1、2018新兴市场App洞察报告 数据来源：SocialPeta 目录 CONTENTS 东南亚地区 方法论 港澳台地区 PART1：方法论 Source: 2019 ZingFront Inc, January 2019 借助于全球最大的广告情报分析工具 SocialPeta，ZingFront 数据团队为您呈现2018年东 南亚地区以及港澳台地区游戏以及应用类广告主以及App数据呈现； SocialPeta 在全球范围内通过抽样的方式采集广告数据，目前已经积累超过 5亿条广告数 据，每天更新的广 告数据多达百万。在如此庞大的数据基础上，我们可以通过 SocialPeta 洞察广告行业的 大盘

2、趋势。 SocialPeta 未与任何渠道、第三方平台有数据交换合作，所有广告数据均来自采样。 东南亚市场数据洞察 数据来源：SocialPeta PART2：东南亚地区 - 应用类占比更高 根据SocialPeta给出的数据，并计算各种应用类、游戏类广告主以及创意素材展现量。从投放角度来看，东南亚 地区无论是广告主还是创意素材，应用类比游戏类都多了将近一倍 广告主 34% 66% 应用游戏 创意素材 35% 65% 应用游戏 Source: 2019 ZingFront Inc, January 2019 PART2：东南亚地区 - 策略类游戏广告主占有量最高 1% 2% 2% 4% 5%

3、7% 8% 8% 10% 13% 14% 25% 策略类娱乐场类动作类角色扮演类街机类卡牌类 益智解谜类模拟类桌面类体育类探险类赛车类 根据SocialPeta给出的数据，并计算各种游戏类 广告主展现量。策略类、娱乐场类以及动作类游 戏在整体占有量上超过一半还多； 角色扮演类、街机类、卡牌类以及益智解谜类游 戏紧随其后，整体占有比例超过30%。 Source: 2019 ZingFront Inc, January 2019 PART2：东南亚地区 - 购物类应用排名第一 1% 1% 2% 4% 6% 10% 16% 24% 36% 购物类社交类工具类娱乐类生活时尚类 效率类金融类教育类新闻类

4、 根据SocialPeta给出的数据，并计算各种应用类 广告主创意素材展现量。购物类应用占36%， 远 高于其他类别； 社交类、工具类以及娱乐类分列二、三、四名， 三种类型的整体占比为50% 其他类型市场空间仍然很大，只是与传统应用类 型相比整体占比相对较低。 Source: 2019 ZingFront Inc, January 2019 PART2：东南亚地区 - Instagram展现量最高 1 2 Instagram 3 Security Master - Antivirus, VPN, AppLock, Booster 总展现量创意数量 1 2 3 Lazada Grand Year

5、 End Sale 10-12 Dec 根据SocialPeta给出的数据，并计算各种应用类广告主创意素材展现量及创意数量。 Instagram展现量最高又47B，而创意数量方面Lazada Grand Year End Sale 10-12 Dec已超过百万量级 Source: 2019 ZingFront Inc, January 2019 BIGO LIVE - Live Stream Club Factory Everything， Unbeaten Price Daraz Online Shopping App PART2：东南亚地区 - 游戏类素材类型系统占比 iOS系统 012.

6、52537.550 视频 图片 Html 可玩 轮播 Android系统 1% 2% 12% 85% 图片 视频 轮播 Html Source: 2019 ZingFront Inc, January 2019 根据SocialPeta给出的数据，并计算东南亚各种游戏类广告主创意类型素材展现量。 iOS系统中视频素材占一半，同时可玩广告增速极为明显。 Android系统则更加偏爱图片类素材，占有量高达85%，完全碾压其他类型素材的占比 % PART2：东南亚地区 - 策略类素材占比25% 1% 2% 2% 4% 5% 8% 8% 9% 10% 13% 14% 25% 策略类娱乐场类动作类角色扮

7、演类 街机类益智解谜类卡牌类模拟类 桌面类体育类探险类赛车类 Source: 2019 ZingFront Inc, January 2019 根据SocialPeta给出的数据，并计算各种游戏类 创意素材展现量。策略类、娱乐场类以及动作类 游戏分列前三位，在整体占有量上超过一半还多； 角色扮演类、街机类、益智解谜类以及卡牌类游 戏紧随其后，整体占有比例为35%。 PART2：东南亚地区 - 应用类素材类型系统占比 Source: 2019 ZingFront Inc, January 2019 iOS系统 视频图片Html轮播可玩 48.41% 31.81% 11.78% 6.23% 2%

8、根据SocialPeta给出的数据，并计算出东南亚地区各种应用 类广告主创意类型素材展现量。 iOS系统中视频素材将近一半，图片其次占有量超过四分之一 Android系统则更加偏爱图片类素材，占有量超过一半，素材 类型仍以传统素材类型为主。 Android系统 015304560 图片 轮播 视频 % PART2：东南亚地区 - 购物类素材占比远超市场四分之一 1 1% 1% 2% 4% 6% 10% 16% 24% 36% 购物类社交类工具类娱乐类生活时尚类 效率类金融类教育类桌面类 Source: 2019 ZingFront Inc, January 2019 根据SocialPeta给

9、出的数据，并计算各种应用类 型创意素材在东南亚地区展现量。购物类素材占 有量最高，社交类其次二者分列一二名，合计占 有量高达60%； 工具类排名第三占比16%，娱乐类排名第四占比 10%。 港澳台市场数据洞察 数据来源：SocialPeta PART3：港澳台地区 - 应用及游戏占有量差距不大 广告主 54% 46% 应用游戏 创意素材 55% 45% 应用游戏 根据SocialPeta给出的数据，并计算各种应用类及游戏类广告主以及创意素材展现量。从投放角度来看，港澳台 地区应用类与游戏类几乎持平，游戏类略高于应用类。 Source: 2019 ZingFront Inc, January 2

10、019 PART3：港澳台地区 -益智解谜类 & 街机类占有量最高 1% 2% 2% 2% 3% 4% 8% 10% 10% 16% 20% 22% 益智解谜类街机类动作类策略类角色扮演类桌面类 娱乐场类模拟类体育类赛车类卡牌类探险类 根据SocialPeta给出的数据，并计算各种游戏类 广告主创意素材展现量。益智解谜类与街机类游 戏占有量最高； 动作类游戏无论是在东南亚地区还是港澳台地区 均排名第三 策略类、角色扮演类以及桌面类游戏占比接近， 三者的总占有量超过总量的四分之一。 Source: 2019 ZingFront Inc, January 2019 PART3：港澳台地区 - 购物

11、类应用占比远高其他 3% 5% 5% 9% 10% 16% 51% 购物类社交类娱乐类工具类效率类 生活时尚类教育类新闻类金融类 根据SocialPeta给出的数据，并计算各种应用类 广告主创意素材展现量。购物类应用占超过一 半， 远高于其他类别； 与东南亚地区相同社交类应用排名也为第二，但 是娱乐类应用排名第三，工具类紧随其后 其他类型整体占比总和大致在15%左右。 Source: 2019 ZingFront Inc, January 2019 PART3：港澳台地区 - Wish与AliExpress 均列一二位 1 3 BIGO LIVE - Live Stream 总展现量创意数量

12、1 SHEIN - Fashion Shopping Online 2 3 从总展现量看 BIGO LIVE在新兴市场表现较好，均进入了榜单的前三位，在港澳台地区的整体展现量为2B； 在创意数量方面，购物类应用的创意素材数量远高于其他应用类型 2 Shapdeal Online Shopping App: Great Shopping Deals Source: 2019 ZingFront Inc, January 2019 Bukalapak - Jual Beli Online TUUNES Ringtones Colorfy: Coloring Art Games PART3：港澳台地

13、区 - 游戏类素材类型系统占比 iOS系统 7% 7% 16% 70% 视频Html 可玩图片 Source: 2019 ZingFront Inc, January 2019 Android系统 012.52537.550 视频 图片 轮播 Html 可玩 % % 根据SocialPeta给出的数据，并计算出港澳台地区各种游戏类广告主创意素材展现量。 iOS系统中视频素材仍然占有量最高，可玩素材与图片类素材占比相同，均为7%。 Android系统中视频以及图片素材占有量基本持平。 PART3：港澳台地区 - 益智解谜类素材占有量最高 1% 2% 2% 2% 3% 4% 8% 10% 10%

14、16% 19% 23% 益智解谜类街机类动作类角色扮演类策略类桌面类 娱乐场类模拟类体育类赛车类卡牌类探险类 Source: 2019 ZingFront Inc, January 2019 根据SocialPeta给出的数据，并计算各种游戏类 型创意素材在港澳台地区展现量。益智解谜类游 戏素材占有量最高，其次是街机类游戏 动作类游戏与角色扮演类游戏共同占据了四分之 一的市场占有量。 PART3：港澳台地区 - 应用类素材类型系统占比 Source: 2019 ZingFront Inc, January 2019 iOS系统 015304560 视频 Html 图片 可玩 轮播 % Andr

15、oid系统 0 20 40 60 80 轮播图片视频 % % % % 根据SocialPeta给出的数据，并计算出港澳台地区各种应用类广 告主创意素材展现量。 iOS系统中视频素材超过一半，可玩素材与图片素材持平。 Android系统整体素材仍较为传统。 PART3：港澳台地区 - 购物类素材占比超50% 3% 5% 5% 9% 10% 16% 51% 购物类社交类娱乐类工具类效率类 生活时尚类教育类新闻类金融类 Source: 2019 ZingFront Inc, January 2019 根据SocialPeta给出的数据，并计算各种应用类 型创意素材在港澳台地区展现量。购物类素材占 据了半壁江山，市场占有量高达51%； 社交类与娱乐类分类二三位，合计占比26%； ZingFront全球战略合作伙伴 Source: 2019 ZingFront Inc, January 2019 联系我们 THANKS！ 订阅报告 智线云科技( 北京)有限公司 网址： 邮箱： 电话： 010 65000819 Source: 2019 ZingFront Inc, January 2018