计销售额17.9亿元（-15%），销量504万件（-33%）离子梳 1-10月，总计销售额6194万元（-22%），销量19万件（-31%）骨盆修复仪 1-10月，总计销售额7299万元（+214%），销量12万件（+455%）洗手机 1-10月，总计销售额1.9亿元（+94%），销量136万件（+19%

17、）智能健身镜 1-10月，总计销售额1.0亿元（+69%），销量2万件（+68%）智能化智能化功能增加相关品类：智能健身镜：69%智能拳击沙袋：88%01美容美体美容仪护肤相关品类：LED美容仪：1710%02女性健康重视孕产妇健康03清洁消毒消毒清洁意识加强相关品类：洗手机：94%电动搓澡仪：236%牙刷消毒器：137%04相关品类：骨盆修复仪：216%暖宫带：204%腹直肌修复仪：135%各种概念对比：智能化、美容美体、女性健康、清洁消毒数据来源：魔镜市场情报品类销售额（万元）销售额同比所属一级类目所属概念洗护/清洁泡沫机/洗手机1939594%个人护理/保健/按摩器材自动感应、懒人专用、

18、健康除菌娃娃跳/弹跳器13971117%运动/瑜伽/健身/球迷用品儿童运动LED美容仪108301710%美容美体仪器日常保养、美容美体智能健身镜1049669%运动/瑜伽/健身/球迷用品智能AI、明星私教、居家健身投篮机/投篮训练器9239345%运动/瑜伽/健身/球迷用品室内活动、儿童运动骨盆修复仪/按摩器7292216%个人护理/保健/按摩器材日常保养、居家康复极限飞盘5581707%运动/瑜伽/健身/球迷用品户外活动、小众运动膝盖/膝部按摩器5089573%个人护理/保健/按摩器材日常保养、多功能集成睡眠仪(器械）5026423%医疗器械助眠黑科技臀部/腿部按摩器377956%个人护理

19、/保健/按摩器材日常保养、多功能集成生发仪（器械）2790184%医疗器械日常保养、生发科技暖宫带/经期护理仪2591204%个人护理/保健/按摩器材日常保养、多功能集成电动搓澡仪/洗澡仪2349236%个人护理/保健/按摩器材懒人专用，健康清洁牙刷消毒器1290137%个人护理/保健/按摩器材懒人专用、健康除菌腹直肌修复仪477135%个人护理/保健/按摩器材日常保养、居家康复宝宝电动指甲刀/磨甲器3785369%个人护理/保健/按摩器材儿童保护、日常保养智能拳击沙袋28988%运动/瑜伽/健身/球迷用品智能互动、居家健身男士体毛修剪器109371%个人护理/保健/按摩器材日常保养品类分析：

20、宝宝电动指甲刀/磨甲器，增速平稳上升，价格低，母婴市场需求较多2022年1-10月销售额：453.53万元同比增长：6466%市场均价：49.8元主要品牌：shiada、十月结晶、babechee、小白熊前四品牌销售额占比共计82%0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 0 10 20 30 40 50 60 2021年10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月销量（件）销售额（万元）宝宝电动指甲刀/磨甲器销售走势销售额（万元）销量（件）0%20%40%60%80%100%2021年10月11月12月2022年1月2月3月4月

21、5月6月7月8月9月10月销售额占比宝宝电动指甲刀/磨甲器各价位段销售额占比0-2020-4060-8080+数据来源：魔镜市场情报宝宝电动指甲刀：起步阶段竞争激烈，高端化功能成为破局途径品类处于起步阶段，入局品牌少，靠少数头部品牌推动市场；但由于产品技术较简单，入行门槛低，部分低端品牌刚刚入局就采用激烈的价格战竞争，淘宝平台部分头部商品价格已经打至个位数，竞争十分激烈，低劣产品严重影响尝鲜消费者的产品印象。一些高端品牌通过增加防飞溅、适龄化造型、静音、不伤手、消毒等功能实现差异化，尝试提升产品均价。根据中医理论，通过指甲可以了解到人非常多的健康状况，是否可能通过给电动指甲刀内置分析检测功能，

22、分析指甲碎屑成分了解儿童的健康，与手环、app等多设备结合提供初步的儿童健康预警产品数据来源：魔镜市场情报0501001502021年10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月品牌及商品数量宝宝电动指甲刀/磨甲器市场品牌及商品数量走势品牌数量商品数量产品高端化尝试儿童健康预警产品内置检测功能或提供检测服务随时监测儿童健康营养不良、微量元素不足、重金属过量品类分析：LED美容仪，产品形态多样化，主打多功能光子嫩肤功能2022年1-10月销售额规模：1.17亿元同比增长：1670%市场均价：2862元Top品牌：科施佳、昕友、seayeo、菲海、kosiim020004

23、000600080000.050.10.150.20.250.30.352021年10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月销量（件）销售额（万元）LED美容仪销售走势销售额（万元）销量（件）数据来源：魔镜市场情报0%20%40%60%80%100%2021年10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月销售额占比LED美容仪各价位段销售额占比0-20-40+LED美容仪：竞争格局不稳，市场影响作用强，线下体验引领销售先机 各个品牌产品形态各异，满足消费者美容护

24、肤需求下，产品设计可以十分灵活，一定程度上降低了技术难度。美容仪产品客单价高，产品动辄数千上万元，但各个品牌依然有不错的销量表现，销量此起彼伏，头部品牌格局不稳，各家均有发展机会。在各家技术指标没有明显差异的情况下，营销成为品牌跻身头名的关键。头部品牌除了线上营销宣传，还注重线下渠道建设，尤其是核心时尚商圈的进驻，引导消费者在线下门店充分体验实际的产品后再下单。数据来源：魔镜市场情报31%33%15%10%15%17%31%21%7%46%31%30%24%6%23%18%7%9%11%9%81%37%16%11%10%65%11%51%63%67%33%57%14%13%21%22.01 2

25、2.02 22.03 22.04 22.05 22.06 22.07 22.08 22.09 22.10其他nodoor添悦nunalayorbelulukosiim菲海seayeo昕友科施佳产品形态多种多样 设计灵活头部品牌线下热门商圈均有布局2022.01-10 LED美容仪品牌竞争格局品类分析：智能拳击沙袋，入局品牌力普遍偏弱，新品牌发展机会多2022年1-10月销售额：286.25万元同比增长：86.8%市场均价：504.86元主要品牌：勇士之魂、鸿卓、科战、miss you/米修和guia la bruna前五品牌销售额占比共计46.3%05001,0001,5002,0000 20

26、 40 60 80 100 120 2021年10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月销量（件）销售额（万元）智能拳击沙袋销售走势销售额（万元）销量（件）0%20%40%60%80%100%2021年10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月销售额占比智能拳击沙袋各价位段销售额占比0--10001000+数据来源：魔镜市场情报智能拳击沙袋：产品功能较初级，有巨大的升级迭代空间 智能拳击沙袋产品定位跨度大，有入门家用款，也有专业训练的高端产品；其中家用入门款多个品牌在2022年10月采取积极的营销策略，包括淘宝a

27、pp上海品茶推荐位、买流量等，市场增长明显。家用款产品功能较简单，产品外观同质化严重，可能为同一产品方案或代工厂生产，产品有较大的技术升级空间。节奏音游拥有广阔的用户市场，如太鼓达人、节奏光剑等游戏销量达数百万份，同时还拉动数千万的音乐包内购，智能拳击沙袋可以作为类似程序的操作终端，着重加强软件建设，强化娱乐、社交功能，用硬件+软件的形式争取更广阔的市场。数据来源：魔镜市场情报0501002021年10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月品牌及商品数量智能拳击沙袋市场品牌及商品数量走势品牌数量商品数量产品较初级产品迭代方向APP界面简单外观粗糙简陋产品功能单一外观年轻

28、化高端化、抗击打、多样化操作APP功能运动功能、娱乐功能、社交分享功能内容+音创强化内容建设，进行持续性销售分享传播用户通关分数PK，多社交渠道分享智能音箱平时可以作为壁挂式智能音箱使用开放式社区支持用户自主创作音乐关卡分享上传PAGE 22Part2Part2-2 学习办公场景数据来源：魔镜市场情报淘宝天猫学习办公总览：Top品类 办公场景下，投影机销售规模遥遥领先并继续保持正增长，主要二级类目中会议音频视频增幅高达61.3%，疫情反复无常，远程办公会议成为刚需场景。学习场景相关品类增速整体不及办公场景，教培行业的覆灭让多个消耗品相关类目同比规模持续下滑，电子教育得益于点读笔、点读机和学习机

29、商品的热卖，点读机表现尤为突出，2022年1-10月销售规模超过5000万，同比增长145%。2022年1-10月办公设备、文具电教Top二级类目销售额（亿）及增长率-80%-40%0%40%80%0 20 40 60 80 100 120 140 投影机包装设备/标牌及耗材办公用纸墨粉硒鼓耗材类喷墨打印设备激光打印设备会议音频视频电子办公/学习设备3D打印设备投影机配件点/验钞/收款机及配件保险箱条码扫描/采集器材传真/通信设备复合复印机扫描仪广告/印刷/绘图设备销售额同比销售额（亿元）-30%-20%-10%0%10%20%30%0 10 20 30 40 50 纸张本册笔类/书写工具画具

30、/画材用品教学演示/展示告示用品电子教育日常学习用品胶粘用品收纳/陈列用品印刷制品文房四宝用品财会用品绘图测量用品装订用品文创/其他文化用品裁剪用品计算器销售额同比销售额（亿元）办公大类学习大类数据来源：魔镜市场情报学习办公往期高增长品类在2022年（1-10月）表现点读笔 1-10月，总计销售额12.3亿元（+53%），销量306万件（+32%）投影机 1-10月，总计销售额129.8亿元（+28%），销量442万件（+21%）智能练字笔 1-10月，智能练字笔商品总计销售额约511万元（+122%），销量1.4万件（+208%）智能墨水屏设备 1-10月，总计销售额3458.5万元（New

31、），销量17万件（New），当前市场第一的作业帮喵喵机产品与传统电纸书形态差异明显，产品侧重消费者碎片时间需求。但行业中更多品牌的加入和产品同质化程度高的双重影响下，市场份额逐步被更多品牌分化。会议教学平板一体机 1-10月，总计销售额11.8亿元（+63%），销量13万件（-9%）智能学习灯光一体机1-10月，总计销售额720万元（-58%），销量1.1万件（-45%），字节跳动教育板块的变动使大力智能品牌销售急转直下电子阅读器/电纸书1-10月，总计销售额3.6亿元（-14%），销量45.0万件（-43%），市场跌幅较年初有所收窄阅读灯 1-10月，台灯类商品总计销售额约18.6亿元（-3

32、5%），销量1576万件（-43%）；其中阅读护眼灯销售额17.5亿元（-13%），销量1524万件（-31%）各种概念对比：居家办公、高效办公、智慧学习在家也要好好打工相关品类：数码设备外接键盘：156%屏幕灯：59%显示器支架：133%01高效办公办公室智能且高效相关品类：会议麦克风：190%高拍仪：62%手机同屏器：22%02智慧学习智能化功能辅助学习相关品类：智能墨水屏：New点读笔/扫读笔/扫学笔：53%智能练字笔：122%03居家办公品类销售额（万元）销售额同比所属一级类目相关概念智能墨水屏设备3459New办公设备/耗材/相关服务便携小巧、纸质观感会议麦克风 2,870 190%

33、办公设备/耗材/相关服务智能降噪、兼容性、远程会议自助点餐机8,951181%办公设备/耗材/相关服务称重收银打印一体、智慧零售管家数码设备外接键盘 726 156%3C数码配件快捷键控制、便捷折叠、轻便小巧显示器支架 7,299 133%电脑硬件/显示器/电脑周边灵动调节、舒适办公智能练字笔 511 122%文具电教/文化用品/商务用品纸屏同步、智能纠错手机拍照遥控器1662100%3C数码配件解放双手、懒人必备、短视频制作高拍仪 7,859 62%办公设备/耗材/相关服务快速扫描、多格式存储屏幕灯 4,670 59%家装灯饰光源无屏幕反光、眼部不易疲劳点读笔/扫读笔/扫学笔 122,909

34、 53%文具电教/文化用品/商务用品人工智能、真人发音、听说一体、文本摘抄、多行扫描证卡打印机 5,016 30%办公设备/耗材/相关服务可擦写打印手机同屏器 11,068 22%3C数码配件多设备多系统兼容、无延迟不卡顿笔记本多功能支架/桌 36,820 23%3C数码配件便捷小巧、多档位调节、多功能扩展数据来源：魔镜市场情报品类分析：会议麦克风，疫情之下，通勤不便让客户拜访受限于线上2022年1-10月销售额规模：2870万元同比增长：189%市场均价：1429元主要品牌：海康威视、飞利浦两大品牌占据市场6成市场，后有maxhub、数真和威施德数据来源：魔镜市场情报00.050.10.15

35、0.20.250.3005002021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月销量（件）销售额（万元）会议麦克风销售走势销售额（万元）销量（件）-200 400 600 800 1,000 1,200 1,400 1,600 1,800 2021年4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月均价（元）

36、会议麦克风均价变化会议麦克风：海康威视视频会议全向麦克风爆款分析 2022年1-10月累计销售额近600万元，销量4300余件。产品功能包括：360度全向收音，智能降噪，超长待机，多软件兼容，即插即用，回声抵消。与上一年相比，全指向和内置电池的产品比例均有提高，分别提升了5和20个百分点。畅销商品的均价较上一年已有明显的上涨。消费者认可产品的收音效果和音像效果，降噪模式也比较满意，但价格方面，部分消费者觉得略高。典型文本评价：很不错，麦克风带音响，这个音响效果很明显，跟原来的一对比立马对比出来，麦克风也不错对比还可以。麦克风绝对好评，就是价格贵了些，不过一分价格一分货，东西是好东西，无噪音，功

37、率大，输入无卡壳。质量很好，收音很清晰。开始我以为是硬件直接降噪，使用时发现是软件降噪，这让我控制起来更为方便些。因为我需要的是完整的把声音收清晰就好，质量可靠就行。数据来源：魔镜市场情报21年畅销商品22年畅销商品生华视通海康威视品类分析：屏幕灯，节省家中桌面空间，舒缓眼睛负担2022年1-10月销售额规模：4668万同比增长：66%市场均价：265元前五品牌：米家、明基、yeelight、lymax、思码光数据来源：魔镜市场情报-5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 -200 400 600 800 1,000 2021年3月2021年5月202

38、1年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2022年9月销量（件）销售额（万元）屏幕灯销售走势销售额（万元）销量（件）-100 200 300 400 500 600 2021年3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月均价（元）屏幕灯均价变化屏幕灯：米家智能显示器挂灯1S爆款分析 2022年1-10月米家智能显示器挂灯1S累计销售额超750万元，销量超3万件。米家智能显示器挂灯产品功能包括：亮度色温无极调节，无线遥控器，智慧互联，Ra95高显色。产品的无反光和亮度色温可调受到好评，但产

39、品的升级较前一代价格上涨让消费者感觉欠缺性价比。典型文本评价：首先，不会反光，灯光的亮度与广度照比上一代有明显提升，其次，这一代最大的优点就是支持米家了。灯光也很好，有冷暖两色的，晚上玩游戏再也不会伤眼睛了。多了个手机控制比第一代贵了50左右，有点那啥，但东西还是不错的，很稳定，不过手机控制调色温什么确实方便些，有强迫症的一定要调到整数值。数据来源：魔镜市场情报品类分析：落地式护眼灯，灯光柔和，更佳接近自然光2022年1-10月销售额规模：6641万同比增长：428%市场均价：1013元前五品牌：霍尼韦尔、孩视宝、沃达迈、仁雅、paulmann数据来源：魔镜市场情报-5,000 10,000

40、15,000 20,000 -500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2022年9月销量（件）销售额（万元）落地式护眼灯销售走势销售额（万元）销量（件）-500 1,000 1,500 2,000 2021年1月3月5月7月9月11月2022年1月3月5月7月9月均价（元）落地式护眼灯均价变化落地式护眼灯：霍尼韦尔落地护眼台灯爆款分析 2022年1-10月霍尼韦尔落地护眼台灯累计销售额超1716万元，销量2200余件。霍尼韦尔

41、落地护眼台灯产品功能包括：CQS99光色品质，国家中小学教室用光标准，RGO防蓝光危害，防眩光危害，无频闪。消费者对光照亮度和漫反射效果感到好评，但个别消费者对光照颜色发黄有不满。典型文本评价：仿路灯设计，上下均发光，光线漫反射，手的阴影不明显，保护小孩的视力。光线亮度非常均匀，亮度可调。模仿阳光光谱，光线柔和护眼。宝宝很喜欢看绘本，但客厅只有大主灯的设计让靠近阳台的阅读区域光线不足，落地的护眼灯光照面积广，显色指数高，对孩子视力发展、色彩认知都有帮助。目前看绘本什么的色彩蛮清晰舒服的，宝宝好奇盯着光看也不会刺眼。数据来源：魔镜市场情报品类分析：手机拍照遥控机，短视频拍摄利器，翻页神器2022

42、年1-10月销售额规模：1660万同比增长：99%市场均价：25元前五品牌：博音、讯迪、炫谷、潮拍、kryfg数据来源：魔镜市场情报-20,000 40,000 60,000 80,000 100,000 -50 100 150 200 250 2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2022年9月销量（件）销售额（万元）手机拍照遥控器销售走势销售额（万元）销量（件）-5 10 15 20 25 30 35 2021年1月3月5月7月9月11月2022年1月3月5月7月9月均价（元）手机拍照遥

43、控器均价变化手机拍照遥控器：炫谷手机蓝牙遥控器爆款分析 2022年1-10月炫谷手机蓝牙遥控器累计销售额近100万元，销量近6万件。炫谷手机蓝牙遥控器产品功能包括：远程遥控，一键连接，录制视频，翻页，点赞。消费者对商品的翻页功能和其设计的便利性和具有性价比感到好评，但一些消费者对反应存在延迟而担忧。典型文本评价：收到货了，迫不及待想试一下，很喜欢，可以拍美美的照片了。买到就迫不及待的试了，苹果手机刚开始有几个键不灵，后来根据说明书设置后非常好用。晚上追剧解放双手了，非常好。质量很好，还送了绳子，很贴心，连接不好客服也很耐心教。数据来源：魔镜市场情报品类分析：USB多功能支架，增加收纳的同时为电

44、脑扩展接口2022年1-10月销售额规模：1814万同比增长：21%市场均价：224元前五品牌：鹿为独占超三分之一的市场份额，之后的品牌分别为酷睿冰尊、pcdock、宜速、我爱谋思特数据来源：魔镜市场情报-2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000 -100 200 300 400 2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2022年9月销量（件）销售额（万元）USB多功能支架销售走势销售额（万元）销量（件）-50 100 150 200 250 3

45、00 2021年1月3月5月7月9月11月2022年1月3月5月7月9月均价（元）USB多功能支架均价变化USB多功能支架：鹿为电脑显示器增高架爆款分析 2022年1-10月鹿为电脑显示器增高架累计销售额超400万元，销量近1.4万件。鹿为电脑显示器增高架产品可选功能包括：多层收纳，无线充电，USB3.0高速接口，抽屉储物，内置音响等。消费者对商品的高速扩展接口、产品做工、设计和收纳能力感到好评，消费者对未来能够让支架提供升降功能有所期待。典型文本评价：加长款的非常喜欢，增高架有快充口设计很棒！整体做工细致，可以摆点自己喜欢小物件，底层还能放个鼠标和键盘。这个增高架买回来腾出了很大空间。简配款

46、不带USB供电，用料还是很足的，顶板很厚实，显示器放在上面很放心。这可以说是收纳懒人的福音啦！键鼠可以放在下面以防落灰，侧面的USB插孔真的太棒啦，不用在低头去找主机插线孔。要不是我的书桌高度不够，一定要买总裁豪华版，杂七杂八的小东西再也不怕没地方收纳了！Nice。数据来源：魔镜市场情报PAGE 36Part2Part2-3 其他场景品类分析：骨传导耳机数据来源：魔镜市场情报骨传导耳机，2022年1-10月骨传导耳机的销售额超9亿元，销售量超400万件，均价223元，规模同比增长22.4%；当前市场品牌Top5品牌分别为SHOKZ/韶音、sanag/塞那、essonio、南卡和菲尼泰，其中SH

47、OKZ/韶音单一品牌占据近五分之一的骨传导耳机市场。骨传导耳机与传统无线耳机最大的差异化优势为运动过程中可以更好地感知外界环境声音。0200,000400,000600,00005,00010,00015,0002021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2022年9月销量（件）销售额（万元）骨传导耳机销售走势 销售额（万元）销量（件）164 203 21年1月3月5月7月9月11月2022年1月3月5月7月9月均价（元）骨传导耳机市场均价变化shokz热销商品OpenRun

48、 Pro典型文本评价：宝贝很喜欢，不入耳的感受很舒服，外观时尚，音质可以有立体感，挂耳很牢固对于喜欢跑步的我太合适了，跑步爬山骑行开车都可以用东西真的完美，本来担心戴眼镜影响佩戴，收到后佩戴使用才知道担心多余的，佩戴后跑一个半马舒适无感，音质特别好，不漏音。随件的耳机包包也不错。运动爱好者值得拥有！品类分析：宠物智能监控伴侣设备数据来源：魔镜市场情报宠物智能监控伴侣设备22年1-10月销售额近1000万，同比增长89%，销售量近1.5万件，enabot有明显超头部优势，市场份额高达78%，且增速高达186%，furbo、古力古利、蹭蹭和linksus等是品类下主要品牌（CR5约94%），古力古

49、利和linksus均为市场新晋品牌。超头部品牌enabot在产品宣传上将宠物智能监控伴侣场景拓展到老人和儿童的陪伴场景，但实际消费者更多是用来宠物看护，而且消费者真实购买动机更多源自对其不倒翁造型的认可。0 1,000 2,000 3,000 4,000 0 50 100 150 200 250 2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2022年9月销量（件）销售额（万元）宠物智能监控伴侣设备销售走势销售额（万元）销量（件）228 702 02004006008002021年1月3月5月7月9

50、月11月2022年1月3月5月7月9月均价（元）宠物智能监控伴侣设备市场均价变化品类分析：扫地机器人数据来源：魔镜市场情报扫地机器人2022年1-10月销售额超44亿元，销售量164万件，均价2707元，销售额同比下滑9.8%；当前市场品牌Top5品牌分别为科沃斯、石头、云鲸、追觅和米家，其中科沃斯占据近4成市场份额，清洁家电领域新星追觅尽管入局较晚，22年市场份额很快接近8%。当前市场中高增长仅集中在5000元高端全自动产品中，增速超过700%，追觅的逆势增长正是抓住这一趋势，销售额同比增长近1500%，其产品重点布局高端全自动市场0204060051015202021年1月2021年3月2

51、021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2022年9月销量（万件）销售额（亿元）扫地机器人销售走势 销售额（亿元）销量（万件）1,904 1,518 00400050002021年1月3月5月7月9月11月2022年1月3月5月7月9月均价（元）扫地机器人市场均价变化自动上下水产品网络化污渍识别智能避障懒人经济下，扫地机器人正在向“机器人”方向迈进。自动补水和自动加清洁液功能均在高端设备中支持App连接，语音控制，自动建图，自定义清洁模式，定时清洁等功能在高端产品中均为标准配置，且功能在进一步丰富，未

52、来可向全屋互联方向发展部分产品已可以对重度污渍进行识别且自动回洗并实现彻底清洁，未来高端品可能会对此功能进一步升级完善头部玩家都在尽力提升避障水平，通过软件智能算法升级和硬件引入高算力处理器的方式实现全方位迭代品类分析：监控摄像头数据来源：魔镜市场情报监控摄像头22年1-10月销售额约120亿元，同比下跌19%，销售量6500余万件，海康威视市场份额达10.1%，萤石、小米、乔安、警视卫等是品类下主要品牌（CR5约34%）。家用视频监控硬件源自传统工程视频监控，早期产品功能单一，应用场景及渗透率有限。近年来，随着半导体制程技术的升级，芯片运算能力提升，功耗及成本下降，使得处于边缘端的家用监控摄

53、像机可以搭载的功能愈加丰富，硬件及软件功能不断升级，高清化、网络化、智能化、便捷化是当前产品主要迭代方向。0 100 200 300 400 500 0 20,000 40,000 60,000 80,000 2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2022年9月销量（万件）销售额（万元）监控摄像头销售走势销售额（万元）销量（万件）164 169 03002021年1月3月5月7月9月11月2022年1月3月5月7月9月均价（元）监控摄像头市场均价变化影像高清化产品网络化

54、系统智能化使用便捷化清晰度是衡量厂家技术水平最关键指标，目前200-300万像素占比53%，400万以上的占比正在逼近4成设备与用户在多种网络环境下的互联，复杂网络环境下的数据快速传输、多样化的应用协议对接、网络安全控制等机器视觉技术的融入实现了目标分析识别，老人/儿童看护、报警，远程语音交互、闯入监控报警等场景实现6成以上为全景镜头；无线安装的电池摄像头同比1.4倍等，产品越来越注重即插即用、全面性等更大便捷化功能品类分析：智能化妆镜数据来源：魔镜市场情报智能化妆镜，2022年1-10月智能化妆镜的销售额近2亿元，销售量近72万件，均价265元，规模同比增长55%；Top5品牌分别为amir

55、o、easehold、muid、斐色耐和享赫，其中斐色耐近一年大幅增长987%，成为第四名品牌，占据市场5.7%份额。斐色耐的爆发式增长主要集中在22年1月-2月，爆品形态主要为礼盒形态产品。-50,000 100,000 150,000 -1,000 2,000 3,000 21年1月21年3月21年5月21年7月21年9月21年11月22年1月22年3月22年5月22年7月22年9月销量（件）销售额（万元）智能化妆镜销售走势 销售额（万元）销量（件）294244002021年1月3月5月7月9月11月2022年1月3月5月7月9月均价（元）智能化妆镜市场均价变化斐色耐

56、新年礼盒品类分析：智能开关，让家中传统电器智能化，创造智能生活方式数据来源：魔镜市场情报智能开关2022年1-10月销售额规模达到1.6亿元，同比增长61%，市场均价85元。市场当前并无明显头部巨头，Top5品牌所占销售份额约34%。Top5品牌分别为:aqura，米家，小米，公牛，znsn。当前市场主要产品形态分为两种，一种为借助网络实现全屋互联的智能开关，另一种则是通过射频形式来实现的遥控智能开关，两种类型满足不同场景家庭需求。-50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 300,000 350,000 -500 1,000 1,500 2,000 2,5

57、00 3,000 3,500 2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2022年9月销量（件）销售额（万元）智能开关销售走势销售额（万元）销量（件）品类分析：吸顶投影仪数据来源：魔镜市场情报吸顶投影仪，2022年1-10月吸顶投影仪的销售额约558万元，销售量约620件，均价8996元，规模同比增长53%；该类产品诞生不足两年，市场增速明显高于整体投影机市场的28%，且吸顶投影仪产品更侧重高端市场。当前市场品牌仅有极米、dhn、博派和万客隆，其中极米有较高的头部品牌优势，市场份额占比69%。-

58、500 1,000 -200 400 600 21年3月21年4月21年5月21年6月21年7月21年8月21年9月21年10月21年11月21年12月22年1月22年2月22年3月22年4月22年5月22年6月22年7月22年8月22年9月22年10月销量（件）销售额（万元）吸顶投影仪销售走势 销售额（万元）销量（件）6,999 5,889 05000021年3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月均价（元）吸顶投影仪市场均价变化极米热销商品极米神灯消费者正向声音：便捷且节约空间画质清晰且音质好卧室观影神器消费者负向声音：白天观看清晰度低语音控制灵敏度低安装工作需完善与传统投影机相比效果略差Mm联系我们北京淘幂科技有限公司北京市朝阳区望京SOHO塔1A座2005联系电话：关注我们版权声明本报告为魔镜市场情报制作，其版权归属魔镜市场情报，未经允许，任何组织和个人不得以任何形式复制或传播Moojing Market Intelligence