2021年传媒行业美国视频产业分析报告（51页）.pdf

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无论是付费电视、视频租赁和销售，还是订阅付费，美国消费者在这些产品上历来都比绝大多数国家的消费者有更强的消费意愿，且美国的电视及视频订阅服务往往比其他国家价格更高。根据德勤以及好莱坞报道的调查，美国居民平均每人每月订阅了三种流媒体服务。三年前，全国近一半的人只订阅了一种流媒体服务，就是Netflix，如今美国人正在逐步摆脱有线电视，并捆绑购买多个流媒体服务。下表汇总了美国不同类型的消费者在各种视频服务的花费，可以看出，多数居民(一般以户为单位)，每年在视频服务上的投入一般在900-1500美元不等。用户规模方面，美国的传统付费电视市场已趋于稳定，在线视频订阅和虚拟付费电视(网络电视)的用户规模逐年上升。2020年，美国在线视频订阅的用户规模达到3.08亿人，同比增长32%;虚拟付费电视的订阅数为1210万人，同比增长29%，多数家庭在拥有付费电视的同时拥有1个以上的流媒体会员。收入方面，美国视频市场的主要收入仍来自付费有线电视和卫星电视，同时在线视频订阅的收入逐年上升。2020年美国付费电视订阅市场(不包含在线视频)收入为1020亿美元，其中有线电视的订阅收入508亿美元，相对稳定;在线视频的收入达到247亿美元，同比增长35%，是仅次于有线电视和卫星电视的第三大订阅种类。

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