如何在小红书创造流行（47页）.pdf

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合理布局关键词能够有效提高内容被主动检索的概率什么是热搜词热搜词用户主动搜索频率高的关键词是小红书用户搜索某个关键词时，展示在前列的笔记是包含关键词，且推荐权重较高(搜索排名)的笔记。热搜词的特点存在热度值趋势热搜词和笔记都有热度值的起伏，比如38妇女节、母亲节、中秋节、夏日、冬季等节点期间相关内容搜索量较大。笔记在发布之后，会被系统打上分类标签，推送给相关的用户群体。不同热搜词的搭配，影响到笔记的分类，想要精准推送到目标人群，尽量选择符合分类的热搜词。如何高效布局关键词?从品牌，产品功能、竞品以及平台热点和电商节点等层面出发，进行辐射式拓展，衍生出关键词，再通过大数据及人工分析，了解关键词的情况以及用户对相关词的感知度，最终确定品牌关键词，层层筛选，确保最优关键词。布局KOL内容种草关键词的六大准则着眼未来:热度值上升期的热搜词选择和布局热度值上升期的热搜词。E.g.捕捉未来价值最高的细分流量。比如夏季美白、防晒等等。软硬兼施:软文词+硬广词建议品牌将投放分开，一部分投软文以获取流量为目标。一部分优化品牌搜索为目标，进行报备&效果的投放。73原则:70%长尾词+30%即时词70%长期流量词，比如美妆总量榜第一热搜词“皮肤”，连续9个月排名第一;30%即时词，比如“618必备”。

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