能量饮料行业深度报告：能量饮料领跑饮料行业新趋势下迎来发展机遇-210628（39页）.pdf

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能量饮料行业深度报告：能量饮料领跑饮料行业新趋势下迎来发展机遇-210628（39页）.pdf

怪物饮料:高性价比产品、强品牌和渠道力共筑能量饮料巨头怪物饮料的前身是成立于1935年的汉森天然饮料公司(HansensNatural)，当时主要销售苏打水和果汁饮料，20世纪70年代，开始销售碳酸饮料，2002年推出怪物饮料，目前公司专注生产和销售能量饮料，是美国第一大、全球第二大能量饮料品牌。纵观怪物饮料的发展，共分为4个阶段:第一阶段(1997-2001年):主要销售苏打水和果汁，并在1997年红牛进入美国之后推出碳酸能量饮料 Hansens Energy Drink。第二阶段(2002-2007年):推出 Monster 品牌，并专注于能量饮料。2002年公司推出 Monster能量饮料品牌，公司2002-2007年营业收入CAGR为58%，市场占有率提升至23%。第三阶段(2008-2014年):行业调整，拓展全球市场。2008年金融危机后，美国能量饮料行业下滑，公司开始加快海外扩张。2014年公司在116个国家均有销售，在部分国家市占率达到30%以上。2012年公司改名为怪物饮料(Monster Beverage)。第四阶段(2015年至今):联手可口可乐，深耕全球渠道。2015年可口可乐以21.7亿美元收购怪物饮料16.7%的股权，并用能量饮料品牌置换怪物饮料公司非能量饮料品牌，可口可乐公司装瓶商负责怪物饮料的装瓶与分销业务。

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