《魔镜市场情报:2022年度魔镜消费新潜力白皮书(216页).pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《魔镜市场情报:2022年度魔镜消费新潜力白皮书(216页).pdf(216页珍藏版)》请在三个皮匠报告上搜索。
1、前言在疫情、资本寒冬等多重因素的影响下,经济增长放缓,居民的消费信心有所下降,这增加了消费市场的不确定性。但仍然有一些细分机会值得关注,2022年度消费新潜力白皮书中为大家展示了18个高增长品类及概念,如“新风空调”、“护眼产品”、“蒟蒻果冻”等。此次我们也准备了高增长专题,剖析和讨论因消费者生活方式升级或变迁,导致的多品类共同增长的繁荣情况,这些专题分别是:“宠物经济”、“口服美容”、“户外/露营周边”等等。另外,2022年魔镜监测到7个同比增长超15%、销售额超100亿+超级品类,以及11个同比增长超30%、销售额25亿+的超级品牌。本次年度白皮书涵盖天猫、淘宝以及抖音销售数据,多平台、多
2、维度为大家呈现家电、食品饮料、营养保健、个护家清、运动户外、宠物、母婴等热门市场的常规类目增长情况。在消费人群不断更新需求的背景下,新概念、新赛道仍在不断涌现,各大品牌应当抓住哪些有潜力的机会点和热门概念?请关注魔镜年度消费新潜力白皮书所带来的数据世界。注:本报告数据来源为魔镜市场情报旗下各数据产品(包括:MMI、魔镜电商聆听、魔镜社交聆听、增长雷达、分析+、魔镜Oversea)合作媒体省时査报告Mm联系我们北京淘幂科技有限公司北京市朝阳区望京SOHO塔1A座2005联系电话:关注我们版权声明版权声明本报告为魔镜市场情报制作,其版权归属魔镜市场情报,未经允许,任何组织和
3、个人不得以任何形式复制或传播领取数据礼包 2022数据概要&消费趋势0200400600800100012------------10总销售额(十亿元)2022年我国消费品发展现状:可选消费受疫情影响明显,需求释放带动线上消费6 2022年1月-11月,我国社会消费品零售总额达到39.9
4、1万亿元,同比下降0.1%,服装、家电类、化妆品类等可选消费2022年1月-11月累计值增速呈负增长。受疫情等因素影响,2022年11月,我国社会消费品零售总额增速下滑至-5.9%,而实物商品网上零售则在下半年开启增长模式;截至2022年11月,实物商品网上零售额累计增长达6.4%。根据魔镜市场情报数据,2022年淘宝天猫平台总GMV达到7.17万亿元,同比下降7.41%。0 5 10 15 20 25 -10 20 30 40 2019-Q12019-Q22019-Q32019-Q42020-Q12020-Q22020-Q32020-Q42021-Q12021-Q22021-Q32021-Q
5、42022-Q12022-Q22022-Q32022-Q4商品数(亿件)店铺数(百万)淘宝天猫店铺数淘宝天猫商品数数据来源:国家统计局,中华全国商业信息中心,魔镜市场情报33.834.217.712.4 12.18.52.54.44.93.91.76.7-3.5-11.1-6.73.12.75.42.5-0.5-5.9-15-10-5055402021年1-2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1-2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月社会消费品零售总额同比增长(%)2017-2022 淘宝天猫平台GMV30.618.515.79.714.61
6、15.110.110.34.91.412.32.9-5.275.66.36.58.315.31.2-20-2021年1-2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1-2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月实物商品网上零售额同比增长(%)2022线上TOP行业扫描:TOP20赛道大范围下滑7-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 女装住宅家具美容护肤男装五金/工具大家电手机洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰厨房电器内衣/家居服女鞋家装主材童装/婴儿装/亲子装零食/坚果/
7、特产彩妆/香水/美妆工具保健食品/膳食营养补充食品移动/联通/电信充值中心粮油调味/速食/干货/烘焙玩具/童车/益智/积木/模型宠物/宠物食品及用品总销售额(十亿元)淘宝天猫平台TOP类目GMV及增速销售额销售额同比以淘宝、天猫平台为例,2022年,女装与住宅家居一级类目表现突出,单个类目贡献GMV高达3000亿元以上。美妆护肤,五金工具,男装,大家电,手机等类目紧随其后。淘宝、天猫平台TOP20的一级类目中,住宅家居、保健食品、洗护清洁和宠物赛道在本年获得了正向增长,彩妆,零食,男装等赛道本年表现下滑严重。数据来源:魔镜市场情报魔镜市场情报:消费品未来市场趋势:流量红利见顶,提升产品力、塑造
8、品牌为核心8 网络新增用户数量持续减少,互联网从增量市场逐渐转向存量市场,流量越来越贵,据阿里巴巴财报显示,2021财年其获客成本达477元/人,相比2020财年提升一倍以上,一向以低成本著称的拼多多也已迈过流量红利时代,获客成本逐年增加。流量式微下,此前消费品牌通过不断打造爆品的方法论逐渐行不通,新消费品牌长线增长正转向“产品+品牌”双轮驱动的模式,在加强产品能力,强调产品本身价值的同时,注重品牌的塑造,通过品牌占领消费者心智,通过爆款带动销量。0500300350400450500201920202021获客成本:元/人2019-2021阿里巴巴、拼多多获客成本变化阿
9、里巴巴拼多多产品力:提升产品专业实力,注重设计美学体验品牌力:细分领域切入、营销+渠道渗透随着流量式微,消费企业的成长逐渐转向加强自身产品能力上,产品专业能力过硬,针对性满足消费者在使用过程中的需求是产品力提升的重点,比如成分+功效营销的功能性护肤品大热。同时产品更加注重设计美学,通过风格化外形包装设计,IP联名等方式吸引消费者。品牌成长方面,越来越多消费品牌在品牌初期会选择市场饱和度不高的细分赛道切入,更关注消费者的边缘性、个性化需求。通过营销渗透不断强化品牌影响力,占领消费者心智,最终借助渠道渗透打通流量和销售。数据来源:亿欧智库魔镜市场情报:个人护理和家政用品、婴儿护理用品、服装乳制品、
10、生鲜食品、软饮料、酒产品质量/功能安全/天然配方需要的功效/口味/设计质量优于竞争对手包装精美市场上的最新产品价格性价比高于其他产品促销活动有吸引力价格便宜情感联系适合我们全家方便我融入我的同事/朋友适合我的品牌品牌品牌可靠品牌在该领城很专业知名品牌5.34.36.43.22.34.3024680000040000全国居民城镇居民农村居民增速(%)人均可支配收入/元2021前三季度人均可支配收入2022前三季度人均可支配收入2021前三季度名义增速2022前三季度实际增速截至2022年上半年,居民储蓄率升至36%,国家统计局数据显示,全国居民2022前三季度人均可支配收入
11、名义增速达5.3%;据麦肯锡2023中国消费者报告显示,中国消费者的关键购买因素中,“安全/天然配方”、“需要的功效/口味/设计”和品牌相关因素在食品行业和非食品行业中均位列前三位,在消费心理趋于谨慎和理性的情况下,消费者更关注产品的质量和功能。2022年前三季度全国及分城乡居民人均可支配收入与增速消费品未来市场趋势:消费意识更谨慎,消费者更看重产品的质量和功能中国消费者的关键购买因素(按类别划分)受访者百分比数据来源:国家统计局,麦肯锡2023中国消费者报告,Wind,泽平宏观N=6715 排名前三的原因0000040000500006000041
12、98628200020022004200620082001620182020中日韩三国人均GDP变化中国日本韩国人均GDP/美元消费品未来市场趋势:高性价比,保驾国货大有可为 随着文化自信的增强、Z世代消费群体的迅速崛起,兼具高颜值、高性价比的新国货品牌也在迅速崛起,成为消费市场的一大亮点。参考韩国和日本,在国民人均GDP超过10000美元后,年轻人对本土文化的追逐热情逐渐高涨,中国在2019年人均GDP首次超过10000美元,国潮文化在兴起,国货消费浪潮崛起。据埃森哲调研显示,消费者在食品饮料、服饰鞋帽品类会更倾向于选择国货,
13、在选择国货品牌的原因方面,有近八成消费者表示是因为国货“性价比高”。数据来源:埃森哲2021中国消费者调研、世界银行12%23%27%29%33%37%57%78%63%53%53%55%49%28%10%14%20%18%12%14%15%0%20%40%60%80%100%美妆护肤3C数码营养保健母婴玩具家用电器服饰鞋帽食品饮料消费者对各类国货产品的购买倾向倾向于国产品牌倾向于国际品牌无所谓国际国产品牌5%45%59%77%最近我没有购买过国货品牌民族自豪感产品有特色性价比高消费者选择国货品牌的原因20世纪80年代初,日本进入第三消费社会,本土文化成为年轻人追逐的潮流。韩国在1998年提出
14、文化立国战略,打造国家特色文化名片,国民文化自信空前膨胀。我国人均GDP于2019年首次超过10000美元,国朝文化兴起超级品类15%+与100亿+淘宝天猫2022年度销售额同比增长超过10%大于100亿的一级类目保健食品/膳食营养补充食品医疗器械OTC药品/国际医药平板电脑/MID电玩/配件/游戏/攻略处方药数字生活10%20%30%40%50%60%0 100 200 300 400 500 600 700 800 100000000规模:亿元同比增长数据来源:本页品类数据取自魔镜数据产品MMI超级品牌30%+与25亿+淘宝天猫2022年度销售额同比增长超过30%的25亿+品牌kuka/顾
15、家家居sleemon/喜临门romon/罗蒙olay/玉兰油muji/无印良品proya/珀莱雅源氏木语camel/骆驼winona/薇诺娜bananain/蕉内林氏木业30%40%50%60%70%80%90%100%110%120%0 10 20 30 40 50 60 70 80 100000000规模:亿元同比增长数据来源:本页品牌数据取自魔镜数据产品MMI全国电商地域分布份额占全国5%以上区域份额占全国1.5%-5%区域份额占全国0.8%-1.5%区域份额占全国0.3%-0.8%区域份额占全国0.05%-0.3%区域份额占全国0.05%以下区域1.杭州2.金华3.嘉兴1.广州2.深圳
16、3.佛山1.青岛2.济南3.临沂1.苏州2.南京3.无锡1.泉州2.厦门3.福州该省市成交额Top3城市/区县数据说明时间维度本报告高增长概念各项数据时间维度均为2022年1月-2022年11月数据来源魔镜市场情报旗下各数据产品包括:MMI、魔镜电商聆听、魔镜社交聆听、增长雷达、分析+、魔镜Oversea以及部分公开数据规模退货交易不算入规模,与GMV统计口径不同消费者认知对微博抖音小红书的讨论分词后生成,某词的大小和出现频次正相关发布数微博抖音小红书平台中有关此行业的推文数量互动量微博抖音小红书平台中有关该行业推文的点赞,转发,评论,收藏,阅读数量魔镜潜力评级根据品牌竞争力,魔镜给出的星级评
17、分数据说明添加声量/互动量转化指数:由微博抖音小红书三平台声量/互动量与概念/类目的销售额销量计算得出品牌竞争力模型知名度当前品牌在行业中社交舆情互动量排名商品丰富度当前品牌在行业中所拥有商品数量排名好评度当前品牌在行业中的好评度家电营养保健个护家清食品饮料宠物经济运动户外母婴果蔬净化器护眼男士沐浴露蒟蒻果冻无诱食剂猫条辅食营养包食品保鲜真空机锌镁片雾化润眼仪肥汁米线卵磷脂胶囊旋转扣童鞋消毒喷雾枪湿厕纸益生菌宠物粮儿童氨基酸洗护用品羊奶宠物零食儿童口腔喷雾电器年度爆品药食同源成分常青健康成分户外/露营周边口服美容成分超级食物粉粉轻运动防脱护发成分18个高增长品类/概念+8个高增长专题我们根据淘
18、宝天猫的销售数据,通过规模和增速两个维度,筛选出了18个最具潜力的市场/概念以及8个高增长专题。我们从行业、品牌、爆品的规模、增长、舆情等角度进行全方位的分析,勾勒出新消费市场的面貌。注:全部高增长细分市场/概念由魔镜数据产品增长雷达筛选专题 01ONE电器消费习惯/心理涉及品类/概念未来的方向电器年度爆品专题高端化趋势:消费者对于品质生活需求增大,品牌推出的产品也逐步向高端化功能迈进。产品功能更贴近消费者需求:新风空调和超薄冰箱的火爆更多的归结到需求侧,疫情期间,居家需求增多,新风空调解决了室内长期不通风的健康呼吸需求;而超薄嵌入式冰箱则解决了大家电的占地面积大这一问题,且内部空间增大。高品
19、质生活:食品安全与环境健康是消费者近年来普遍关注的话题,可以除菌、除甲醛的新风空调能够提高室内空气的新鲜度,有益于健康;合理分区的超薄冰箱能为多种食物提供不同条件的保鲜功能,保证食物健康度。新风空调:新风空调能将室外富氧空气通过净化引入室内,增加室内空气含氧量和新鲜度。新风空调解决了室内空间长期不通风的呼吸健康需求,消费升级下,品质生活的需求增加带动新风功能的爆火。超薄冰箱:现代化家装理念与极简主义并行,为了更好的适配装修风格,超薄化嵌入式冰箱等电器应运而生,不仅能提高室内空间的利用率还起到节能的效果。作为大型家电,材料学的不断创新使得冰箱的隔温层和保温层用料减少,内部容量也相应增大。“占地小
20、,容量大”能够增多冰箱内部分区,为不同食物的储存提供升级的保鲜条件。超薄冰箱:“保鲜”仍是冰箱的发展主旋律,在“超薄化”、“智能化”不断兴起之时,将不断升级的保鲜技术、合理分区储存以及除菌技术融合入超薄冰箱将是未来的发展趋势。新风空调:现在市场上的主流空调多带有“变频”、“无风感”等功能,新风功能或将占据主流市场。可在净化室内空气的基础上在“舒适感”上有所创新。新风空调概念聚焦3.89亿元淘宝天猫销售额+88.81%同比增长-----102022-11规模趋势销售额销量
21、声量互动量微博54074613611小红书8867243954抖音1品牌名称市场份额小米24.08%美的17.09%TCL13.94%格力9.04%海尔7.43%新风空调品牌CR5:71.57%小米米家新风空调海尔新风年度新款变频智能空调TCL小蓝翼II 新风空调数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听0.10亿元抖音销售额-----102022-11规模趋势销售额销量超薄冰箱概念聚焦57.64亿元淘宝天猫
22、销售额+110.17%同比增长-----102022-11规模趋势销售额销量声量互动量微博54021220071小红书抖音294724659474品牌名称市场份额海尔32.11%美的18.77%容声10.83%西门子7.01%统帅6.31%超薄冰箱品牌CR5:75.03%海尔470升T型纤薄全变温冰箱美的双开门变频养鲜冰箱容声离子净味系列Pro款健康冰箱数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听1.53亿元抖
23、音销售额-----102022-11规模趋势销售额销量高增长概念消毒喷雾枪随着防疫日常化和持续化,消毒喷雾枪在各平台走红,变成了家家必囤的抗疫神器。消毒喷雾枪采用了纳米级蓝光雾化消毒技术,可以将装在喷瓶里的液体进行纳米雾化,而配备的LED蓝光灯也能起到杀菌作用。消毒喷雾枪自疫情初期起在电商平台逐渐走热,并随着疫情高峰在22年再次翻红,消毒喷雾枪在22年11月淘系平台销售额达到9218.78万,同比增速达到1246.95%,市场前景广阔。相比传统消毒喷壶,消毒枪喷雾细腻,
24、使用方便,同时能进行远程、大面积的喷洒,实现全屋消毒。由于喷雾枪的技术要求不高,一些传统电器和中小企业更能入驻该领域,但目前喷雾枪面临雾化消毒液的安全问题、消防问题和LED的效果问题,未来还需进一步改良和验证。消费者认知数据来源:消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品魔镜社交聆听选用较清晰的图片,图片不能失真消毒喷雾枪国内市场和海外市场差异对比我国消毒喷雾枪主要来自疫情以来增加的消毒需求,海外消毒喷雾枪则多是作为日常清洁和母婴、宠物、学校等场景的清洁消毒需求,在外观设计构成和基础功能方面,国内和海外产品并无太大差别,只是在详情页面介绍时,海外消费者更在意充电和便捷的问题,国内消费者则更关
25、注消毒情况和配置消毒液的问题。国内消毒喷雾枪主打消毒、灭菌的标签,国外消毒喷雾枪增加了适用场景和人群,在说明喷枪使用液体方面则更为谨慎,主打日常清洁场景和补水场景。消毒喷雾枪在国内市场是一个火热的概念,由于消毒的刚需,消费者对此热情较高,但也要观点称消毒效果并无明显提升,配置的消毒液也有不少的要求。数据来源:本页国内销售数据取自魔镜数据产品MMI海外销售数据取自魔镜数据产品魔镜Oversea(覆盖美国亚马逊)消毒喷雾枪国内市场和海外市场差异对比目前中国消毒喷雾枪均价明显低于海外消毒喷雾枪均价,且价格变动幅度更小。中国消毒喷雾枪均价基本保持在150元以下,而海外消毒喷雾枪由于销售件数比较少,且存
26、在捆绑消毒液售卖的情况,均价波动大,均价在几十到上千元不等。海外产品由于消毒场景多以母婴、养宠等相关,他们对产品溢价接受度更高。海外消毒喷雾枪市场集中度较高,国内则偏低。主要原因在于消毒喷雾枪在中国与疫情相关,起步较晚,国内市场个品牌还在观望,目前主要是中小品牌或者消毒产品品牌为主,电器品牌还在观望。数据来源:本页国内销售数据取自魔镜数据产品MMI海外销售数据取自魔镜数据产品魔镜Oversea(覆盖美国亚马逊)0200400600800100012-----1020
27、22-11中国美国消毒喷雾枪均价对比(元/件)中国美国品牌名称市场份额慕凝12.22%海帝星7.51%supercloud7.13%k55.85%awkici4.63%中国消毒喷雾枪品牌CR5:37.34%品牌名称市场份额Clorox28.32%Atomic27.41%Kittmip14.18%73HA732.85%Svkipibe2.17%海外消毒喷雾枪品牌CR5:74.93%商品名:Clorox Turbo动力喷雾器关键词:精准喷雾、灭菌99.9%、无需擦拭参考价:约123美元商品名:Atomic Proton 消毒喷雾器关键词:轻便使用、多用途喷洒、高容量参考价:约99.5美元商品名:K
28、ittmip 可充电喷雾器关键词:快速充电、雾化技术、无绳便携式参考价:约38.99美元商品名:73HA73无绳ULV雾化器关键词:气溶胶消毒、干式喷雾、气动喷嘴参考价:约129.99美元商品名:Svkipibe消毒雾化器关键词:USB充电、手持式无线、触摸开关参考价:约29.99美元消毒喷雾枪海外市场年度爆品数据来源:本页海外商品筛选通过魔镜数据产品魔镜Oversea(覆盖美国亚马逊)完成消毒喷雾枪概念聚焦声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数微博5308228446629.83 2660.46 60.0424.09小红书8597118079218
29、.78万元淘宝天猫销售额+1246.95%同比增长-----------102022-11规模趋势销售额销量数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听转换指数计算方法:声量销售额转换指数:总销售额/总声量;互动量销售额转化指数:总销售额/总互动量;声量销量转化指数:总销量/总声
30、量;互动量销量转化指数:总销量/总互动量消毒喷雾枪概念聚焦727.39 万元抖音销售额-----102022-11规模趋势销售额销量声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数抖音264671678134427.48 1.07 0.82 0.03 数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听转换指数计算方法:声量销售额转换指数:总销售额/总声量;互动量销售额转化指数:总销售额/总互动量;声量销量
31、转化指数:总销量/总声量;互动量销量转化指数:总销量/总互动量商家数(家)商品数(件)CR5份额均价变化消毒喷雾枪行业晴雨表商家数量、商品数量有翻倍增加,说明随着近一年疫情形势的变化和日常消毒需求的增加,新品牌增多,产品丰富度提高,消毒喷雾枪成为更多消毒品牌和小电器品牌的选择;同时CR5份额逐渐增大,但整体仍然较小,目前未形成稳定的市场形势;根据魔镜市场监测,该产品自21年春季开始显著上升,随着11月疫情的反复达到新的高度。结合过去一年消毒喷雾枪的增长态势,预测其还会继续维持波动增长,预估明年的销售额将会超过7000万元。数据来源:本页行业销售数据取自魔镜数据产品MMI数据范围:淘宝+天猫37
32、.20%28.00%2022年2021年5027 419 2022年2021年111 85 2022年2021年2805 272 2022年2021年品牌竞争力市场规模(万元)消毒喷雾枪重点品牌魔镜潜力评级慕凝 规模增速知名度商品丰富度好评度0.001040.542021年2022年New数据来源:本页品牌销售数据取自魔镜数据产品MMI数据范围:淘宝+天猫海帝星规模增速知名度商品丰富度好评度Newsupercloud规模增速知名度商品丰富度好评度Newk5规模增速知名度商品丰富度好评度+133.78倍awkici 规模增速知名度商品丰富度好评度+99倍0.00638.132021年2022年0
33、.00610.762021年2022年3.71495.892021年2022年4.42396.632021年2022年消毒喷雾枪年度爆品数据来源:本页商品筛选通过魔镜数据产品MMI完成数据范围:淘宝+天猫关键词:超声波、离子雾化、F2级耐腐材质参考价:约78元商品名:慕凝酒精消毒喷雾枪关键词:蓝光纳米、独立开关、超远射程参考价:约69元商品名:海帝星酒精消毒枪喷雾关键词:手持式、纳米蓝光、不积水参考价:约38元商品名:supercloud酒精消毒枪喷雾关键词:纳米级雾化、蓝光抑菌灯、大水箱参考价:约85元商品名:手持电自动K5蓝光喷雾消毒枪关键词:两档强力雾化、人体工学把手、大容量参考价:约5
34、9元商品名:AWKICI消毒喷雾枪酒精液雾化机消毒喷雾枪赛道的痛点存在安全隐患:部分消费者提及消毒液雾化后味道刺鼻,房间味道大轻易不散,以及不敢清洁厨房等地。消毒效果不明显:部分消费者质疑消毒喷雾枪和普通消毒喷雾并无差别,雾化效果一般。产品品控不好,质量不稳定:评论提及有喷雾枪开关设置不合理、充电慢、续航能力差等。消毒喷雾枪的痛点主要集中于消毒效果、安全性、配套消毒液三方面。就消毒效果而言,部分观点认为电动雾化消毒器仅能细化液体小分子,主要是避免湿润,消毒效果没有得到提升;安全性则是大众最为关心的问题,认为酒精进行喷雾消毒存有火灾的风险以及小颗粒更容易进入人体肺部中;最后则是认为目前市面上无配
35、套产品的消毒剂,自行购买的消毒液是否能搭配喷雾枪是消费者面临的难题。喷雾枪的产品本身也存在部分问题,例如充电不稳定、开关易损坏等。消毒喷雾枪技术门槛不高,是现有加湿器的小型化、便携化,未来产品形态或需进一步升级。展示配套消毒液的消毒喷雾枪研究方法:通过该赛道消费者在电商平台的评价总结,评价数据来源为魔镜数据产品魔镜电商聆听高增长概念果蔬净化器果蔬清洗机是利用超声波、臭氧、电解水和水羟基技术等净化方式,清除果蔬表面的细菌、农药残留等。随着消费者生活方式的改变和消毒灭菌的需求增加,小巧方便、不限容器的果蔬清洗机收到关注。果蔬净化器自2021年5月起在电商平台逐渐走热,在22年一直保持着较为稳定的销
36、售规模,果蔬净化器在22年1-11月淘系平台销售额达到2.89亿元,同比增速达到146.73%,未来市场可观。果蔬净化器一方面利用技术分解了农药、激素等化合物,另一方面增加了果蔬的浸泡时间,能有效地消除果蔬表面残留物。由于果蔬净化器技术门槛有限,净化方式有很大的可替代性,无较大的技术升级和革新,电器品牌入驻有限,未来形势还需进一步观望。消费者认知数据来源:消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品魔镜社交聆听果蔬净化器国内市场和海外市场差异对比总得来说,目前国内外市场主要的果蔬净化器外观上无明显区别,都是多以胶囊型便携性和圆筒风扇型充电式;技术层面国内外都是采用最新的羟基水离子净化技术,国外
37、的果蔬净化器除了USB胶囊型之外,还有很大一部分为直连电源;国内外使用方法和操作方式都多以按键、触屏为主。国内由于近年来食品安全问题频出和疫情长期存在,消费者越来越注意食品安全和个人健康护理,故清洁电器和个护小家电成为流行,果蔬净化器使用方便、体验感强,果蔬净化器成为了众多家庭的新选择。果蔬净化器在国内外的主要负面评价均为“智商税”,反面观点称价格昂贵的果蔬净化器清洁效果不直观、技术力不强,还存在部分安全问题。数据来源:本页国内销售数据取自魔镜数据产品MMI海外销售数据取自魔镜数据产品魔镜Oversea(覆盖美国亚马逊)果蔬净化器国内市场和海外市场差异对比目前中国果蔬净化器均价和海外果蔬净化器
38、均价相当,且价格变动都在21年下半年有明显的下降。22年中国果蔬净化器均价基本保持在500元以下,海外果蔬净化器均价也在500元左右,波动不大,22年4月份之后,国内外果蔬净化器均价已无明显差别。海内外果蔬净化器市场集中度比较相近,均在50%左右。由于国内外果蔬净化器都是推出不久的厨电新品,发展进程相似,部分品牌已经有稳定的市场,但未入局的品牌仍有机会。数据来源:本页国内销售数据取自魔镜数据产品MMI海外销售数据取自魔镜数据产品魔镜Oversea(覆盖美国亚马逊)005006---062022-
39、--11中国美国果蔬净化器均价对比(元/件)中国美国品牌名称市场份额东菱21.82%海尔9.84%大宇8.97%摩飞5.12%blaupunkt3.56%中国果蔬净化器品牌CR5:49.31%品牌名称市场份额Heyjar18.81%Fabenix11.85%AquaPure11.72%THM5.38%NEESMOCO3.91%海外果蔬净化器品牌CR5:51.67%商品名:Heyjar果蔬清洗机关键词:小巧便捷、易于使用、用途广泛参考价:约27.99美元商品名:Fabenix果蔬清洗机关键词:高效净化、快速充电、易于清洁参考价:约54.99美元
40、商品名:AquaPure果蔬净化器关键词:电解技术、易于使用、轻松便捷参考价:约79.99美元商品名:THM果蔬清洗机关键词:无线净化、小体积、羟基水离子参考价:约27.99美元商品名:NEESMOCO果蔬清洗机关键词:两种清洁模式、深度清洁、方便携带参考价:约49.99美元果蔬净化器海外市场年度爆品数据来源:本页海外商品筛选通过魔镜数据产品魔镜Oversea(覆盖美国亚马逊)完成果蔬净化器概念聚焦声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数微博4357755087299.52 2362.96 180.84 4.89 小红书2876447752.89亿元淘
41、宝天猫销售额+146.73%同比增长-----------102022-11规模趋势销售额销量数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听转换指数计算方法:声量销售额转换指数:总销售额/总声量;互动量销售额转化指数:总销售额/总互动量;声量销量转化指数:总销量/总声量;互动量销量
42、转化指数:总销量/总互动量果蔬净化器概念聚焦7456.77 万元抖音销售额-----102022-11规模趋势销售额销量声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数抖音6385.90 355.10 37.96 1.15 数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听转换指数计算方法:声量销售额转换指数:总销售额/总声量;互动量销售额转化指数:总销售额/总互动量;声量销量转化指
43、数:总销量/总声量;互动量销量转化指数:总销量/总互动量商家数(家)商品数(件)CR5份额均价变化果蔬净化器行业晴雨表商家数量和商品数量翻倍增长,说明随着近一年大众食品安全观念的增强和清洁场景的增加,果蔬净化器成为更多厨电品牌的新选择;同时CR5份额并无明显的变化,整体仍在50%左右,目前市场形势较为稳定;根据魔镜市场监测,该产品自21年双十一大促开始显著上升,22年一直保持较高的销售数据。结合过去一年果蔬净化器的增长态势,预测其还会继续维持增长,预估明年的销售额将会超过3.6亿元。数据来源:本页行业销售数据取自魔镜数据产品MMI数据范围:淘宝+天猫49.10%49.90%2022年2021年
44、5342 2292 2022年2021年520 767 2022年2021年3078 1389 2022年2021年品牌竞争力市场规模(万元)果蔬净化器重点品牌魔镜潜力评级东菱规模增速知名度商品丰富度好评度2254.378090.312021年2022年+2.59倍数据来源:本页品牌销售数据取自魔镜数据产品MMI数据范围:淘宝+天猫海尔规模增速知名度商品丰富度好评度-0.04倍大宇规模增速知名度商品丰富度好评度-0.65倍摩飞规模增速知名度商品丰富度好评度Newblaupunkt规模增速知名度商品丰富度好评度-0.14倍3766.873627.482021年2022年9560.723309.3
45、52021年2022年0.001892.622021年2022年1507.651302.302021年2022年果蔬净化器年度爆品数据来源:本页商品筛选通过魔镜数据产品MMI完成数据范围:淘宝+天猫关键词:机身可拆卸、羟基离子净化、持久续航参考价:约329元商品名:东菱胶囊果蔬净化器关键词:果蔬、肉类两用款、快速充电、无需安装参考价:约699元商品名:海尔洗菜机水果蔬菜清洗机关键词:无线便捷、除农残、全自动参考价:约469元商品名:DAEWOO大宇无线果蔬消毒清洗机关键词:3合1、荤素分类、热风烘干参考价:约659元商品名:摩飞食材果蔬清洗机关键词:四大净化模式、荤素两用参考价:约699元商品
46、名:德国蓝宝无线双仓果蔬清洗机果蔬净化器赛道的痛点续航能力差:大部分消费者都反映续航能力差、充电频繁,插电式果蔬净化器则存在电源线长度不合理等问题。功能较鸡肋:部分消费者质疑果蔬净化器产生疑似消毒液物质以及对最终效果不满意,同时,对于果蔬清洗时间过长,不能清洗其他食材有不乏有批评的声音。外观设计不适配:评论提及有果蔬净化器太大不方便使用,但是便携式普遍质疑功率不够。相比冲洗、盐水泡洗、使用果蔬清洁剂等方法,果蔬净化器采用臭氧、电解、超声波等高科技手段,无需添加其他物质,更加安全可靠。但是市面上也不乏指责其为“智商税”的观点,部分消费者认为果蔬清洗机造价昂贵、产生的白泡沫引起不适、清洗效果主要取
47、决于浸泡过程,甚至有报道称部分品牌的产品功能方面存在夸大和虚假宣传等营销骗局。产品本身,主要的电商负面评价也集中在续航能力差、电源线设置不合理等基本问题。技术层面,之前采用的臭氧净化方式,可能会由于厨房通风问题,造成臭氧挥发影响使用者的健康。果蔬净化器目前丰富度不够,净化效果还需要更权威的证明,未来产品形态或需进一步升级。果蔬、肉类分类清洗的双仓净化器研究方法:通过该赛道消费者在电商平台的评价总结,评价数据来源为魔镜数据产品魔镜电商聆听高增长概念食品保鲜真空机由于人们对于食品高新鲜度的要求和疫情背景下囤货的需求,能够锁住新鲜食物的真空包装机就应运而生,食品真空包装机工作原理为抽出袋内的空气,达
48、到预定真空度后完成封口工序,从而达到食品抗氧化,长期保存的目的。食品真空保鲜机自2022年4月起在电商平台逐渐走热,在大促月份保持较高的销售规模,保鲜真空机在22年1-11月淘系平台销售额达到7597.77万元,同比增速达到2585.44%,仍在高速增长。真空保鲜机属于商用机器民用化和市场化,源于商用给袋式自动真空包装设备,相比传统打包方式,真空包装既能延迟保存时间也能节约存储空间。由于食品真空机存在不适合新鲜蔬果、湿抽效果不佳等痛点,未来还需进一步技术升级。消费者认知数据来源:消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品魔镜社交聆听食品保鲜真空机国内市场和海外市场差异对比海外的保鲜真空机大部
49、分还是商用真空机,外形单一、价格较高和占地面积大,销售规模不大,部分商品会强调适合肉类专用和冷冻保存,同时,部分国外真空机还可以配套保鲜盒。利用管道抽空气体;国内产品则更加丰富,推出了适合食品小包装和其他食材的真空机,操作方式则更加智能,一般采用配套的保鲜袋使用。国内保鲜真空机一般配置包括水槽、抽气设备和切割刀,可以随意调节包装袋的尺寸,部分产品对于干湿油粉食材均适用,真空度在-50-85kpa左右,对于抽真空程度有明显的指标参考。疫情改变了大部分人的生活习惯以及消费理念,可以满足囤货属性的真空包装机势头正猛,食材独立包装也符合现代人精致生活的要求。数据来源:本页国内销售数据取自魔镜数据产品M
50、MI海外销售数据取自魔镜数据产品魔镜Oversea(覆盖美国亚马逊)食品保鲜真空机国内市场和海外市场差异对比中国保鲜真空机出现得较海外晚,但真空机家用化程度更高,国外主要为大型商业真空机,在均价方面,海外真空机在22年基本稳定在400元左右,国内真空机在22年上半年均价波动较大,出现大幅度的降价,最终中国保鲜真空机均价基本保持在300元附近,由于抽真空保存法国内外技术手段相差不大,国内外均价波动不大。海外保鲜真空机市场集中度较低,CR5在50%以下,国内则较高,CR5在76%左右。主要原因在于家用保鲜真空机在中国起步晚、发展快,老牌家电品牌较早入局,新品牌也占据一席之地。数据来源:本页国内销售
51、数据取自魔镜数据产品MMI海外销售数据取自魔镜数据产品魔镜Oversea(覆盖美国亚马逊)005-----102022-11中国美国食品保鲜真空机均价对比(元/件)中国美国品牌名称市场份额苏泊尔31.71%九阳17.41%摩飞电器13.62%小熊电器7.76%olayks5.66%中国保鲜真空机品牌CR5:76.16%品牌名称市场份额FOODSAVER25.91%potane7.75%nutrichef4.12%inkbird3.89%GERY
52、ON3.54%海外保鲜真空机品牌CR5:45.21%商品名:FoodSaver真空封口机关键词:兼容附件、减少浪费、超长保鲜参考价:约79美元商品名:Potane精密真空封口机关键词:高功率真空、持续密封、ETL认证参考价:约149.99美元商品名:NutriChef真空封口机59.99关键词:操作方便、两种密封模式、入门套件参考价:约59.99美元商品名:Inkbird Wifi真空精密机关键词:wifi遥控器、LCD触摸控制、轻松保鲜参考价:约115.99美元商品名:GERYON真空封口机关键词:多层材料、软触摸按钮、分离式设计参考价:约49.99美元食品保鲜真空机海外市场年度爆品数据来源
53、:本页海外商品筛选通过魔镜数据产品魔镜Oversea(覆盖美国亚马逊)完成食品保鲜真空机概念聚焦声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数微博978.19 855.02 45.60 3.25 小红书4505399037597.77万元淘宝天猫销售额+2585.44%同比增长---------062022-0
54、--11规模趋势销售额销量数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听转换指数计算方法:声量销售额转换指数:总销售额/总声量;互动量销售额转化指数:总销售额/总互动量;声量销量转化指数:总销量/总声量;互动量销量转化指数:总销量/总互动量食品保鲜真空机概念聚焦748.81 万元抖音销售额-----102022-11规模趋势销售额销量声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量
55、销量转化指数互动量销量转化指数抖音4374.44 2.01 1.02 0.03 数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听转换指数计算方法:声量销售额转换指数:总销售额/总声量;互动量销售额转化指数:总销售额/总互动量;声量销量转化指数:总销量/总声量;互动量销量转化指数:总销量/总互动量商家数(家)商品数(件)CR5份额均价变化食品保鲜真空机行业晴雨表从晴雨表可以看到,商家数量、商品数量近一年时间内,分别新增至511家和771件,说明随着真空保鲜机的火爆和家用囤货需求的增加,大小品牌竞相入局,产品丰富度显著提升,真空保鲜机成为更多
56、厨电品牌的选择;CR5接近70%,虽未形成稳定的市场形势,但传统厨电品牌占比不小;根据魔镜市场监测,该产品自22年显著上升。结合过去一年保鲜真空机的增长态势,预测其还会继续维持增长,预估明年的销售额将会超过12亿元。数据来源:本页行业销售数据取自魔镜数据产品MMI数据范围:淘宝+天猫69.70%56.90%2022年2021年771 203 2022年2021年262 130 2022年2021年511 152 2022年2021年品牌竞争力市场规模(万元)食品保鲜真空机重点品牌魔镜潜力评级苏泊尔规模增速知名度商品丰富度好评度0.00 2,408.95 18.51 1,322.47 2.45
57、1,035.12 0.58 589.73 50.31 430.32 2021年 2022年2021年 2022年2021年 2022年2021年 2022年2021年 2022年数据来源:本页品牌销售数据取自魔镜数据产品MMI数据范围:淘宝+天猫九阳规模增速知名度商品丰富度好评度魔飞电器规模增速知名度商品丰富度好评度小熊规模增速知名度商品丰富度好评度olayks规模增速知名度商品丰富度好评度New71.44倍423.14倍1021.57倍8.55倍食品保鲜真空机年度爆品数据来源:本页商品筛选通过魔镜数据产品MMI完成数据范围:淘宝+天猫关键词:旋钮操作、真空保鲜、多类食材参考价:约319元商品
58、名:苏泊尔真空封口机关键词:小型家用、真空密封、触控操作参考价:约106元商品名:小熊真空封口机关键词:可拆卸接水槽、一体切割、后置电源参考价:约339元商品名:九阳封口机家用关键词:真空锁鲜、干湿可抽、智能真空参考价:约429元商品名:摩飞真空封口机关键词:干湿粉通用、宽口大吸力参考价:约315元商品名:olayks真空封口机食品保鲜真空机赛道的痛点噪声过大:大部分消费者评论都提及使用真空机抽气时声音太大。尺寸太大:由于真空机的使用场景多在厨房,部分消费者评论提及真空机占地太大,挤压厨房空间。不易操作:评论提及保鲜真空机操作说明不清晰,部分配件品控不稳定等问题。保鲜真空机的痛点主要集中于尺寸
59、大小、噪声、使用体验三方面。就尺寸而言,部分观点认为真空保鲜机占地大,放置在厨房影响烹饪;噪声则是大众最为关心的问题,几乎大部分差评都提及到机器声音过大;同时,部分消费者也反映使用体验不好,例如操作方式繁琐、使用说明不全等。另外,针对真空机适用食材方面,部分食品不适合真空包装以及真空后仍出现腐坏现象,故使用操作和适用食材还需要详细说明。市面上的食品保鲜真空机都强调可以满足湿抽,但湿抽效果还需要进一步提升。食品保鲜真空机出现较晚,还需优化使用体验和创新技术,往小型化、轻量化和普适性发展。辅助操作说明视频的保鲜真空机研究方法:通过该赛道消费者在电商平台的评价总结,评价数据来源为魔镜数据产品魔镜电商
60、聆听 02TWO营养保健消费习惯/心理涉及品类/概念未来的方向药食同源成分专题药食同源食品由于兼具药食两性,可长期食用,越来越受到广大消费者的青睐。其中既包括喜欢不断尝新,尝试不同品牌,偏好安全、便利具有权威性的产品的女性群体,也有对成分要求严格,产品搭配严谨,追逐科学可靠产品的男性群体。由于疫情的变幻莫测。人们对自身健康的关注或将持续很长时间。药食同源产品预防疾病和保健的作用满足了大量消费者的心里,尤其是亚健康人群。消费者更倾向于选择对知名品牌的商品。药食同源产品在中国拥有悠久的历史。从神农本草经到本草纲目再到中华药典,药食同源理念让食物与身体的保健和疾病的治疗建立了关系纽带。人在健康的时候
61、,食物是保障身体机能得以运转的原料;而当人体处于非健康状态时,食物则可能成为医药、具有治疗疾病的效果。本次选择了2022年增速较高的桑葚、茯苓以及玉米须元素作为药食同源的代表。桑葚中的氨基酸、维生素、膳食纤维等营养成分含量较高,具有补充营养的作用,在药用时具有滋阴补血的作用。茯苓能够缓解惊悸失眠、心神不安等病症,有助于改善睡眠质量。玉米须则具有利尿、利胆、止血等功效,作为茶和可以清血热、降血糖、降血脂。这三种成分的功效大部分可以改善亚健康群体的身体状况,从而减少患病几率,具有较大的发展潜力。零食化是未来药食同源食品发展的趋势之一。黑芝麻丸、薏仁糕、红枣糕等产品层出不穷,如何保持产品功效、提升复
62、购率是需要改善的重要方面。茶饮化也会成为一个新的趋势。桑葚茶、玉米须茶为代表产品。依托电商营销策略,产品向多形态转变。伴随着我国社会经济的快速发展,物质生活水平的逐渐提高以及大众健康意识的日益增强,越来越多的人崇尚回归自然,关注并关心自身健康,注重健康食养以增强体质。以传统药食同源为核心的食品品牌,将迎来巨大的机遇。桑葚概念聚焦4.77亿元淘宝天猫销售额+56.08%同比增长声量互动量微博小红书22645780431抖音2品牌名称市场份额老金磨坊17.72%老谷头8.37%维生健康5.70%同仁堂4.49%杞里香2.72%桑葚市场品牌CR5:39.0
63、0%老金磨坊蜂蜜桑葚无糖黑芝麻丸老谷头菊花枸杞决明子桑葚养生茶维生健康桑葚玫瑰养颜茶数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听0.58亿元抖音销售额-----102022-11规模趋势销售额销量仁和品牌5月份推出桑葚口味的复合维生素B片,带动市场大幅增长。-----102022-11规模趋势销售额销量茯苓概
64、念聚焦10.04亿元淘宝天猫销售额+71.95%同比增长-----102022-11规模趋势销售额销量声量互动量微博869582424534小红书64抖音34696515485149品牌名称市场份额同仁堂17.71%老谷头4.51%龙巢3.09%光岳楼1.91%聚和泰1.82%茯苓市场品牌CR5:29.04%同仁堂红豆薏米茶芡实茯苓祛湿茶老谷头红豆薏米小豆芡实茯苓茶聚和泰茯苓快数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔
65、镜社交聆听1.44亿元抖音销售额-----102022-11规模趋势销售额销量仁和品牌10月份加大宣传了氨基丁酸酸枣仁茯苓压片糖果,带动市场增长。玉米须概念聚焦4.03亿元淘宝天猫销售额+46.47%同比增长声量互动量微博337931362981小红书421711991890抖音697616888437品牌名称市场份额颜究官9.38%同仁堂8.41%光岳楼4.40%奥祥堂3.02%老谷头2.94%玉米须品牌CR5:28.15%颜究官玉米须茶同仁堂玉米须桑叶茶光岳楼蒲公英
66、叶玉米须茶数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听0.37亿元抖音销售额-----102022-11规模趋势销售额销量-----102022-11规模趋势销售额销量江中品牌4月份推出了玉米须茶,并大力宣传,市场随之增长。消费习惯/心理涉及品类/概念未来的方向口服美容成分专题怎样变美永远是困扰女性的第一问题
67、。随着技术的进步,传统的医美、护肤美容的大量市场逐渐被口服美容占据。女性消费者对于变美的需求的主要表现在肌肤水嫩、洁白,没有皱纹、雀斑等。这些女性群体对于各种美容成分如胶原蛋白、玻尿酸等,有一个系统的认知,因此选择产品时比较有针对性,对于知名品牌更加青睐。另外,口服美容的消费人群有年轻化的趋势,对于效果的关注非常频繁。可以根据这些习惯,推出受到年轻女性喜欢的口服美容产品。口服美容指具有治疗或预防皱纹、脂肪粒、痤疮等皮肤问题的食品或膳食补充剂,又称美容食品、美容丸、口服化妆品。遵循“由内而外美”的概念,既能够满足人们对于食物的需求,同时又能够满足对于美的追求。主要包括多肽类、脂类、多糖、维生素、
68、植物提取物等口服美容产品。本次选取的口服透明质酸钠、葡萄籽和谷胱甘肽成分在2022年呈增长趋势。透明质酸钠对于爱美的女性来说并不陌生,与外敷和注射相比,口服透明质酸钠的性价比更高、持续时间较长。葡萄籽作为抗氧化元素常被添加到祛斑,美白等口服美容产品中。谷胱甘肽同样具有较强的抗氧化作用,同时还有一定的排毒作用。多与虾青素搭配,用于美白口服美容产品中。三种成分美白亮肤的特点比较满足女性对口服美容产品的核心需求,具有一定的潜力。目前,国内口服美容的发展出现了一些瓶颈。胶原蛋白,口服透明质酸钠等元素已经成为大部分口服美容产品的必要成。产品形态也是以片剂、口服液为主,产品具有同质化的趋势。再加上海外品牌
69、的进入,竞争越来越激烈。未来的发展趋势之一很可能是口服美容产品的零食化。零食化的特点是降低口服美容成分含量、拉长产品服用周期。这样既能使消费者养成服用习惯,也可以做大、做强自身品牌。此外,还可以考虑添加中药成分到口服美容产品中,如银杏、当归、白芨等,均可作为口服美容成分。口服透明质酸钠概念聚焦22.02亿元淘宝天猫销售额+140.03%同比增长声量互动量微博471792261小红书9832158747抖音8735180893品牌名称市场份额安美奇11.92%Swisse8.77%Vm7.71%奈氏力斯6.32%澳克罗健6.15%口服透明质酸钠市场品牌CR5:40.87%安美奇胶原蛋白口服玻尿酸
70、片Swisse口服玻尿酸水光片澳克罗健胶原蛋白口服玻尿酸片数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听1.89亿元抖音销售额-----102022-11规模趋势销售额销量-----102022-11规模趋势销售额销量葡萄籽概念聚焦8.30亿元淘宝天猫销售额+54.32%同比增长-0220
71、22-----11规模趋势销售额销量声量互动量微博9655735169小红书抖音1664101467品牌名称市场份额Swisse21.20%奈氏力斯8.03%澳克罗健4.91%汤臣倍健4.76%Pro-life3.42%葡萄籽市场品牌CR5:42.32%Swisse葡萄籽胶囊奈氏力斯胶原蛋白葡萄籽片汤臣倍健葡萄籽花青素抗氧化片数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听0.82亿元抖音销售额-022022-03
72、----11规模趋势销售额销量谷胱甘肽概念聚焦7.24亿元淘宝天猫销售额+161.94%同比增长声量互动量微博101846714小红书3348230907抖音89137919品牌名称市场份额奈氏力斯14.31%Vm8.14%Vita health7.39%wdchy7.31%sorlife5.02%谷胱甘肽品牌CR5:42.17%Vm胶原蛋白谷胱甘肽焕白口服液Vita health谷胱甘肽抗糖美白片Wdchy谷胱甘肽美白丸数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜
73、社交聆听0.12亿元抖音销售额-----102022-11规模趋势销售额销量-----102022-11规模趋势销售额销量高增长概念护眼随着电子产品每日使用频率的上升,眼疲劳、干涩、肿胀、近视等眼部健康问题越来越受到重视。除了专业化的眼部医疗保健,眼部健康产品的种类也越来越多。其中,内服型护眼产品在2022年增长迅速。内服型护眼产品主要包括叶黄素
74、、维生素B6,蓝莓,越橘等成分。根据魔镜监测到的数据,2022年,线上叶黄素和蓝莓成分护眼产品销售额同比增速均超过1倍。产品的主要形态为蓝莓叶黄素脂片。护眼产品的功效是消费者关注的重点。消费者在服用产品后会频繁关注眼部的变化,对功效作用的时间有一定的要求。此外,产品的口味和气味也是消费者反馈的主要问题。消费者认知数据来源:消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品魔镜社交聆听我国护眼产品的主要成分包括叶黄素和蓝莓等元素,产品形态基本上为蓝莓叶黄素酯咀嚼片。个别鱼油产品会将护眼功能加到商品介绍中。国外则是以叶黄素、玉米黄质、维生素等元素为主要成分,部分是以omega-3为主要成分带有护眼功能的
75、产品,产品形态多以胶囊形式呈现。在宣传方面,国内外护眼产品都会对主要成分、有益成分做出讲解和说明。在此基础上,国内护眼产品在营销方面上略好于国外。护眼产品在国内市场持续增长,但产品成分和形态较为单一,未来仍有发展的空间。护眼产品国内市场和海外市场差异对比数据来源:本页国内销售数据取自魔镜数据产品MMI海外销售数据取自魔镜数据产品魔镜Oversea(覆盖美国亚马逊)中国护眼产品均价略低于海外护眼产品均价,且差距逐渐缩小。国内护眼产品的均价在150元/瓶附近波动,并有小幅上升,而海外护眼产品均价在160元/瓶左右波动。海外护眼产品每瓶含量多数为120粒(片)单瓶销售,国内则为60片(粒)多瓶销售,
76、由于均是以叶黄素为主要成分,所以价格相差不大。目前,国内护眼市场目前正处于增长期,不断有新品牌进入该市场,竞争逐渐激烈,CR5集中度远低于海外市场。品牌名称2022年市场份额PreserVision27.20%Pure Encapsulations9.57%Ocuvite7.89%Macuhealth5.42%Puritans Pride3.31%海外护眼产品品牌CR5:53.39%护眼产品国内市场和海外市场差异对比数据来源:本页国内销售数据取自魔镜数据产品MMI海外销售数据取自魔镜数据产品魔镜Oversea(覆盖美国亚马逊)1001502002-022022-032
77、----11中国美国护眼产品均价对比(元/件)中国美国品牌名称2022年市场份额双心6.70%修正4.24%澳佳宝4.07%仁和3.26%汤臣倍健3.03%中国护眼产品品牌CR5:21.30%商品名:PreserVision护眼软胶囊关键词:叶黄素、玉米黄质、omega-3参考价:约21.88美元/瓶(120粒)商品名:Pure Encapsulations B族维生素补充剂关键词:维生素b1,b2,b6参考价:约39.60美元/瓶(120粒)商品名:Ocuvite护眼软胶囊关键词:叶黄素、玉米黄
78、质、omega-3参考价:约21.32美元/瓶(90粒)商品名:Macuhealth眼部维生素补充剂关键词:叶黄素、玉米黄质、类胡萝卜素配方参考价:约26.66美元/瓶(90粒)商品名:Puritans Pride叶黄素胶囊关键词:叶黄素、玉米黄质参考价:约16.10美元/瓶(120粒)护眼产品海外市场年度爆品数据来源:本页海外商品筛选通过魔镜数据产品魔镜Oversea(覆盖美国亚马逊)完成护眼产品概念聚焦声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数微博79236.20 3046.81 1231.8120.94小红书801634726
79、416.67亿元淘宝天猫销售额+82.80%同比增长-----------102022-11规模趋势销售额销量数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听转换指数计算方法:声量销售额转换指数:总销售额/总声量;互动量销售额转化指数:总销售额/总互动量;声量销量转化指数:总销量/总
80、声量;互动量销量转化指数:总销量/总互动量护眼产品概念聚焦5.30亿元抖音销售额-----102022-11规模趋势销售额销量“诺特兰德”品牌10月在抖音进行大量推广,包括直播和广告,该品牌护眼产品10月销售额约占所有护眼产品销售的额39.06%。声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数抖音00327.99 2771.68 7933.5343.95数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔
81、镜数据产品魔镜社交聆听转换指数计算方法:声量销售额转换指数:总销售额/总声量;互动量销售额转化指数:总销售额/总互动量;声量销量转化指数:总销量/总声量;互动量销量转化指数:总销量/总互动量商家数(家)商品数(万件)CR5份额均价变化护眼产品行业晴雨表2022年,护眼市场的商家数量和商品数量有一定增长,同时CR5销售额占比出现下降,侧面反映出各品牌开始布局护眼市场,市场竞争逐渐激烈;根据魔镜市场监测,该产品自20年2月开始稳步增长,22年迎来了爆发。结合过去一年护眼产品的增长态势,预测其还会继续维持增长趋势,但增速会回归正常,预计2023年销售额约为25亿元。数据来源:本页行业销售数据取自魔镜
82、数据产品MMI数据范围:淘宝+天猫21.31%25.80%2022年2021年25,210.00 15,190.00 2022年2021年152.67 148.03 2022年2021年8483 6177 2022年2021年品牌竞争力市场规模(亿元)护眼产品重点品牌魔镜潜力评级双心规模增速知名度商品丰富度好评度+0.46倍数据来源:本页品牌销售数据取自魔镜数据产品MMI数据范围:淘宝+天猫修正规模增速知名度商品丰富度好评度+3.75倍澳佳宝规模增速知名度商品丰富度好评度+0.35倍仁和规模增速知名度商品丰富度好评度+1.03倍汤臣倍健规模增速知名度商品丰富度好评度+0.67倍0.951.38
83、0.180.870.630.850.330.680.380.632021年 2022年2021年 2022年2021年 2022年2021年 2022年2021年 2022年护眼产品年度爆品数据来源:本页商品筛选通过魔镜数据产品MMI完成数据范围:淘宝+天猫关键词:隔绝空气、营养稳定、方便携带参考价:约52.00元/盒(30片)商品名:德国双心蓝莓叶黄素软胶囊关键词:含量高,高浓缩、科学配比参考价:约49.90元/瓶(60片)商品名:修正蓝莓叶黄素酯片关键词:植物萃取、科学配比、防蓝光参考价:约118.90元/瓶(60粒)商品名:澳佳宝叶黄素片关键词:高含量、好吸收、蓝莓果香参考价:约59.5
84、0元/瓶(60片)商品名:仁和蓝莓叶黄素酯片软糖关键词:优质原料、天然提取参考价:约79.23元/瓶(60片)商品名:汤臣倍健蓝莓叶黄素咀嚼片护眼产品赛道的痛点没有效果,见效慢:部分消费者反馈护眼产品见效慢、效果不明显或没有效果。其中,部分消费者在服用两到三个月后,眼部状况开始出现改善。味道不好:部分消费者对于叶黄素护眼产品的味道不太满意,主要反馈比较甜。有异味:蓝莓与叶黄素复合的味道比较怪,部分消费者无法接受。消费者对护眼产品的痛点主要集中在食用效果、产品味道和产品气味三个方面。食用效果方面主要存在的问题是见效较慢,未达到部分消费者的预期;味道方面,过酸和过甜为消费者主要抱怨原因;气味方面,
85、部分消费者接受不了蓝莓、叶黄素复合片剂的味道。护眼产品同质化比较严重,基本是蓝莓叶黄素复合成分产品。鱼油相关商品在保护大脑健康的同时,带有一些护眼的功能。未来可在产品剂型上做出改变,软糖、喷雾、口服液等剂型均可尝试。叶黄素酯软糖研究方法:通过该赛道消费者在电商平台的评价总结,评价数据来源为魔镜数据产品魔镜电商聆听高增长概念锌镁片锌镁片目前主要指以锌、镁为主要元素的运动营养食品,复配维生素b族等元素旨在提高运动表现。健康食品品牌诺特兰德首先推出该款产品,自2022年4月起在电商平台逐渐走热,锌镁片同比增速已经达到4895.17%,市场上升空间大。“锌”用于免疫支持,肌肉恢复和耐力;“镁”具有促进
86、正常骨骼代谢、调节身体能量代谢、调节体内激素代谢等功效与作用;对男性健康问题的改善有一定的促进作用。2021年数据显示:每周参与两次以上健身活动的人士达到3.03亿人,预计到2026年将达到4.16亿。在健身人群中,增强耐力的需求将会不断增高。消费者认知数据来源:消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品魔镜社交聆听锌镁片国内市场和海外市场差异对比国内锌镁片产品同质化较严重,锌镁产品皆是锌元素与镁元素为主要原料,部分产品复配维生素b族等原料,产品剂型也大多为片剂;添加锌元素和镁元素的男士多维片,品牌则会以锌镁片为宣传点。此概念的兴起一方面是作用于运动健身人群提升耐力和提高运动表现,另一方面也
87、是关注男性健康,男性健康市场渗透率较低,品牌可通过进行锌、镁等元素的市场教育提高市场份额。海外市场锌镁元素产品剂型较国内市场丰富,部分品牌利用运动后需补充电解质水这一特点推出电解质滴剂及电解质补充剂等产品,专为运动健身人群设计,无糖、生酮友好以及有助于肌肉的恢复。数据来源:本页国内销售数据取自魔镜数据产品MMI海外销售数据取自魔镜数据产品魔镜Oversea(覆盖美国亚马逊)锌镁片国内市场和海外市场差异对比目前中国锌镁片均价明显低于海外锌镁产品均价,且均价呈不断下降趋势。中国锌镁片片均价基本保持在100元/件左右,现已跌至100元以下,而海外锌镁产品均价基本保持在100-150元/件。海外锌镁产
88、品主打无糖、素食、不含麸质等感念对标糖尿病人、生酮饮食者等对饮食要求更高的人群,他们对产品溢价接受度更高。国内和海外锌镁产品市场集中度都较高,国内更为明显。补充锌镁这一概念在中国起步较晚,国内市场诺特兰德市场份额超三成,整体市场的产品创新方面还有待改进。数据来源:本页国内销售数据取自魔镜数据产品MMI海外销售数据取自魔镜数据产品魔镜Oversea(覆盖美国亚马逊)0501001502-----102022-11中国美国锌镁产品均价对比(元/件)中国美国品牌名称市场份
89、额诺特兰德33.63%依宿山12.71%muscletech/麦斯泰克8.72%同仁堂4.89%swisse4.02%中国市场锌镁片品牌CR5:63.98%品牌名称市场份额Vimerson Health19.20%Optimum Nutrition11.84%Dr.Berg Nutritionals9.68%LIVE CONSCIOUS8.26%LyteLine4.83%海外市场锌镁元素品牌CR5:53.81%商品名:Vimerson Health男士每日复合矿物质/复合维生素补充剂关键词:专利混合补充剂参考价:18.87美元/60粒商品名:OPTIMUM NUTRITION ZMA 锌镁补充
90、剂胶囊关键词:恢复肌肉 增加耐力参考价:39.89美元/180粒商品名:Magwell 镁锌和维生素 D3 三合一补充剂关键词:支持骨骼和关节参考价:17.99美元/120粒商品名:LyteShow 电解质滴剂关键词:生酮友好、肌肉恢复和能量-素食友好参考价:19.95美元/118毫升商品名:Hi-Lyte 电解质补充剂关键词:无糖、专为耐力运动员需求而设计参考价:19.86美元/120毫升锌镁元素产品海外市场年度爆品数据来源:本页海外商品筛选通过魔镜数据产品魔镜Oversea(覆盖美国亚马逊)完成锌镁片概念聚焦声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数
91、微博63629791184408.12 4470.02 1794.0043.49小红书1036961.10亿元淘宝天猫销售额+4895.17%同比增长-----------102022-11规模趋势销售额销量数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听转换指数计算方法:声量销售额
92、转换指数:总销售额/总声量;互动量销售额转化指数:总销售额/总互动量;声量销量转化指数:总销量/总声量;互动量销量转化指数:总销量/总互动量锌镁片概念聚焦5443.65 万元抖音销售额-----102022-11规模趋势销售额销量声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数抖音3712.5182.6877.091.72数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听转换指数计算
93、方法:声量销售额转换指数:总销售额/总声量;互动量销售额转化指数:总销售额/总互动量;声量销量转化指数:总销量/总声量;互动量销量转化指数:总销量/总互动量商家数(家)商品数(件)CR5份额均价变化锌镁片行业晴雨表从行业晴雨表可以看出,商家数量、商品数量逐渐增多,说明新玩家竞相入局,锌镁片概念成为越来越多品牌丰富产品绝阵的选择;同时CR5份额逐渐缩小,多品牌入局,头部效应减弱;根据魔镜市场监测,该产品自22年5月开始显著上升,但月度销售额逐渐趋于平缓。结合过去一年锌镁片的增长态势,男性健康及运动提能等多方面需求增多,品牌可通过产品的创新实现二次增长。数据来源:本页行业销售数据取自魔镜数据产品M
94、MI数据范围:淘宝+天猫63.98%84.50%2022年2021年2210832022年2021年104.43127.082022年2021年1076632022年2021年品牌竞争力市场规模(万元)锌镁片重点品牌魔镜潜力评级诺特兰德规模增速知名度商品丰富度好评度201.34 4,617.58 0.00 1,745.35 403.89 1,197.49 0.00 671.87 2.26 551.25 2021年 2022年2021年 2022年2021年 2022年2021年 2022年2021年 2022年数据来源:本页品牌销售数据取自魔镜数据产品MMI数据范围:淘宝+天猫依宿山规模增速知
95、名度商品丰富度好评度muscletech/麦斯泰克规模增速知名度商品丰富度好评度同仁堂规模增速知名度商品丰富度好评度swisse规模增速知名度商品丰富度好评度+2193.37%New+196.49%New+24308.92%锌镁片年度爆品数据来源:本页商品筛选通过魔镜数据产品MMI完成数据范围:淘宝+天猫关键词:提高运动耐力参考价:19.9元/72g商品名:诺特兰德锌镁片关键词:20种营养素+3种植物源参考价:49.9元/48g商品名:依宿山锌镁片关键词:促睾增肌参考价:189元/72g商品名:肌肉科技男士健身补充剂锌硒片关键词:增肌增力,关注男性健康参考价:49元/72g商品名:北京同仁堂锌
96、镁片关键词:提振精力,呵护男性健康参考价:399/120片商品名:Swisse斯维诗男性营养复合维生素b族片锌镁片赛道的痛点味道/口感不好:消费者反应味道不好,口感太涩与预期效果不符:见效时间较久,需长时间服用不良反应:评论提及不良反应较多,胀气、呕吐等。锌镁片的痛点主要集中于口感、效果、不良反应三方面。就口感而言,部分消费者认为其味道难以接受,太涩或者糖精味较重;就效果而言,部分消费者认为短时间效果不佳;就不良反应,部分消费者提及其有吃完胀气、呕吐等现象。产品形态多为片剂,技术门槛不高,未来产品创新或需进一步升级,可推出固体饮料、软糖等形态。为保证质量,品牌可通过申请“蓝帽”保健食品认证提高
97、产品力。产品形态更多元运动补充剂研究方法:通过该赛道消费者在电商平台的评价总结,评价数据来源为魔镜数据产品魔镜电商聆听 03THREE个护家清高增长概念男士沐浴露男士沐浴露的高增长原因 一方面源于男士对于男士专用护理品的钟情,另一方面则是随着颜值经济的崛起,男性对于美的观念开始发生了变化,更多的男士关注自身形象,在个护、美妆、日常用品等更加讲究和精致。男士沐浴露销售数据自2022年在电商平台有小幅度的增长,在22年618大促期间爆发。男士沐浴露在22年1-11月淘系平台销售额达到3.02亿元,同比增速达到57.59%。男士沐浴露属于基础性身体清洁护理产品,日常需求很高,在功效方面,清洁、保湿、
98、祛痘除油是产品关注的重点。市面上主要的男士沐浴露虽然针对男士肤质,满足了基础需求,但近年随着“男颜经济”成美妆赛道的新蓝海,对于男士基础护理产品有更多的要求。消费者认知数据来源:消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品魔镜社交聆听男士沐浴露国内市场和海外市场差异对比由于海外和中国洗澡习惯和个人体质的不同,例如海外洗澡有一部分发生在早晨为了振奋精神,而中国人洗澡主要集中在夜晚放松身体,故国内外男士沐浴露在成分、功效方面有显著的差别,国外沐浴露除了常见的树木、草本等基础天然成分,还包括各种香油和护肤成分,主打香型的不同;国内男士沐浴露则重点在于清洁能力、去油祛痘,相反,不少品牌还推出无香型沐浴
99、露。国内外男士沐浴露在包装和外观设计方面相差不大,都以简洁深沉风格为主,包装则以按压型大瓶装为主。国内男士沐浴露长期以简约、直接、清爽等为卖点,近年来,由于年轻男士消费者护理观点的转变和对时尚精致的追求,如今男士沐浴露向着多香调、精致护肤的方面发展。数据来源:本页国内销售数据取自魔镜数据产品MMI海外销售数据取自魔镜数据产品魔镜Oversea(覆盖美国亚马逊)男士沐浴露国内市场和海外市场差异对比目前中国男士沐浴露均价和海外男士沐浴露均价相差不大,价格变动幅度小,男士沐浴露均价都在50-150之间,在包装方面,都是以大瓶组合装和精致香氛装为主,由于部分高端品牌价格高,造成整体沐浴露均价波动较大。
100、国内男士沐浴露市场集中度都偏低,在25%左右。主要原因在于男士沐浴露发展较晚,目前主要是中小品牌或者高端奢侈品品牌为主,传统护肤品牌入局不多且产品丰富度不高;海外男士沐浴露市场集中率较高,超过了50%,品牌入局早,产品丰富也较高。数据来源:本页国内销售数据取自魔镜数据产品MMI海外销售数据取自魔镜数据产品魔镜Oversea(覆盖美国亚马逊)0501001502-----102022-11中国美国男士沐浴露均价对比(元/件)中国美国品牌名称市场份额阿迪达斯6.83%海
101、洋至尊6.81%理然4.75%香奈儿4.60%verbena linn2.91%中国男士沐浴露品牌CR5:25.90%品牌名称市场份额Irish Spring15.64%Guy Laroche12.92%Dead Sea Collection11.26%Versace8.73%Harrys7.95%海外男士沐浴露品牌CR5:56.50%商品名:Irish Spring保湿沐浴露关键词:生物可降解、保持干净、气味清新参考价:约0.23美元/盎司商品名:Guy Laroche设计师沐浴露关键词:辛辣柑橘味、三件套、混合男士香水参考价:约11.87美元/盎司商品名:Dead Sea Collecti
102、on男士沐浴露关键词:纯死海矿物、多用途三合一、易于使用参考价:约0.37美元/盎司商品名:Versace香水沐浴露两件套关键词:香草香柠檬、两件套、凝胶喷雾参考价:约25.08美元/盎司商品名:Harrys男士沐浴露关键词:深层清洁、佛手柑、矿物质参考价:约2.69美元/盎司男士沐浴露海外市场年度爆品数据来源:本页海外商品筛选通过魔镜数据产品魔镜Oversea(覆盖美国亚马逊)完成男士沐浴露概念聚焦声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数微博2685.63 648.01 150.49 5.26 小红书3.0
103、2亿元淘宝天猫销售额+57.59%同比增长-----------102022-11规模趋势销售额销量数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听转换指数计算方法:声量销售额转换指数:总销售额/总声量;互动量销售额转化指数:总销售额/总互动量;声量销量转化指数:总销量/总声量;互动
104、量销量转化指数:总销量/总互动量男士沐浴露概念聚焦4802.66 万元抖音销售额-----102022-11规模趋势销售额销量声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数抖音83573.67 22.90 70.54 0.45 数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听转换指数计算方法:声量销售额转换指数:总销售额/总声量;互动量销售额转化指数:总销售额/总互动量;声量销量
105、转化指数:总销量/总声量;互动量销量转化指数:总销量/总互动量商家数(家)商品数(件)CR5份额均价变化男士沐浴露行业晴雨表商家数量、商品数量不敌2021年,说明随着男士护理新观念和生活方式的改变,部分品牌出局,消费者对于男士沐浴露的功效和附加需求增加;同时CR5份额逐渐增大,但整体仍然较小,目前未形成稳定的市场形势;根据魔镜市场监测,该产品自22年上半年开始显著上升,22年618大促达到新的高度。结合过去一年男士沐浴露的增长态势,预测其还会继续维持稳定增长,预估明年的销售额将会超过5亿元。数据来源:本页行业销售数据取自魔镜数据产品MMI数据范围:淘宝+天猫38.90%33.20%2022年2
106、021年9637 10600 2022年2021年123 75 2022年2021年5178 5431 2022年2021年品牌竞争力市场规模(万元)男士沐浴露重点品牌魔镜潜力评级阿迪达斯规模增速知名度商品丰富度好评度数据来源:本页品牌销售数据取自魔镜数据产品MMI数据范围:淘宝+天猫海洋至尊规模增速知名度商品丰富度好评度+2.45倍理然规模增速知名度商品丰富度好评度+27.79倍香奈儿规模增速知名度商品丰富度好评度+20.28倍verbena linn规模增速知名度商品丰富度好评度+0.27倍593.272045.382021年2022年67.471426.802021年2022年948.3
107、91206.742021年2022年71.142044.472021年2022年-0.47倍1664.42888.532021年2022年男士沐浴露年度爆品数据来源:本页商品筛选通过魔镜数据产品MMI完成数据范围:淘宝+天猫关键词:清爽洁净、保湿留香、净爽醒肤参考价:约4.33元/100ml商品名:阿迪达斯冰点激情男士沐浴露关键词:深层清洁、控油护肤、舒润呵护参考价:约32.5元/100ml商品名:海洋至尊ZSEA男士专用沐浴露关键词:弱酸配方、轻松去污垢、温和清洁参考价:约13.75元/100ml商品名:理然香氛沐浴露关键词:木质芳香、清新舒爽、礼物包装参考价:约512元/100ml商品名:
108、CHANEL 香奈儿蔚蓝男士沐浴露关键词:深澈洁净、绵密泡沫、轻奢香浴参考价:约7元/100ml商品名:Verbena Linn沐浴露男士沐浴露赛道的痛点留香不持久:部分消费者提及沐浴露香味不持久、留香能力差,产品香型不稳定。产品设计问题:部分消费者反映沐浴露瓶口设计不合理,挤压效果不好以及瓶身容量过大等问题。功效不明显:评论提及有保湿护肤、去油祛痘效果不明显,使用后仍感觉干燥。男士沐浴露的痛点主要集中于香味、使用性、功效三方面。就想香味而言,虽然香型众口难调,但是差评主要集中在留香差、香精味大和香味过于普通;操作使用则主要集中在瓶身和瓶盖的设计问题,例如瓶口设计不合理、按钮难操作、挤压不方便
109、等问题;最后则是部分产品宣传时,承诺的保湿、护肤等功效,消费者反映保湿效果一般、去油祛痘不明显等问题。男士沐浴露产品香型开发创新不足,常见香型不多,如何抓住男士消费者的审美和品味,是众多品牌面临的难题。满足便携要求的小瓶分装型男士沐浴露研究方法:通过该赛道消费者在电商平台的评价总结,评价数据来源为魔镜数据产品魔镜电商聆听高增长概念雾化润眼仪随着生活节奏加快,面对电子屏幕的时间变长,眼睛负担大,容易引起眼睛疲劳、眼干等问题。雾化护眼仪是采用可视化佩戴设计和电动雾化装置,使得眼睛能感受湿润的水汽,从而感受到放松感和舒适感。雾化润眼仪自2022年3月起在电商平台销量猛增,6月之后一直保持着较高水平的
110、销售规模,雾化润眼仪在22年1-11月淘系平台销售额达到8345.26万元,同比增速达到367.9%,未来将持续增长。采用雾化方式来滋润双眼、缓解眼疲劳,是目前比较安全有效的护眼方式,雾化的原理在于利用超声震动技术将药物/液体雾化成细微分子,直接、连续、全面地作用于结膜囊泪膜和眼周。雾化护眼仪是由医院的专业干眼雾化仪进化而来,但目前有观点认为雾化的同时,应该配合熏蒸,湿敷等步骤,否则效果有限。消费者认知数据来源:消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品魔镜社交聆听雾化润眼仪概念聚焦声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数微博656467816269
111、9.15 1456.97 253.83 5.90 小红书675104978345.26万元淘宝天猫销售额+367.91%同比增长-----------102022-11规模趋势销售额销量数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听转换指数计算方法:声量销售额转换指数:总销售额/总
112、声量;互动量销售额转化指数:总销售额/总互动量;声量销量转化指数:总销量/总声量;互动量销量转化指数:总销量/总互动量雾化润眼仪概念聚焦4802.66 万元抖音销售额----082022-09规模趋势销售额销量声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数抖音145.97 19.95 24.10 0.12 数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听转换指数计算方法:声量销售额转换指数:总销售额/总声
113、量;互动量销售额转化指数:总销售额/总互动量;声量销量转化指数:总销量/总声量;互动量销量转化指数:总销量/总互动量商家数(家)商品数(件)CR5份额均价变化雾化润眼仪行业晴雨表商家数量、商品数量大幅增加,商品数增至1500,,随着消费者对于护眼产品的青睐,不少新晋护眼品牌入局,润眼仪也开发出不同的产品形态;同时CR5份额逐渐减少,市场竞争加剧,TOP5品牌地位尚未稳固,目前未形成稳定的市场形势;根据魔镜市场监测,该产品自22年春季开始显著上升,后续销售规模进一步扩大。结合过去一年雾化润眼仪的增长态势,预测其还会继续维持稳定增长,预估明年的销售额将会超过3.15亿元。数据来源:本页行业销售数据
114、取自魔镜数据产品MMI数据范围:淘宝+天猫41.40%56.10%2022年2021年247 232 2022年2021年1045 328 2022年2021年1592 430 2022年2021年品牌竞争力市场规模(万元)雾化润眼仪重点品牌魔镜潜力评级hipee 规模增速知名度商品丰富度好评度146.491051.272021年2022年+7.18倍数据来源:本页品牌销售数据取自魔镜数据产品MMI数据范围:淘宝+天猫倍轻松规模增速知名度商品丰富度好评度New有趣规模增速知名度商品丰富度好评度Newusk规模增速知名度商品丰富度好评度Newovl规模增速知名度商品丰富度好评度New0.0064
115、4.422021年2022年0.00527.952021年2022年0.00483.392021年2022年0.00752.482021年2022年雾化润眼仪年度爆品数据来源:本页商品筛选通过魔镜数据产品MMI完成数据范围:淘宝+天猫关键词:3秒雾化、细腻水蒸气、陶瓷雾化片参考价:约315元商品名:果实健康蒸汽眼罩护眼仪关键词:一机三效、凉感醒目、2档护眼参考价:约719元商品名:倍轻松人鱼泪雾化润眼仪719关键词:深层清洁、清爽滋润、spa参考价:约227元商品名:赫伯特眼部雾化仪关键词:纳米蒸汽、中医穴位、缓解疲劳参考价:约398元商品名:眼部按摩仪眼睛干涩神器关键词:深层补水、洗护合一、
116、滋润眼眸参考价:约149元商品名:ovl美悟润眼仪干眼雾化护眼仪雾化润眼仪赛道的痛点产品续航能力差、噪声问题:部分消费者提及雾化仪声音太大以及电池续航能力差,需要频繁充电。佩戴不舒适:由于护眼仪多为佩戴使用,部分消费者反映佩戴体验不好、尺寸不合适或者设计不合理等。护眼效果受质疑:评论提及雾化气温度较高和按摩力度不合适,造成眼部不适感。雾化润眼仪的痛点主要集中于个人体验差异。例如佩戴问题,部分消费者反映护眼仪不贴合眼部、尺寸不合适、边缘平整度不一样等问题;关于产品本身,则主要反映电池续航、噪声、以及雾化温度不合适,普遍的负面评价包括:电池持续时间短、噪声过大等;最后是配套护眼药品问题,消费者反映
117、部分品牌配套眼药气味难闻,并质疑眼药效果。技术层面,有观点质疑高温度的雾化气体反而不利于眼部,同时,部分带有按摩功能的护眼仪,由于用户操作不当,也容易造成眼部损害。不影响视觉、可视化的雾化护眼仪研究方法:通过该赛道消费者在电商平台的评价总结,评价数据来源为魔镜数据产品魔镜电商聆听高增长概念湿厕纸湿厕纸最初的适用人群主要针对婴幼儿和老年人群,湿厕纸可以有效地防止细菌滋生和皮肤过敏等问题,近年来,随着国民健康意识的提高,人们愈发重视对私处的护理。湿厕纸因其清洁到位、柔软亲肤等特性越来越受消费者欢迎。湿厕纸自2021年起在电商平台逐渐走红,在22年下半年进一步扩大销售规模,湿厕纸在22年1-11月淘
118、系平台销售额达到11.02亿元,同比增速达到61.72%,未来市场将持续增长。在新颖设计和ip联名等多样营销方式加持下,湿厕纸的使用场景和人群正在不断扩充,覆盖经期女性、幼童母婴和注重生活清洁的精致人群等。目前湿厕纸的主要痛点集中在纸张厚度不合理、抽取不方便和杀菌成分易造成过敏等。消费者认知数据来源:消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品魔镜社交聆听湿厕纸国内市场和海外市场差异对比我国湿纸巾等产业起步较晚,民众的私处健康和护理意识近些年才逐渐加强,国外纸巾分类使用较为清晰,纸巾种类更多,湿厕纸在国外更为普及,部分发达国家湿厕纸市场渗透率更是超过50%。国内湿厕纸主要是母婴人群和年轻精致人
119、群较多,国外则主打全家不同人群适用,在成分方面更讲究天然成分和生物可降解。产品本身,国外商品丰富度更高,形态更多,还包括纸巾喷雾等新型产品。作为家清品类中的蓝海品类之一,湿厕纸仍属新生事物,认知度较低,但是其广阔的市场空间备受瞩目,各大生活用纸企业纷纷入局,行业内品牌数量较多。数据来源:本页国内销售数据取自魔镜数据产品MMI海外销售数据取自魔镜数据产品魔镜Oversea(覆盖美国亚马逊)湿厕纸国内市场和海外市场差异对比目前中国湿厕纸均价明显低于海外湿厕纸均价,且价格变动幅度更小。由于海外湿厕纸多为家庭装,多为大包装,张数和尺寸也更大;中国湿厕纸目前主要走精致包装和便携包装,均价较低,基本保持在
120、50元左右,而海外湿厕纸均价在100元左右,但在促销节点,也会出现大幅度折扣。海外湿厕纸市场集中度较国内则偏低,但都超过70%,市场集中率较高,传统家庭清洁品牌占据TOP5,舒洁和维达市场份额都超过20%,干性纸巾品牌更容易入局。数据来源:本页国内销售数据取自魔镜数据产品MMI海外销售数据取自魔镜数据产品魔镜Oversea(覆盖美国亚马逊)0501001-----102022-11中国美国湿厕纸均价对比(元/件)中国美国品牌名称市场份额舒洁 24.73%维达22.8
121、9%德佑13.65%心相印10.52%得宝5.29%中国湿厕纸品牌CR5:77.08%品牌名称市场份额Dude Products42.14%Equate19.32%Pristine8.19%Qleanse2.15%Puresh1.06%海外湿厕纸品牌CR5:72.86%商品名:DUDE湿巾可冲洗成人湿巾关键词:超大可冲洗、无香料清洁配方、低过敏性参考价:约29.15美元商品名:Equate清洁毛巾关键词:深层清洁、不易损坏、可冲洗参考价:约33.88美元商品名:Pristine卫生纸喷雾关键词:湿巾替代品、环境友好、天然成分参考价:约13.95美元商品名:Qleanse卫生纸泡沫喷雾关键词:可
122、冲洗、强劲清洁、舒缓滋润参考价:约19.99美元商品名:pufresh成人用纯净易洗湿巾关键词:全家可用、低敏感度、可降解参考价:约26.92美元湿厕纸海外市场年度爆品数据来源:本页海外商品筛选通过魔镜数据产品魔镜Oversea(覆盖美国亚马逊)完成湿厕纸概念聚焦声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数微博235789.04 279.30 79.84 5.32 小红书2735799361311.02亿元淘宝天猫销售额+61.72%同比增长---062021-
123、--------11规模趋势销售额销量数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听转换指数计算方法:声量销售额转换指数:总销售额/总声量;互动量销售额转化指数:总销售额/总互动量;声量销量转化指数:总销量/总声量;互动量销量转化指数:总销量/总互动量湿厕纸概念聚焦4802.66 万元抖音销售额--0420
124、22----11规模趋势销售额销量声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数抖音39778.98 17.24 30.81 0.68 数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听转换指数计算方法:声量销售额转换指数:总销售额/总声量;互动量销售额转化指数:总销售额/总互动量;声量销量转化指数:总销量/总声量;互动量销量转化指数:总销量/总互动量商家数(家)商品数(件)CR5份额均价变化湿厕纸行业晴雨表随着厕纸需求升级,不
125、少卷纸护理品牌加速布局湿厕纸以抢占赛道先机,商家数和商品数增长明显;CR5份额减少,市场竞争加剧,但TOP5品牌仍占据大部分市场份额;根据魔镜市场监测,该产品自22年开始显著上升。结合过去一年湿厕纸的增长态势,预测其还会继续维持增长态势,预估明年销售额约为一年15亿元。数据来源:本页行业销售数据取自魔镜数据产品MMI数据范围:淘宝+天猫14100 6023 2022年2021年52 43 2022年2021年5067 2184 2022年2021年76.80%80.40%2022年2021年品牌竞争力市场规模(万元)湿厕纸重点品牌魔镜潜力评级舒洁 规模增速知名度商品丰富度好评度20416.74
126、27260.392021年2022年+0.34倍数据来源:本页品牌销售数据取自魔镜数据产品MMI数据范围:淘宝+天猫维达规模增速知名度商品丰富度好评度+0.32倍德佑规模增速知名度商品丰富度好评度+7.30倍心相印规模增速知名度商品丰富度好评度+0.32倍得宝规模增速知名度商品丰富度好评度+0.57倍18955.3925097.532021年2022年1813.8315042.642021年2022年8785.3111590.742021年2022年3650.455739.822021年2022年湿厕纸年度爆品数据来源:本页商品筛选通过魔镜数据产品MMI完成数据范围:淘宝+天猫关键词:洁净清爽
127、、擦去细菌、植绒面层参考价:约89.9元商品名:舒洁除菌湿厕纸关键词:吾皇、0添加剂、纯水配方参考价:约79.9元商品名:维达吾皇湿厕纸关键词:草本配方、私处清爽、可冲马桶参考价:约26.5元商品名:德佑湿厕纸关键词:无残留、温润如水洗、杀菌卫生参考价:约69.9元商品名:心相印湿厕纸关键词:植萃舒缓、洋甘菊、亲肤呵护参考价:约59.9元商品名:Tempo/得宝湿厕纸湿厕纸赛道的痛点纸张本身质量问题:部分消费者反映湿厕纸过薄,擦拭需要过多纸巾,以及抽纸开口存在抽取问题,拿取不方便或者湿巾易干燥。化学成分不安全:部分消费者质疑湿厕纸所含成分刺激性高、易造成过敏,使用不习惯等问题。使用后处理不当:
128、评论提及部分湿厕纸不可直接抽走,造成管道堵塞。严格来说,湿厕纸属于湿纸巾的一种,属于强度更高的纸巾添加水分、化学成分等,用于增强体验效果,但部分观点认为湿厕纸的杀菌成分会破坏女性私处的酸碱平衡,不利于阴道的健康,同时,部分湿厕纸未采用可降解的原料制作,可能会造成堵塞和环境污染。电商评论中,负面评价则主要集中在纸张层数较少、拿取不方便等产品问题。湿厕纸不仅传统纸巾品牌入局多,也出现较多新品牌,质量难免层次不齐,市场需要进一步完善杀菌剂等添加剂检验和过敏刺激性试验等制度。说明使用张数和可抽水的湿厕纸研究方法:通过该赛道消费者在电商平台的评价总结,评价数据来源为魔镜数据产品魔镜电商聆听 04FOUR
129、食品饮料消费习惯/心理涉及品类/概念未来的方向常青健康成分专题近年来,亚健康问题已是全社会普遍问题,年轻人养生意识崛起,对各种营养概念,功能性成分、中草药功效越来越了解,更希望通过“食补”的这样简单高效来达到养生的效果。目前,市面上一些低卡,低脂,富含功能性营养成分的零食饮料更受到年轻消费者的追捧,如无糖燕麦饼干、非油炸薯片、酵素果冻,白芸豆压片糖果、亚麻籽谷物球坚果、玉米须茶等产品。为了迎合这部分消费者的需求,越来越多的品牌推出了含有功能性健康营销成分的产品,如百草味推出亚麻籽款每日坚果,王老吉推出酵素果冻,不多言推出五黑奶盖沙琪玛等。2022年1-11月,在线上零食市场销售额和销量同比均下
130、滑的背景下,养生健康零食线上市场实现逆势增长,各种概念产品众多,其中中药成分、高纤粗粮、保健营养食材成分最为受宠,如主打“碳水阻断剂”的白芸豆,主打富含Omega-3脂肪酸的亚麻籽,主打利尿消肿健脾止泻的茯苓,主打护眼抗氧化的蓝莓等。从天猫淘宝养生健康零食细分市场来看,主要包括零食/坚果/特产一级类目下糕点/点心、糖果零食、饼干/膨化、蜜饯/枣类/梅/果干/冻干、果冻/布丁、巧克力、山核桃/坚果/炒货、鱿鱼丝/鱼干/海味即食这几个二级类目。从零食细分概念来看,白芸豆、亚麻籽、茯苓、叶黄素、黑芝麻、桑葚等成分保持高速增长。2017年6月,国务院颁布的国民营养计划(20172030年)明确指出食物
131、营养健康产业,着力发展保健食品,营养强化食品,双蛋白食物等新型营养健康食品。在政策的扶持下,养身健康食品市场将进一步扩大。年轻人作为零食饮料的主力消费者,随着养生意识的崛起,在选择零食时会更多地考虑产品的营养以及对身体的益处,因此,功能性零食是未来零食的发展趋势,更多的健康营养成分被添加到零食中,其中“无负担”零食与“健身代餐”场景是目前主要的需要赛道。白芸豆零食概念聚焦3.58亿元淘宝天猫销售额+209.15%同比增长-----102022-11规模趋势销售额销量声量
132、互动量微博33141728062小红书487361058890抖音989467947831品牌名称市场份额王老吉21.24%药璟堂14.43%绿瘦3.11%EZZ3.00%酷语1.28%白芸豆零食品牌CR5:43.06%王老吉吉瘦酵素果冻(含白芸豆提取物)药璟堂白芸豆壳寡糖青苹果味压片糖果绿瘦酵素果冻0脂肪(特添白芸豆)数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听1.10亿元抖音销售额-----102022-11规模趋势销售额销量亚
133、麻籽零食概念聚焦2735.36万元淘宝天猫销售额+178.17%同比增长-----102022-11规模趋势销售额销量声量互动量微博8578744381小红书300051380309抖音22545702892品牌名称市场份额百草味37.07%枣叔的店10.67%lofr6.42%豪士4.66%阿婆家的2.01%亚麻籽零食品牌CR5:60.83%百草味每日坚果(含亚麻籽球)枣叔的店黑麦亚麻籽硬欧包面包LOFR乐乎每日亚麻籽谷物球数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI
134、,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听739.66万元抖音销售额-----102022-11规模趋势销售额销量消费习惯/心理涉及品类/概念未来的方向超级食物粉粉专题近年来“超级食物”这个词频频出现在公众视野中,该概念最早可追溯到上个世纪80年代的欧美,类似于中国的食补文化,一般指的是高纤维、高蛋白、低卡路里且具有抗氧化效果的食物。超级食物没有明确的定义,通常指对健康非常有益,且含有更多样、更丰富营养素的食物。目前,国内各社交平台上“超级食物粉粉”的热度很高,尤其是在健康
135、和美容界掀起一股热潮,由于一些超级食物不容易买到且储存困难,往往被制成粉末状态出售。消费者寄希望于超级食物能够帮助补充身体所需的营养物质,达到减肥、美白、抗衰老等目的。“超级食物”以植源性食物为主,制成粉剂产品,不仅可以冲泡直接饮用,还可以作为轻食简餐,加工食品的原料使用。其搭配度高、营养丰富、禁忌少,快捷方便的特点更符合现代人快节奏、轻生活的习惯。本次选取的羽衣甘蓝粉和巴西莓粉在2022年呈现出明显的增长趋势。羽衣甘蓝粉是由羽衣甘蓝加工而成的粉末,其含有大量的膳食纤维,多种维生素以及多种矿物物,具有消食通便、预防骨质疏松的作用,适合大部分人群食用,尤其是便秘人群和中老年人。巴西莓粉是由产自于
136、巴西的巴西莓加工而成的紫红色精细粉末,含有丰富的花青素、维生素E、钙锌成分,具有抗氧化、保护眼睛、预防癌症等功效。“青年养生”已经从一个网络调侃话题转变成真实的市场需求。人们现在逐渐意识到日常饮食并不能补充人体所需的所有营养成分,比如维生素和矿物质等,会主动补充一些身体所需的营养成分,如膳食补充剂、食补粉粉等产品。目前,超级食物粉粉以低能量密度和高营养密度的优势而受到年轻人的关注。市场的新兴需求会吸引越来越多相关品牌入局,超级食物粉粉赛道会呈现出激烈的竞争氛围。羽衣甘蓝粉概念聚焦6948.21万元淘宝天猫销售额+890.22%同比增长--0420
137、22----11规模趋势销售额销量声量互动量微博3586134604小红书抖音8383795472品牌名称市场份额养益君10.71%麦谷村7.59%轻即4.65%甜蜜征兆4.04%移公3.19%羽衣甘蓝粉品牌CR5:30.17%养益君纯羽衣甘蓝粉麦谷村羽衣甘蓝粉轻即羽衣甘蓝粉数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听3539.89万元抖音销售额----082
138、-102022-11规模趋势销售额销量巴西莓粉概念聚焦3583.31万元淘宝天猫销售额+602.81%同比增长-----102022-11规模趋势销售额销量声量互动量微博109797186小红书抖音3365620176品牌名称市场份额navitas28.71%谷之优品15.41%自律农场11.96%purasana10.14%谷本道元3.15%巴西莓粉品牌CR5:69.38%Navitas美国进口冻干巴西莓粉谷之优品巴西莓果蔬纤
139、维粉自律农场巴西莓粉数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听646.83万元抖音销售额-----102022-11规模趋势销售额销量高增长概念蒟蒻果冻蒟蒻果冻,是指以天南星科魔芋属植物蒟蒻(也就是魔芋)制成的果冻粉为主要原料,经配料、搅拌、冷藏等加工后得到的果冻食品。蒟蒻中含有丰富纤维素,主要成分为葡萄糖及甘露糖键结的多糖类,属于水溶性纤维,人的消化系统没有能力将其消化和吸收,因此能够帮助肠胃蠕动。而且其吸水性很强,容易使人产生
140、饱足感,也经常被作为减肥食品。蒟蒻果冻符合低脂低热量的休闲食品消费需求,在果冻/布丁整个大类市场销售额同比负增长背景下,2022年1-11月蒟蒻果冻仍保持较高同比增长,具有一定的发展前景。目前,蒟蒻果冻产品既推出了百香果、水蜜桃等水果风味,还先后推出了“果冻+气泡水”、“果冻+奶茶”等多种迎合新消费趋势的种类,小孩、大人都爱吃成为新品果冻的一大卖点。蒟蒻果冻一改传统的杯装形式,T型袋装、边挤边吃,尽可能地避免了果冻撕开时飞溅、掉落,以及吸食时的尴尬,新的外观和包装形式也削弱了果冻的消费年龄边界感,学校、办公、宅家等场景下都很适合做小零食。消费者认知数据来源:消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜
141、数据产品魔镜社交聆听蒟蒻果冻国内市场和海外市场差异对比我国蒟蒻果冻的成分以真果汁和魔芋粉为主,重点强调零脂肪,定位为休闲零食。海外蒟蒻果冻主要强调低卡和零糖概念,大多数产品每100ml只含有不到10kcal的热量,以天然零热量的赤藓糖醇作为甜味剂,成分上还会强调胶原蛋白、维生素C等成分。国内蒟蒻果冻以袋装设计为主,内含独立T型小包装袋,国外蒟蒻果冻主要以吸食包装设计为主。数据来源:本页国内销售数据取自魔镜数据产品MMI海外销售数据取自魔镜数据产品魔镜Oversea(覆盖美国亚马逊)蒟蒻果冻国内市场和海外市场差异对比目前中国蒟蒻果冻的均价明显低于海外蒟蒻果冻均价,并且价格波动幅度较小。中国蒟蒻果
142、冻均价基本保持在20-35元/件,而海外蒟蒻果冻均价基本保持在150-190元/件,主要是因为海外产品包装规格更大。相比于国内,美国蒟蒻果冻市场集中度较高,其中美国本土品牌EVERYDAZE占据近60%的市场份额,头部效应明显,除此之外,TOP5其余位置均被日韩品牌占据。数据来源:本页国内销售数据取自魔镜数据产品MMI海外销售数据取自魔镜数据产品魔镜Oversea(覆盖美国亚马逊)0501001502-----102022-11中国美国蒟蒻果冻均价对比(元/件)中国
143、美国品牌名称市场份额喜之郎28.47%溜溜梅23.48%zuo一下8.15%好来屋3.79%tarami3.20%中国蒟蒻果冻品牌CR5:67.09%品牌名称市场份额EVERYDAZE59.90%RAWEL9.77%Jadamsun2.81%JELLY B1.78%Orihiro0.82%海外蒟蒻果冻品牌CR5:75.08%商品名:EVERYDAZE 胶原蛋白+维生素C魔芋果冻关键词:胶原蛋白+维生素C,纯素食、零糖、无脂肪、无麸质、无酮饮食参考价:约24.99美元/150ml*10袋商品名:Rawel 魔芋果冻更新混合套餐关键词:每袋6kal,无糖、低热量、低碳水化合物参考价:约39.90美
144、元/130ml*18袋商品名:Jadamsun 身体喜欢魔芋果冻关键词:无糖,高纤维、低卡,维他命C参考价:约16.99美元/110ml*10袋商品名:JELLY B可饮用魔芋果冻关键词:0糖,低热量,每袋7kal参考价:约21.98美元/150ml*10袋商品名:Orihiro 蒟蒻果冻关键词:21%果汁含量,挤压吸入袋装设计参考价:约8.98美元/120g蒟蒻果冻海外市场年度爆品数据来源:本页海外商品筛选通过魔镜数据产品魔镜Oversea(覆盖美国亚马逊)蒟蒻果冻概念聚焦声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数微博8723.9
145、1257.04328.629.68小红书2.24 亿元淘宝天猫销售额+42.80%同比增长数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听转换指数计算方法:声量销售额转换指数:总销售额/总声量;互动量销售额转化指数:总销售额/总互动量;声量销量转化指数:总销量/总声量;互动量销量转化指数:总销量/总互动量--------042022-05
146、---11规模趋势销售额销量蒟蒻果冻概念聚焦1.42 亿元抖音销售额-----102022-11规模趋势销售额销量声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数抖音6171161.877.19133.750.83数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听转换指数计算方法:声量销售额转换指数:总销售额/
147、总声量;互动量销售额转化指数:总销售额/总互动量;声量销量转化指数:总销量/总声量;互动量销量转化指数:总销量/总互动量商家数(家)商品数(件)CR5份额均价变化蒟蒻果冻行业晴雨表2022年蒟蒻果冻市场商家数量、商品数量均实现翻倍的增长,说明蒟蒻果冻概念成为越来越多国产零食品牌开拓新品类的选择;同时CR5份额逐渐增大,说明头部效应越来越明显,尤其是喜之郎销售额增长迅速,超越溜溜梅成为TOP1品牌;根据魔镜市场监测,该概念产品已经连续增长五年,虽然近两年增长速度有所放缓,但是结合过去五年的增长趋势,预测其还会持续增长,2023年销售额约为一年2.8亿元。数据来源:本页行业销售数据取自魔镜数据产品
148、MMI数据范围:淘宝+天猫67.10%51.70%2022年2021年22年2021年26.5529.042022年2021年702033152022年2021年品牌竞争力市场规模(万元)蒟蒻果冻重点品牌魔镜潜力评级喜之郎规模增速知名度商品丰富度好评度999.096383.473045.215263.481768.461826.236.26849.91948.43718.482021年 2022年2021年 2022年2021年 2022年2021年 2022年2021年 2022年+5.39倍数据来源:本页品牌销售数据取自魔镜数据产品MMI数据范围:淘宝+天猫溜溜梅规模
149、增速知名度商品丰富度好评度+72.84%zuo一下规模增速知名度商品丰富度好评度+3.27%好来屋规模增速知名度商品丰富度好评度+134.86倍tarami规模增速知名度商品丰富度好评度-24.24%蒟蒻果冻年度爆品数据来源:本页商品筛选通过魔镜数据产品MMI完成数据范围:淘宝+天猫关键词:天然青梅,0防腐剂,0人工色素,0脂肪参考价:49.8元/720g商品名:溜溜梅天然梅冻精选装720g零食蒟蒻果冻关键词:解馋0脂肪,果汁含量25%,口感Q弹参考价:11.99元/120g商品名:喜之郎新品蒟蒻果冻零脂肪魔芋解馋零食关键词:0脂低卡,58%果汁含量,屁桃君参考价:69.9元/96g*6袋商品
150、名:zuo一下屁桃联名蒟蒻果冻关键词:吃不胖的果冻,爽滑,0脂肪,果汁含量15%参考价:18.9元/800g商品名:好来屋蒟蒻果冻0脂肪果汁吸吸冻解馋低脂关键词:可吸果冻,柔滑多汁,11%果汁含量参考价:69.9元/150g*6袋商品名:Tarami塔啦蜜葡萄白桃白葡萄魔芋蒟蒻果冻蒟蒻果冻赛道的痛点香精味或塑料味重:部分消费者提及产品香精味或塑料味比较重,味道一般,不太好吃。份量太少:部分消费者表示每袋太小,份量太少,不够吃。口感硬:部分消费者提及产品口感比较硬,比较紧,没有普通果冻Q弹。蒟蒻果冻的痛点主要集中于味道、份量、口感三个方面。产品味道方面部分消费者认为其味道不佳,具有较重的香精味或
151、塑料味;对于份量方面的评价,其中48.9%消费者认为产品一包份量太少,不够吃;不同消费者对于产品口感评价不一,部分消费者认为蒟蒻果冻口感较硬,没有普通果冻Q弹,但也有消费者认为产品吃起来富有嚼劲。消费者对于产品宣传的零脂肪,低卡等概念并没有太多的感知,有极少的消费者提及产品配料中白砂糖含量较高,对于减肥人群来说还是要少吃。可以借鉴国外产品将白砂糖换成赤藓糖醇甜味剂,以达到低糖的效果。zuo一下屁桃联名蒟蒻果冻研究方法:通过该赛道消费者在电商平台的评价总结,评价数据来源为魔镜数据产品魔镜电商聆听高增长概念肥汁米线肥汁米线是一种速食产品,以米线为主食,配菜为响铃卷、豆芽、香菜香葱等,调味料是大骨汤
152、、甜醋汁,炸肉酱以及魔鬼辣椒粉,以酸辣口味、浓郁汤汁而受到消费者喜爱。自从2021年双十一期间,李佳琦在直播间带货满小饱的肥汁米线之后,肥汁米线的销售额和热度显著提升,此后拉面说、霸蛮等品牌也相继入局,肥汁米线的市场进一步扩大。2022年1-11月,在螺狮粉、方便面以及速食米饭等速食产品销售额同比下 滑 的 背 景 下,肥 汁 米 线 取 得 了 同 比 增 长571.01%的亮眼成绩,成为传统速食品牌开拓新品类的选择。对于不爱做饭或者不会做饭的年轻人来说,只需要拥有“开火烧水”这项技能,就能在15分钟内拥有一碗配料满满,汤底浓郁的肥汁米线。其口味优势和简单易操作的烹制手法受到越来越多年轻人的
153、欢迎。消费者认知数据来源:消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品魔镜社交聆听肥汁米线概念聚焦声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数微博10439.47413.47140.675.57小红书2.95 亿元淘宝天猫销售额+571.01%同比增长数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听转换指数计算方法:声量销售额转换指数:总销售额/总声量;互动量销售额转化指数:总销售额/总互动量;声量销量转化指数:总销量/总声量;互动量销量转化指数:总销量/总互动量2021-012
154、-----------11规模趋势销售额销量肥汁米线概念聚焦1.50 亿元抖音销售额-----102022-11规模趋势销售额销量声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数
155、互动量销量转化指数抖音338263.7214.10117.710.20数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听转换指数计算方法:声量销售额转换指数:总销售额/总声量;互动量销售额转化指数:总销售额/总互动量;声量销量转化指数:总销量/总声量;互动量销量转化指数:总销量/总互动量商家数(家)商品数(件)CR5份额均价变化肥汁米线行业晴雨表从行业晴雨表可以看出,商家数量、商品数量大幅增多,自从满小饱推出的肥汁米线产品之后,众多新老品牌竞相入局开拓此市场;由于有更多的品牌进入该赛道瓜分市场,CR5份额有所下降;根据魔镜市场监测,该产品自
156、21年11月开始显著上升,但波动较大。随着各类主播的种草推荐,热度持续上升,预测其还会继续维持波动增长,预计2023年销售额约为一年10亿元。数据来源:本页行业销售数据取自魔镜数据产品MMI数据范围:淘宝+天猫94.39%99.50%2022年2021年26452732022年2021年74.2171.192022年2021年年2021年品牌竞争力市场规模(万元)肥汁米线重点品牌魔镜潜力评级满小饱规模增速知名度商品丰富度好评度4298.7824620.719.712481.470.00319.430.00276.810.00171.332021年 2022年2021年 2
157、022年2021年 2022年2021年 2022年2021年 2022年+4.73倍数据来源:本页品牌销售数据取自魔镜数据产品MMI数据范围:淘宝+天猫霸蛮规模增速知名度商品丰富度好评度+254.58倍渣渣灰规模增速知名度商品丰富度好评度New拉面说规模增速知名度商品丰富度好评度New我的天呐规模增速知名度商品丰富度好评度New肥汁米线年度爆品数据来源:本页商品筛选通过魔镜数据产品MMI完成数据范围:淘宝+天猫关键词:特浓肥汁,激酸激辣,三秒炸响铃,非油炸米线参考价:88.7元/6袋商品名:溜满小饱港式肥汁米线速食米粉美食酸辣粉6袋装关键词:番茄牛肉,猪骨浓汤,川辣肥肠,冬阴功,霸气炸肉酱,
158、肥汁参考价:69.9元/4盒商品名:霸蛮 4盒猪骨浓汤冬阴功肥汁米线关键词:港式风味,酸辣激爽,浓郁骨汤,我系渣渣灰参考价:47.9元/4盒商品名:渣渣灰港式肥汁米线激酸米粉关键词:90s速享,1/2热量,牛乳浓汤,8cm午餐肉参考价:75.9元/4盒商品名:拉面说极料理金汤米线港式肥汁米线宅家食粉4盒关键词:超浓肥汁,9段肥汁,激酸激辣,猛火肉酱参考价:59.9元/6袋商品名:我的天呐港式肥汁米线浓汤速食米粉酸辣粉6袋装肥汁米线赛道的痛点味道不好:部分消费者提及产品太甜、太酸或者太辣,不符合他们的口味,觉得味道一般,不是很好吃;容易腻:部分消费者认为调料味道太重,吃多容易腻;分量太少:部分消
159、费者表示每袋米粉的份量太少,不够吃。消费者对肥汁米线的负面评价主要集中在味道、口感、份量三方面。就味道而言,部分消费者认为太甜/太辣/太酸,味道一般,不是很好吃;就口感而言,部分消费者表示口味太重,多吃会腻;就份量而言,部分消费者表示米粉分量太少,不够吃。任何东西的口味因人而异,众口难调,最常规激酸激辣口味的肥汁米线并不能满足全部消费者的需求,霸蛮深谙此道,优先推出番茄牛肉,川香肥肠,冬阴功等新口味肥汁米线,希望能吸引更多消费者的选择。霸蛮四种口味肥汁米线研究方法:通过该赛道消费者在电商平台的评价总结,评价数据来源为魔镜数据产品魔镜电商聆听 05FIVE运动户外消费习惯/心理涉及品类/概念未来
160、的方向户外/露营周边专题新冠疫情影响下,室内场所与长途出行被限制,长时间的居家生活带来的压抑心情,让踏足自然,悠然自得的户外露营受到追捧。原本是“驴友”热衷的小众户外活动,如雨后春笋般席卷朋友圈,成了当下许多人热衷的户外项目。露营为人们放松身心,亲近自然提供了更多选择,比起传统的“苦行僧”式露营,精致露营更能够满足消费者体验多元休闲方式的现实需求。2020年成为我国精致露营元年,精致露营的快速崛起,消费者从装备专业向舒适体验和氛围营造转型,使得露营过程更加注重情感消费。涉及到的相关类目有防晒服配、天幕、户外营地车、帐篷灯、登山帐篷、户外桌子;防晒服配主要包括防晒袖套与防晒面纱,可以防护紫外线对
161、皮肤带来的一系列伤害,淘宝天猫销售额同比增长为93.2%;天幕起遮阳挡雨的作用,给休闲娱乐及聚餐活动提供庇护,淘宝天猫销售额同比增长达到1050.6%;户外营地车容量大,拖拉方便,可以收纳装载露营所需物品,铺上桌板也可以作为简易桌子使用,淘宝天猫同比增速达708.2%;帐篷灯包括营造氛围的串灯、手提灯,也有强光用于照明的应急灯,淘宝天猫同比增速为74.0%;登山帐篷与户外桌子淘宝天猫同比增速分104.8%和218.2%。2022年10月25日,国家体育总局和发改委等八部门发布户外运动产业发展规划(2022-2025年),提出目标到2025年产业总规模超过3万亿元。提升户外赛事品质、丰富户外健身
162、休闲产品、优化露营产品供给、培育户外运动市场主体等。户外露营由对装备的专业度及便携度的要求转为精致露营,要求设备齐全,注重品质和舒适度,更加偏向日常聚会与休闲享受。产业多样化、创新化。露营可以与景区、乡村、体育、教育等相结合,孵化和创新出更多的露营模式。防晒配饰(袖套&面纱)概念聚焦5.12亿元淘宝天猫销售额+93.2%同比增长-----102022-11规模趋势销售额销量声量互动量微博80234624140小红书抖音25品牌
163、名称市场份额蕉下21.40%小野和子3.80%ohsunny1.50%vvc1.50%雾敦堡1.30%防晒配饰品牌CR5:29.5%蕉下防晒护颈全脸防紫外线口罩面纱小野和子防晒面罩防尘防紫外线冰丝蕉下防晒防紫外线冰丝舒适户外长款护臂数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听1.08亿元抖音销售额-----102022-11规模趋势销售额销量天幕概念聚焦5.84亿元淘宝天猫销售额+1050.6%同比增长-022
164、----102022-11规模趋势销售额销量声量互动量微博477546772548小红书2062123653234抖音95品牌名称市场份额原始人19.90%探险者10.10%骆驼9.80%naturehike5.20%城市波浪4.90%天幕品牌CR5:49.90%原始人天幕帐篷涂银方形防晒六角大幕布骆驼黑胶天幕帐篷防雨防晒遮阳凉棚Naturehike黑胶涂银防晒野外六角遮阳棚数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听0.33亿元抖音销售
165、额-----102022-11规模趋势销售额销量户外营地车概念聚焦6.30亿元淘宝天猫销售额+708.2%同比增长-----102022-11规模趋势销售额销量声量互动量微博3330915196小红书41108856993抖音377305556323品牌名称市场份额原始人11.90%亚得赛8.40%探险者8.00%骆驼5.80%牧行5.40%户外
166、营地车品牌CR5:39.50%亚得赛户外露营超大可折叠拖车原始人露营户外超大可折叠手拉车探险者露营可折叠小拖车手拉车桌板数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听0.26亿元抖音销售额-----102022-11规模趋势销售额销量帐篷灯概念聚焦2.60亿元淘宝天猫销售额+74.0%同比增长-----1020
167、22-11规模趋势销售额销量声量互动量微博1649880876小红书24905480931抖音249121141348品牌名称市场份额原始人8.10%naturehike5.10%sunrei4.80%探险者4.70%tcl3.70%帐篷灯品牌CR5:26.40%原始人户外露营超长续航串灯TCL太阳能超亮超长续航充电野营应急灯探险者户外露营超长续航led氛围灯数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听0.36亿元抖音销售额----
168、-102022-11规模趋势销售额销量登山帐篷概念聚焦20.80亿元淘宝天猫销售额+104.8%同比增长-----102022-11规模趋势销售额销量声量互动量微博3728514651395小红书3367287504171抖音240品牌名称市场份额骆驼8.80%探险者7.70%原始人6.30%naturehike5.70%南极人4.60%登山帐篷品牌CR5:33.10%骆驼户外便携式折叠露营帐篷原始人户外便携式折叠帐篷探险者户外便携式折叠全自动帐篷
169、数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听0.93亿元抖音销售额-----102022-11规模趋势销售额销量户外桌子概念聚焦7.25亿元淘宝天猫销售额+218.2%同比增长-----102022-11规模趋势销售额销量声量互动量微博1810986767小红书35616768781抖音
170、品牌名称市场份额原始人13.30%探险者7.00%旗速5.70%城市波浪5.30%naturehike4.60%户外桌子品牌CR5:35.90%原始人铝合金便携式可折叠露营桌子旗速铝合金户外露营便携式折叠桌探险者户外野餐便携式铝合金蛋卷桌数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听0.26亿元抖音销售额-----102022-11规模趋势销售额销量消费习惯/心理涉及品类/概念未来的方向轻运动专题业余运动爱好者是轻运动的主要人群。其中
171、,精致妈妈、新锐白领等群体,他们更注重健康和形体美,年轻且消费力较强;轻运动具有负载小、能耗低、强度小的特点。对运动基础、运动器材、时间、场地、运动量等要求较低,运动即快乐,对时间不充裕的上班族,身体素质一般的业余人群是一种非常友好的运动方式;对于z世代年轻人来说,新潮个性是代名词,形式新颖,能彰显个人性格的运动方式更受他们的青睐。另外,在疫情环境下,方便灵活、门槛低、于身心有益的运动必然会受到大众的欢迎。涉及到的类目有瑜伽外套、滑板、单人网球、极限飞盘、骑行;一套好的瑜伽外套弹性延展性良好,在瑜伽运动过程中排气透汗,使运动者身心愉悦,其淘宝天猫销售额同比增速为102.2%;滑板大多指双翘街式
172、滑板,多受年轻人的喜爱,也是一种可以炫技、展现个性的运动方式,淘宝天猫同比增速为90.6%;单人网球一般指将球带绳固定在地上,通过球拍击打回弹,对场地要求限制较少,便于单人练习,淘宝天猫同比增速583.2%;极限飞盘最近在国内兴起,门槛低、上手快,“只要有一片公共场地就可以跑起来”,淘宝天猫同比增速高达731.1%;骑行概念包括山地和公路自行车品类,淘宝天猫同比增速为40.1%。随着全民健康观念的深入,以及轻运动限制少、便捷轻量的特点,其受众会越来越多,轻运动的品类会越来越丰富,适合各类人的要求;在后疫情时代的命题之下,身体、出行各种条件受到限制,轻运动也会是更加合适的选择。女性对运动需求逐渐
173、火热,对运动装备的功能和时尚度有更高的需求;轻运动开始融入日常生活,服饰方面会存在跨场景穿着的需求;科技性和专业性是消费者对运动装备的核心需求。在国潮趋势下,能够将本土文化与品牌创新相结合,并且找准消费者审美的品牌会更有潜力。瑜伽外套概念聚焦2.63亿元淘宝天猫销售额+102.2%同比增长-----102022-11规模趋势销售额销量声量互动量微博2561368159小红书抖音25687302387品牌名称市场份额lululemon64.70%an
174、na sui1.80%安德玛1.20%valvoelite1.00%ackdcs0.70%瑜伽外套品牌CR5:69.40%lululemon丨Define 女士运动夹克Ackdcs女秋冬季长袖拉链健身上衣VALVOELIT跑步速干健身外套数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听0.14亿元抖音销售额-----102022-11规模趋势销售额销量滑板概念聚焦11.37亿元淘宝天猫销售额+90.6%同比增长-0
175、----102022-11规模趋势销售额销量声量互动量微博164小红书55477713002690抖音25607品牌名称市场份额dbh13.00%slide5.50%斯威3.50%yow3.40%逆山3.10%滑板品牌CR5:28.50%斯威专业四轮双翘滑板车DBH滑板 专业滑板刷街代步动作双翘逆山陆地冲浪板无需蹬地数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听0.30亿元抖音销售额-0220
176、22-----11规模趋势销售额销量单人网球概念聚焦1.57亿元淘宝天猫销售额+583.2%同比增长-----102022-11规模趋势销售额销量声量互动量微博1938196307小红书抖音303411271830品牌名称市场份额品健18.40%匹克11.00%36110.20%kus7.10%威尔胜5.90%单人网球品牌CR5:52.60%品健
177、网球训练器单人打带线回弹自练威尔胜网球拍单人带线网球回弹训练器kus网球训练器单人打带线回弹自练数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听0.20亿元抖音销售额-----102022-11规模趋势销售额销量极限飞盘概念聚焦6555.79万元淘宝天猫销售额+731.1%同比增长-----102022-11规模
178、趋势销售额销量声量互动量微博2397637035小红书65707516883抖音261143158665品牌名称市场份额翼鲲飞盘20.30%x-com15.20%迪卡侬4.60%品健3.20%旋龙3.00%极限飞盘品牌CR5:46.30%Yikun翼鲲飞盘手套防滑透气舒适速干XCOM艾克定制飞盘 迪卡侬儿童户外运动软飞盘数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听271.22万元抖音销售额-----102022-11规模趋势销售额销
179、量骑行概念聚焦3.10亿元淘宝天猫销售额+40.1%同比增长-----102022-11规模趋势销售额销量声量互动量微博5271396085小红书23561169927抖音7309515308837品牌名称市场份额永久11.90%捷安特11.80%凤凰10.40%喜德盛5.00%云宵4.20%骑行品牌CR5:43.30%云宵山地自行车变速越野单车新型赛车凤之星山地自行车越野变速上学赛车永久牌山地自行车变速越野单车数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自
180、魔镜数据产品魔镜社交聆听0.81亿元抖音销售额-----102022-11规模趋势销售额销量 06SIX宠物高增长概念益生菌宠物粮益生菌是一种对人和宠物均有益的细菌,它们可以直接作为食品添加剂服用,通过调整肠道内的有益菌的活性以维持肠道菌群的平衡,从而保持肠道的健康。益生菌的作用和对宠物的好处主要有以下几种:补充有益菌,增强本身有益菌的活性,抑制有害菌,维持肠道内菌群平衡;益生菌可以合成消化酶,促进营养物质的消化吸收,增进食欲;益生菌可以刺激免疫系统,增强机体固有免疫细
181、胞和自然杀伤细胞的活性,从而提高宠物的免疫力和机体健康;益生菌可以降低肠道粘膜渗透性,保护肠道粘膜屏障完整性,抑制肠道炎症,维持健康的肠道环境。消费者认知数据来源:消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品魔镜社交聆听益生菌宠物粮国内市场和海外市场差异对比我国益生菌宠物粮中益生菌主要为冻干益生菌,但并未明确出主要菌群类型,主要卖点为呵护宠物肠道,减少软便出现。海外益生菌宠物粮中并未重点提及益生菌形态及菌落构成,同时卖点也与国内有一定差异,海外市场中益生菌的宣传功效主要为助消化和提升免疫力。国内市场对益生菌成分的重视程度更高于海外,国内市场将其作为重要卖点进行宣传,而海外市场则将其划定为一般配
182、料成分。数据来源:本页国内销售数据取自魔镜数据产品MMI海外销售数据取自魔镜数据产品魔镜Oversea(覆盖美国亚马逊)益生菌宠物粮国内市场和海外市场差异对比目前中国益生菌宠物粮均价明显低于海外产品,但价格较为稳定且有小幅增长趋势。中国益生菌宠物粮均价基本保持在100-200元/件,而海外产品基本保持在200元/件以上,海外产品主打概念主要为高蛋白含量和宠物量中的肉类比例高,国内产品则更重点宣传益生菌的特点和冻干技术。国内和海外益生菌宠物量市场集中度均较高,海外市场更为明显,Purina Pro Plan品牌占据较高的美国市场地位,国内市场中高爷家和豆柴在细分赛道中有一定的统治力。数据来源:本
183、页国内销售数据取自魔镜数据产品MMI海外销售数据取自魔镜数据产品魔镜Oversea(覆盖美国亚马逊)01002003004-----102022-11中国美国益生菌宠物粮均价对比(元/件)中国美国品牌名称市场份额高爷家37.02%豆柴14.93%alfie&buddy/阿飞和巴弟4.78%优基3.84%斯玛库3.48%中国益生菌宠物粮品牌CR5:64.04%品牌名称市场份额Purina Pro Plan57.04%Taste of the Wild14.35%DIA
184、MOND NATURALS5.51%Solid Gold2.79%I AND LOVE AND YOU2.20%海外益生菌宠物粮品牌CR5:81.88%商品名:Purina Pro Plan 高蛋白狗粮关键词:鸡肉大米混合配方,含益生菌参考价:约51.15美元/35LB商品名:Taste of the Wild 高蛋白狗粮关键词:烤牛肉烤鹿肉成分,营养益生菌,高蛋白质参考价:约52.31美元/30LB商品名:Diamond Skin&Coat 干狗粮关键词:野生鲑鱼,肉类配方,益生菌营养素参考价:约42.77美元/30LB商品名:Solid Gold Mighty 迷你小型狗粮关键词:无谷物和
185、麸质,敏感胃支持,狗狗消化益生菌参考价:约13.10美元/4LB商品名:I and love and you 天然无谷物粗粮关键词:羊肉+野牛肉,天然无谷物,益生元添加参考价:约81.99美元/40LB益生菌宠物粮海外市场年度爆品数据来源:本页海外商品筛选通过魔镜数据产品魔镜Oversea(覆盖美国亚马逊)完成益生菌宠物粮概念聚焦声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数微博67873449593011.7479.6018.010.48小红书82.53亿元淘宝天猫销售额+86.47%同比增长-022021-03
186、----------11规模趋势销售额销量数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听声量销售额转换指数:总销售额/总声量;互动量销售额转化指数:总销售额/总互动量;声量销量转化指数:总销量/总声量;互动量销量转化指数:总销量/总互动量益生菌宠物粮概念聚焦1689.37 万元抖音销售额2022-01202
187、2-----102022-11规模趋势销售额销量声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数抖音1461.0130.2912.200.25数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听声量销售额转换指数:总销售额/总声量;互动量销售额转化指数:总销售额/总互动量;声量销量转化指数:总销量/总声量;互动量销量转化指数:总销量/总互动量商家数(家)商品数(件)CR5份额均价变化益生菌宠物粮行业晴雨表从
188、行业晴雨表可以看出,市场中商家数量和商品丰富度较前一年有小幅增长,在新玩家竞相入局的同时产品的多样化也在同时发生,益生菌成分在宠物粮配料中的地位变得更为重要;市场CR5份额小幅增长,头部玩家集中度进一步增强;根据魔镜市场监测,该产品自21年开始明显增长,结合过去一年的市场增长态势,23年仍会有较高的市场增长势头。数据来源:本页行业销售数据取自魔镜数据产品MMI数据范围:淘宝+天猫64.04%60.50%2022年2021年6148 3889 2022年2021年184 144 2022年2021年33182060 2022年2021年品牌竞争力市场规模(万元)益生菌宠物粮重点品牌魔镜潜力评级高
189、爷家规模增速知名度商品丰富度好评度+55.82%数据来源:本页品牌销售数据取自魔镜数据产品MMI数据范围:淘宝+天猫豆柴规模增速知名度商品丰富度好评度+101.55倍阿飞和巴弟规模增速知名度商品丰富度好评度+408.41%优基规模增速知名度商品丰富度好评度+15.84%斯玛库规模增速知名度商品丰富度好评度+19.81%6,014.679,372.1437.213,778.59238.271,211.36838.34971.15734.59880.112021年 2022年2021年 2022年2021年 2022年2021年 2022年2021年 2022年益生菌宠物粮年度爆品数据来源:本页商
190、品筛选通过魔镜数据产品MMI完成数据范围:淘宝+天猫关键词:冻干猫粮,高肉含量,全价,益生菌参考价:约270.30元/5.5kg商品名:高爷家冻干全家益生菌猫粮关键词:冻干,高活菌,真鲜肉,肠胃健康参考价:约441.15元/8kg商品名:豆柴肠胃健康冻干高活菌犬粮关键词:冻干,无谷,高蛋白,益生菌参考价:约300.82元/8kg商品名:阿飞和巴弟E76益生菌猫粮关键词:成猫,鸡肉,益生菌参考价:约319.60元/10kg商品名:优基成猫猫粮关键词:日本柴犬,益生菌,养护肠胃参考价:约498.00元/6kg商品名:斯玛库善玉多全价猫主粮益生菌宠物粮赛道的痛点冻干比例低:部分消费者提及产品中冻干产
191、品比例低,含量太少,部分产品也出现配方调整进一步较少了冻干比例。宠物吃完出现不适:部分宠物食用后会出现眼屎增多,呕吐,粪便恶臭,腹泻等情况发生。适口性差:评论提及有对颗粒较大,需要进一步加工才能喂食,宠物不爱吃等。益生菌宠物粮的痛点主要集中在冻干含量少、宠物不适、适口性差三方面;就冻干含量而言,因为产品多以真鲜肉作为卖点,而实物中的冻干鲜肉比例便会直接影响消费者满意度,过度的宣传实则给品牌口碑带来风险。因为益生菌为功效性成分,故会出现个体适应性差的情况出现,品牌在宣传中建议提醒个体差异可能会引发不适。益生菌宠物粮的配方中原材料种类多样,颗粒较大,适口性便随之减弱,不同月龄的宠物的咀嚼能力和对益
192、生菌的口味偏好也会有差异,因此会带来一定不满。冻干鲜肉益生菌宠物粮研究方法:通过该赛道消费者在电商平台的评价总结,评价数据来源为魔镜数据产品魔镜电商聆听高增长概念无诱食剂猫条猫条算是猫咪湿粮的一种,但是不能算作主粮,只能算做猫零食,因为它除了补充水分和蛋白质外,不含有其他的营养成分,营养不全面所以只能当做餐后小点心。诱食剂的添加会导致猫咪挑食,对其它食物没有食欲,容易引发猫咪营养不良。不含诱食剂成分的猫条产品不会影响猫咪的进食偏好,对宠物健康也不会产生负面影响。当下人们对食品配料表的关注程度进一步提升,对添加剂成分更为敏感;宠物在家庭中的地位在近几年明显提升,不少家庭将其作为家庭成员,所以宠物
193、食品的配料表也会受到关注;消费者愿意为健康的宠物零食花费更多的费用。消费者认知数据来源:消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品魔镜社交聆听无诱食剂猫条国内市场和海外市场差异对比我国无诱食猫条概念产品更为成熟,该概念更多用于品牌的产品宣传中,零添加更是成为高端宠物零食,产品价格明显高于普通猫条。海外市场对无诱食剂和零添加的概念宣传程度较低,品牌更愿意将猫条中肉类新鲜,营养均衡和宠物互动性作为产品的宣传卖点,且sheba品牌猫条中添加了一定量的诱食剂,但卖点与Delectables和INABA品牌的卖点无异。数据来源:本页国内销售数据取自魔镜数据产品MMI海外销售数据取自魔镜数据产品魔镜Ov
194、ersea(覆盖美国亚马逊)品牌名称市场份额alfie&buddy/阿飞和巴弟12.82%sheba/希宝12.22%dotus/多特思8.55%伊纳宝7.90%江小傲7.82%中国无诱食剂猫条品牌CR5:49.31%含焦磷酸钠无诱食剂猫条概念聚焦声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数微博581420122692.57 1326.11419.9224.54小红书80971442981.97亿元淘宝天猫销售额+588.71%同比增长----082021-
195、-------11规模趋势销售额销量数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听声量销售额转换指数:总销售额/总声量;互动量销售额转化指数:总销售额/总互动量;声量销量转化指数:总销量/总声量;互动量销量转化指数:总销量/总互动量无诱食剂猫条概念聚焦302.63 万元抖音销售额---062022-0720
196、22--102022-11规模趋势销售额销量声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数抖音2769187601,092.91 161.31 76.34 11.27 数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听声量销售额转换指数:总销售额/总声量;互动量销售额转化指数:总销售额/总互动量;声量销量转化指数:总销量/总声量;互动量销量转化指数:总销量/总互动量商家数(家)商品数(件)CR5份额均价变化无诱食剂猫条行业晴雨表从行业晴雨表可以看出,22年市场迅速成熟,超千家商家进入该赛道,商品丰富程
197、度也指数级上升,竞争环境趋于白热化,随着CR5的下降头部品牌捍卫自身地位的难度正在加大;根据魔镜市场监测,该产品自21年下半年开始快速增长,结合过去一年的市场增长态势,预测其2023年淘宝天猫平台全年销售额约5亿元。数据来源:本页行业销售数据取自魔镜数据产品MMI数据范围:淘宝+天猫49.31%77.40%2022年2021年2067 275 2022年2021年54 68 2022年2021年1296185 2022年2021年品牌竞争力市场规模(万元)无诱食剂猫条重点品牌魔镜潜力评级阿飞和巴弟规模增速知名度商品丰富度好评度+8269.08%数据来源:本页品牌销售数据取自魔镜数据产品MMI数
198、据范围:淘宝+天猫希宝规模增速知名度商品丰富度好评度+255.05%多特思规模增速知名度商品丰富度好评度+1078.01%伊纳宝规模增速知名度商品丰富度好评度+190.72%江小傲规模增速知名度商品丰富度好评度New30.272,533.41679.752,413.47143.421,689.53537.031,561.240.021,544.422021年 2022年2021年 2022年2021年 2022年2021年 2022年2021年 2022年无诱食剂猫条年度爆品数据来源:本页商品筛选通过魔镜数据产品MMI完成数据范围:淘宝+天猫关键词:0胶0淀0诱,补水,五诱食剂参考价:约42.
199、42元/15g*15支商品名:阿飞和巴弟纯条无诱食剂猫条关键词:原装进口,湿粮,零食,无诱食剂,幼猫参考价:约274.10元/12g*100支商品名:sheba希宝无诱食剂猫条猫咪零食关键词:湿粮,补水,无诱食剂,幼猫参考价:约36.21元/15g*50支商品名:多特思猫咪零食补水无诱食剂猫条关键词:猫咪营养,无诱食剂,日本参考价:约87.04元/14g*60支商品名:伊纳宝猫咪营养日本无诱食剂猫条关键词:零食,补水,无诱食剂,互动参考价:约66.30元/10g*64支商品名:江小傲猫零食无诱食剂猫条无诱食剂猫条赛道的痛点不新鲜:消费者反馈猫条内肉类发臭,有腐败味道,鲜肉并不新鲜。猫条太稀:消
200、费者反馈猫条产品成分偏稀,有长期购买猫条消费者认为配方在持续变稀,建议厂家关注猫条产品形态,建议考虑保持产品浓稠度。猫咪腹泻:评论提及有不少猫咪在食用后会出现不同程度的腹泻现象,这可有一定可能与原材料不新鲜有关,望厂家关注原材料品质和保鲜工艺。当前无诱食剂猫条虽然不含诱食剂成分,但是多数产品仍然存在添加剂,并不能做到零添加,猫条配料中会有增稠剂成分的出现,但是消费者依然会存在对浓稠度不满的评论,建议添加增稠剂成分商家注重产品形态的把控,零添加企业则将宣传侧重于纯天然配方上。作为宠物湿粮零食,猫条中鲜肉成分的保鲜和保质较为重要,产品痛点中有不少反馈来源于肉类出现不新鲜和恶臭味道的反馈,除此之外部
201、分消费者评论猫咪在食用猫条后会出现拉稀的情况,这两种情况的出现可能存在关联性,建议品牌对品质的把控进一步关注。零添加无诱食剂猫条产品研究方法:通过该赛道消费者在电商平台的评价总结,评价数据来源为魔镜数据产品魔镜电商聆听高增长概念羊奶宠物零食羊奶是营养丰富的食品之一,其中含有较牛奶更丰富的钙、蛋白质、氨基酸、维生素以及无机盐等微量元素。羊奶制品相比牛奶对宠物肠胃更为友好,不易产生不适症状,更能保护宠物肠胃健康。研究表明,每100克羊奶所含的10种主要的维生素的总和为780微克;羊奶中含有丰富的维生素A,可增强宠物的免疫力、促进发育,羊奶中所含的大量维生素B族,可以促进宠物大脑和智力发育。羊奶中钙
202、含量是牛奶的1.3倍,对发育中的宠物骨骼的生长有明显的帮助,使其长得更结实更强壮。消费者认知数据来源:消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品魔镜社交聆听羊奶宠物零食国内市场和海外市场差异对比我国羊肉宠物零食中羊奶棒和羊奶肉粒产品丰富,羊奶棒在补充营养的同时协助幼猫幼犬磨牙,而羊奶肉粒则作为幼猫幼犬的湿粮或者零食。海外羊奶制品则并不涉猎这两种形态,但羊奶制品形态更为多元化,且更多产品与人类食品形态相似,甚至使用同种生产标准。海外市场中的饼干、拿铁、冰淇淋、益生菌等多种形态,丰富消费者对宠物零食的多元化需求,让宠物作为家庭成员更有家庭地位。数据来源:本页国内销售数据取自魔镜数据产品MMI海外
203、销售数据取自魔镜数据产品魔镜Oversea(覆盖美国亚马逊)品牌名称市场份额myfoodie/麦富迪96.41%昵趣0.70%wanpy/顽皮0.40%嗨啃0.33%金多乐0.27%中国羊奶宠物零食品牌CR5:98.12%商品名:The Honest Kitchen 羊奶粉益生菌关键词:人类食用标准,无防腐剂,50亿益生菌参考价:约9.05美元/5g*12商品名:The Honest Kitchen 山羊奶饼干关键词:山羊奶,奶油花生酱,蜂蜜参考价:约9.79美元/227g商品名:Tailspring 小狗奶替代品液体羊奶关键词:全羊奶配方,无防腐剂添加参考价:约55.16美元/355ml*6
204、商品名:Super Snouts南瓜拿铁关键词:草饲山羊,南瓜和苹果纤维,提升免疫参考价:约20.64美元/142g商品名:Smart Scoops 山羊奶冰淇淋(需加水冷冻)关键词:蓝莓口味,无糖和脂肪添参考价:约10.30美元/152g羊奶宠物零食海外市场商品数据来源:本页海外商品筛选通过魔镜数据产品魔镜Oversea(覆盖美国亚马逊)完成羊奶宠物零食概念聚焦声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数微博524792615706.19895.07283.1816.14小红书77.89万元淘宝天猫销售额+2516.88%同比增长2
205、-----------102022-11规模趋势销售额销量数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听声量销售额转换指数:总销售额/总声量;互动量销售额转化指数:总销售额/总互动量;声量销量转化指数:总销量/总声量;互动量销量转化指数:总销量/总互动量羊奶宠物零食概念聚焦3258.
206、87 万元抖音销售额-----102022-11规模趋势销售额销量声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数抖音62625058595,204.20 64.42 174.42 2.16 数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听声量销售额转换指数:总销售额/总声量;互动量销售额转化指数:总销售额/总互动量;声量销量转化指数:总销量/总声量;互动量销量转化指数:总销量/总互动量商家数(家)商品
207、数(件)CR5份额均价变化羊奶宠物零食行业晴雨表从行业晴雨表可以看出,21年羊奶棒和羊奶肉粒市场刚刚形成,市场玩家数量较少,在麦富迪的头部效应下品牌纷纷进入市场,目前市场中品牌及商品数较多,但市场仍处于早期阶段且麦富迪对市场仍有垄断地位,新进入品牌并未成功分走麦富迪市场份额;根据魔镜市场监测,该产品目前处在早期阶段,市场初见规模,23年仍然会保持高速增长。数据来源:本页行业销售数据取自魔镜数据产品MMI数据范围:淘宝+天猫98.10%95.00%2022年2021年471 40 2022年2021年55 38 2022年2021年29338 2022年2021年品牌竞争力市场规模(万元)羊奶宠
208、物零食重点品牌魔镜潜力评级麦富迪规模增速知名度商品丰富度好评度+29.47倍数据来源:本页品牌销售数据取自魔镜数据产品MMI数据范围:淘宝+天猫昵趣规模增速知名度商品丰富度好评度New顽皮规模增速知名度商品丰富度好评度New嗨啃规模增速知名度商品丰富度好评度New金多乐规模增速知名度商品丰富度好评度New97.412,871.030.0020.990.0011.830.009.830.008.112021年 2022年2021年 2022年2021年 2022年2021年 2022年2021年 2022年羊奶宠物零食年度爆品数据来源:本页商品筛选通过魔镜数据产品MMI完成数据范围:淘宝+天猫关
209、键词:冻干,零食,羊奶棒,补充营养参考价:约98.60元/40g*4商品名:麦富迪猫咪零食冻干羊奶棒关键词:湿粮,三文鱼,鸡丝,新西兰进口山羊奶参考价:约59.90元/100g*6商品名:昵趣猫罐头羊奶鸡丝三文鱼罐头关键词:冻干,湿粮,补水,鲜封包装参考价:约43.17元/70g*36商品名:顽皮羊奶肉包湿粮冻干肉粒关键词:0淀粉0肉粉0谷物,卵磷脂参考价:约28.80元/250g商品名:嗨啃猫咪零食卵磷脂羊奶粒关键词:零食,补水,肉粒包,湿粮参考价:约19.47元/80g*10商品名:金多乐猫咪零食羊奶包肉粒包羊奶宠物零食赛道的痛点羊奶肉粒小且稀:在羊奶中添加的肉粒比例较少,显得羊奶非常稀。
210、不良反应:部分消费者反馈羊奶零食会出现吃完就吐和拉稀的反应。羊奶棒个头小:评论中消费者反馈羊奶棒个头太小,又细又短。羊奶棒和羊奶肉粒产品的痛点主要体现在羊奶肉粒少、宠物有不良反应和羊奶棒个头小这三方面。就羊奶肉粒的添加上,消费者对含量表示不满,建议考虑多添加肉粒或者选择成分复配增加稠度。因为乳制品会出现乳糖不耐受的情况,建议在宣传页中提示,此外可以考虑精简配方为有过敏宠物推出适用款。羊奶棒的硬度和大小都有消费者表示不满,建议可适度将羊奶棒做大,且针对年老的宠物适当将硬度做低,避免宠物直接吞食。宠物羊奶棒研究方法:通过该赛道消费者在电商平台的评价总结,评价数据来源为魔镜数据产品魔镜电商聆听高增长
211、概念宠物卵磷脂胶囊卵磷脂的成分是毛发生长的必须基础物质,能促进细胞膜的修复和再生,想要改善肌肤问题,帮助亮泽被毛,服用卵磷脂都是正确的选择,在皮肤疾病运用中,与B族维生素联合使用具有协同作用。卵磷脂是脑及神经系统,血液循环系统、免疫系统及心、肝、肺、肾等重要器官的重要成分,属于高级神经营养素,卵磷脂能将附着在血管壁上的胆固脂溶于血液中,并运往肝脏被代谢排掉,进而保障营养丰富、含氧充足的血液畅通无阻地流向大脑。一般给宠物们食用的卵磷脂,可以让宠物的免疫力得到增强,特别对处于怀孕阶段的宠物也可以食用卵磷脂,因为卵磷脂对骨骼还有强健的作用,而正处于怀孕期的母狗,一般骨骼都较为脆弱,在增强抵抗力的同时
212、还强健了骨骼。消费者认知数据来源:消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品魔镜社交聆听宠物卵磷脂胶囊国内市场和海外市场差异对比中国宠物卵磷脂胶囊原料主要源于鱼油,产品形态和成分同质化严重,卖点相似度较高,核心卖点均为Omega-3,该成分有提升免疫和亮毛等作用,部分品牌会额外宣传人类相似功效,例如调节血脂、促进脑部发育等。海外市场的鱼油胶囊产品与国内卵磷脂胶囊产品与国内相似,同样是对Omega-3成分的宣传,除免疫提升、心脏养护的宣传外,对缓解脱毛和皮肤瘙痒的宣传更多。数据来源:本页国内销售数据取自魔镜数据产品MMI海外销售数据取自魔镜数据产品魔镜Oversea(覆盖美国亚马逊)宠物卵磷脂
213、胶囊国内市场和海外市场差异对比中国宠物卵磷脂胶囊市场价格较为平稳,基本稳定在百元区间,价格波动幅度不大,头部品牌市场份额较高,四家品牌分得超八成市场。海外市场的鱼油胶囊产品市场价格在早期明显高于国内市场,但是市场价格下滑明显,当前市场上产品均价与国内市场基本持平,头部市场被两大品牌主导。数据来源:本页国内销售数据取自魔镜数据产品MMI海外销售数据取自魔镜数据产品魔镜Oversea(覆盖美国亚马逊)0501001502-----102022-11中国美国宠物卵磷脂胶囊
214、均价对比(元/件)中国美国品牌名称市场份额frewhite32.86%mag19.40%lanboto18.55%绝魅12.69%宠医到1.90%中国宠物卵磷脂胶囊品牌CR5:85.39%品牌名称市场份额Nordic Naturals32.76%Nutramax Laboratories30.95%Jungle Pet3.96%ScruffyPet1.92%STRELLALAB1.75%海外宠物卵磷脂胶囊品牌CR5:71.33%商品名:Nordic Naturals Omega-3 宠物胶囊关键词:含EPA&DHA,心脏、关节、毛皮健康参考价:约32.86美元/180粒商品名:Nutramax
215、 Welactin omega-3 狗用鱼油关键词:毛皮健康补充剂,野生捕捞冷水鱼参考价:约14.99美元/120粒商品名:Nutri-Vet 狗用鱼油补充剂关键词:皮肤营养护理,亮毛顺滑参考价:约13.01美元/100粒商品名:Jungle Pet Omega 3 狗用鱼油软胶囊关键词:野生凤尾鱼油,毛皮护理,关节养护参考价:约9.99美元/60粒商品名:VETRISCIENCE Omega 3 猫&狗鱼油关键词:毛皮护理,心脏养护,提高免疫参考价:约16.78美元/90粒宠物卵磷脂胶囊海外市场年度爆品数据来源:本页海外商品筛选通过魔镜数据产品魔镜Oversea(覆盖美国亚马逊)完成宠物卵磷
216、脂胶囊概念聚焦声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数微博2.51989.69514.807.40小红书6.70万元淘宝天猫销售额+645.13%同比增长-----------102022-11规模趋势销售额销量数据来源:本页销售数
217、据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听声量销售额转换指数:总销售额/总声量;互动量销售额转化指数:总销售额/总互动量;声量销量转化指数:总销量/总声量;互动量销量转化指数:总销量/总互动量宠物卵磷脂胶囊概念聚焦1080.50 万元抖音销售额-----102022-11规模趋势销售额销量声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数抖音741519146013.77 7113.25 2729.41 132.97
218、数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听声量销售额转换指数:总销售额/总声量;互动量销售额转化指数:总销售额/总互动量;声量销量转化指数:总销量/总声量;互动量销量转化指数:总销量/总互动量商家数(家)商品数(件)CR5份额均价变化宠物卵磷脂胶囊行业晴雨表随着“它”在家庭中地位的提高,从行业晴雨表可以看出,市场中商家和商品丰富度均倍数增长,新品牌和新产品的增加令头部品牌集中度小幅下滑,产品均价明显提高,消费者更愿意为宠物付出更多的费用;根据魔镜市场监测,该产品自22年夏季开始快速增长,当前市场仍然处于早期阶段,23年会保持高速增长,市场规模会进一步提高
219、。数据来源:本页行业销售数据取自魔镜数据产品MMI数据范围:淘宝+天猫85.39%86.84%2022年2021年1076 252 2022年2021年134 91 2022年2021年610186 2022年2021年品牌竞争力市场规模(万元)宠物卵磷脂胶囊重点品牌魔镜潜力评级frewhite规模增速知名度商品丰富度好评度New数据来源:本页品牌销售数据取自魔镜数据产品MMI数据范围:淘宝+天猫mag规模增速知名度商品丰富度好评度+2010.26倍lanboto规模增速知名度商品丰富度好评度New绝魅规模增速知名度商品丰富度好评度+34.04%宠医到规模增速知名度商品丰富度好评度+71.34
220、%0.001,621.120.48956.860.00914.82466.95625.8854.5893.522021年 2022年2021年 2022年2021年 2022年2021年 2022年2021年 2022年宠物卵磷脂胶囊年度爆品数据来源:本页商品筛选通过魔镜数据产品MMI完成数据范围:淘宝+天猫关键词:秘鲁进口凤尾鱼,75%Omega-3含量参考价:约135.15元/90粒商品名:vetwish宠物鱼油猫用卵磷脂关键词:宠物美毛护肤,卵磷脂,人用级95%Omega-3参考价:约218.00元/100粒商品名:MAG狗狗专用深海鱼油胶囊关键词:美毛防掉毛,Omega-3&6 维D
221、维C加入参考价:约55.45元/60粒商品名:朗博特深海鱼油猫用狗用鱼油关键词:增加抵抗力,呵护关节,美毛护肤,Omega-3&6参考价:约142.80元/120粒商品名:美国绝魅狗狗猫咪用深海鱼油关键词:秘鲁进口鱼油,防脱亮毛,Omega-3参考价:约64.80元/60粒商品名:宠医到猫咪卵磷脂深海鱼油宠物卵磷脂胶囊赛道的痛点胶囊不好开启:消费者反馈胶囊不便于开启,且没有附送配件辅助开启,鱼油容易弄到手上。味道太冲:消费者在评论中怼鱼油腥气味道太大表示不满,一方面对室内空气有影响,另一方面部分宠物也不喜欢商品过大的味道。宠物不良反应:部分消费者的宠物在食用后会出现不适,有呕吐和腹泻的情况出现
222、,有些甚至会影响后续进食。宠物卵磷脂胶囊的痛点主要集中在胶囊不好开启、腥味重和宠物出现不良反应三方面;部分胶囊产品形态与人用形态一致,不便于开启,喂食难度大,建议厂家可以优化设计,便于开启或者配送配件协助开启,方便喂食。因为无法直接吞服,所以鱼油味道会弥漫在空气中,部分消费者和宠物均无法适应这类味道,建议厂家可以设计推出无臭款,减少气味带来的不适感。部分宠物在食用卵磷脂胶囊后会出现不良反应,有些会因为过度油腻而影响后续进食,建议考虑设计吞服款或者优化产品为咀嚼片,避免鱼油本体而引发宠物不适。秘鲁凤尾鱼鱼油研究方法:通过该赛道消费者在电商平台的评价总结,评价数据来源为魔镜数据产品魔镜电商聆听 0
223、7SEVEN母婴高增长概念旋转扣童鞋旋转扣童鞋目前主要指以鞋舌处便携式使用旋转钮扣免系带,特点为易穿脱,一提即开,一旋即紧。旋转扣的设计解决了传统绑带式设计,避免了儿童跑跳时鞋带松开,踩到鞋带时会发生的安全问题。家长等消费者更倾向购买这种安全式运动鞋。旋转扣童鞋从21年12月开始呈现高增长趋势,天猫淘宝全年销售额约2.98亿元。众多品牌如安踏,FILA等在今年均推出旋转扣童鞋且销售表现良好。目前海外市场暂未出现类似产品,建议品牌方可以考虑出海。消费者认知数据来源:消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品魔镜社交聆听旋转扣童鞋概念聚焦声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转
224、化指数互动量销量转化指数微博624512533606.61 19127.03 2267.6781.28小红书497110832.98亿元淘宝天猫销售额+3174.72%同比增长-----------102022-11规模趋势销售额销量数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听转
225、换指数计算方法:声量销售额转换指数:总销售额/总声量;互动量销售额转化指数:总销售额/总互动量;声量销量转化指数:总销量/总声量;互动量销量转化指数:总销量/总互动量旋转扣童鞋概念聚焦4823.59 万元抖音销售额-----102022-11规模趋势销售额销量声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数抖音2277.50145.0116.061.07数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜
226、数据产品魔镜社交聆听转换指数计算方法:声量销售额转换指数:总销售额/总声量;互动量销售额转化指数:总销售额/总互动量;声量销量转化指数:总销量/总声量;互动量销量转化指数:总销量/总互动量商家数(家)商品数(件)CR5份额均价变化旋转扣童鞋行业晴雨表从行业晴雨表可以看出,商家数量、商品数量逐渐增多,说明新玩家竞相入局,旋转扣童鞋概念成为越来越多品牌开拓新品类的选择;同时CR5份额逐渐增大,说明头部效应越来越明显;根据魔镜市场监测,该产品自22年8月开始显著上升,但波动较大。结合过去一年旋转扣童鞋的增长态势,预测其还会继续维持波动增长,预计明年会保持30%的增长速度。数据来源:本页行业销售数据取
227、自魔镜数据产品MMI数据范围:淘宝+天猫72.8%59.2%2022年2021年21691 1025 2022年2021年235 163 2022年2021年5076 110 2022年2021年品牌竞争力市场规模(万元)旋转扣童鞋重点品牌魔镜潜力评级安踏规模增速知名度商品丰富度好评度383.1014844.202646.4026.301719.900.781465.800.001005.902021年 2022年2021年 2022年2021年 2022年2021年 2022年2021年 2022年+38.74倍数据来源:本页品牌销售数据取自魔镜数据产品MMI数据范围:淘宝+天猫斐乐规模增速
228、知名度商品丰富度好评度New特步规模增速知名度商品丰富度好评度+65.39倍乔丹规模增速知名度商品丰富度好评度New361规模增速知名度商品丰富度好评度New旋转扣童鞋年度爆品数据来源:本页商品筛选通过魔镜数据产品MMI完成数据范围:淘宝+天猫关键词:户外二棉鞋、旋转扣参考价:约499元/双商品名:安踏儿童旋转扣棉鞋关键词:旋转穿脱参考价:约119元/双商品名:剑桥儿童男鞋运动鞋旋转扣关键词:舒适透气参考价:约119元/双商品名:贵人鸟旋钮儿童棉鞋关键词:拼接鞋面,橡胶底参考价:约188元/双商品名:威泰克旋转扣运动鞋关键词:预防扁平足参考价:约299元/双商品名:摩斯迪旋转扣女童鞋旋转扣童鞋
229、赛道的痛点穿着不舒服:少部分消费者提及鞋子尺码偏大,穿着时磨后脚跟,纽扣位置磨脚踝鞋子较重:评论提及鞋子较重。旋转扣童鞋的痛点主要集中于穿着体验少部分消费者认为鞋子尺码不准确,磨脚等问题。旋转扣童鞋为今年新热点赛道,产品同质化严重,男童鞋数量较多,但女童鞋数量较少,数量和产品较为简单。旋转扣童鞋研究方法:通过该赛道消费者在电商平台的评价总结,评价数据来源为魔镜数据产品魔镜电商聆听高增长概念辅食营养包辅食营养包是国家卫生部推荐给添加辅食阶段宝宝的膳食营养补充剂产品。营养包的营养成份高,它能够很好的补充宝宝的营养,所以很多家长会选择购买营养包。营养包是以食物基质为基础,包含高密度的多种维生素以及矿
230、物质的辅食营养素补充品,包括维生素 A、维生素 B 族、维生素 C、维生素 D、叶酸、钙、铁、锌等。添加到家庭制作的辅食中,1包/天,免煮、方便。我们将营养包联合健康教育用于婴幼儿贫血的预防中,结果显示,健康教育联合营养包添加组婴幼儿贫血发生率最低,并且均为轻度贫血,无中度及重度贫血者,并且血清铁总量最高,总铁结合力最低,Hb、HCT、MCV、MCH 水平也最高。消费者认知数据来源:消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品魔镜社交聆听辅食营养包国内市场和海外市场差异对比我国辅食营养包儿童营养改善包主要是类似米粉的东西。包含了多种维生素及矿物质的辅食营养素补充品。还包括了蛋白质,脂肪,碳水化
231、合物,维生素A、维生素B1、维生素B2、维生素B12,维生素D、叶酸、钙、铁、锌等等。适用于6至36个月的婴幼儿,每天一袋,拌入婴儿的辅食中 或直接用温开水调成糊状食用。辅食营养包在国内市场是一个较新的概念,入局玩家少,海外市场辅食营养包市场较为成熟,有不同种类的产品,如婴儿餐、婴儿蔬果泥等,主要由肉类、蔬果类原料为主,且原料多以有机产品为主。数据来源:本页国内销售数据取自魔镜数据产品MMI海外销售数据取自魔镜数据产品魔镜Oversea(覆盖美国亚马逊)辅食营养包国内市场和海外市场差异对比目前中国辅食营养包均价与海外辅食营养包均价差距较小,且价格变动幅度更小。中国辅食营养包均价基本保持在120
232、-150元/件。海外辅食营养包均价稍高是因为其主打有机、健康等概念。国内和海外辅食营养包市场集中度都较高,国内更为明显。辅食营养包在中国起步较晚,未来市场可能面临进一步的分化。数据来源:本页国内销售数据取自魔镜数据产品MMI海外销售数据取自魔镜数据产品魔镜Oversea(覆盖美国亚马逊)0501001502002-----102022-11中国美国辅食营养包均价对比(元/件)中国美国品牌名称市场份额seebabysafe/施贝安48.50%一家人10.90%wits
233、bb/健敏思7.40%恬橙6.50%金恩贝施3.50%中国辅食营养包品牌CR5:76.80%品牌名称市场份额Gerber11.80%Serenity Kids6.30%Plum Organics3.10%Happy Baby2.90%Earths Best2.60%海外辅食营养包品牌CR5:59.00%商品名:Gerber宝宝蔬果泥关键词:无人工添加剂,天然食品参考价:约11.7元/包商品名:Plum 宝宝蔬果泥关键词:有机食品参考价:约9.9元/包商品名:Serenity 宝宝果蔬泥关键词:有机食品参考价:约25.3元/包商品名:HappyBABY 米粉圈零食关键词:有机食品参考价:约23.
234、3元/瓶商品名:Gerber鸡肉泥宝宝辅食关键词:天然放养鸡,无食品添加剂参考价:约9.28元/罐辅食营养包海外市场年度爆品数据来源:本页海外商品筛选通过魔镜数据产品魔镜Oversea(覆盖美国亚马逊)完成辅食营养包概念聚焦声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数微博482023113263.63 1012.1375.265.74小红书8.75万元淘宝天猫销售额+182.32%同比增长-----102021
235、-------11规模趋势销售额销量数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听转换指数计算方法:声量销售额转换指数:总销售额/总声量;互动量销售额转化指数:总销售额/总互动量;声量销量转化指数:总销量/总声量;互动量销量转化指数:总销量/总互动量辅食营养包概念聚焦3132.07 万元抖音销售额----0
236、-102022-11规模趋势销售额销量声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数抖音37.9496.8840.820.48数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听转换指数计算方法:声量销售额转换指数:总销售额/总声量;互动量销售额转化指数:总销售额/总互动量;声量销量转化指数:总销量/总声量;互动量销量转化指数:总销量/总互动量商家数(家)商品数(件)CR5份额均价变化辅食营养包行业晴雨表从行业晴雨表可以看出,商家数量、商品数量逐渐增多,说明新玩家竞相入局,辅食营养包
237、概念成为越来越多品牌开拓新品类的选择;同时CR5份额逐渐增大,说明头部效应越来越明显;根据魔镜市场监测,该产品自21年6月开始稳定上升。结合过去一年辅食营养包的增长态势,预测其还会继续维持波动增长,预计明年会保持约80%的增长速度。数据来源:本页行业销售数据取自魔镜数据产品MMI数据范围:淘宝+天猫76.8%73.4%2022年2021年291 165 2022年2021年176 126 2022年2021年192 110 2022年2021年品牌竞争力市场规模(万元)辅食营养包重点品牌魔镜潜力评级施贝安规模增速知名度商品丰富度好评度91.101284.90294.00 289.205.871
238、96.0032.4093.0020.93264.212021年 2022年2021年 2022年2021年 2022年2021年 2022年2021年 2022年+14.1倍数据来源:本页品牌销售数据取自魔镜数据产品MMI数据范围:淘宝+天猫一家人规模增速知名度商品丰富度好评度0.98倍健敏思规模增速知名度商品丰富度好评度+33.4倍怡橙规模增速知名度商品丰富度好评度New金恩贝施规模增速知名度商品丰富度好评度+2.87倍辅食营养包年度爆品数据来源:本页商品筛选通过魔镜数据产品MMI完成数据范围:淘宝+天猫关键词:无敏配方、均衡营养参考价:约148.75元/100g商品名:施贝恩健康辅食营养包
239、关键词:品质安全,23年老品牌参考价:约25.00元/100g商品名:一家人儿童辅食营养包关键词:安全配方参考价:约411.6元/100g商品名:恬橙幼儿辅食营养包关键词:中外双重标准,多种营养参考价:约330元/100g商品名:健敏思营养辅食包关键词:均衡营养参考价:约24.72元/100g商品名:金恩贝施辅食营养包赛道的痛点口感味道不好:部分消费者提及冲泡后味道不佳,宝宝不爱吃不良反应:少部分消费者反应宝宝吃完会拉肚子产品形态单一:目前该赛道均为粉质冲调产品消费者对辅食营养包的痛点主要集中于口味。部分消费者认为其味道不佳,宝宝吃完有反胃的现象。辅食营养包的产品形态为多为袋装冲粉类产品,技术
240、门槛不高,未来产品形态或需进一步升级。对比海外市场来看,未来辅食营养包赛道产品形态预计会有不同类型的产品,如果泥、肉泥、蔬果类辅食等。海外市场也有结合国外饮食习惯的宝宝餐(Baby meals),可以借鉴海外市场不同种类辅食产品,结合中国宝宝口味进行本土化改良。海外市场:意面肉酱口味宝宝餐研究方法:通过该赛道消费者在电商平台的评价总结,评价数据来源为魔镜数据产品魔镜电商聆听高增长概念儿童口腔喷雾一般来说,许多儿童会遇到牙齿被腐蚀脱矿、蛀牙等多种问题,引起这些问题的原因,绝大部分是因为宝宝不会刷牙,不喜欢刷牙或者睡前夜奶,喜欢吃甜食导致的。儿童口腔喷雾,可以掩盖口腔的其他异味,清新口气,这是因为
241、口腔清新喷雾里添加了一些自带香味的成分,香味在嘴巴里蔓延开的时候能起到掩盖臭味的作用。对于儿童来说,最重要的是口腔喷雾的核心成分抑菌剂,可以通过减少口腔里的细菌密度,保护牙齿,预防和对抗孩子蛀牙,牙菌斑等一系列问题。口腔喷雾的主要成分是水、甘油、丙二醇、表面活性剂、亲化蓖麻油、食用香精、薄荷提取物等,儿童可在吃完甜食、睡前睡后、用餐后使用。消费者认知数据来源:消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品魔镜社交聆听儿童口腔喷雾概念聚焦声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数微博012.2625.44101.420.64小红书147
242、52324711183.61万元淘宝天猫销售额+1095.76%同比增长-----------102022-11规模趋势销售额销量数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听转换指数计算方法:声量销售额转换指数:总销售额/总声量;互动量销售额转化指数:总销售额/总互动量;声量销量
243、转化指数:总销量/总声量;互动量销量转化指数:总销量/总互动量儿童口腔喷雾概念聚焦2082.36 万元抖音销售额-----102022-11规模趋势销售额销量声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数抖音2707.2215.6418.440.37数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听转换指数计算方法:声量销售额转换指数:总销售额/总声量;互动量销售额转化指数:总销售
244、额/总互动量;声量销量转化指数:总销量/总声量;互动量销量转化指数:总销量/总互动量商家数(家)商品数(件)CR5份额均价变化儿童口腔喷雾行业晴雨表从行业晴雨表可以看出,商家数量、商品数量逐渐增多,说明新玩家竞相入局,儿童口腔喷雾概念成为越来越多品牌开拓新品类的选择;同时CR5份额逐渐增大,说明头部效应越来越明显;根据魔镜市场监测,该产品自21年6月开始显著上升,但波动较大。结合过去一年儿童口腔喷雾的增长态势,预测其还会继续维持波动增长,预计明年会保持约20%的增长速度。数据来源:本页行业销售数据取自魔镜数据产品MMI数据范围:淘宝+天猫23.0%25.4%2022年2021年1082 218
245、 2022年2021年40 45 2022年2021年824 184 2022年2021年品牌竞争力市场规模(万元)儿童口腔喷雾重点品牌魔镜潜力评级贝德美规模增速知名度商品丰富度好评度0.00219.750.0042.3523.9035.900.0031.980.0023.692021年 2022年2021年 2022年2021年 2022年2021年 2022年2021年 2022年New数据来源:本页品牌销售数据取自魔镜数据产品MMI数据范围:淘宝+天猫瞦乐规模增速知名度商品丰富度好评度New齿妍堂规模增速知名度商品丰富度好评度+1.50倍pego规模增速知名度商品丰富度好评度Newbeb
246、e rexha规模增速知名度商品丰富度好评度New儿童口腔喷雾年度爆品数据来源:本页商品筛选通过魔镜数据产品MMI完成数据范围:淘宝+天猫关键词:有效抑菌参考价:约29元/瓶商品名:贝德美儿童口腔喷雾关键词:水果口味,便携喷雾参考价:约76.7元/瓶商品名:妍齿堂儿童喷雾关键词:预防蛀牙参考价:约29.8元/瓶商品名:瞦乐儿童喷雾关键词:益生菌配方,维生素C参考价:约33.25元/瓶商品名:Egodaily儿童口腔喷雾关键词:便携,水果口味参考价:约19.0元/瓶商品名:Pego儿童口腔喷雾儿童口腔喷雾赛道的痛点容量少:部分消费者提及产品容量太少,用不了几次味道不好:部分消费者反馈味道太甜了,
247、有点不舒服消费者对儿童口腔喷雾的痛点主要集中于容量、味道两方面。部分消费者认为容量太少,用不了几次,也有消费者反映喷雾味道太甜了。目前消费者对于儿童口腔喷雾整体认知较低,且该产品较新,差评率较少。主要推广渠道主要为直播带货,由主播向消费者推荐这一产品,主要购买群体为年轻宝爸宝妈。儿童口腔喷雾研究方法:通过该赛道消费者在电商平台的评价总结,评价数据来源为魔镜数据产品魔镜电商聆听高增长概念儿童氨基酸洗护用品近年来,随着新消费进入母婴行业,精细化喂养、科学育儿的观念逐渐成母婴行业的主旋律。儿童洗护的消费需求呈现逐年攀升的趋势,而儿童洗护的产品线也正逐渐细化。氨基酸是蛋白质的基本组成部分,跟人皮肤的相
248、容性、温和性和刺激性都比较适合。帮助皮肤锁住水分,补充电解质,恢复肌肤的水润细腻和光泽。而且氨基酸型表面活性剂,性能温和,具备良好的配伍性和生物降解性。近几年,氨基酸成分的儿童洗护产品越来越多,主要有两个原因:第一、儿童洗护市场需要深耕细分,突出卖点;第二、以90后、95后为主的母婴消费群体,把自身的消费习惯转移到孩子身上,并且儿童洗护品类趋于成人化,品类也越发丰富。消费者认知数据来源:消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品魔镜社交聆听儿童氨基酸洗护用品概念聚焦声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数微博356.85604.
249、42367.566.90小红书46374084932.63亿元淘宝天猫销售额+192.12%同比增长-----------102022-11规模趋势销售额销量数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听转换指数计算方法:声量销售额转换指数:总销售额/总声量;互动量销售额转化指数:
250、总销售额/总互动量;声量销量转化指数:总销量/总声量;互动量销量转化指数:总销量/总互动量儿童氨基酸洗护用品概念聚焦4823.59 万元抖音销售额-----102022-11规模趋势销售额销量声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数抖音2277.50145.0116.061.07数据来源:本页销售数据取自魔镜数据产品MMI,声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听转换指数计算方法:声量销售额转换指数:总销售额/
251、总声量;互动量销售额转化指数:总销售额/总互动量;声量销量转化指数:总销量/总声量;互动量销量转化指数:总销量/总互动量商家数(家)商品数(件)CR5份额均价变化儿童氨基酸洗护用品行业晴雨表从行业晴雨表可以看出,商家数量、商品数量逐渐增多,说明新玩家竞相入局,儿童氨基酸洗护用品概念成为越来越多品牌开拓新品类的选择;同时CR5份额逐渐增大,说明头部效应越来越明显;根据魔镜市场监测,该产品自21年6月开始显著上升,但波动较大。结合过去一年儿童氨基酸洗护用品的增长态势,预测其还会继续维持波动增长,预计明年仍会保持60%以上的增长速度。数据来源:本页行业销售数据取自魔镜数据产品MMI数据范围:淘宝+天
252、猫74.3%60.6%2022年2021年3136 1278 2022年2021年88 83 2022年2021年1755 828 2022年2021年品牌竞争力市场规模(万元)儿童氨基酸洗护用品重点品牌魔镜潜力评级贝德美规模增速知名度商品丰富度好评度221.2010751.972213.102957.900.002441.90595.801214.40921.60 966.202021年 2022年2021年 2022年2021年 2022年2021年 2022年2021年 2022年+48.60倍数据来源:本页品牌销售数据取自魔镜数据产品MMI数据范围:淘宝+天猫红色小象规模增速知名度商品
253、丰富度好评度+1.33倍英氏规模增速知名度商品丰富度好评度New青蛙王子规模增速知名度商品丰富度好评度+2.04倍Mama&kids规模增速知名度商品丰富度好评度+1.05倍儿童氨基酸洗护用品年度爆品数据来源:本页商品筛选通过魔镜数据产品MMI完成数据范围:淘宝+天猫关键词:温和洁面参考价:约6.36元/100g商品名:Naturesdream 儿童氨基酸洗面奶关键词:15种氨基酸参考价:约20.34元/100g商品名:红色小象氨基酸洗发水关键词:双重氨基酸复配参考价:约89元/100g商品名:海龟爸爸儿童氨基酸洗面奶关键词:健康温和参考价:约10.00元/100g商品名:舒肤佳儿童氨基酸沐浴
254、液关键词:脸和全身使用,温和无泪配方参考价:约33.90元/100g商品名:Mama and kids氨基酸沐浴露儿童氨基酸洗护用品赛道的痛点味道不好闻:少部分消费者提及产品香味不好闻,如“味道不怎么好闻”容量与预期不符:少部分分消费者评论产品分量少“很小一瓶”、“好小一瓶,感觉不够用”滋润度一般:少数评论提及产品滋润度一般,保湿力不够如“属于比较干,滋润度一般”消费者对儿童氨基酸洗护用品的痛点主要集中于味道、容量、使用感三方面。就味道而言,部分消费者认为其味道不佳,不好闻;就效果而言,部分消费者认为其功效与预期不符,产品滋润保湿能力不达预期。整体上儿童氨基酸产品差评率较少,大部分消费者对于该产品表示满意。儿童氨基酸沐浴液研究方法:通过该赛道消费者在电商平台的评价总结,评价数据来源为魔镜数据产品魔镜电商聆听Mm联系我们北京淘幂科技有限公司北京市朝阳区望京SOHO塔1A座2005联系电话:关注我们版权声明版权声明本报告为魔镜市场情报制作,其版权归属魔镜市场情报,未经允许,任何组织和个人不得以任何形式复制或传播领取数据礼包Moojing Market Intelligence