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1、从用户下载超休闲游戏的主因来看,玩法趣味性排在首位,超四成用户因为这一原因下载游戏。此外,社交环境及朋友推荐也将显著强化用户的下载意愿,基于此,头部超休闲游戏普遍注重社交平台营销,进而提升产品热度,同时也鼓励用户进行游戏内容转发与推荐,进而带来更多自然流量用户。此外,选择在现实中获得收益的用户比例高达28.9%,远远高于伽马数据此前针对中重度游戏用户的调研结果。这主要受到网赚类超休闲游戏的影响,部分游戏以红包提现为宣传点吸引用户下载。短视频平台已成为超休闲游戏用户获取产品最重要的渠道,除了短视频平台本身对于超休闲游戏的扶持外,短视频本身也更易于传播超休闲游戏内容。以抖音为例,抖音以超休闲游戏的
2、趣味性玩法为基础,采用契合本身平台特性的短视频游戏素材展开产品推广,进而取得较好的获客效果,拓展了大批超休闲游戏用户。伽马数据调研显示,超过四成用户将抖音作为直接获取超休闲游戏的重要渠道。除短视频平台外,用户也通过多种渠道接触到超休闲游戏,包括朋友推荐、广告推荐等多种形式,渠道的多元化也为超休闲游戏获取用户提供便利。根据伽马数据调研,用户对于超休闲游戏最满意的点主要围绕游戏时间方便、玩法轻松休闲、玩法门槛低三个层面,这也是超休闲游戏最为显著的轻度化特征,并成为这一品类能够快速发展的关键。在产品设计层面,超休闲游戏也要注意把握用户的核心偏好,围绕轻度化要素进行研发,进而保障用户对于产品的接受度。在超休闲游戏广告效果层面,伽马数据调研显示超过八成用户曾下载广告推荐应用,这也说明用户对于相关广告的接受度较高。而依托于超休闲游戏快速发展的激励视频或成关键,调研显示这一广告形式最容易被用户接受,这也是超休闲游戏类比于其他广告应用所具备的最大优势,让用户通过观看广告获得正向反馈,减小抵触心理,进而产生更好的广告效果。未来,基于激励视频对于更多广告模式展开探索,也将成为超休闲游戏发展的关键。