【研报】消费行业消费者社区团购问卷调查及分析报告：数读2021年社区团购消费新趋向-210331（26页）.pdf

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【研报】消费行业消费者社区团购问卷调查及分析报告：数读2021年社区团购消费新趋向-210331（26页）.pdf

1、整合团购业务，成立京喜事业群。京东合并京东原有的友家铺子、蛐蛐购、京东区区购三大社区团购业务，成立单独的社区团购业务部;成立京喜事业群，整合“京喜”、“京喜通”、“京喜拼拼”与“京喜快递”四大业务，以供应链物流为核心竞争力，服务下沉市场。战略投资兴盛优选，入股地利生鲜。京东以7亿美元战略投资社区团购平台兴盛优选。兴盛优选已实现15个省/直辖市的覆盖，GMV突破300亿元。另外，京东7.98亿港元入股主营生鲜供应链的地利生鲜母公司。未来，京东将在供应链、仓储和短链物流等领域与合作伙伴开展紧密合作，从而实现京东社区团购业务规模跨越式提升。京喜拼拼全面上线，线上线下迅速覆盖。12月28日，京喜

2、拼拼上线微信小程序，1月1日全面上线;截至1月5日，京喜拼拼已覆盖深圳、广州等共13个城市。借助京东强大的供应链体系与微信海量用户池，京喜拼拼有望实现用户的快速增长。主站农产品GMV实现高速增长。2020年，拼多多农(副)产品GMV超过2700亿元，同比增幅达100%，占总GMV比重进一步增加。目前，拼多多已经与全国超过1000个农产品产区达成合作，1200万农民通过拼多多直接向消费者销售农产品。广泛的农业上游布局有望在相关品类供应链上游构建核心竞争力。多多买菜进军上海，日均件单量突破1500万。自2020年8月初试运营以来，多多买菜投入10亿补贴争抢团长，制定了1V1帮扶计划，提供10%

3、的佣金比例+千分之一月交易额奖励等，成效显著。2021年1月22日，多多买菜正式入驻上海，截至2021年2月中，多多买菜日均件单量达1500万，日均交易总额约 7500 万元，服务范围扩展到全国300个城市， 2021Q1目标做到日均交易额4亿/天。整合零售通与盒马集市，加码社区零售。阿里近期整合了零售通的社区团购业务与盒马集市，成立MMC事业群，内部人士称其为“买买菜”，社区团购名为“零小哇优选”。阿里B2B事业群总裁戴珊为事业群负责人，内部会议称对社区团购的投入 “不设上限”。事业群首站定位河南郑州，逐步拓展至22省。目前，河南郑州物流服务商、团长正在招募中。近期“零小哇优选”将以郑州作为起点，逐步覆盖河南各城市，公司目标在2021年7月1日前完成国内22个主要省域布局。零售通线下布局超150万家小店。据商务部报告，截至2020年7月，阿里零售通有注册信息的线下小店达150万家，占全国小店数量的比重为25%，通过零售通进货比例从20%至70%不等，已分布在广东等20余省市。广泛的数字化网点布局将成为零小哇实现消费者触达的重要支撑。

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