ctr：2018移动手机消费解读（46页）.pdf

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重点关注25-34岁群体的使用感知与口碑25-34岁人群中，手机口碑冠军比例最高，而且网络传播者的比例也最高，可见他们在互联网上对于手机消费的口碑传播影响力很大，手机品牌可以瞄准25-34岁的人群，提高品牌好感度和忠诚度，利于品牌的二次传播。15-24/36-44岁的消费者多为手机的推销者，他们会向别人传播手机信息，但传播对象少，说服能力低。45岁以上的人对于手机产品，更多是接受者，购买决策受别人影响大。手机更新换代节奏落后全国水平，更换需求迫切基于智能手机的拥有率与预购率对比分析，发现贵阳市的手机更新换代的消费落后全国平均水平，因此，贵阳市智能手机市场仍大有可为。就全国范围来看，智能手机拥有率比例已高达96%，但预购率仍保持在50%以上的较高水平，说明手机更新需求强烈就贵阳市来看，手机拥有率比例已接近90%，预购率则从2014年的21.7%下降到2016年Q3的10.45%，消费者手机更新换代的潜在需求仍未被开发出来付费购买内容与使用最新款认同度极高无论是智能手机使用者还是预购者，对“付费购买手机上的内容”、“总是使用最新款手机”、“经常注意应用上的广告”认同度极高，这为手机相关增值服务或周边业务发展提供契机。

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