2021年传媒行业虚实共生数字生活未来展望分析报告（45页）.pdf

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1、从全球来看，社交媒体随移动互联网普及发展不断升级，由最初社交网站向移动社交 APP 转化，满足用户从熟人日常交流需求向陌生同好的各种垂类社交需求的延伸。在国内移动互联网的快速发展及移动社交用户的规模提升下，国内社交产品持续丰富;当下随着互联网人口红利的消减，互联网平台着力提升平台社交性，挖掘私域流量价值。1994 年中国大陆首个互联网 BBS 曙光站上线，互联网传播效应开始逐渐显现，博客、门户网站逐渐发展。20 世纪末 QQ 等即时通信软件诞生。2005 年中国移动社交开始由熟人社交逐渐转向弱关系社交，2016 年娱乐的社交属性逐渐扩大，兴趣社交等方式更加普及。根据艾媒咨询，20

2、20 年中国移动社交用户使用社交产品除刚需熟人通讯外，分别有 33.9%和 31.9% 的用户还有认识同好和社区内容的需要。短视频直播平台演化各自的社交经济模式，通过社交电商等方式挖掘以社交关系为基础的私域流量价值。通信信息技术、智能手机等硬件快速普及，用户娱乐时间延长空间延展。根据 CNNIC，我国 4G 终端设备占比快速提高，2019 年 4G 终端占比已达到 75%。根据 CNNIC，中国手机网民规模比例已由 2010 年的 66.20%上升至 2020 年的 99.70%。根据 Questmobile，2020 年 4 月移动网民月均使用时长达到 144.6 小时，同时移动设备

3、的普及和通信信息技术性能的提高也拓宽了用户的使用场景，用户娱乐时间和空间进一步延展。人均 GDP 及可支配收入增长，精神娱乐消费需求日益凸显。根据国家统计局，2010 年至 2020 年中国人均国内生产总值由 3.08 万元快速增长至 7.24 万元，2013 年至 2020 年中国人均可支配收入由 18,211 元快速增长至 32,189 元。收入水平提高带动消费结构升级，2010 年至 2019 年中国城镇和农村居民家庭恩格尔系数整体呈下降趋势，精神娱乐消费需求日益凸显。根据国家统计局，2013 至 2019 年城镇和农村居民人均教育文化娱乐消费支出均稳步增长，且农村居民增速高于

4、城镇居民。元宇宙 Metaverse 可能是人类未来数字化生产活动的场景。技术快速发展及应用驱动人类向元宇宙迈进，5G 云计算、AI、VR/AR、区块链的数字货币技术等主要技术路线有望成为通往元宇宙的重要赛道。5G、云计算及边缘计算解决了算力限制及信息传输的速率质量，其大规模应用渗透将为用户提供随时随地联通虚拟世界的支持;基于深度学习的 AI 人工智能提升数据采集和处理效率，并能够增强个性化的服务能力及助力内容丰富，能将广泛的为数字化生活的数据采集处理内容生产提供助力;VR/AR 将为我们带来更加具有沉浸感和临场感的数字化生活体验，为用户的全面体验升级提供支持。我们认为在这些技术支持下，人类生活的数字化程度将进一步提升，新产业将加速崛起，相应也将带来全新投资机会。

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