1、 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.尼尔森IQ 2022上半年全渠道品类半年鉴样例数据源线下：尼尔森IQ RMS 销售监测产品线上：尼尔森IQ 电商 销售监测产品O2O：尼尔森IQ O2O 销售监测产品数据时间2022年01月 2022年06月2 2 2 2022 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.全渠道半年鉴目录把握市场抓命脉洞察品类寻机遇查明竞争早布局宏观经济大势主要快消品市场规模趋势全渠道（线上、线下、O2O）重要性占比食品与非食品规模趋势品类整体市场规模趋势品类分渠道分平台结构品类

2、市场集中度品类热词趋势前5厂商全渠道表现前5厂商渠道结构前5厂商市占率前5厂商热卖单品前5线上店铺销售情况前5厂商线上折扣趋势 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.宏观经济大势*数据源:中国国家统计局50709002022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.01-022022.032022.042022.052022.06社会消费品零售总额社会消费品零售总额实物商品网上零售额实物商品网上零售额社会消费品零售总额与实物商品网上零售额趋势消费者信心指数样例 2021 Ni

3、elsen Consumer LLC.All Rights Reserved.品类A 分渠道分平台销售额趋势*线上 京东及其它：包含京东、苏宁、屈臣氏、万宁、红孩子*O2O 其他：包含零售商自营APP/微信小程序以及零售商通过其他别O2O平台的销量2022.012022.022022.032022.042022.052022.06O2O 饿了么O2O 京东到家O2O 美团O2O 其它*线上分平台 销售额趋势O2O分平台 销售额趋势2022.012022.022022.032022.042022.052022.06淘宝天猫京东及其它*抖音拼多多样例5 5 5 2022 Nielsen Consu

4、mer LLC.All Rights Reserved.品类A 各渠道各平台重要性占比*线上 京东及其它：京东、苏宁、屈臣氏、万宁、红孩子66.367.671.366.568.266.858.829.128.325.328.127.128.436.1线下线上全渠道 销售额重要性趋势46.948.249.147.148.647.941.519.119.221.819.219.318.617.14.64.13.45.34.84.85.011.911.111.411.911.011.014.412.09.88.911.011.311.718.13.66.33.73.93.23.21.6线上 拼多多线

5、上 抖音线上 京东及其它线上 淘宝天猫线下 母婴渠道线下 传统渠道线下 现代渠道分渠道分平台 销售额重要性趋势O2O 占比（现代渠道）样例 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.44.7%2.8%0.4%52.1%Top 1-5 厂商Top 6-10 厂商Top 11-30 厂商Top 31+厂商品类A 市场集中度线上 淘宝天猫线上 京东及其它82.0%4.9%1.1%12.0%线上 抖音67.9%6.5%1.4%24.1%20.0%6.8%1.6%71.6%线上 拼多多样例 2021 Nielsen Consumer LLC.All Ri

6、ghts Reserved.品类A 线上热词趋势*平销期：2022年0105月，大促期：2022年06月2022.012022.022022.032022.042022.052022.06马油海盐鱼子酱蜂蜜雪松线上 平台1平销期*热词线上 平台1大促期*热词线上 平台1销售额前5热词出现次数趋势2022.012022.022022.032022.042022.052022.06马油海盐鱼子酱蜂蜜雪松线上 平台1销售额前5热词销售额趋势样例8 8 8 2022 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.品类A 前5厂商全渠道结构0%10%20%30%40%

7、50%60%70%80%90%100%厂商 1厂商 2厂商 3厂商 4厂商 5线上 拼多多线上 抖音线上 京东及其它线上 淘宝天猫线下 母婴渠道线下 传统渠道线下 现代渠道全渠道前5厂商各渠道各平台销售额占比O2O 占比（现代渠道）样例 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.品类A 前5厂商竞争格局0%5%10%15%20%25%30%35%202201 202202 202203 202204 202205 202206厂商 1厂商 2厂商 3厂商 4厂商 5厂商 1厂商 2厂商 3厂商 4厂商5渠道1 前5厂商销售额规模|2022 上半

8、年渠道1 前5厂商销售额份额趋势样例 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.品类A 线上前5店铺销售表现0%5%10%15%20%25%30%35%品牌1官方旗舰店品牌2旗舰店品牌3专营店XXX专卖店品牌5旗舰店排名店铺名平均折扣力度单品销售效率1品牌1官方旗舰店-13.8%1.32品牌2旗舰店-7.7%1.43品牌3专营店-18.1%0.84XXX专卖店-9.6%0.95品牌5旗舰店-7.7%1.0平台1 销售额前5店铺|2022 上半年平台1 销售额前5店铺销售额份额趋势样例 2021 Nielsen Consumer LLC.All

9、Rights Reserved.品类A 线上前5厂商折扣力度-50%-40%-30%-20%-10%0%品类 A厂商 1厂商 2厂商 3厂商 4 厂商 5-50%-40%-30%-20%-10%0%品类 A厂商 1厂商 2厂商 3厂商 4 厂商 5平台1 前5厂商折扣力度平台2 前5厂商折扣力度样例 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.品类A 前5厂商热卖单品排名单品描述1品牌1蓝色经典卷纸有芯4层1ROLL*102品牌2本色有芯卷纸1ROLL*103品牌3云感系列有芯卷纸4层1ROLL*104品牌4特柔妇婴专用无芯卷纸3层1ROLL*105品牌5天然慈竹本色无芯3层卫生卷纸1ROLL*10品牌1蓝色经典卷纸有芯4层1ROLL*10品牌2本色有芯卷纸1ROLL*10品牌3云感系列有芯卷纸4层1ROLL*10品牌4特柔妇婴专用无芯卷纸3层1ROLL*10品牌5天然慈竹本色无芯3层卫生卷纸1ROLL*10线下整体 热卖单品排名线下整体 热卖单品销售额趋势样例