1、2022Data to Action9280+70%9500+Yimian Data320142021ISV2019ASCL.LISVAI20224-ChinaBrazilUKFranceUnited StatesJapanGermanyPolandSwitzerlandRussiaBelgiumNorwaySpainTukeyItalyMexicoIrelandAustraliaNetherlandsSwedenFinlandIsraelCzech RepublicAustriaMalaysiaThe United Arab EmiratesIndiaCroatiaDenmarkKoreaC

2、anadaLithuaniaNew ZealandSingaporeSouth AfricaUkraineLuxembourgEstoniaLatviaGreeceArgentinaHungarySerbiaRomaniaTaiwan120ASCL.L100+1500+30bn+5,&YiTrend6PNLP6()(Excel)/SKUJHUNYUPower BITableauAPI/SFTP/MySQL/Redshift/Azure)OneLoad(PPT)SaaS 7O2ODTCShopify/APP500+PB10+*8O2Oknow-howMeta AI20222022202310Ag

3、enda1.2.3.4.Macro TrendPart 12023191.2202241291.280900100TRADING ECONOMICS-CCI10020202,118.920206112.62022486.7202295DIY20221-12+19%20221-10+106%CA+15%-11%98M+19%TOP3 2211YTD YTD|20221-10+53%20221-12+17%+2021/5-2022/4YiDroneYiSonar|45+131%+154%3004K37K1+DIYT/203150%20

4、24318529.4%2023589.7+2022.01-2022.11 1%|46/20221-11-NPSOLAY100K200K300K400K500K600K700K800K900K0M5M10M15M20M25M30M111247“20221-12/PGC384M1MUNNY#UGC1M#240M3M-38%|+467%+363%+257%+147%+107%+102%+93%+34%3M34#INTO1-PGC1M#PGC555KPGC735KPGC420K/RecyclingReplacementCarbon Neutralsls/sles,940%PEG-

5、100%0%100%200%300%400%500%600%700%800%900%1000%-5 10 15 20 25 30YOY GR%*48GR%=2022/1-10 vs 2021/1-10Average*=22Average=57%|9036%64%;2021/1-2022/10;|20235001030204SPA365%20222611%2022+96%+69%+32%+39%+7%+884%|Conclusion Part 452/VSVS2022/53/2535COPYRIGHTDECLARATION/“”/AIAscential120ABOUT US美妆趋势分享Beaut

6、y Trend DirectionNatalie Chen,Mindset ConsultantAgenda12023/24 中国美妆消费者22023/24 关键美妆趋势-护肤-彩妆-香氛2023/24 中国美妆消费者画像致力于减少消费，并以“买得好”为荣，精简护肤者利用有科学依据的高效多功能产品来简化自己的美妆流程，重视功效和效率，注重结果。精简护肤者环保关怀派是负责产品设计的追捧者。对能够提供自我关怀且无废弃物产品的需求将会出现，他们也是新生态伦理商业模式和产品替代品的早期采纳者。环保关怀派为乐于尝试新品而生的欢乐探索派，利用美妆产品来打造一个极乐世界，他们会与能促进情绪健康和皮肤健康的产

7、品产生共鸣，也会寻找那些能激发快乐的产品。欢乐探索派他们是一个多元化的艺术社群，偏爱高品质、超表现力的色彩，也乐于利用化妆品和数字效果，创造自己的美妆标准。他们也是第一批接受虚拟时空的美妆消费者。创意魔法师2023-2024关键美妆趋势护肤功 能 性 护 肤Beauty Trend Directions随着中国消费者中的护肤投资者日益增多，以及满足Z世代和Y世代对精简护肤的推崇，“功能性护肤”正成为2023至2024年的行业热潮。这类消费者注重结果，功效和效率，从而使产品成分的功能性重于流行性，配方需更科学化，透明化。数据来源:1 艾瑞咨询,2 GuoJLPro,3 第一财经商业数据中心与过去

8、的成分党不同，中国的美妆消费者多数精通护肤知识，不再一味追求流行的成分。由于如今中国的护肤投资者都是证据党，希望产品成分有切实护肤目的，并需有数据和研究佐证，从而导致品牌则会更倾向于选择有益于皮肤并已证实产品功效的活性成分。Beauty Trend Directions功 能 性 护 肤优时颜 黑引力精华羟基频哪酮视黄酸酯（HPR）资生堂 美白樱花瓶高浓4MSK美白修丽可 CE经典抗氧瓶15%左旋维C抗氧薇诺娜 舒敏保湿特护霜马齿苋精粹抗敏抗老轻 医 美 护 肤Beauty Trend Directions在崇尚懒人级完美和居家生活方式的时代，消费者开始寻找那些含有效紧致和光滑皮肤的成分配方，

9、来替代微整形手术并实现丰盈和提拉效果的轻医美护肤产品。疫情和居家生活方式也令消费者已经习惯了家用轻医美产品为他们带来的便利和好处，迎合了人们日益增长的正念需求。数据来源:Eastspring investment 随着美妆消费者转向家用护理方案来使自己保持皮肤健康、容光焕发，中国的美妆和制药行业开始用可以媲美专业治疗效果的家用产品来填补市场空白，高科技且注重效果的皮肤科技仪器的市场需求也将会有所增长。在“焦虑时代”，轻医美护肤将持续发展。Beauty Trend Directions轻 医 美 护 肤宙斯闪蝶 家用美容仪敷尔佳 透明质酸面膜Currentbody 面膜仪Epicutis 术后修

10、复套装FaceGym 微针滚轮2023-2024关键美妆趋势彩妆跟随着科技赋能的发展，美妆已经走进了元宇宙时代，通过能够广阔漫游的共享虚拟空间，把数字和现实世界结合起来，实现所谓的实体数字化。随着生活继续转向线上，品牌必须探索如何迎合包容性、虚拟购物、挑战虚拟角色设计等兴起的新兴趋势。Beauty Trend Directions美 妆 元 宇 宙数据来源:Bloomberg 疫情加速了消费者对虚拟体验的需求，以便在家里安全地购买各种所需产品。但无论是更丰富的教育或更高的信息透明度，是虚拟试用或沉浸式第三空间的“购物娱乐”体验，元宇宙将定义未来的美妆行业。Beauty Trend Direct

11、ions美 妆 元 宇 宙KATE 美妆二次元跨界联名虚拟代言人 柳夜熙Charlotte Tilbury线上AR试色试妆纪梵希 Beauty HouseNARS 动物森友会Beauty Trend Directions国 潮 美 妆中国美妆消费者正在远离全球主义，接纳本土化的潮流国潮。美妆领域的国潮是指以中国文化元素为主要卖点的消费品，中国的Z世代是其最大的消费群体。在爱国主义情绪高涨以及经济高速增长的环境中成长起来的中国消费者，Ta们希望产品能彰显其社会身份和国家自豪感。数据来源：Statista中国的美妆品牌正在挖掘丰富的文学历史和艺术遗产，并将其作为产品设计和营销叙事的灵感源。同时怀旧

12、情结和共同的文化记忆在国潮运动中发挥了重要作用。在中国的西方品牌也正通过推出中国春节的独家美妆系列来融入国潮趋势。Beauty Trend Directions国 潮 美 妆原色波塔 X 三星堆博物馆Joocyee酵色千禧辣妹粉盘SK-II X 大白兔 2023新年限定版神仙水花西子 X 首乌眉笔2023-2024关键美妆趋势香氛随着越来越多人出现抑郁、焦虑和失眠症状，网民创造了“emo”一词这是中国社交媒体的最新流行语，代指所有消极情绪的感受。为对抗emo风气，美妆领域正在兴起抗emo仪式。例如疗愈香薰，长效香水，芳香型沐浴产品和芳香足浴的需求也越来越大，都被视为应对负面情绪的临时解药。Be

13、auty Trend Directions疗 愈 氛 围数据来源：Fortune Business Insights随着人们日益认识到香氛与健康之间的联系，香氛已经超越了嗅觉的范畴，在促进身心健康方面发挥更有支持性的作用。NPD研究显示，当消费者将香氛作为一种情感支撑，他们会更倾向于使用其取悦自我并缓解工作与生活的压力。Beauty Trend Directions疗 愈 氛 围Masion Margiela 慵懒周末系列野兽派 金色眼泪Groundle 无火香薰Rever 沐浴球Beauty Trend Directions口 袋 香 氛固体美妆曾是天然环保美妆领域的一种新产品形式，现如今它

14、再度兴起。创新的无水产品拥有更强功效、更好的用户体验和更高的审美，它正将这一产品类别推向主流。随着中国消费者将香水的持香能力视为一套完整穿搭的基本要素，可随身携带以便随时使用的产品形式在香水市场上越来越突出。数据来源：艾瑞咨询、联合国Beauty Trend Directions口 袋 香 氛随着人们不再认为固体配方是有危险无效的，香氛产品的小巧和固体设计不仅可以兼顾无水美妆的环保性，还可以提供便捷性。美妆小物品提供了高效便捷的香氛体验，还能够快速见效、改善情绪。Byredo 滚珠香氛油Jo Malone 车载香氛Diptyque 香氛手环Diptyque 固体香膏To Summer 香挂Thank youNatalie ChenMindset C