小熊电器-公司深度报告：新起点再出发-210812（24页）.pdf

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“萌”家电深入人心，渠道成熟、客户积累助力推新。经过多年积累，小熊电器作为创意小家电的代表企业产品得到大批消费者的认可，通过粉丝社群营销等方法提高了客户黏性。因此，当消费者产生个护、生活小家电需求时，选择小熊的概率明显提高。其次，小熊拥有成熟的销售渠道和营销经验，因此在推新时，相较许多新品牌，可以借助以往渠道和经验，实现产品的快速落地和推广。以吸尘器为例，近年来清洁电器需求不断提高，行业赛道空间广阔，小熊也顺应趋势推出吸尘器品类。目前，小熊在天猫官方旗舰店中推出了 8 款吸尘器SKU，通过不同的功率、充电方式、使用方法、尘盒大小满足不同消费者、不同家庭的需求。2020 年小熊吸尘器淘系销售量同比增长25.87%，市占率提升0.09pct。从赛道来看，消费者习惯的养成带来清洁类产品的巨大的市场空间，将成为许多家电品牌的必争之地。而小熊作为具备竞争力的小家电品牌，未来如果选择切入扫地机、洗地机等热门品类，凭借其积累的品牌影响力、成熟的渠道和优秀的营销推广能力，我们认为也会获得大批消费者的认可，也可能成为公司业务重要的增长来源。

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