1、数据来源：Sensor Tower|Data.ai|全球第三方行研机构数据报告涉及的主题包括本月全球移动游戏发展趋势、热门品类市场概况以及本月手游营销策略2022Q3出海手游营销洞察报告维卓市场调研团队出品报告亮点Q3全球手游营销趋势，品类布局洞察Q3国产厂商出海最新动态Q3全球手游广告创意洞察Q4出海手游营销指南WEZO维卓【智慧营销 驱动未来】关注我们，获取最新出海营销干货报告W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /2Q3游戏创意广告买量趋势、品类趋势、品牌趋势Q3游戏发行榜单下载、收入、

2、投放 1Q3游戏品牌营销实力厂商营销打法、核心出海营销阵地23关于我们维卓游戏出海代投案例、合作简介4目录ContentsWEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /PART 01301Q3游戏发行趋势l全球第三季度手游营收和下载量概况l全球第三季度手游发行品类有哪些新变化l中国发行商手游发行排行趋势WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /42022年Q3手游市场概况：全球

3、手游市场玩家付费缩水12.7全球手游市场营收规模本季度仅193193亿亿美元，同比下降12.7%12.7%。两大商店的营收均有下滑，其中App Store（119亿美元）下滑了9.8%，Google Play（74亿美元）则下滑了16.9%。数据源：Sensor Tower全球手游下载量本季度双端平稳保持在137137亿亿次水平，App Store和Google Play平台均无增减，分别为21亿次和116亿次。WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /5Q3手游应用商店排行总榜（双

4、端免费榜单）01海外手游市场Q3季度也陷入疲软期，双端免费游戏榜单中，休闲品类游戏上榜偏多，Top20排名榜单中超过半数。Survivor!.io（海彼网络）和Snake Zone.io：Fun Worms Game（河马游戏）在海外市场表现亮眼。Survivor!.ioSurvivor!.io “Roguelike+“Roguelike+生存生存”的玩法以及的玩法以及“混合变现混合变现”的融的融合合，一方面减轻内购带给玩家的反感情绪，让玩家能够通过适当操作获取更多收益；另一方面弱化广告变现的局限性，放大轻氪的价值。Snake Zone.ioSnake Zone.io在印尼等海外市场打下了基础

5、，轻竞技社轻竞技社交玩法体验吸引海外休闲玩家兴趣，广告素材上通过针对性的交玩法体验吸引海外休闲玩家兴趣，广告素材上通过针对性的地区特征创意策略，形成差异化的投放效果地区特征创意策略，形成差异化的投放效果。Source：Data.aiWEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /6Q3手游应用商店排行总榜（双端畅销榜单）02Source：Data.ai海外手游市场Q3双端畅销游戏榜单中，国产手游占据头部收入排名。王者荣耀（腾讯游戏）、原神（米哈游）、和平精英（腾讯游戏）、三国志战略版（灵犀

6、互娱）、PUBG MOBILE（腾讯游戏）营收持续稳定，Survivor!.io（海彼网络）排名上升较快。在Google Play平台，以色列开发商Moon Active的Coin Master取代了NCSoft的天堂M成为了收入最高的游戏。WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /7Q3手游中国出海发行排行榜（欧洲、中东、非洲）Source：第三方数据机构收集在欧洲、中东、非洲市场，中国出海免费游戏以超休闲品类为主，双端Top10热门游戏榜单中呈现多细分赛道的超休闲品类游戏登榜；而

7、在畅销榜单中，中重度玩法的IP改编类手游榜单排名上升较快，其中，“一拳超人”和“指环王”等经典动漫、影视IP改编游戏在玩家中更受欢迎。如位居Q3双端免费榜单TOP1的卡牌RPG游戏Valor LegendsValor Legends：Dog RescueDog Rescue（点点互动）（点点互动）在上线最初推出了融合休闲玩法的模式，在广告投放和游戏ICON配置上，更是以近期火热的“Save Dog”为主，这种融合玩法的模式颇受海外玩家推崇。双端免费榜单TOP10双端畅销榜单TOP1003WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A

8、L M O B I L E G A M E /8Source：第三方数据机构收集Q3手游中国出海发行排行榜（北美、拉丁美洲）双端免费榜单TOP10双端畅销榜单TOP10美洲市场中，北美手游市场发展更为成熟，竞争激烈，2022Q3中国出海发行免费手游中，休闲益智类游戏位居下载TOP10榜单头部，而畅销手游中，依旧以原创IP类和IP改编类手游居多，玩法上侧重于RPG品类和SLG品类，战斗类主题居多。米哈游旗下的原神崩坏原神崩坏3 3，网易第五人格第五人格等原创IP是出海原创IP游戏的头部，此外，有沐潼科技开发的“一拳超一拳超人人”（One Punch Man-The StrongestOne Pu

9、nch Man-The Strongest）IP新作和盛趣游戏改编的“血族血族”（BloodlineBloodline）IP游戏也快速打入北美和拉丁美洲市场。04WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /9Source：第三方数据机构收集Q3手游中国出海发行排行榜（亚太区）双端免费榜单TOP10双端畅销榜单TOP10Q3季度，日本、韩国市场依旧是出海亚太地区的头部市场，印度则为近期新兴手游市场，在免费游戏中，TOP10榜单多为休闲、放置类手游；畅销游戏榜单中则以二次元题材的手游偏多，

10、TOP10上榜游戏中RPG类游戏更受欢迎。完美世界出品的完美世界出品的Tower of FantasyTower of Fantasy（幻塔）（幻塔）在日本及国外大部分市场由腾讯海外发行品牌Level Infinite负责宣发。幻塔在发布首日就获得了海外地区iOS免费榜第一名，同时跻身全球90多个国家和地区免费iOS排行榜前10名，广告组合线上线下是成为幻塔开拓市场的重要媒介之一。05WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /10附：2022年手游中国出海发行商收入TOP20排行榜（

11、双端）06腾讯游戏网易游戏米哈游灵犀互娱趣加雷霆游戏壳木游戏江娱互动龙创悦动友塔游戏乐元素Bilibili沐瞳游戏4399游戏点点互动途游游戏完美世界游戏tap4fun紫龙游戏冰川网络根据AppMagic榜单数据，截止2022年11月，腾讯游戏、网易游戏、米哈游、灵犀互娱、趣加位列出海厂商收入排行前五，此外，莉莉丝，三七互娱等实力发行厂商收入也登上各自发行地区TOP3之列。*排行榜以发行总部在中国大陆地区的做统计，由于统计平台中，莉莉丝与三七互娱等厂商发行总部地址不在大陆区，故未在总榜单中列出。此外，冰川网络凭借发行X-HERO排名迅速上升。6171

12、81920WEZO维卓11W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /11072022年Q3出海手游发行趋势总结伽马数据报告，2022年7-9月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为42.62亿美元，环比下降3.91%，连续四个季度呈下降趋势，但在国内游戏版号下发严格，营销竞争激烈的市场环境下，海外游戏市场仍然具备较大的增长空间，据海外第三方机构预测，至2025年全球移动游戏市场规模复合增长率将达11。在出海手游表现上，State of SurvivalState of Survival万国觉醒

13、万国觉醒和平精英和平精英等头部产品收入环比均出现下降，用户对长期头部产品出现兴趣疲软，而受第三季度版本更新和赛季活动以及独特的出海营销模式影响，七号堡垒、云上城之歌、传说对决、圣斗士星矢：正义传说和X-HERO成为本季度海外市场产品流水增长TOP5。（伽马数据）在出海手游品类上，超休闲游戏以及融合玩法品类手游成为欧美市场乃至海外其他地区的“新宠”。如世纪华通旗下点点互动点点互动通过品类创新，形成了丰富的休闲游戏矩阵，并在多个赛道上实现突破，Awaken:Chaos EraAmong Gods!RPG AdventureValor Legends:EternityBingo Aloha-Bing

14、o games story相继上线，涵盖了休闲、博弈、放置类等等。还有部分厂商侧重于发展具有头部IP效应的精品游戏。如由盛趣游戏盛趣游戏研发的策略卡牌手游血族Bloodline通过索尼旗下Crunchyroll Games进行欧美、东南亚地区发行，该产品还先后成功出口海外10个国家和地区，成为国产自研ACG手游的先锋作品。Q3流水增长产品Q3出海品类特征WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /PART 021202l2022Q3不同游戏市场的营销特征l如何更好地在YouTube、F

15、acebook、Twitter、TikTok等社交媒体做游戏宣发？Q3游戏品牌营销W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /132022年Q3海外手游营销概况：Q3全球手游广告投放量同比下降8.7海外手游营销厂商同期探索游戏品牌长效发展据广大大统计，2022年Q3全球手游广告素材量突破1200万，7月是投放高峰，单月在投素材超800万条，但临近8-9月，投放量有所下降，相较去年同期下降了8.7。海外手游市场逐步进入存量阶段，更多的厂商针对海外不同国家和地区的社交媒体和本土化手游文化，制定了精细化

16、的品牌营销和内容营销方案，更有利于出海游戏的本土化输出和发展。Source：广大大OpenMediation2022年Q3热门手游类型全球营销趋势洞察WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /142022年Q3海外手游营销概况：新兴手游市场更适合做产品市场探测Source：广大大OpenMediation2022年Q3热门国家/地区全球营销趋势洞察南美、东南亚、南亚、中东等新兴手游市场表现出强劲用户活力据OpenMediation统计，2022年Q3，全球各地区手游下载量中，南美、中

17、东、东南亚、南亚等新兴市场的下载量总和超过欧美市场。可以看出，手游玩家热情度高，对新手游的接纳度更好。其中，南美南美和东南亚地区市场成熟度低、竞争和东南亚地区市场成熟度低、竞争小、买量成本低，也吸引了中小厂小、买量成本低，也吸引了中小厂商和新手游产品在这些地区做市场商和新手游产品在这些地区做市场探测。探测。WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /152022年Q3海外手游营销概况：成熟手游市场更需维系玩家忠诚度Source：广大大OpenMediation2022年Q3热门国家/地

18、区全球营销趋势洞察欧美、日韩市场手游市场吸金力强，对有一定基础的成熟手游产品忠诚度更高据OpenMediation统计，2022年Q3，欧美市场手游IAP水平最高，其中北美占全球市场收入的33，日韩市场次之，但两个国家市场收入高达48。尽管新兴市场的用户活跃度更高，但在成熟的欧美、日韩市场，玩家对手游的付费意愿更强烈，在出海这些国家和地区时，手游营销更需手游营销更需要兼顾品牌与内容的长效价值，培要兼顾品牌与内容的长效价值，培养玩家与产品的深度链接更为关键养玩家与产品的深度链接更为关键。WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L

19、 M O B I L E G A M E /16手游品牌社媒影响力上升TOP 30游戏品牌占比达3401Source：OneSight2022Q3出海品牌社媒影响力榜单在OneSight发布的2022Q3出海品牌社媒影响力榜单总榜中，榜单TOP 30的品牌行业分类里游戏行业占比上升至34，传说对决、幻塔、使命召唤手游、明日方舟、暗黑破坏神：不朽为Q3季度首次上榜，其中不乏有本季度首推新品。相较Q2季度，出海手游在出海手游在社媒内容营销的力度持续加社媒内容营销的力度持续加强，强，越来越多的手游会注重游戏产品在海外社交媒体上的内容互动，与买量相配合，提升长期的用户留存，增加游戏玩家的粘性，来更好地

20、应对流量存量时代的挑战。BrandOS 2022Q3 TOP 30 游戏类出海品牌社媒影响力榜单WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /17与红人合作，打造出圈游戏视频内容2021年YouTube游戏网红增长15%网红带量价值凸显随着近几年广告投放获量成本不断攀升，YouTube上游戏红人合作共创手游推广内容以及手游直播也成为部分商家的长线推广选择。原神、PUBG MOBILE、三国志战略版等中重度出海手游都曾通过与达人合作二创、达人游戏直播以及定制KOL广告等方式获取更多目标用户

21、，寻找新的流量和收入增长点。YouTube达人直播推广主要适用于出海欧美等大体量市场的产品欧美地区用户付费意愿强、ARPU值高，买量市场成本飞速上涨，因而YouTube红人推广相对单一的广告投放而言，性价比更高。Source：Think with Google、YouTube、NoxInfluencer、独立出海联合体对StreamElements中国区负责人于江雪访谈摘录YouTube游戏达人Matashed原神游戏实操视频YouTube 游戏频道涌现出大量游戏内容创作者，对专业玩家具有一定的号召力WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L

22、 O B A L M O B I L E G A M E /1804完善游戏品牌主页，增强玩家社区联结Source：Facebook Gaming、第三方手游媒体平台、公众号2021年Facebook Gaming游戏直播观看量增长47据海外公开数据，2021年整年，Facebook Gaming游戏直播观看量增长了47，而截止2022年Q2-Q3季度，Facebook Gaming直播用户观看时长也在逐步增加。通过Facebook Gaming观看游戏直播，能够提升手游玩家对游戏的忠诚度和关注度，增加玩家付费意愿，Facebook游戏创作者现在更有可能在漏斗上层的品牌营销活动中发挥重要作用。

23、Facebook游戏小组将迎来更多玩家随着新玩家的不断涌入，如今 Facebook 游戏小组互动表现进一步得到大幅提升，手游品牌在Facebook建立主页，运营好游戏小组，加深与游戏玩家的关联，结合游戏直播，更有助于品牌建立深度内容。WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /1906手游品牌破圈营销，促进跨圈层玩家联动Source：Twitter无界畅游：2022年游戏出海全球洞察白皮书Twitter游戏对话和游戏社区发展繁荣截至2022年3月，Twitter游戏相关推文数量已超过2

24、5亿条，疫情后期依然同比增长16.5%，独立创作者数量也达到历史新高，超过9297万名。在在TwitterTwitter进行游戏直播进行游戏直播 利用利用TwitterTwitter账号在活动的不同阶段进行账号在活动的不同阶段进行宣传宣传 发布角色发布角色PVPV TwitterTwitter定制表情符号（定制表情符号（Branded EmojisBranded Emojis）开展节日营销开展节日营销 协同协同IPIP或目标市场文化活动进行创意营或目标市场文化活动进行创意营销等销等Twitter帮助SLG、RPG、混合玩法等多品类游戏拓展营销和用户双重边界通过多种Twitter品牌营销方式（总

25、结部分如下），产品能够收获更高的讨论度和曝光量，广泛触及不同圈层的玩家群体，实现品牌价值。壳木游戏起源时代：入乡随俗，联动当地重要节点日本RPG手游魔法使的约定向玩家高效传达了游戏世界观和品牌形象WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /2007抓住全球玩家文化内容社区新阵地Source：TikTok、手游那点事儿2022年，TikTok在全球玩家市场中的营销活力强劲，游戏UGC创作内容丰富据TikTok官方统计，至2022年，TikTok游戏内容观众中，90以上为移动游戏用户，他们

26、玩游戏时间更长、对新游戏品类接受程度高、付费意愿更强，更有利于厂商拓展用户量，提升玩家粘性。TikTok在日美韩等成熟手游市场和东南亚（越南、泰国和印度尼西亚）、土耳其、巴西等国家和地区备受手游玩家青睐。目前，TikTok上较为常见的手游营销方式有：发起手游活动话题、品牌挑战赛 手游品牌广告 手游KOL联动等TikTok上的游戏达人发布与游戏相关的创意视频内容，吸引玩家关注WEZO维卓21W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /2102出海手游品牌营销四大新组合Source：维卓市场调研团队资

27、料收集、白鲸出海北美游戏洞察峰会，上海证券整理汇编面向大量游戏或泛娱乐爱好者的PR推广能够带来更高的转化率例如IGN、GameSpot、KOTAKU、FANDOM等，可以根据网站特色实施针对性的PR策略。与游戏类KOL共同推广手游或进行直播，更容易获取深度玩家游戏KOL对专业玩家的内容输出可提升玩家转化意愿。直播和红人素材可用作广告投放素材，提升营销效果。使用游戏玩家聚集的垂直媒体平台或论坛，有利于本地化支持和破圈营销包括FANDOM、Twitch、巴哈姆特等。社媒内容共创能够保持游戏声量，持续为游戏带来热度上线前期、大推期和再营销阶通过游戏官方社媒引导粉丝进行二创内容的创作和发布，有利于实现

28、破圈传播。PRKOL媒体社媒2022年Q3出海手游品牌营销洞察总结WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /PART 032203l2022Q3手游广告投放榜单l全球手游广告创意和策略出现了哪些新风向？l维卓独家游戏投放创意策略指南Q3游戏创意广告W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /232022年Q3海外手游营销概况：海外益智解谜类创意素材成热投趋势据广大大平台统计，2022年Q

29、3全球手游广告素材中，休闲广告主占比同比增长1.5%，益智解谜素材量占比同比增长1.53%。结合维卓实际代投项目数据来看，益智解谜类素材在Q3季度发挥出低成本、高转化的强劲优势，许多非休闲品类手游也通过买量素材中融合休闲游戏玩法来吸引玩家互动，达成下载目标。Source：广大大OpenMediation2022年Q3热门手游类型全球营销趋势洞察WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /242022年Q3双端广告投放TOP10排行榜01Source：广大大OpenMediation20

30、22年Q3热门手游类型全球营销趋势洞察“拯救狗狗”创意素材驱动手游产品收入增长根据广大大统计，Q3季度iOS端投放榜首为桌面填色类游戏Coloring Book!，季度共计投放去重素材4500组；Android端投放榜首为休闲游戏Epic Heroes，季度共计投放去重素材约1.5W组。其中，冰川网络发行的英雄战纪和Epic Heroes都以“拯救狗狗”这类创意休闲模式的买量广告，成功获取大量新用户，提升了手游下载量，游戏广告中“益智玩法”到”重度玩法“的衔接同步在游戏内实现，使更多轻度玩家转换为重度玩家。WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|

31、G L O B A L M O B I L E G A M E /25022022年Q3休闲类手游素材创意TOP5素材创意点：2022年Q3季度，休闲类手游海外素材仍然以常见的三消、模拟经营、益智解谜、真人恶搞剧情等创意元素为主，在“拯救狗狗”相关休闲类素材领跑后，也有更多休闲游戏厂商加大对益智解谜元素创意素材的投放力度，把握广告观看的“黄金三秒”。Source：热云数据海外版WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /262022年Q3策略类手游素材创意TOP503Source：热云

32、数据海外版素材创意点：2022年Q3季度，策略类手游海外素材以更倾向于使用休闲小游戏的元素作为创意广告的主投元素，这类素材往往与实际的手游内容有偏差，或是为SLG游戏中融入的某一休闲玩法环节，素材转化成本降低，转化效果更好，常规素材仍然以展示SLG游戏的玩法和策略为主。WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /27042022年Q3角色扮演类手游素材创意TOP5素材创意点：2022年Q3季度，角色扮演类手游海外素材以手游中的人物或角色PV作为主要元素，侧重于展示PRG游戏中热门人物的

33、技能、形象、装扮以及整体的故事剧情，通过精美的美术视觉和吸引玩家的剧情简介，引导玩家下载游戏。Source：热云数据海外版WEZO维卓28W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /28维卓专家总结差异化创意法则，让游戏广告投放出圈测试期起量期维稳期衰退期多元创意方向铺垫，快速确定目标方向贴合玩家心理，契合氛围+剧情设计+互动细节优质素材+多元定位，多次迭代，穷尽测试打造爆款，元素拆解，深度探索本地化01020304WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R

34、 T|G L O B A L M O B I L E G A M E /29如何更好地提升社媒广告效果？WEZO维卓30W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /30附：数据驱动营销的方式正在发生变化各种隐私政策的施行给了人们更多选项来限制如何与企业分享自己的数据人们正在选择拒绝接收网站上的广告各平台正在去除数据中的身份识别信息，并且将数据汇总后才与商企分享这导致商企无法再全面了解消费者的购物体验历程WEZO维卓31W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G

35、L O B A L M O B I L E G A M E /31助力实现卓有成效的数据驱动式营销转化 API13%平均单次操作费用降幅*安装了 Meta Pixel 像素代码并且设置了转化 API 的广告主*基于 2022 年 5 月至 8 月间 28 项全球 A/B 测试的结果，测试对象集成转化 API 的方式为直接集成、合作伙伴集成或转化 API 网关集成。数据来源：Meta 案例分析附：提升广告获量精准度必备工具WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /PART 043304

36、l维卓优秀游戏代投案例解析l10月媒介资讯速递l了解WEZO洞察报告，与我们共创有市场价值的内容关于WEZOWEZO维卓34W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /34TikTok代投案例米哈游原神2000W+新用户60+月度ROI30获客预期100+月度kROI投放地区：美国、英国、加拿大、韩国、中国台湾地区项目描述投放策略：阶段性测试、分析广告策略分阶段设计多款素材，进行测试结合游戏中的明星人物进行视频宣传造势WEZO维卓35W E Z O M A R K E T I N G R E P

37、O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /352022年维卓KOL创意类手游素材案例游戏创意皆可玩转，真人口播、达人直播、真人解说、剧情演绎等多种创意形式丰富品牌推广维度CPI低，量级可观，转化率高WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /36Meta 10月媒体资讯应用自定义事件优化：支持iOS14.5从2022年10月4日开始，Meta将开始分阶段推出适用于iOS14.5+的App自定义事件优化，以前需要加入白名单。2022年10月28日后，所

38、有广告主都可以通过应用活动优化自定义事件。涉及广告主：涉及广告主：行业：游戏、电商、零售、娱乐媒体、旅游及科技应用目前使用产品：目前使用产品：A 主要使用标准事件执行应用事件优化的广告主B 匹配自定义事件与标准事件，然后使用标准事件优化的广告主C 之前无法使用AppCEO 在iOS14.5+广告系列的广告主产品表现：自定义事件优化广告系列的CPA比BAU广告系列低17%。（仅适用于Android，Facebook正在针对iOS14.5+用户的表现进行研究）应用场景：应用场景：-用户留存：涵盖应用内广告变现和应用内购买变现；-获取用户画像；-订阅制为主的应用；-多种不同的交易事件优化。WEZO维

39、卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /37Meta 10月媒体资讯Instagram推出AR增强现实广告从2022年9月22日开始，Meta在全球50%的广告主帐户中推出Instagram动态和快拍上AR广告的公开测试版。AR广告已在Meta上面向所有广告主。优势：此产品可用于品牌知名度、覆盖和流量广告活动，初步研究表明：与BAU活动相比，AR效果可以提高Meta广告活动性能。Reels测试图片轮播广告从2022年10月3日开始，Meta开始测试Reels 上的图片轮播条件：利用创作者和合

40、作伙伴（英国的创作者除外）。广告主设置链接点击、网站转化、应用安装和产品目录等销售目标，并选择使用Reels广告版位，将自动增加图片轮播广告的选项。格式：图片轮播广告会是一种可水平滚动的格式，可以包含2到10个图片广告，并在内容的底部呈现。WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /38Google10月媒体资讯采用“目标广告支出回报率”出价策略，获取更有可能与应用内广告互动的用户从现在开始，以提升广告收入为目标的“目标广告支出回报率”(tROAS)出价策略可让您直接提高通过应用中展示

41、的广告带来的收入。这意味着，您现在可以专注于大规模获取与广告互动的玩家，并根据玩家与应用内广告互动的可能性动态付费。这是 tROAS 出价策略的更新功能。如果您正通过应用广告系列寻求特定的广告支出回报率，建议您采用此出价策略。有助于您衡量建议带来的影响的全新方式“建议”页会根据您的既往效果、广告系列设置以及 Google 上呈现的趋势等信息量身提供建议，帮助您提升效果。不过，许多广告客户向我们反映，了解采纳建议对帐号产生的影响并不容易。为了帮助您单独评估和衡量这种影响，您现在可以在“实验”页面中以实验的形式采纳建议。赌博和游戏政策更新2022 年 10 月，我们将更新 Google Ads 赌

42、博和游戏政策中针对美国的具体规定。从 2022 年 10 月 17 日起，我们将开始接受经过认证且持有州许可证的实体在俄亥俄州投放宣传体育博彩的广告。广告客户必须申请认证。WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /39TikTok10月媒体资讯【文档更新】TikTok应用广告投放指南出海首发 1.1.什么是应用广告投放指南什么是应用广告投放指南?旨在为在TikTok投放应用广告的广告主提供更全面的平台优势，用户洞察和产品策略，主要包括以下几点内容：-TikTok平台价值（why Ti

43、kTok)：为什么应用广告主要在TikTok进行投放？-分阶段的效果广告产品策略(Product Strategy)：目前TikTok提供哪些应用广告产品？广告主应该什么时候用？-投放最佳实践(Best Practices)2.2.谁是目标受众谁是目标受众?销售和CST团队可以根据不同客户的需求，以本投放指南为基础进行定制，也可以向客户直接展示内容或直接发送。请注意，某几页内容仅限闭门展示（已标注），对外场景需删除3.3.什么时候使用此什么时候使用此playbook?playbook?-pitch新广告主，引入对TikTok感兴趣的应用广告主-针对客户疑问和需求时，选择相对应的内容答疑WEZO

44、维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /40Kwai10月媒体资讯【H5游戏引入条件】本周三 2022/10/26生效需要为GooglePlay或AppStore的在架产品；如果此类广告主不通过应用产品开展业务，而仅通过自己的网站开展业务，则广告主必须提供发布在Facebook 或 Google Ads 或 Twitter 或 TikTok 上的投放截图，且H5落地页中不能有APK安装包。【网赚/博彩素材白名单取消】本周三 2022/10/26生效博彩/网赚白名单，将于2022年10月26

45、日本周三正式停止申请。且使用强暗示提现/赢取奖金，这种真金素材审核放开，无需再申请白名单，可直接投放。WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /维卓（WEZO）成立于2014年，是一家致力于为中国企业提供海外营销服务的数字营销公司。维卓深耕出海企业营销服务8年，累计服务累计服务20000+20000+出海企业，服出海企业，服务产品种类涵盖务产品种类涵盖30000+30000+，年均管理预算10亿美金；拥有Google、Meta、TikTok、Kwai、传音、Taboola 6大媒体一

46、代认证，同时覆盖搜索类、社交类、视频类、DSP等各类主流媒体200+资源，覆盖全球210+个国家和地区，为游戏、APP、跨境电商、品牌出海等企业提供一站式整合营销服务。与Sensor TowerSensor Tower出海榜单上出海榜单上60%+60%+厂商厂商有合作游戏客户占比50%+50%+目前服务头部客户：腾讯、字节、腾讯、字节、43994399、爱奇艺、掌趣、点点互动、爱奇艺、掌趣、点点互动等优势服务品类：中重度SLG，RPG，休闲及超休闲类优势经验市场：日本、台湾、东南亚关于维卓WEZO维卓服务客户数据来源：Sensor Tower|Data.ai|全球第三方行研机构数据报告涉及的主题包括本月全球移动游戏发展趋势、热门品类市场概况以及本月手游营销策略为万千中国企业提供整合营销服务 维卓市场调研团队出品【智慧营销 驱动未来】关注我们，获取最新出海营销干货报告数据来源：Sensor Tower|Data.ai|全球第三方行研机构数据报告涉及的主题包括本月全球移动游戏发展趋势、热门品类市场概况以及本月手游营销策略维卓市场调研团队出品WEZO维卓