2021年欧派家居业务布局及未来前景分析报告（15页）.pdf

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2021年欧派家居业务布局及未来前景分析报告（15页）.pdf

1、自 2018 年以来，定制家居行业逐渐进入新一轮的洗牌：一方面定制家居行业的上游行业地产景气度下降，全国商品房(住宅)销售面积从 14.78 亿平方米艰难爬升至 2020 年的15.49 亿平方米，同比增幅仅为 4.80%，地产红利已基本消失殆尽。由于定制家居行业受到新房市场影响较大，整体行业从中长期来看已进入稳健发展期，行业的蛋糕趋于稳定。而在另一方面，新渠道的崛起对于传统零售渠道构成了挑战，抢占了原有属于传统经销商的蛋糕。随着精装房比例提升，碧桂园、恒大、万科等房地产企业争相将触角向家装下游延伸，向消费者提供“拎包入住”的方案。另一方面，原来以家装企业为主力的整装，迎来了更多大小玩家，尚品

2、宅配推出“HOMKOO 整装云”之后开始自营整装业务，惠达卫浴启动 “惠达整装战略”，完成12 亿元A 轮融资不久的有屋家居也宣布成立新品牌“NXhome”发力智慧整装。整体来看，整体渠道从原有的单一的家居卖场为主的格局转向由传统经销商门店、大宗、整装等为主的多个渠道共存的局面。受此影响，包括龙头欧派家居在内的部分家居制造企业在 2018 年未能及时适应渠道愈发破碎化的局面，整体销售业绩下滑明显。欧派家居的营业收入的增速也由2017年的36.11%下大幅下滑至18.53%。面对整体渠道分流的新局面，欧派家居积极拥抱变化，攻守兼备，通过守住原有优势零售渠道，积极拓展新渠道，为公司的稳健成长提供了巨大助力。

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