1、2021年中国游戏产业品牌报告2021 ChinaGame Industry Brand Report北京伽马新媒文化传播有限公司伽马数据（CNG）前言Preface近年来游戏产业及个体企业对品牌形象的重视程度持续提升，也尝试诸多方法塑造品牌，但仍然存在较多难以解决的问题，比如，近年的布局是否提升了游戏产业整体品牌形象？企业从哪些方面打造自身品牌效果更佳？伽马数据以助力品牌建设为初衷撰写2021年中国游戏产业品牌报告，通过构建模型对产业、企业的品牌形象进行评估，反馈近年建设成果，并对提升品牌形象的重要方面进行分析，以期为产业及个体企业提供品牌强化的参考路径。具体到行文逻辑上，2021年中国游戏

2、产业品牌报告一共分为四个章节。第一章及第二章聚焦于产业品牌形象，第一章以综述的形式展示产业品牌形象整体评估结果及评估依据，第二章对评估依据进行具体分析，如这一领域表现如何、何种做法的品牌塑造效果更佳；第三章聚焦于企业品牌形象，根据建模结果展示品牌竞争力较强的企业及其品牌塑造方式；第四章基于前三章的数据统计，提出部分有望帮助产业及企业建设品牌的方式，或者建设力度有待加强的方面。此外，由于本报告中部分数据呈现结果需四舍五入，因此会引起以占比类为主的部分相关图表数据加总不等于100%，误差在正负1%以内均属正常。中国游戏产业品牌发展现状中国游戏产业品牌美誉度指数品牌美誉度连续两年增长雇主品牌、产品品

3、牌等方面建设较佳中国游戏产业品牌美誉度评估结果显示，2020年2021年品牌美誉指数度指数持续提升，游戏产业品牌持续向好。品牌美誉度持续向好是游戏产业在多个方面努力的结果，具体到2021年，中国游戏产业在雇主品牌、产品品牌等方面表现较为突出，为品牌美誉度提升提供较大助力。10.8 11.2 11.7 0.02.04.06.08.010.012.014.02019年2020年2021年中国游戏产业品牌美誉度指数数据来源：伽马数据（CNG）中国游戏产业品牌美誉度指数介绍伽马数据从社会品牌、雇主品牌、产品品牌、传播品牌四个维度构建中国游戏产业品牌美誉度指数模型。其中，社会品牌、雇主品牌、产品品牌重点

4、考量游戏产业面向员工、游戏用户、社会公众、供应商、客户、投资者等利益主体的品牌塑造，而传播品牌则重点考量品牌影响事件的扩散力度。需要注意的是，由于本报告中传播品牌维度侧重于面向公众的整体品牌传播，但在海外中国游戏产业的公众传播与用户传播较为接近，因而游戏用户对产品的品牌印象在海外归入传播品牌维度，国内归入产品品牌维度。社会品牌雇主品牌传播品牌产品品牌2021年中国游戏产业社会责任指数2021年监测证券市场企业员工数量2021年中国游戏市场实际销售收入2021年游戏与直播、动漫等产业结合状况2021年监测企业百度指数2021年权威媒体报道游戏产业状况2021年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入

5、2021年海外流水超1亿元的移动游戏数量2021年监测企业员工评分状况2021年游戏相关人才平均招聘薪资状况2021年监测企业员工福利待遇状况监测企业校企合作布局状况监测企业人才培养体系建设状况2021年国内流水超5亿元的移动游戏数量2021年监测证券市场企业研发费用状况2021年监测企业的知识产权状况2021年监测企业的软件著作权状况2021年每游戏用户平均下载产品数量状况2021年游戏产业广告投放数量状况 伽马数据选取数十家头部企业组成产业品牌美誉度监测样本，样本包含证券市场企业及非证券市场企业。 若无特殊说明，本报告图表涉及的“监测企业”均指组成产业品牌美誉度的全部监测企业。产业品牌美誉

6、度指数样本说明：2021年中国游戏产业品牌美誉度模型中国游戏产业品牌用户感知用户对企业品牌的满意度上升用户感知与美誉度指数变动方向一致调查结果显示，相较于2019年，2021年用户对于中国游戏企业在创新力、产品质量、透明度与诚信、品牌形象、用户服务方面的满意度均有所上升，用户对游戏产业品牌的整体感知与美誉度指数的增长相契合。数据来源：伽马数据（CNG）-0.2%-1.2%-0.7%-0.5%-1.7%-6.8%-6.1%-4.9%-4.3%-7.4%-4.5%-3.2%-1.4%+6.7%+0.3%+9.3%+8.2%+4.9%+3.4%+6.9%+2.3%+2.4%+2.1%+8.8%+1.

7、8%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%创新力产品质量透明度与诚信品牌形象用户服务您对中国游戏企业品牌的满意程度如何？非常不满意不满意一般满意非常满意注：柱状图为2021年用户调查结果，柱状图上显示的百分比为较2019年用户选择比例的增减中国游戏产业品牌发展构成游戏产业品牌美誉度构成社会品牌游戏产业更受国家级媒体关注社会价值持续提升成品牌塑造关键社会品牌是指企业通过服务社会塑造品牌形象的途径，这一途径近年来愈发被以政府机关、公共媒体、游戏企业为代表的主体所重视，而国家级新闻媒体对于游戏产业的报道是反馈游戏产业社会品牌的建设成

8、果的重要指标。2021年国家级新闻媒体新增游戏产业报道逾千条，社会对游戏产业的关注度提升。关注度提升带来更强的品牌建设监督力度，使交易平台绕过未成年人保护等固有顽疾暴露更为充分，一定程度导致负面新闻增加。此外，公众对自身权益的保护意识也在上升，个人信息泄露等事件也带来部分负面新闻报道。但就整体而言，负面新闻占比依然低于2019年，游戏产业社会品牌形象仍呈上升趋势。同时，随着游戏产业持续关注社会价值领域，通过积极实施防沉迷举措进而保护未成年人成长、传播传统文化、投入公益活动等行为消除产业负面影响、强化社会价值探索，产业社会品牌建设将长期向好。注：国家级新闻媒体指人民日报、新华社、央视、人民网、新

9、华网、中国经济网、中国新闻网、财经类媒体等27.0%14.4%19.8%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%2019年1-9月2020年1-9月2021年1-9月国家级新闻媒体报道游戏产业负面新闻占比游戏产业品牌美誉度构成雇主品牌关注员工核心需求成雇主品牌打造关键薪酬福利、个人职业发展等层面成重点投入领域雇主品牌是游戏产业为聚集更多优秀人才所打造的品牌，有助于吸引或挖掘人才资源，进而推动企业的长期发展。在雇主品牌领域，游戏企业围绕求职者所关注的重点领域入手，通过提升薪酬福利、强化个人职业发展等方式塑造雇主品牌。个人职业发展层面，7成以上企业布局校企合作、自设培养体

10、系等，进而帮助人才更好的进行成长，而较佳的人才培养效果也有助于企业形成竞争力品牌，吸引更多相关人才的关注。同时也可以看到，游戏企业雇主品牌的影响力也在破圈，并吸引了动漫、影视等更多关联产业人才的加入。数据来源：伽马数据（CNG）44.3%38.5%9.8%7.6%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%薪酬福利个人职业发展企业知名度工作氛围求职者选择企业第一顺位因素分布72%28%监测企业深度布局人才培养状况深度布局布局有待加强注：深度布局表示企业通过校企合作、自建人才培养体系等方式深度培养人才游戏产业品牌美誉度构成产品品牌产品品牌建设成果带动用户评价提升研发投入与创新成为品

11、牌发展关键产品是游戏用户等利益主体对品牌形成直接认知的重要途径，尤其在产品口碑越来越被用户关注，进而能直接影响到产品流水表现的背景下，产品品牌建设愈发重要。近年来也可以看到高流水产品口碑显著提升的现象，2021年四成以上高流水产品评分超过7分，这也说明品牌建设取得了一定成效。需要注意的是，高口碑产品本身在玩法、画风、剧情等层面也具备自身的优势，进而获得了更高评价，这也是游戏企业加大研发投入与创新所取得的成果。相比于2019年，2021年游戏企业知识产权数量获取提升了50%以上，研发投入金额也大幅增加，这进一步体现了中国游戏产业在产品品牌层面的投入。未来，产品本身质量将成为产品品牌建设的最主要因

12、素，这也符合中国游戏产业“精品化”发展的诉求。36.2%41.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%2019年2021年TapTap评分超7分的高流水移动游戏占比（按数量）注1：高流水移动游戏指年流水超5亿元的移动游戏注2：占比指在高流水移动游戏中，评分超7分游戏的数量占比002500300035002019年2021年监测企业知识产权数量获取状况数据来源：伽马数据（CNG）游戏产业品牌美誉度构成传播品牌用户认知企业品牌维度呈现多元化游戏产业整体品牌影响力持续提升传播品牌主要考量中国游戏产业在不同渠道的品牌影响力状况，并观测中

13、国游戏产业品牌的建设渠道与成果。根据伽马数据调研显示，除游戏产品外，社交平台、游戏媒体、互联网广告等均成为了用户认知中国游戏企业品牌的渠道。用户认知企业品牌维度呈现多元化特征，借助于这一特征，游戏企业也强化了在多个平台上的品牌建设，除注册官方微博号、公众号外，还与用户展开深度的线上、线下互动。据统计结果显示，游戏产业整体品牌影响力也在提升，监测企业百度指数呈上升趋势，其他影响力维度上，游戏企业官方粉丝、讨论度等相关层面数据也有所上涨。未来，游戏企业品牌的传播路径与塑造路径也将更加多元化，进而提升自身的品牌影响力。数据来源：伽马数据（CNG）334998389064050000100000150

14、0002000002500003000003500004000004500002019年2021年监测企业百度指数变动60.7%56.6%54.9%50.6%42.4%40.2%16.9%14.6%0.5%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%游戏产品社交平台游戏媒体 互联网广告 直播平台自媒体电视户外广告其他您认知中国游戏企业品牌的主要渠道？中国游戏企业品牌建设案例中国游戏企业品牌竞争力模型及“品牌建设突出企业”评选标准伽马数据依据模型评选出部分本年度“品牌建设突出企业”。模型构建上，伽马数据从社会品牌、雇主品牌、产品品牌、传播品牌构建企业品牌竞争力模

15、型，企业模型的维度选取与产业模型一致，仅在具体考核项目上进行调整。评选依据上，在本次参评企业中，符合以下两项标准之一的企业即评选为“品牌建设突出企业”。数据来源：伽马数据（CNG）2021年中国游戏企业品牌竞争力模型社会品牌产品品牌传播品牌雇主品牌2021年企业社会责任指数2021年企业员工数量2021年企业游戏收入状况 2021年企业百度指数状况2021年企业受权威媒体报道状况2021年企业海外游戏收入状况2021年企业海外产品下载状况2021年企业及产品权威奖项获得状况 游戏用户对企业旗下产品评分状况游戏用户对企业的评分状况企业游戏粉丝拥有状况2021年企业研发费用投入状况2021年企业知

16、识产权状况2021年企业软件著作权状况2021年企业旗下产品用户下载状况2021年企业广告投放数量状况2021年企业旗下产品进入头部流水榜状况 企业员工评分状况企业薪资水平状况企业福利待遇状况企业校企合作布局状况企业人才培养体系建设状况 “品牌建设突出企业”评选标准在2021年中国游戏企业品牌竞争力模型中排名头部在2021年中国游戏企业品牌竞争力模型中排名较佳，且在某项上拥有处于头部的品牌竞争力OR“品牌建设突出企业”企业名单注：企业排名不分先后“品牌建设突出企业”企业名单注：企业排名不分先后创梦天地在雇主品牌、产品品牌方面得分较高。依托于相关优势，创梦天地持续深耕精品内容,优化用户服务,通过

17、不断提升自研和创新能力, 依托数字内容和潮玩，着力构建国内首个线上线下融合的娱乐社交场景。盛趣游戏在社会品牌、产品品牌、雇主品牌方面得分较高。社会品牌方面，盛趣游戏布局脑机、云技术等产业结合领域；产品品牌方面，企业用户量较高，且研发投入 较 多 ； 雇 主 品 牌 方 面 ， 企 业 设 立“Project T0制作人培训生”等多项人才培养计划。三七互娱在四项维度均得分较高。社会品牌方面，三七互娱布局教育扶贫、乡村振兴等多项活动；产品品牌方面，三七互娱自研多款流水超10亿元产品；雇主品牌方面，三七互娱布局人才培养、福利待遇等方面布局较多；传播品牌方面，2021年海外流水有望超40亿元。完美世界

18、在社会品牌、产品品牌得分较高。社会品牌方面，企业号召员工在长城、库布其沙漠志愿植树助力环保、加强未成年人保护、落实防沉迷新政等多项举措布局；产品品牌方面，企业布局影视、游戏、电竞、院线、动画、教育、全历史、成家相亲、完美万词王、88邮箱，多项业务产出代表产品。乐元素在产品品牌、传播品牌方面得分较高。产品品牌方面，开心消消乐TapTap评分达9.2，评分较高；传播品牌方面，主力IP“偶像梦幻祭”系列带动海外用户积累及收入增长，据伽马数据估计2021年海外流水超10亿元。中手游在雇主品牌、产品品牌方面得分较高。雇主品牌方面与多名知名制作人深度绑定；产品品牌方面拥有多项IP，并以IP为中心产出多款流

19、水超5亿元产品、多款较高下载量产品。多益网络在雇主品牌、产品品牌方面得分较高。雇主品牌方面，多益网络员工数量超3000人，并设有“新员工训练营”等培养体系；产品品牌方面，多益网络拥有多项知识产权，且“神武”“梦想世界”等IP用户基数较大。贪玩游戏在产品品牌方面得分较高。研发投入产出数据分析系统等相关工具；营销方面依托创新与把控宣传核心，广告投放数量与效果在监测企业中排名较高；收入方面产出多款高流水表现产品。“品牌建设突出企业”企业名单注：企业排名不分先后腾讯游戏在四项品牌维度得分均较高。社会品牌方面，企业采取多项举措落实未成年人防沉迷规定，并且在公益、扶贫等方面均有布局；雇主品牌方面，腾讯游戏

20、布局校企合作项目同时自有腾讯游戏学院等人才培养项目；传播品牌方面，腾讯游戏多次获得游戏领域权威奖项，同时游戏出海成绩良好；产品品牌方面，腾讯游戏头部产品表现较优，2021年有42款移动产品进入流水榜前150。网易游戏在雇主品牌、产品品牌方面得分较高。雇主品牌方面，网易游戏积极布局校企合作项目，设立网易游戏学院布局人才培养；产品品牌方面，网易游戏游戏产品综合评分较高，2021年取得超千项知识产权。米哈游在传播品牌、产品品牌方面得分较高。传播品牌方面，米哈游移动游戏出海表现较好，旗下产品获得多个权威奖项，企业也获“BrandZ中国出海品牌50强”；产品品牌方面，米哈游旗下产品评分较高，旗下原神20

21、21年国内流水超70亿。莉莉丝在雇主品牌、传播品牌方面得分较高。雇主品牌方面，莉莉丝员工对企业评分较高，企业设有“阿拉丁计划”等福利机制；传播品牌方面，企业海外游戏营收较高，同时位于头部的产品数量较多。哔哩哔哩在传播品牌、产品品牌方面得分较高。在传播品牌方面，企业百度指数较高；产品品牌方面，企业旗下产品评分较高，并拥有多项知识产权。西山居在社会品牌、产品品牌方面得分较高。社会品牌方面，西山居员工规模较大并且设有多个办公地点；产品品牌方面，企业旗下有多款产品跻身头部，IP产品用户粘性较强。吉比特在传播品牌，产品品牌方面得分较高。传播品牌方面，企业出海产品数量较多，同时企业也入围“2021中国互联

22、网企业100强”；产品品牌方面，旗下产品用户评分较高。心动公司在传播品牌方面得分较高。心动公司的海外产品数量较多，同时海外游戏营收具有一定优势。“品牌建设突出企业”分析综述在分析“品牌建设突出企业”的过程中，伽马数据将重点分析建设手法，这是由于建设手法是更为长期、更为落地的环节，因而适用企业范围更广。同时，由于企业拥有的品牌较多报告难以覆盖全面，且已发布中国游戏产业企业社会责任调查报告游戏企业雇主品牌研究报告等聚焦部分维度的专题报告，因而本报告将以产品品牌作为重点分析对象。此外，伽马数据还将在本页展示部分集中度较高的“品牌建设突出企业”品牌选择原因。品牌选择原因服务已有业务快速提升实力填补市场

23、空缺提升核心竞争力深化用户需求企业可持续发展品牌理解较深减缓竞争压力服务年轻用户看好发展潜力规避风险保持用户影响力保有核心竞争力强化变现能力“品牌建设突出企业”完美世界控股集团完美世界控股集团“业务协同”“社会服务”等品牌标签已较为明显。“业务协同”品牌标签基于完美世界在多领域的布局，现阶段，完美世界在游戏业务之外已拥有影视、电竞、院线、动画、教育、全历史、成家相亲、完美万词王、88邮箱等板块，各布局领域均取得一定成绩。同时，各领域间存在一定关联，为业务协同提供可能性，比如影视为游戏提供IP、游戏为电竞提供产品、教育为其他领域提供人才，证明业务协同的可行。而在企业享受业务协同增益的同时，品牌本

24、身也具备可持续发展潜力。“社会服务”品牌标签基于完美世界近年在公益事业、传承历史文化、未成年人保护等领域的布局，比如启动“植得完美”系列环保项目、投身教育帮扶、开展员工公益支教等。随着完美世界专门设立可持续发展与合作事业群，“社会服务”的品牌影响力有望进一步深化。“业务协同”品牌标签提供可持续发展潜力“社会服务”品牌标签由公益、传承历史文化、未成年人保护等领域构成“社会服务”事件（部分）完美世界控股集团主要业务布局电竞举 办 DOTA2 职 业 巡 回 赛 和CS:GO全民赛，开发CS:GO电竞虚拟主播、DOTA2虚拟偶像，举办首届完美嘉年华，应用AR、VR、MR等前沿技术，赋予产品新体验院线

25、完美世界控股的55家影院分布东北、华东、华南、西南地区20个省份及直辖市，覆盖全国60余个城市及自治州；完美世界院线管理的影院近147家动画出品宇宙护卫队电视动画，当前已上线三季动画及宇宙护卫队之钢甲霸王龙，其中前三季的新媒体全网播放量超过40亿教育包含终身教育、产业孵化及实践应用三大模块，为个人、院校、企业、政府和公共机构等数字文娱全产业链及垂直领域个性化需求提供整体解决方案游戏布局端游、手游、主机/单机游戏、云游戏等领域；自研幻塔梦幻新诛仙等高流水表现产品影视2021年播出12部剧集、1部电影、2部综艺，老酒馆入选国家广播电视总局评选的“2020年度优秀海外传播作品”，光荣与梦想荣获第32

26、届华鼎奖多项大奖公益相关完美世界控股集团启动“植得完美”系列环保项目，已开展长城站、库布其站志愿植树活动，以实际行动为碳中和贡献力量。完美世界员工公益基金拨出专项救灾基金500万元人民币、完美世界员工自愿捐款42.97万元，进行河南灾区援助工作。传统文化相关梦幻新诛仙手游与广汉三星堆博物馆、殷墟博物馆、江西龙虎山、西江千户苗寨等进行联动，数字化艺术还原历史文物，助力传统文化传播。未成年人保护相关完美世界落实防沉迷举措，实施家长监护工程，积极开展“护苗”专项行动，制定专门的儿童个人信息保护指引，与家长、社会等多方共同努力，强化未成年人保护工作。互联网新业务持续在语言学习、启迪智慧、个人成长、邮箱

27、、音频业务、成家相亲等具备长期社会价值的领域布局“品牌建设突出企业”三七互娱拥有“研运一体”“全球化”“人才”等多项品牌标签“多元化”等新品牌影响力将进一步增强“研运一体”“全球化”“人才” 等品牌标签组成了三七互娱的品牌优势。研运一体由研发与运营共同构成，具体到三七互娱，企业在运营方面的先期优势更为明显，因而强化研发实力成为其塑造“研运一体”品牌标签的核心环节。具体举措上，三七互娱较大力度的增加研发投入，研发投入主要用于题材、画面、画风、品类、玩法等方面，现阶段已带动研运一体收入贡献比重明显提升。同时，随着企业对某一方面的持续加码，“多元化”“SLG”等从 “研运一体”中衍生的品牌标签影响力

28、将进一步增强；“全球化”品牌标签既受投资收购企业的影响，也受重视本土化的影响，如同样为产品宣传，Puzzles & Survival在欧美市场加入“末日”“生存”“废墟”等美国玩家喜爱元素，而在日本市场则添加日本角色、日本节日等素材。“人才”品牌标签的塑造方面，三七互娱从薪资福利、成长体系、工作环境、性别平等等多项从业者重点关注的维度入手，与从业者需求较为相符，2020员工数量达4062人，2018年至2020年员工数量复合增长率超30%。“人才” 员工数量：2020年三七互娱员工人数达4062人 薪资福利：2020年三七互娱员工平均年薪超30万元 成长体系：三七互娱集团创立“三七互娱学习发展

29、中心”、各事业群设立不同专业方向的学院 工作环境：具备开放式办公环境，咖啡吧、茶水间、餐厅、健身房等功能区 性别平等：三七互娱2020年社会责任报告显示，女性员工人数为1348人，占比达33.19%海外收入：2021年有望超40亿元代表产品：Puzzles & Survival “全球化”美国宣传图日本宣传图“研运一体”强化研发 研发投入：2021年有望超12亿元 研发人员：2020年达2343人 画风产出代表：云端问仙采用国风画风 题材产出代表：体育题材拳魂觉醒 品类产出代表：卡牌类斗罗大陆：魂师对决 画面产出代表：精灵盛典：黎明采用prb真实材质技术，提升金属、木料、布料、宝石等各类物品的

30、质感与体量感斗罗大陆：魂师对决潜力品牌“多元化”叫我大掌柜云端问仙一千克拉女王斗罗大陆：武魂觉醒特色：模拟经营特色：放置、国风特色：卡牌、放置特色：女性向、职场研运一体代表产品：荣耀大天使一刀传世异能都市特色：机甲、轻科幻Puzzles & Survival 特色：三消、SLG“品牌建设突出企业”盛趣游戏盛趣游戏已有“研发” “新技术” “人才”“IP”等多项品牌标签。“研发”品牌标签主要来源于技术及经验积累，技术上，盛趣游戏持续打造研运中台，且近年年均研发投入超10亿元，是布局方向与力度的综合作用；经验上，盛趣游戏累计推出百余款产品，注册用户数量超过22亿，带来不同品类游戏研运经验，并帮助盛

31、趣游戏主要产品中自研比例超50%。“新技术”标签方面，盛趣游戏布局较广较深，广度上已涉及云游戏、脑科学、元宇宙等领域；深度上以云游戏为代表，已投入到包括基础云层、平台层和云游戏平台三部分的技术研发工作中，并布局原生云游戏研发，布局方向均为领域重要组成部分。 “人才”品牌标签主要通过多元、实用性强的培养计划打造，多元方面企业推出“BWB实习项目”“Young-Talent校招生培养计划”“Project T0制作人培训生”等面向不同需求人才的培训计划；实用性方面，培训与项目关系较密切，部分批次的校招生在半年的培养后产出百余个业务课题，其中超50%用于实际研发项目，某种程度上实现人才与企业的双赢。

32、 “IP”品牌标签主要通过现有储备与持续获取打造，拥有“热血传奇”“传奇世界”“龙之谷”等头部IP是企业的IP储备背景，强化质量、授权把控是背景之下的塑造方式；IP获取上，研运实力是盛趣游戏获取“辐射”“最终幻想”等IP的重要原因，也在一定程度上证明业务优势可应用于多个领域。技术及经验积累作用于“研发”品牌标签围绕强实用性塑造“人才”品牌标签“研发” 标签：“新技术”标签：“人才”标签：“IP”标签IP产品（部分）小森生活 模拟经营玩法 iOS免费榜最高排名TOP1 iOS畅销榜最高排名TOP26龙之谷2 上线30日流水破亿元 iOS免费榜最高排名TOP1 iOS畅销榜最高排名TOP10热血传

33、奇手机版 累计流水100亿元+ iOS免费榜最高排名TOP1 iOS畅销榜最高排名TOP3云游戏方面实现成果： 产品层面：实现传奇世界最终幻想14等多款端游上云，并已启动热血传奇原生云游戏的研发工作。并与5G云游戏产业联盟一起参与起草了原生云游戏的开发流程指南。 技术层面：实现在1015M的网速下，能够提供1080P、60帧、延迟小于40毫秒的云游戏体验。 平台层面：旗下传奇云游戏平台已经实现在手机、平板、PC等主流智能设备上跨终端体验3A游戏，并能够提供专业GDK工具，支持与世界顶级主机公司、游戏开发商及5G运营商大规模合作云游戏业务，基本上实现3A游戏的无缝接入。 Project T0制作

34、人培训生：由盛趣游戏策划中心与人力资源中心联合推出，经培养可在12项专精发展领域持续深造，并且后期有机会参与1款及以上游戏产品完整研发过程。 BWB实习项目：面向研发实习生的培养计划，培养时长约3个月。涉及UE4客户端、H5客户端、U3D客户端等岗位。 Young-Talent校招生培养计划：提供线上线下结合学习模式，涵盖游戏研发专业系列课程，精选课程与案例，其中公司内部分享平台课程20+、通用技能课程180+、专业培训60+、管理培训70+。 其他人才培养项目：微课堂、G客来访、盛趣学院等内部学习知识分享平台，以及GMT-Y初阶管理者和GMT-A中层管理者培训项目等。“饥荒”IP饥荒：新家园

35、“龙之谷”IP龙之谷2“JOJO的奇妙冒险”IP乔乔的奇妙冒险 黄金赞歌“最终幻想”IP最终幻想14“辐射”IP辐射：避难所Online“庆余年”IP庆余年“品牌建设突出企业”创梦天地围绕用户强化线上内容与线下场景布局 打造线上线下24小时娱乐生活圈创梦天地品牌选择上以用户为核心，围绕线上娱乐内容与线下娱乐场景打造业务品牌矩阵，并探索长线的价值增长策略。线上业务层面，创梦天地聚焦在消除类和竞技类两个赛道进行自研和运营，并产出了小动物之星梦幻花园等多款代表性产品。在中重度游戏领域，创梦天地采取定制发行的方式，通过源代码的本地化，将海外精品主机/PC游戏手游化引入中国市场；线下业务层面，创梦天地以

36、“一起玩”品牌为核心，布局“主机体验+潮玩零售”，主机领域现阶段已与任天堂、腾讯等知名厂商签订协议，打造体验式娱乐零售街区，线下品牌QQfamily的线下门店也已达18家。此外，创梦天地还与腾讯合作打造QTX“2021NIGHTS”潮玩展，助力“潮玩”品牌实现“设计-制造-销售”全产业链布局。未来，创梦天地线上线下业务有望实现协同效应，并通过科技与创意持续产出优质内容，进而与用户间形成稳定的互动模式，创梦天地也将围绕用户打造线上线下24小时娱乐生活圈。线上重点领域： “竞技”“消除”“中重度”线下业态：主机体验+潮玩零售“竞技”（自研+运营）“消除”（自研+运营）“中重度”（投资+定制发行）代

37、表产品：小动物之星关键词：动物；2D；趣味道具成绩：TapTap评分8.6上线3个月新增350万用户全球行动关键词：RTS卡拉比丘（在研）关键词：二次元；UE4永恒轮回国服（在研）关键词：端游；MOBA元素梦幻花园梦幻家园荣耀全明星 iOS畅销榜最高排名TOP16 iOS免费榜最高排名TOP2 抖音话题#荣耀全明星累计播放量约3亿魔力宝贝 创梦天地已于广州、深圳地区开设18家直营线下店 为“Z世代”等年轻用户提供线下社交场所 获得腾讯旗下QQ系列形象和PUPU ALIENS形象潮玩产品授权 与腾讯进行合作，在大湾区打造QTX“2021NIGHTS”潮玩展，展会规模、国际影响力均处于大湾区内城市

38、消费嘉年华的头部水平。本次展会获南方日报等媒体、KOL博主、现场用户等主体传播，并助力创梦天地整合设计资源、独占IP资源、较高品质I的P资源QQfamily主机部分潮玩部分QTX潮玩展将海外精品主机/PC游戏手游化引入中国市场。“品牌建设突出企业”多益网络多益网络已拥有“IP”“文化产业联动”“用户运营”“研发”等多项品牌标签。其中，“文化产业联动”“用户运营”均为“IP”品牌标签的发展结果，前者通过与音乐、博物馆等产业深度、多次地联动形成，并借助文化产业的用户辐射范围获取更多用户；后者将服务IP粉丝作为主要目的，以“神武”IP为代表的长线运营、以梦想世界3为代表的扩充IP产品矩阵均为这一品牌

39、标签的主要塑造方式。“研发”品牌标签既作用于IP、技术、新产品等多个方面，也受上述方面的成果反哺，获得强化。例如在技术方面，多益网络已在提高同屏人数、同服务器人数方面取得一定成果，这离不开对5G、AI、跨平台引擎等技术的探索；又如在新产品方面，PC端游戏枪火重生的口碑及销量均表现较佳，一定程度上提升多益网络在创新、玩法、画风等方面的研发品牌形象。围绕IP展开文化产业联动及用户运营打造品牌标签研发品牌标签受成果反哺得到提升联动布局取得成绩（部分） 口碑：steam平台58784篇用户评测，好评率达94%。 销量：截至2021年11月18日，产品全球累计销量突破200万份。“IP”品牌标签“文化产

40、业联动”“用户运营” 多益网络与广东省博物馆以“海上丝绸之路”为主题达成战略合作，协力打造粤港澳大湾区首个“游戏+ 文博”跨界联动。 神武4联动华为音乐举办鹿蜀计划全球国风音乐原创大赛。用户运营 “神武”IP：运营时长11年“梦想世界”IP：运营时长14年“研发”品牌标签代表枪火重生 创新玩法融合：产品融合了FPS、Roguelite、RPG玩法，可触达的用户范围更加广泛。 画风：低多边形美术风格研发相关（部分）神武4电脑版神武4手游释厄英雄梦想世界3梦想世界2梦想世界手游梦想世界3手游“IP”品牌标签塑造方式“品牌建设突出企业”中手游中手游拥有“IP”“投资”“研发”“人才”等多项品牌标签。

41、同时，中手游作为“品牌建设突出企业” 或将为布局赛道深耕的企业提供较大参考价值，参考价值具体体现在塑造成果与塑造方式中。从塑造成果来看，中手游“投资”“研发”“人才”品牌标签的形成均与“IP” 关系较密，一定程度上是深化“IP”的过程中自然分化的品牌标签，这意味着品牌的多元与布局赛道的多寡并无绝对关联。同时，品牌塑造成果与赛道选取方向关联较弱，虽然企业选择的赛道存在差异，但均有可能取得类似中手游在IP赛道取得的成果。从塑造方式来看，从数量、质量、经营能力领域发力是中手游塑造“IP”品牌标签的主要方式，有意布局赛道深耕的企业也可以考虑从三个领域其中之一入手。同时随着企业单一领域布局水平的提升，中

42、手游当前取得的领域协同优势或将被更多企业参考。深耕IP赛道形成“投资”“研发”“人才”等多项品牌或可为布局赛道深耕的企业提供更多参考中手游参与研发的新射雕群侠传之铁血丹心航海王热血航线均取得较佳的流水表现，研发实力的增强最终作用于IP产品表现。已投资或收购约30家企业，并依不同企业擅长方向匹配对应IP，强化IP开发能力。如开发ARPG产品真三国无双 霸的易帆互动曾经研发同品类产品刀锋无双、开发塔防类产品妖怪名单之前世今生的寰宇九州曾研发同品类产品全民主公。中手游借投资或收购企业的机会与程良奇、姚壮宪等多名知名游戏制作人深度绑定，在高端人才方面获得优势。“IP”品牌标签自然分化“投资”品牌标签“

43、研发”品牌标签“人才”品牌标签截至2021年上半年中手游共拥有118项IP，半年内新增IP达8项，数量量级及数量增速均较快。数量产出真三国无双 霸传奇世界之雷霆霸业等高流水表现IP产品，一定程度受团队与IP匹配较佳的作用影响。经营能力获取“仙剑奇侠传”“斗罗大陆”“航海王”等多项在全球范围或区域范围影响力较高的IP。质量“品牌建设突出企业”乐元素乐元素已有“长线运营”“原创IP” 等多项品牌标签。乐元素始终秉持着长线运营的理念，其旗下首款产品开心水族箱运营时长已超过12年，主力产品开心消消乐也超7年。塑造“长线运营”品牌的过程中乐元素将用户体验作为核心，例如通过与高频率更新的活动关卡、布局跨界

44、联动、生成产品形象IP服务用户等方式实现长线运营。在打造“原创IP”品牌标签方面，继旗下“偶像梦幻祭”IP系列产品在日本地区取得一定成绩之后，乐元素围绕该IP进行全方位布局，通过举办虚拟live演唱会、推出衍生产品等拓宽“偶像梦幻祭”IP知名度。乐元素”原创IP”标签在国内外带来较多粉丝，现阶段粉丝以”偶像梦幻祭”IP为核心聚集，并帮助Ensemble Stars! Music取得2021年Twitter游戏讨论榜全球TOP3的较佳表现。以用户体验为核心展开长线运营通过原创IP系列运营，打造核心品牌竞争力“长线运营”“原创IP”品牌标签“粉丝运营”“海外传播”开心消消乐与上海美术电影制片厂旗下

45、大闹天宫哪吒闹海宝莲灯葫芦兄弟联动开心消消乐上美影 运营活动：举办CG演唱会、真人演唱会、舞台剧、声优活动等； 衍生内容：音乐、漫画、动画等 周边商品：音乐CD/DVD、背包、钱包、徽章、服装等 IP授权：包括流行商品授权、生活用品授权、出版物授权、演出经纪授权等 偶像梦幻祭2国内上线首月下载量超百万 Ensemble Stars! Music韩国iOS免费榜最高排名TOP1；日本畅销榜最高排名TOP3；日本免费榜最高排名TOP1 “偶像梦幻祭”IP周边商品年收入超100亿日元 偶像梦幻祭游戏音乐单曲CD最高销售成绩位居日本公信榜TOP10Ensemble Stars!（日本地区）CG演唱会偶

46、像梦幻祭2偶像梦幻祭开心消消乐上海科技馆从保护犀牛大象（2016）到探访滇金丝猴（2018），从清理太空垃圾（2019） 到提升公众健康素养（2020），再到2021年的守护普氏野马，依托产品持续探索“游戏+科普”的社会价值。“消消乐萌萌团” IP周边商品“品牌建设突出企业”贪玩游戏贪玩游戏拥有“数据”“营销”“研发” 等多项品牌标签。“数据”的品牌标签由技术积累与数据驱动成果共同组成。技术积累方面，贪玩游戏自研大数据技术平台“旭量星海”，涵盖投放效果分析、智能投放等核心功能，现阶段已进行950亿次用户触达，积累注册用户超过2.5亿；数据驱动成果方面，基于分析成果为自有产品原始传奇选择的女性代

47、言人取得了较佳的获客效果，一定程度上证明了技术平台的作用。“营销”品牌标签一方面通过内容营销塑造，关注度较高的话题“港风变装被陈小春卷起来了”“不就是戴了副墨镜”等营销事件均在弱化广告意味、激发用户好奇方面取得一定效果，进而吸引用户自发尝试；另一方面，贪玩游戏对其核心宣传点的把控能力较强，但并不对宣传形式设限，使得企业既可以持续发掘以代言人为代表的传统宣传方式的价值，也可以率先采取电梯传媒、“传奇”+直播等新宣传方式获取蓝海市场。“研发”品牌标签当前主要由热血合击原始传奇等头部“传奇”产品塑造，而随着自研经验在更多产品中运用，未来有望延伸至放置、塔防、卡牌、奇迹等多元产品中。“数据”品牌成果已

48、完成950亿次用户触达“营销”重注内容营销，“研发”有望拓展至多元产品“营销”“数据”原始传奇电梯广告“研发”主力自研产品 大数据技术平台 已进行950亿次用户触达 积累注册用户超过2.5亿“传奇”+直播#港风变装被陈小春卷起来了播放次数1900万+#不就是戴了副墨镜播放次数1800万+弱化广告意味（话题名称均未明显提及推广的游戏）热血合击原始传奇潜力自研产品关键词旭量星海洛书河图 智能投放系统 将客户需求及主要渠道的流量供给竞价系统做匹配，最高可处理每秒100万个请求处理 投放效果分析系统 允许客户通过上千项分析指标来支撑投放决策差异性较强的宣传形式放置塔防卡牌奇迹军事童年怀旧动物品牌发展方

49、向建议品牌发展方向建议由于游戏产业整理始终保持着较高的买量投入，广告成为用户认知游戏产业品牌的重要途径，但围绕游戏广告素材的品牌建设还需要进一步强化。虽然近年来涉嫌黄、赌等博眼球的广告内容已被大规模整治，但虚假宣传现象仍然频发。一方面，虚假宣传并不合法，国内也早已出台中华人民共和国广告法等多项法律法规进行管控；另一方面，虚假宣传容易带来预期落差，导致用户天然抵制虚假宣传，并对产品品牌、企业品牌，乃至产业品牌产生负面影响，虚假宣传带来的获客效果长期将呈下降趋势。现阶段，游戏企业基于产品的质量和素材的真实性，构建品效合一的营销策略将成为重点，这也将显著提升企业乃至产业的品牌形象。广告素材品牌建设需

50、要强化真实性构建品效合一营销策略容易使用户产生虚假宣传认知的广告形式（部分）：48.0%51.7%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%2020年2021年关注游戏广告与产品实际状况相符程度的用户占比使用其他产品的游戏素材案例：某产品因将其他游戏的角色形象、场景道具、武器装备等素材用作自身产品宣传等原因，构成虚假宣传，受到100余万元的行政罚款处罚夸大角色/道具等获取概率案例：某产品在宣传素材中展示10连抽3张SSR卡牌的画面，虽然没有承诺SSR卡牌获取概率，但真实获取概率远低于素材宣传的状况，仍导致部分用户流失类“文字游戏”的宣传素材案例：某产品将开服即送数百次