1、01中国宠物行业的核心增长驱动力，已从饲养量级转为消费升级。2022年，宠物行业的新兴趋势将加速替代选择的涌现乃至行业洗牌，如自动喂食器之于普通食盆的场景转换、本土品牌向高端市场的持续渗透。短期内，商家必须保证产品的竞争力和营销的有效性。但好在，抖音仍是宠物行业充满生机的增长阵地，直播看播人次同比增长65%就是最好的印证。更重要的是，抖音宠物行业的内容搜索量大幅提升了123%，用户对抖音的信任再度加深。本期“趋势雷达”宠物行业年度盘点，将奉上有质量的宠物行业信息，帮助从业者立足抖音，赢取未来。Introduction导语01数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月2

2、022同比增幅2022同比增量2022同比增量2022同比增幅直播场景快速发力宠物行业“国货潮”延续流量向上聚拢行业竞争加剧用户更愿意从抖音获取萌宠内容2022年内发布内容2022年末于2021年2022同比增幅直播内容看播人次TOP50品牌本土内容播放量TOP50品牌内容集中度内容搜索量TOP50话题/挑战赛播放量18-30岁用户特征主流宠物食品功效内容播放量智能宠物用品内容播放量+65%+6pct.(百分点)+17pct.(百分点)+123%5000亿138TGI 3.2倍+100%商业话题/挑战赛大有可为抖音年轻用户更热爱萌宠宠物喂养精细化宠物用品智能化趋势雷达2022抖音宠物行业年度盘

3、点02Industry Data Dashboard行业数据仪表板趋势雷达2022抖音宠物行业年度盘点03PART1 全景扫描2021-2022年抖音宠物行业直播看播人次走势直播看播人次同比提升65%，全年增幅显著数据来源：亚宠研究院，巨量算数&算数电商研究院整理数据说明：CAGR（年复合增速）=年复合增长率（CAGR）=(期末值/期初值)(1/年数)-1数据来源：普华永道，头豹研究院，巨量算数&算数电商研究院整理数据来源：头豹研究院，巨量算数&算数电商研究院整理数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年1

4、2月2021-2022年抖音宠物行业短视频播放量走势短视频播放量同比增幅超26%，整体稳健增长，年末快速回升2017-2022E中国宠物行业市场规模中国宠物行业不同发展阶段的核心驱动因素分布1.1 行业概览1.2 内容大盘201720182019CAGR16%202020212022E2021年2022年3月2月1月4月5月6月7月8月9月TOP11TOP33TOP2210月11月12月2021年2022年3月2月1月4月5月6月7月8月TOP119月10月11月TOP33TOP2212月随着用户经济能力的提升与养宠认知的改变，中国宠物行业已步入消费升级阶段；客单价、智能用品渗透率、细分品类渗

5、透率共同构成了消费升级的核心驱动因素2017-2021年中国部分主要宠物种类数量中国宠物行业高速发展，2022年市场规模预计超1700亿元截至2021年末，宠物猫狗合计数量超1.3亿，在主要宠物种类中的占比逾80%，其中宠物猫增速更快200202021犬啮齿猫水族爬行核心驱动因素宠物饲养量拥有宠物家庭的比例、平均每个家庭的宠物饲养量平均每只宠物消费量包装宠物食品渗透率、平均每只宠物所需食物量消费升级单价增长率、智能宠物用品渗透率、细分品类渗透率饲养量增长时间2011-2013动能转换时期2014-2018消费升级时期2019至今各驱动因素的贡献高中低55-65%45-55

6、%30-35%15-20%25-35%15-20%15-20%15-20%50-55%2022年抖音宠物行业TOP50品牌短视频播放量分布(分层级)数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月数据说明：TOP50品牌按2022H1全网销量数据统计数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月数据说明：TOP50品牌按2022H1全网销量数据统计2022年抖音宠物行业TOP50品牌短视频播放量分布(分国别)本土品牌全年在TOP50中的内容占比突破73%，较上年提升约6个百分点，国货持续走强中高端品牌全年在TOP50中的内容占比提升约2个百分点，一定程

7、度反映出消费升级3月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年本土品牌内容月均占比本土品牌国际品牌3月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月大众品牌中高端品牌2021年大众品牌内容月均占比1.3 生态观察PART1 全景扫描042022年抖音宠物行业搜索热词TOP50猫狗霸榜且平分秋色，突出治愈与趣味，各占据TOP50搜索热词中的46%2022年抖音宠物行业话题/挑战赛TOP50年内行业TOP50话题/挑战赛内容播放量超5000亿次，发布量超8000万条，结合商业行动大有可为数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月数据说明：词云大小根据相关内容播

8、放量绘制数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月数据说明：词云大小根据相关内容播放量绘制TOP50TOP50数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月数据说明：TOP50品牌按2022H1全网销量数据统计抖音宠物行业TOP50品牌内容集度TOP50品牌内容集中度增加17个百分点，行业竞争加剧2021年2022年抖音宠物行业达人规模达人总量较上年末增长21%，垂直内容生产能力稳步提升2021年2022年抖音宠物行业内容搜索量搜 索 内 容 量 级 同 比 大 幅 增 长123%，更多用户在抖音主动获取宠物行业信息2021年2022年+17%+21%+1

9、23%1.4 用户大盘PART1 全景扫描05数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年6月&2022年12月2022年抖音宠物行业用户画像信息摘要女性用户占比近60%，TGI=137，较上半年略有增长女性特征再度加深行业消费升级背景下，高线城市购买力得以体现，一线城市TGI=110，新一线城市TGI=109高线城市领军18-23岁占比超15%，TGI高达16624-30岁占比过17%，TGI超120年轻化特征鲜明性别年龄城市宠物行业核心兴趣圈层将目标客群的兴趣特征与基础特征相结合的投放方式，已被越来越多的品牌方认同。基于百大兴趣族群出具的宠物行业核心兴趣族群特征，可以为商家提供直观的破圈

10、思路参考。对宠物行业而言，动漫圈、互动娱乐圈、游戏圈等年轻化特征明显、兴趣导向鲜明的圈层，可作为宠物行业破圈的优先选择。部分女性特征明显或购买力较强的族群所在的穿搭圈、投资圈，也可作为品牌扩充人群资产的方向。数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月数据说明：基于巨量云图&巨量算数百大兴趣族群2.0标签体系计算，部分兴趣族群标签存在1个以上的人群构成，在本研究中按需择优呈现；百大兴趣族群是巨量算数&算数电商研究院从兴趣视角出发，根据用户的内容兴趣、商业兴趣和兴趣广度，综合遴选出的103个抖音平台高价值兴趣族群宅舞粉动漫圈TGI=288热衷舞蹈，尤其是宅舞类内容萌系游戏玩家游戏圈TGI

11、=277对RPG类和二次元题材的游戏感兴趣漫展集邮族动漫圈TGI=260喜欢二次元文化，积极参与相关活动养成游戏爱好者互动娱乐圈TGI=243对养成类、RPG游戏感兴趣的族群，但更注重体验和互动斜杠青年冲浪青年圈TGI=229兴趣爱好广泛，以运动、教育、游戏、才艺、生活、自然为代表手办收藏家动漫圈TGI=225喜欢二次元文化，并喜爱购买周边商品，特别是手办模玩医美爱好者穿搭圈TGI=224关注医美类内容，同时对美妆、宠物等内容也感兴趣稳健理财家投资圈TGI=202对金融理财兴趣浓厚，但投资风险偏好低时尚先锋时尚圈TGI=189对美妆、时尚、穿搭类内容都感兴趣的潮流一族合家欢旅行团旅行圈TGI=

12、188喜爱以更大规模的家庭单位出游06PART2 货品趋势数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月数据说明：板块内容走势基于短视频内容播放量绘制，仅反映趋势数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月数据说明：行业热点基于巨量算数-行业指南筛选下半年涨势更快，8月、10月、12月播放量均破10亿，高热度热点内容与健康密切相关猫主粮独占鳌头，狗零食更具增长潜力，产品卖点更多向健康、原料、功效类关键词靠拢，喂养精细化2.1 板块解读数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月数据说明：图示内容经过缩放，仅反映部分优势类目在板块中的相对水平3月

13、2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月用户分布数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月数据说明：TGI=宠物行业各板块中具有某一类特征的用户占比/宠物行业用户中具有某一类特征的用户占比*100，100为基准值内容走势内容热点TOP5产品卖点TOP10#因为太胖而舔不到毛的猫咪#2岁半狗狗重120斤酷似小猪#被放走的鱼终究没逃过二哈的嘴#狗狗趴姥姥旁边熟练嗑瓜子#猫猫连续15天准点偷火腿肠排名热点名称创建时间热力值1234512月18日5月13日5月16日5月3日8月22日1080W 1058W 1032W 988W 982W内容同比增速更高类目格局猫/狗通用食品狗零食猫

14、零食机会类目稳定类目内容播放量级更高犬主粮猫主粮趋势雷达2022抖音宠物行业年度盘点冻干猫条罐头磨牙营养鲜肉肠胃发腮无谷益生菌性别年龄城市女性特征较行业整体更为明显，TGI超过112女性较优三线及以上城市特征均高于基 准 值，其 中 一 线 城 市TGI=115三线及以上城市18-30岁群体TGI高达180，远超其他年龄段18-30岁主流宠物食品#原料#健康#精细化明星类目数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月数据说明：板块内容走势基于短视频内容播放量绘制，仅反映趋势数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月数据说明：行业热点基于巨量算数-行业指南筛选数据来

15、源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月数据说明：图示内容经过缩放，仅反映部分优势类目在板块中的相对水平用户分布PART2 货品趋势2.1 板块解读相关内容于四季度快速爬升，互动性与趣味性是主流宠物用品内容创作的出圈突破点居家场景增多让日用品类实现稳健增长，为爱宠扮靓与智能化需求快速崛起，对宠物的关怀也更加入微数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月数据说明：TGI=宠物行业各板块中具有某一类特征的用户占比/宠物行业用户中具有某一类特征的用户占比*100，100为基准值073月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月内容走势产品卖点TOP10内容同比

16、增速更高类目格局内容播放量级更高女性特征在各板块中最为显著，TGI=121女性主导二线及以上城市用户更高，一线城市领衔，TGI=127二线及以上城市与主流宠物食品保持一致，18-30岁群体TGI高达15118-30岁性别年龄城市明星类目稳定类目机会类目宠物服饰及配件宠物智能设备猫/狗美容及清洁用品猫/狗玩具猫/狗日用品内容热点TOP5#被一只柴犬帅到了#这只猫有800个心眼#这个狗也太会认路了#原来小猫也会捂膀子#狗狗骑玩具车载小主人兜风排名热点名称创建时间热力值123459月22日6月20日2月16日7月15日10月14日1050W923W914W890W886W驱虫柔软保暖除臭加厚透气洁齿

17、四季皮肤可拆洗#居家场景#智能化#精细化主流宠物用品数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月数据说明：板块内容走势基于短视频内容播放量绘制，仅反映趋势数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月数据说明：行业热点基于巨量算数-行业指南筛选数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月数据说明：图示内容经过缩放，仅反映部分优势类目在板块中的相对水平用户分布PART2 货品趋势2.1 板块解读全年整体波动上行，季节变化，特别是气温上升对宠物医疗需求增长有一定影响，内容创作可同时关注宠物健康与特殊场景受居家场景增多影响，部分宠物生活服务出现负增速

18、的情况；医疗用品（非药品）相关内容整体增长10倍+，但绝对量级有限；用户对宠物健康内容的关注度远超服务内容数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月数据说明：TGI=宠物行业各板块中具有某一类特征的用户占比/宠物行业用户中具有某一类特征的用户占比*100，100为基准值083月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月内容走势产品卖点TOP10内容同比增速更高类目格局内容播放量级更高男女分布相对均衡，但女性特征更强，TGI=110女性较优一线城市的TGI=118，新一线城市TGI-107高线城市强驱动宠物服务及医疗的熟龄特征非常明显，40-50岁TGI=133，50岁以上TG

19、I=12140岁以上性别年龄城市明星类目稳定类目机会类目宠物托运宠物美容宠物寄养宠物摄影宠物训练猫/狗医疗用品宠物医疗宠物丧葬内容热点TOP5#因为太胖而舔不到毛的猫咪#2岁半狗狗重120斤酷似小猪#狗狗烤火取暖毛被烧焦#猫咪咬断电线胡子被烫卷#打个架掉了一年的毛排名热点名称创建时间热力值1234512月18日5月13日1月22日8月7日9月29日1080W1058W849W883W826W敏感皮肤肠胃蓬松驱虫消炎免疫减肥定制生理宠物服务及医疗#消费升级#精细化#高线城市数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月数据说明：板块内容走势基于短视频内容播放量绘制，仅反映趋势数据来源

20、：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月数据说明：行业热点基于巨量算数-行业指南筛选数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月数据说明：图示内容经过缩放，仅反映部分优势类目在板块中的相对水平用户分布PART2 货品趋势2.1 板块解读尽管其他宠物品类板块的增长受疫情影响明显，但抖音相关内容仍稳步增长，热点内容整体对爬宠、水族的内容破圈更为友好水族表现稳定，啮齿类小宠走入更多人的视野，马类、畜牧用品机会凸显，整体卖点仍与宠物健康与环境卫生相关数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月数据说明：TGI=宠物行业各板块中具有某一类特征的用户占比/宠物行业

21、用户中具有某一类特征的用户占比*100，100为基准值093月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月内容走势产品卖点TOP10内容同比增速更高类目格局内容播放量级更高男性特征明显强于行业大盘，TGI=137男性主导“有钱有闲”或是拥有其他宠物品类的必要条件之一，二线城市TGI=119二线城市主导年轻化特征明显，GenZ更关注多元化的宠物品类，TGI高达14218-23岁性别年龄城市明星类目稳定类目机会类目畜牧用品宠物附属品马类及其用品鸟类及用品水族世界仓鼠类及其他小宠内容热点TOP5#长耳朵小山羊在巴基斯坦成明星#这只蛙叫牛奶树蛙#乌龟养着养着就成了绿毛龟#我亲手清蒸了喂养3年的银

22、龙鱼#螃蟹被用来喂虾只得交钳求放过排名热点名称创建时间热力值123457月10日5月19日11月11日7月7日1月22日852W783W673W614W509W皮肤肠胃消炎补钙免疫定制口腔减肥泌尿生理其他宠物品类#男性主导#年轻化#健康10PART2 货品趋势趋势雷达2022抖音宠物行业年度盘点2.2 机会研判长期热度品长期热度品基于历史热度较高的货品筛选，且需满足连续3个月的月度销量TGI高于一定标准。此外，入选宠物行业长期热度品的赛道同时受到结构与预期的影响。近3年，宠物猫数量增多，消费需求随之增长；2019年前后城镇大中型犬管控趋严后，宠物犬数量增速一度下滑，但2021年已随着小型犬的增

23、多开始回升；水族、爬宠、鸟类、啮齿、兔类等宠物品类在2023年疫情影响减弱的预期下，也有望出现较快回升。数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月宠物训练3月4月1225月100139137草架100兔笼142100鱼缸水质稳定剂51571333月4月5月3月4月5月3月4月5月153118145其他宠物食品及用品宠物服务及医疗主流宠物食品及用品猫罐头0粘毛器179100散热板6232电推剪1263月4月5月3月4月5月3月4月5月3月4月5月100150131美容服117117120飞盘111100训

24、练器2117113止吠器3月4月1035月1001141183月4月5月3月4月5月3月4月5月100124宠物智能环境监察设备1423月4月5月100157103蚂蚁工坊1003月4月5月131101168鱼缸净水剂1001351143月4月5月138除藻剂73月4月5月11PART3 行业风向趋势雷达2022抖音宠物行业年度盘点基于2022年抖音宠物行业数据表现及持续的行业追踪，巨量算数&算数电商研究院总结出抖音上的可感知、正起势的三大风向供从业者参考，帮助从业者立足抖音，赢取未来。猫与狗作为饲养量最大的宠物种类，其食品相关内容在2022年占到行

25、业总体的68%，把握趋势的重要性不言而喻。其中，食品功效类内容播放量是2021年的3.2倍之多，促进食欲、改善挑食、补水、皮肤健康都成为了宠物行业用户的关注点。喂养不再是笼统的“吃好”，而是追求具体的功效。同时，零食类内容也实现了87%的播放量增幅，猫薄荷、慕斯罐头等品类成为更多用户的选择。个别创新品类，如宠物营养拌饭相关内容的播放量增幅甚至达到百倍之多。风向一宠物喂养精细化，同时体现在对食品功效的关注和品类的细分需求上数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月2021-2022年宠物食品功效类内容播放量3.2倍于2021年2022年2021年数据来源：巨量算数&算数

26、电商研究院，2022年1月-12月数据说明：词云大小基于相关内容播放量同比增速绘制数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月数据说明：词云大小基于相关内容播放量同比增速绘制2022年主流宠物食品功效趋势2022年主流宠物食品品类趋势关键词促进食欲改善挑食补水泌尿吐毛球肠胃明目除臭磨牙美毛处方皮肤增肥驱虫免疫营养拌饭猫薄荷奶昔棒棒糖麻花火锅肉松香肠猫条鲨鱼软骨素山羊奶酸奶冻干生骨肉冻干鹌鹑慕斯罐头关键词PART3 行业风向12宠物智能用品内容播放量于2022年实现了超100%的同比增长。巨量算数-算数指数显示，2022年“智能宠物用品”关键词相关内容的内容分同比增幅达到295%，

27、搜索分的增幅更是达到331%。与宠物更多的居家互动，让室内场景下的相关智能用品，率先实现了快速爆发。自动喂食器等产品被更多的用户认可，智能化趋势正兴。风向二宠物用品智能化，室内场景成为先行阵地数据来源：巨量算数-算数指数，2021年1月-2022年12月数据说明：内容分由关键词及相关内容的文章/视频数量加权求和得到，衡量该关键词在抖音的基础声量；搜索分由关键词及相关内容的搜索量等数据加权得出，衡量该关键词在抖音的搜索情况数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月数据说明：词云大小基于相关内容播放量绘制内容分搜索分自动喂食器智能猫砂盆逗猫棒烘干机智能饮水机加热碗按摩器定位项圈监视

28、器净味项圈泡脚器恒温窝2021-2022年“智能宠物用品”关键词算数指数表现2022年智能宠物用品货品趋势2021年2022年+294%2021年2022年+331%关键词随着喂养的精细化程度加深，品种作为宠物饲育天然的划分标准和圈层获得了更多关注。从全局看，主流宠物品种相关内容的播放量同比增幅达147%；在食品板块和用品板块的同比增幅则分别高达182%和310%。将产品定位到适配的宠物品种，特别是主流品种上，已成为不少从业者的共同选择。风向三宠物饲育垂直化，宠物食品及用品专用性大幅提升数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月2022同比增幅主流宠物食品板块品种内容

29、播放量+182%2022同比增幅主流宠物用品板块品种内容播放量+310%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月数据说明：词云大小基于相关内容播放量绘制金毛泰迪柯基比熊橘猫英短蓝猫银渐层哈士奇拉布拉多2022抖音宠物行业TOP10热门主流宠物品种13声明本报告由【巨量算数&算数电商研究院】制作。报告中文字、数据等内容受中国知识产权相关法律法规保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归巨量引擎所有。报告制作方对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下，本报告仅供读者参考。如果您对报告中的内容存在异议，可通过联系我们。巨量算数是巨量

30、引擎旗下内容消费趋势洞察品牌。以今日头条、抖音、西瓜视频等内容消费场景为依托并承接巨量引擎先进的数据与技术优势，坚持客观严谨的理念，输出内容趋势、产业研究、广告策略等前沿的洞察与观点，同时，开放算数指数、算数榜单数据分析工具，满足企业、营销从业者、创作者等数据洞察需求。算数电商研究院是巨量引擎旗下的电商研究机构，立足于抖音平台的内容、消费、广告等多元数据沉淀，解读消费者心理、洞察市场机会、指导产品研发、解析营销密码，实现以内容驱动商业、以数据启发经营，致力于打造中国专业的消费和商业洞察机构。未经允许，不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用。如有转载或引用，请及时与我们联系，并注明出处。数据说明数据来源：直播、短视频相关数据来源为内部数据平台；初步统计，未经审计。数据周期：2021年1月-2022年12月（特殊说明除外）。关注巨量算数获取更多资讯