蓝色光标：2018新时代内容营销指南：C位出道蓝攻略（98页）.pdf

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微信生态成为新的流量洼地吸引各路玩家争相尝试构建用户运营生态庞大的用户基数、高粘性、全人群用户融入日常生活, 为跨年龄层的用户重塑在线关系2017年，87.6%的用户最常使用的手机APP是微信，81.5%的用户每天使用超过1小时，已全面融入人们的生活。据调查， 33%的“银发”用户将80%以上流量分配于微信。即使是“银发”用户，也通过微信实现了日常沟通和生活便利的需求，更多老人通过微信增加了和自己子女和亲戚好友之间的互动关系。无需下载，即用即走的小程序串起微信生态，“连接一切内容”成为可能公众号红利期已过，微信线上流量趋于饱和，线下流量尚属蓝海。催生于微信的生态，小程序以人和内容为核心引发消费需求，把品牌和用户连接起来，将产品推送到用户面前，借助社交网络天然的裂变效应，在短时间引爆产品，触达圈层用户。越来越多的商家接入小程序，其作为“连接一切”的价值正在显现。借助线下场景收割更多流量，反哺到线上交易、支付等环节，为微信超级平台赋予更大的商业价值。小程序使“内容+电商”变现成为可能。快速的场景化服务和支付打通线上+线下的商业闭环。然而品牌一方面享受微信生态带来的红利，另一方面也会受到其监管和限制，同时获客易留存难也是不可忽视的现状。

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