1、大数据 全洞察天猫美家 |桌面收纳行业趋势研究报告桌面收纳行业趋势研究报告 2019 CBNData. All rights reserved. 桌面收纳行业趋势研究报告大数据 全洞察天猫美家 |桌面收纳行业趋势研究报告桌面收纳行业趋势研究报告2数据来源：头条指数相关性：关键词A和关键词B的相关度 = 同时包含关键词A和关键词B的文章的阅读数 / 包含关键词A的文章的阅读数。受日系收纳理念影响，国内收纳风潮崛起2018.02今日头条收纳资讯热词关联分析003000004000005000002月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月2017年收纳类资讯今日头

2、条热度趋势热度指数收纳在日常生活的重要性越来越强，近几国内收纳风潮兴起，越来越多的人开始重视收纳学习收纳，收纳类资讯热度不断提升，其中日本收纳达人在国内的影响力逐渐提升，越来越多的消费者将收纳视为精致生活的重要部分。大数据 全洞察天猫美家 |桌面收纳行业趋势研究报告桌面收纳行业趋势研究报告3数据来源：阿里数据数据来源：阿里数据20016-2018 桌面收纳类目消费者人数走势70前70后75后80后85后90后95后0%25%50%70前70后75后80后85后90后95后2017-2018 桌面收纳类目各年龄消费者人数增速2017增速2018增速2018年桌面收纳类目消费

3、者人数保持上升趋势，95后、90后、85后和80后是主要人群，其中只有85后和90后的人数增速保持上扬2018年桌面收纳类目消费者人数同比增长15%。从绝对人数占比来看，95后、90后、85后和80后占比最高，从人数的增速来看，85后和90后人群增速在上扬，95后人群增速略有放缓，80后人群增速下降最快。主要人群增速上扬大数据 全洞察天猫美家 |桌面收纳行业趋势研究报告桌面收纳行业趋势研究报告4注：TGI=某年龄段购买某品类人数占比/整体人群购买该品类人数占比100数据来源：阿里数据注：TGI=某人生阶段购买某品类人数占比/整体人群购买该品类人数占比100数据来源：阿里数据年龄和人生阶段对消费

4、者选择桌面收纳类目有很大影响，95后或者单身及恋爱期偏爱化妆收纳盒，90后85后或准备结婚期喜欢首饰盒，婚后偏向孩子的文具收纳盒在不同桌面收纳类目中，95后更偏爱化妆包，90后和85后更偏爱首饰盒，80后及以上由于有孩子的原因，更多偏好文具收纳盒。人生阶段对于桌面收纳的选择也有很大影响，单身及恋爱期对化妆包的需求比较多，准备结婚期更偏向首饰盒，婚后对内衣收纳盒有一定的需求，有了孩子之后就转向文具收纳盒。2018 不同年龄段消费者收纳类目偏好TGI年龄段桌面收纳盒化妆包内衣收纳盒首饰盒文具收纳盒70前1770后15275后9980

5、后14985后9390后6495后9618 不同人生阶段消费者收纳类目偏好TGI年龄段桌面收纳盒化妆包内衣收纳盒首饰盒文具收纳盒单身98112938095恋爱期931161017773准备结婚69已婚87已婚已育118大数据 全洞察天猫美家 |桌面收纳行业趋势研究报告桌面收纳行业趋势研究报告桌面收纳用户偏好关联购买彩妆、家清和女鞋2018 桌面收纳类目高重合度类目品牌销售额榜单TOP10排名彩妆/香水/美妆工具家庭/个人清洁工具女鞋1MAC/

6、魅可居家家Belle/百丽2YSL/圣罗兰佳帮手Staccato/思加图3GIORGIO ARMANI/阿玛尼百年羚CHARLES&KEITH4Dior/迪奥妙洁Skechers/斯凯奇5Estee Lauder/雅诗兰黛Gillette/吉列Studiolee selection6Givenchy/纪梵希BAOJIAJIE/宝家洁UGG7Maybelline/美宝莲益伟Hotwind/热风8PERFECT DIARY/完美日记ecoco/意可可Daphne/达芙妮9CHIOTURE 稚优泉Maryya/美丽雅Zara10Tom Ford/汤姆福特鑫宝鹭Josiny/卓诗尼5数据来源：阿里数据

7、大数据 全洞察天猫美家 |桌面收纳行业趋势研究报告桌面收纳行业趋势研究报告6数据来源：阿里数据注：图片来自亚加丽加旗舰店欧式北欧风格韩式日式中式美式0%50%100%150%0%5%10%15%20%25%30%35%2018 各风格商品销售额增速2018 各风格商品销售额占比2018 桌面收纳盒主要风格销售占比及增速欧式和北欧风最受欢迎，且热度持续提升欧式和北欧风是目前最受欢迎的两种桌面收纳盒的风格，这两类风格桌面收纳盒销售占比近六成，且销售增速高远于其他风格。体量大，增速高 北欧风桌面收纳盒TOP品牌 | 亚加丽加大数据 全洞察天猫美家 |桌面收纳行业趋势研究报告桌面收纳行业趋势研究报告7

8、数据来源：阿里数据注：图片来自kaman家具旗舰店宫廷风桌面收纳盒走红，销售同比增速超过280%宫廷风销售增速十分突出，2018年宫廷风桌面收纳盒销售额较2017年提升幅度超过280%；此外纯色桌面收纳盒和小清新桌面收纳盒市场占比相对较高。纯色小清新粉嫩少女心马卡龙色复古风宫廷风田园风卡通0%100%200%300%0%10%20%30%40%2018 各流行元素商品销售额增速2018 各流行元素商品销售额占比2018 桌面收纳盒主要流行元素销售占比及增速增速高体量大 宫廷桌面收纳盒TOP品牌 | kaman大数据 全洞察天猫美家 |桌面收纳行业趋势研究报告桌面收纳行业趋势研究报告8注：TOP

9、10品牌按销售额排名注：2018年增速TOP10品牌来自2018年销售规模TOP50品牌池数据来源：阿里数据北欧风格桌面收纳盒，亚加丽加两年稳居TOP12017北欧风桌面收纳销售额TOP10品牌2018北欧风桌面收纳销售额TOP10品牌1亚加丽加1亚加丽加2趣高2佳帮手3艾仕可3薇爱4收纳总动员4收纳总动员5居家家5星优6Kaman6趣高7星优7居家家8薇爱8Kaman9女生管家9千悦10佳帮手10艾仕可-大数据 全洞察天猫美家 |桌面收纳行业趋势研究报告桌面收纳行业趋势研究报告9资料来源：天猫资料来源：天猫潘通流行色对于收纳行业的影响力较大，2018年销量TOP商品中有

10、相当一部分采用了潘通流行色，说明消费者在购买收纳用品时比较在意流行色红框圈取颜色为天猫家居收纳类18年关键使用色：椰奶白，港湾迷雾灰，藕粉色等国际色彩权威公司PANTON2018年关键色发布回顾2018年PANTON流行色在收纳行业中的论证（销量TOP商品）星优旗舰店收纳总动员旗舰店爱丽思官方旗舰店丽欧旗舰店大数据 全洞察天猫美家 |桌面收纳行业趋势研究报告桌面收纳行业趋势研究报告橙红色.大红色.姜黄色.珊瑚色.孔雀粉.辣椒茎色.山杨黄.皇家蓝.焦糖色.芒果黄.苔藓绿.粉色等12个颜色将成为2019春夏流行色，值得收纳商家关注10橙红色.大红色.姜黄色.珊瑚色.孔雀粉.辣椒茎色.山杨黄.皇家蓝

11、.焦糖色.芒果黄.苔藓绿.粉色等12个颜色将成为2019春夏流行色；大豆色.月食色.甜玉米色和花岗岩棕色为辅助流行色资料来源：天猫大数据 全洞察天猫美家 |桌面收纳行业趋势研究报告桌面收纳行业趋势研究报告11数据来源：阿里数据数据来源：阿里数据数据显示，消费者对彩妆需求不断加深，年购买口红数量超过4支的消费者人数较2016年提升40%。在行业支持下，bag in BAG推出带镜子的口红收纳盒，配置9支和25支两种容量规格，同时满足用户收纳、化妆需求。新品上线第三周，消费人数较第一周增长20倍。天猫助力产品功能升级唇膏达人收纳需求爆发，多功能口红收纳盒走红第一周第三周bag in BAG多功能口

12、红收纳盒上线三周消费人数00201620182016-2018年购买四支以上口红消费者人数及增速消费人数2018较2016增速 bag in Bag | 多功能口红收纳盒大数据 全洞察天猫美家 |桌面收纳行业趋势研究报告桌面收纳行业趋势研究报告12数据来源：阿里数据天猫助力产品功能升级50%以上好评得益于收纳体验提升从该款单品的用户评价来看，消费者近一半关注商品体验感，其次关注质量做工、价格及颜值，该款商品主打的“轻便随身”、“容量空间大”、“耐脏防水环保”等特点受到了消费者正向反馈明显，满足消费者对该款商品基本需求和期望；同时，彩妆深度用户对这款多功能口红收纳盒的购买偏

13、好度明显高于同品类其他口红收纳盒，帮助品牌圈粉更多彩妆深度用户。2018年bag in BAG 多功能口红收纳单品评论商品体验：50%质量做工：28%价格：10%颜值：9%服务：1%物流：2%随身携带桌面整洁方便选色不占空间收纳长管口红实用容量大整齐有序隔板贴心小巧精致防尘防灰质量好非塑料摔不碎防水性价比高实惠便宜颜色闪闪发光粉色玫瑰金组装25宫格磁性扣顺丰速度快包装严实无破损态度好折叠随身格子分明易收纳皮革、耐脏防尘环保2018年购买4支以上口红且购买口红收纳盒消费者bag in Bag多功能口红收纳单品消费者2018其他口红收纳盒消费者重叠率1：14.20%重叠率2：22.10%数据来源：

14、阿里数据备注：重叠率1=2018年购买4支以上口红且购买其他口红收纳盒消费者/其他口红收纳盒消费者重叠率2=2018年购买4支以上口红且购买bag in Bag 多功能口红收纳单品消费者/bag in Bag 多功能口红收纳单品消费者2018年口红&口红收纳盒人群交叉示意图大数据 全洞察天猫美家 |桌面收纳行业趋势研究报告桌面收纳行业趋势研究报告13数据来源：阿里数据2018年薇爱旗舰店将推广重点放在铜玻璃收纳盒，通过抖音和小红书KOL种草引发消费者购买热潮，店铺客单价实现大幅度提升。与此同时，品牌吸引更多高端用户消费，2018年薇爱消费者购买最多的美妆品牌TOP3品分别为海蓝之谜、SKI-I

15、I和CPB，消费力十分可观。天猫推动消费品质升级 | 品牌实现客单价提升，同时圈粉高端用户2001812薇爱金属玻璃收纳盒客单价变化薇爱消费者购买最多的美妆品牌1LA MER/海蓝之谜（雅诗兰黛）2SK-II3CPB/肌肤之钥（资生堂）4Lancome/兰蔻5Cosme Decorte/黛珂（高丝）6POLA/宝丽7La Prairie/莱珀妮8GIORGIO ARMANI/阿玛尼9Clarins/娇韵诗10Guerlain/娇兰 薇爱 | 铜色包边玻璃收纳盒大数据 全洞察天猫美家 |桌面收纳行业趋势研究报告桌面收纳行业趋势研究报告14数据来源：阿里数据备注：“种草”=网

16、红&抖音&小红书&明星数据来源：阿里数据备注：“种草”=网红&抖音&小红书&明星200000018112018年 种草同款 桌面收纳盒搜索人数趋势搜索人数200000018112018年 种草同款 桌面收纳盒搜索pv总量趋势搜索pv总量抖音小红书等社交平台引流效果持续提升2018年搜索“抖音/小红书/明星/同款/网红”桌面收纳盒的人数呈现明显增长趋势，社交平台种草引流网红&明星

17、的宣传和影响力及抖音&小红书等公众平台的营销力对于桌面收纳盒消费者都存在“种草”效应，影响着消费者的购买决策，这些营销方法和平台都具备一定的带货能力。大数据 全洞察天猫美家 |桌面收纳行业趋势研究报告桌面收纳行业趋势研究报告15Kaman用户抖音分享好物 点赞数超过7.5万培养用户自主分享意识，消费者成为带货KOL越来越多用户更愿意在社交平台分享好物。发现这一趋势后，星优和Kaman鼓励用户在社交平台分享种草，培养消费者成为带货KOL。数据来源：阿里数据网红抖音款桌面收纳盒 TOP3品牌1星优2Kaman3亚加丽加星优用户在抖音、微博微信晒出买家秀 引流效果显著大数据 全洞察天猫美家 |桌面收

18、纳行业趋势研究报告桌面收纳行业趋势研究报告趣味榜单大数据 全洞察天猫美家 |桌面收纳行业趋势研究报告桌面收纳行业趋势研究报告17数据来源：阿里数据不同人群最爱的收纳品牌2018 学生最爱收纳品牌1星优2亚加丽加3Kaman4聚可爱5居家家6收纳总动员7魅时尚8Blue Square/蓝格子9嘉兰紫丁10薇爱2018 时尚靓妹最爱收纳品牌1亚加丽加2星优3Kaman4薇爱5佳帮手6魅时尚7博通8居家家9马启凯亚10雅居乐2018 90后男生最爱收纳品牌1星优2Kaman3亚加丽加4Blue Square/蓝格子5万事佳6薇爱7奇异果8佳帮手9嘉兰紫丁10比力2018 职场人士最爱收纳品牌1亚加丽

19、加2星优3薇爱4Kaman5佳帮手6博通7魅时尚8居家家9雅居乐10马启凯亚大数据 全洞察天猫美家 |桌面收纳行业趋势研究报告桌面收纳行业趋势研究报告182018 最热爱北欧风收纳盒的TOP10城市排名城市1武汉市2郑州市3南京市4东莞市5长沙市6成都市7合肥市8西安市9杭州市10福州市注：排名标准为某城市用户中购买北欧风格化妆品收纳盒的人数占比排名数据来源：阿里数据最热爱北欧风桌面收纳盒的TOP10城市大数据 全洞察天猫美家 |桌面收纳行业趋势研究报告桌面收纳行业趋势研究报告192018 网红同款TOP10单品排名商品名品牌价格区间/元1kaman透明化妆品收纳盒防尘带盖梳妆台桌面大号网红护

20、肤品置物架Kaman100-1202网红旋转化妆品收纳盒亚克力梳妆台口红护肤品桌面置物架整理美妆魅时尚20-303网红化妆品收纳盒女桌面防尘简约家用整理箱大梳妆台护肤品置物架星优80-1004网红旋转化妆品收纳盒透明亚克力梳妆台口红护肤品桌面整理置物架唯M30-505雅居乐化妆品收纳盒置物架桌面旋转亚克力梳妆台护肤口红整理抖音雅居乐30-506化妆品收纳盒旋转置物架梳妆台透明亚克力口红刷子护桌面整理抖音魅时尚30-507旋转化妆品收纳盒透明亚克力桌面梳妆台护肤品口红整理置物架抖音马启凯亚30-508网红防尘化妆品收纳盒护肤品口红刷梳妆台桌面亚克力置物架子宿舍佳帮手80-1009超大号透明抽屉式口红化妆品收纳盒组合化妆盒亚克力梳妆台架网红亚加丽加80-10010网红化妆品收纳盒桌面梳妆台护肤品化妆盒刷防尘口红收纳架置物架沃之沃80-100数据来源：阿里数据网红同款TOP10单品大数据 全洞察天猫美家 |桌面收纳行业趋势研究报告桌面收纳行业趋势研究报告20数据来源：阿里数据不同省市消费者最偏爱的收纳盒类型2018 桌面收纳盒主要消费省市各自偏爱的收纳盒类型省市最偏爱的收纳盒类型广东省文具收纳盒浙江省化妆品/口红收纳盒江苏省化妆品/口红收纳盒上海文具收纳盒北京文具收纳盒山东省电脑增高架收纳盒河南省电脑增高架收纳盒四川省化妆品/口红收纳盒福建省化妆品/口红收纳盒湖北省化妆品/口红收纳盒