1、旅游人群：自由行在二线城市加速渗透PART22018 年中国旅游业的热词非“文旅融合”莫属，文化的融入为旅游业带来多样化的发展空间。博物馆、世界遗产、主题公园等景点及演艺等文化体验类产品受到更多游客关注。文化塑造和旅游体验的融合推动中国旅游业进入新旅游时代。2018 年关键词文旅融合旅游市场：大众对探索未知世界的渴望在增长PART1出境游市场蓬勃发展，上半年出游人次同比涨幅超国内游中国旅游业在蓬勃发展。统计数据显示，2017 年全年，全国旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元， 占GDP总量的11.04%。 从出游人次上看，2018 年上半年，国内旅游人数达 28.26 亿人次，同比增长 1

2、1.4%。中国游客的出游意愿在日益增长，并已多年保持世界第一大出境游客源国的地位，逐步从“世界旅游大国”向“世界旅游强国”迈进。数据显示，2018 年上半年，中国公民出境旅游人数达 7131 万人次，同比增长15.0%。数据来源：中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）【2018 年上半年国内 / 出境旅游人次】15%11.4%同比增长同比增长7131万人次28.26亿人次国内旅游出境旅游2018上半年2018上半年旅游市场：大众对探索未知世界的渴望在增长PART1回顾 2018 年所有小长假的出游人次，数据显示，国庆假期仍是全年的出游高峰，全国共接待国内游客 7.26 亿人次，近乎是春节假期的

3、两倍。对比涨幅数据可以发现，大众在跨年时愈来愈看重“仪式感”，无论是元旦跨年还是春节迎新，全国接待的国内游客人次同比涨幅达到11.08% 和 12%。“跨年游”市场增速迅猛， 元旦和春节出游人次同比涨幅最大1.33亿人次755亿元+11.08%+11.22%元旦3.86亿人次4750亿元+12.1%+12.6%春节7.26亿人次5990.8亿元+9.43%+9.04%国庆1.01亿人次421亿元+8.3%+8.0%清明9790万人次435亿元中秋1.47亿人次871.6亿元+9.3%+10.2%五一8910万人次362亿元+7.9%+7.3%端午【2018年小长假出游人次及涨幅】出游人次旅游收

4、入数据来源：中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）旅游人群：自由行在二线城市加速渗透PART22018 年，热衷于自由行出游的游客仍主要来自一线及新一线城市，二线城市仅佛山、昆明和大连上榜。值得注意的是，新一线城市成都越过一线城市深圳位居第四位，展现出潜在的自由行消费实力。一线及新一线城市游客仍走在自由行潮流的最前沿【2018 年最关注自由行的城市 TOP20】TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10TOP11TOP12TOP13TOP14TOP15TOP16TOP17TOP18TOP19TOP20北京上海广州成都深圳重庆杭州天津武汉南京西安苏州沈阳长

5、沙佛山宁波郑州东莞昆明大连数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室备注：城市线划分参考由第一财经新一线城市研究所发布的2018 中国城市商业魅力排行榜旅游人群：自由行在二线城市加速渗透PART2马蜂窝数据显示，2018 年，对自由行关注度大幅提升的城市主要为二线城市，包括太原、济南、石家庄、长春、南昌、温州、哈尔滨、常州、南宁、泉州、徐州、乌鲁木齐、南通、厦门、台州等。珠海作为三线城市的唯一代表出现在榜单中。二线城市自由行市场红利爆发，占自由行关注度涨幅榜 75%【2018 年对自由行关注度提升的城市 TOP20】TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7T

6、OP8TOP9TOP10TOP11TOP12TOP13TOP14TOP15TOP16TOP17TOP18TOP19TOP20太原济南石家庄长春珠海南昌沈阳青岛温州哈尔滨常州南宁泉州徐州西安乌鲁木齐长沙南通厦门台州数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室目的地：自由行游客宠爱这些热门目的地PART32018 年，各个目的地都在尝试创新营销模式，以吸引更多游客，包括运营短视频内容，举办峰会，成为热播综艺节目的取景地等。从旅游热度表现上看，这一年可以说是重庆的“旅游元年”，洪崖洞不再只是传统的旅游景点，一跃晋升为网红打卡地。重庆的旅游热度从4 月份起大幅上涨并保持居高不下的态势

7、，表现优于西安，位居第四位。国内目的地尝试创新营销模式，成都和重庆的旅游热度势头强劲【境内热门旅游城市 TOP30】TOP16TOP17TOP18TOP19TOP20TOP21TOP22TOP23TOP24TOP25TOP26TOP27TOP28TOP29TOP30TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10TOP11TOP12TOP13TOP14TOP15北京成都上海重庆西安厦门广州杭州青岛三亚南京苏州深圳武汉大连哈尔滨贵阳大理天津恩施长沙昆明桂林张家界珠海无锡阿尔山黄山北海沈阳数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室目的地：自由行

8、游客宠爱这些热门目的地PART3 土耳其 PK 俄罗斯，“汇率暴跌” 的吸引力大于 “世界杯”日本和东南亚国家依旧是中国游客出境游的首选。值得关注的是，本就是“网红打卡地”，并受到很多年轻游客喜爱的土耳其，这一年表现尤其突出。2018 年是中国的“土耳其旅游年”，再加上 8 月“汇率暴跌”，土耳其旅游热度大幅增长，跻身第四位。另一“网红打卡地”摩洛哥则位列第九，自对中国开设了免签政策后，摩洛哥在年轻自由行游客中一直具有超高人气。【境外热门旅游国家 TOP30】TOP16TOP17TOP18TOP19TOP20TOP21TOP22TOP23TOP24TOP25TOP26TOP27TOP28TOP

9、29TOP30TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10TOP11TOP12TOP13TOP14TOP15日本泰国新加坡土耳其马来西亚马尔代夫澳大利亚斯里兰卡摩洛哥俄罗斯韩国新西兰柬埔寨帕劳菲律宾美国斐济意大利希腊瑞士尼泊尔塞尔维亚冰岛西班牙法国印度尼西亚英国塞舌尔埃及克罗地亚数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室目的地：自由行游客宠爱这些热门目的地PART32018 年，当境外热门旅游城市的前 15 名仍被中国港澳台、日韩和东南亚的城市占据时，阿联酋迪拜悄然上位，位列第 16 名，排在“浪漫之都”法国巴黎的前面。自 2018 年

10、 1 月 16 日起，阿联酋对中国开设免签政策，吸引游客前去感受浓郁的异域风情和奢华。这里还有全球最大的购物中心，是新晋的热门血拼地。最具性价比的短途旅游城市仍是出境游首选【境外热门旅游城市 TOP30】TOP16TOP17TOP18TOP19TOP20TOP21TOP22TOP23TOP24TOP25TOP26TOP27TOP28TOP29TOP30TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10TOP11TOP12TOP13TOP14TOP15中国香港曼谷东京新加坡清迈大阪中国澳门京都中国台北首尔冲绳吉隆坡济州岛奈良札幌迪拜巴黎垦丁胡志明市名古屋悉尼圣托里

11、尼洛杉矶伊斯坦布尔巴塞罗那伦敦布拉格槟城墨尔本莫斯科数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室2018蜂向标：引领新目的地风潮的才是 “社会人”PART4同比 2017 年，旅游热度涨幅最大的国内目的地多位于热门旅游城市的周边，如北京的古北水镇、四川的黄龙溪、浙江的莫干山和贵州的青岩古镇等。其中，古北水镇的热度涨幅接近 600%，四川黄龙溪的热度涨幅也超过 400%。古北水镇位于北京市密云区古北口镇，背靠中国最美、最险的司马台长城，坐拥鸳鸯湖水库，是京郊罕见的山水城结合的旅游度假景区。古镇依水而建，充满北方古镇的大气威严，也有很多江南水乡的特色，还可以泡温泉。热门旅游城市带

12、动周边区县旅游业发展，古北水镇的热度涨幅接近600%【境内目的地旅游热度涨幅 TOP10】北京古北水镇四川黄龙溪云南沙溪浙江莫干山贵州黔南贵州青岩古镇浙江花鸟岛新疆阿勒泰山东济宁安徽滁州目的地热度涨幅595.8%416.8%352.2%337.1%327.8%265.5%207.9%207.5%205.9%181.1%黄龙溪位于成都平原南 部， 距 成 都 市 区40 公里，距双流县城 35 公里，是以旅游业为龙头，农业为基础的旅游型城镇，是成都市郊区新的旅游热点。数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室2018蜂向标：引领新目的地风潮的才是 “社会人”PART4中国游客

13、在扩大目的地的选择范围。2018年，小众目的地塞浦路斯的旅游热度涨幅高达 318.6%，这个世界顶级的度假天堂，正吸引更多休闲度假游人群。克罗地亚 紧 随 其 后， 凭 借热 播 剧 权 力 的 游戏吸引大批剧迷土豪剧组取景地 PK 地中海度假天堂塞浦路斯凭 318.6% 的热度涨幅赢了克罗地亚【境外目的地旅游热度涨幅 TOP10】塞浦路斯克罗地亚巴哈马瓦努阿图格鲁吉亚土耳其墨西哥马耳他比利时厄瓜多尔目的地热度涨幅318.6%315.4%234.6%233.9%204.0%125.9%117.9%110.4%107.6%84.5%前去巡礼。该剧最终季定档于 2019 年上半年回归，预计将会带来

14、新一轮的打卡热。拥有世界级“网红打卡地”的巴哈马，最知名的莫过于那片粉红色的沙滩和可爱的猪猪岛，旅游热度涨幅位列第三，达到234.6%。尽管巴哈马对中国已执行免签政策，但由于中国到巴哈马没有直航航班，一般需要到美国、加拿大或英国转机，仍需要办理这些国家的过境签证。数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室景点榜：确认过眼神， 是准备去景点打卡的人PART5数据显示，2018 年境内热门景点主要集中在广州、西安和成都，各占 4 家。其次是北京和重庆，各占 3 家。长隆旗下的两大主题公园占据前三位中的第一位和第三位，分别是广州长隆野生动物世界和珠海长隆海洋王国。作为亚洲最大的野

15、生动物公园，广州长隆野生动物园以大规模野生动物放养和自驾观赏为特色。而珠海长隆海洋王国不仅是世界上最大的海洋主题公园，也是全球首家将大型游乐设施与珍贵动物展区相结合的主题公园。跻身主题公园之间的是西安秦始皇兵马俑博物馆，而另一重量级博物馆，北京故宫博物院，仅排在第六位。动物世界与人文历史相比，前者更受亲子游人群的喜爱【境内热门景点 TOP30】1广东广州广州长隆野生动物世界2陕西西安秦始皇兵马俑博物馆3广东珠海珠海长隆海洋王国4青海海西茶卡盐湖5四川成都成都大熊猫繁育研究基地6北京北京故宫7陕西西安西安城墙8重庆重庆洪崖洞9江苏苏州拙政园10陕西西安陕西历史博物馆11海南三亚蜈支洲岛12广东广

16、州广州塔13广东广州沙面14重庆重庆长江索道15云南大理洱海16上海上海上海迪士尼乐园17四川成都宽窄巷子18广东广州石室圣心大教堂19浙江杭州西湖20四川成都武侯祠21北京北京八达岭长城22北京北京颐和园23浙江杭州灵隐寺24江苏无锡鼋头渚25四川成都锦里26海南三亚亚龙湾热带天堂森林公园27陕西西安回民街28云南丽江泸沽湖29重庆重庆磁器口古镇30上海上海田子坊省份城市排名景点数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室景点榜：确认过眼神， 是准备去景点打卡的人PART5境外热门景点主要集中在泰国和日本，占据 22 席，其次是中国香港和新加坡。泰国热门景点主要集中在曼谷，

17、日本则主要集中在大阪、东京和京都。中国游客到泰国曼谷游玩时，必打卡地是大皇宫，其次是选择去考山路夜市和乍都乍周末市场融入当地生活。香港太平山顶的人气超过维多利亚港和迪士尼乐园，排在第二位。而位居第三的日本环球影城是中国游客最喜欢的境外主题公园，东京迪士尼乐园未能上榜。自由行游客最爱的境外热门景点：曼谷大皇宫、香港太平山顶、大阪环球影城【境外热门景点 TOP30】1泰国曼谷大皇宫2中国香港香港太平山顶3日本大阪日本环球影城4泰国普吉岛皇帝岛5泰国曼谷考山路夜市6泰国曼谷乍都乍周末市场7日本京都清水寺8中国香港香港维多利亚港9中国香港香港香港迪士尼乐园10泰国曼谷曼谷河畔夜市11泰国曼谷四面佛12

18、中国香港香港香港海洋公园13中国香港香港海港城14泰国曼谷暹罗广场15日本京都伏见稻荷大社16日本东京东京塔17泰国曼谷拉查达火车夜市18日本东京浅草寺19日本大阪梅田蓝天大厦20泰国普吉岛芭东夜市21新加坡新加坡新加坡环球影城22新加坡新加坡新加坡滨海湾花园23泰国清迈周日夜市24泰国曼谷暹罗海洋世界25日本东京皇居26中国澳门澳门大三巴牌坊27日本大阪大阪海游馆28泰国曼谷湄南河29日本京都岚山30日本大阪大阪城公园国家/地区目的地排名景点数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室主题游：休闲度假还是人文历史， 你 PICK 哪个？PART6海岛游是最受中国游客青睐的休

19、闲度假方式，旅游热度一直保持平稳增长。数据显示，在众多海岛目的地中，东南亚海岛的市场依旧火爆。前四位分别是泰国普吉岛、越南芽庄、印度尼西亚巴厘岛和马来西亚仙本那。而能在一众东南亚海岛中突围的，是可以免签的美国塞班岛、毛里求斯和斐济，以及可以办理落地签的马尔代夫和帕劳，排名进入前 15 位。海岛：塞班岛和马尔代夫从东南亚海岛中突围， 位居第六位和第九位【境外热门海岛 TOP30】1泰国普吉岛2越南芽庄3印度尼西亚巴厘岛4马来西亚仙本那5泰国苏梅岛6美国塞班岛7马来西亚沙巴8菲律宾长滩岛9马尔代夫马尔代夫10泰国甲米11毛里求斯毛里求斯12马来西亚亚庇13帕劳帕劳14斐济斐济15菲律宾宿雾16越南

20、岘港17马来西亚兰卡威18菲律宾薄荷岛19印度尼西亚万鸦老20菲律宾杜马盖地21法国大溪地22塞舌尔塞舌尔23泰国象岛24泰国斯米兰群岛25美国夏威夷26越南富国岛27马来西亚卡帕莱岛28印度尼西亚民丹岛29泰国沙美岛30泰国丽贝岛国家排名海岛目的地数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室主题游：休闲度假还是人文历史， 你 PICK 哪个？PART6对于选择去马尔代夫度假的游客，面对的最难问题是挑选一个自己中意的岛。数据显示，人气最高的是库拉玛提岛，也是马尔代夫最美的小环礁。岛上原有三座不同风格的酒店，后来，三方经整修合为一体，成为 Universal 旗下重点打造的库拉

21、玛蒂度假村。马尔代夫海岛奥臻岛阿雅达岛玛娜法鲁岛薇拉瓦鲁岛神仙珊瑚岛都喜天阙岛波杜希蒂岛港丽岛中央格兰德岛库拉玛提岛【马尔代夫海岛 TOP10】数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室主题游：休闲度假还是人文历史， 你 PICK 哪个？PART62018 年在文旅融合发展方向的指引下，国内主题公园市场成为最受关注的焦点，IP 和地产行业的加入，让市场竞争变得尤为激烈。数据显示，在境内众多主题公园中，最受游客欢迎的并非是在国际市场上名列前三的迪士尼乐园，而是本土主题乐园长隆野生动物园，位列其次的是珠海长隆海洋王国。上海迪士尼乐园仅排在第三位。虽然国际品牌 IP 可能在表现上

22、显得相对有些水土不服，但这并没有击退仍想挤进中国市场的“洋”主题公园。2018 年 10 月 23 日，默林娱乐集团旗下的全球首家以大热 IP“小猪佩奇”为主题的室内家庭主题乐园选择在上海开业。除了主题乐园，地域文化类主题公园的人气也不容小觑，西安大唐芙蓉园和杭州宋城景区分别位列第四位和第五位。 主题公园：“国产” 主题公园珠海长隆受游客热捧，“外来”主题公园迪士尼位列其次主题游：休闲度假还是人文历史， 你 PICK 哪个？PART6【境内热门主题公园 TOP30】1广州长隆野生动物世界2珠海珠海长隆海洋王国3上海上海迪士尼乐园4西安大唐芙蓉园5杭州宋城景区6上海野生动物园7广州长隆欢乐世界8

23、深圳世界之窗9大连发现王国主题公园10昆明云南民族村11开封清明上河园12常州常州中华恐龙园13大连老虎滩海洋公园14银川镇北堡西部影城15北京北京野生动物园16广州广州长隆水上乐园17大连森林动物园18深圳欢乐谷19金华横店影视城20北京欢乐谷21青岛极地海洋世界22常州淹城野生动物园23西双版纳傣族园24珠海圆明新园25秦皇岛野生动物园26西安白鹿原影视城27上海上海影视乐园28大连圣亚海洋世界29长春长影世纪城30上海欢乐谷城市排名主题公园数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室* 热度排名：计算基于马蜂窝旅游大数据平台的搜索量等综合数据维度。主题游：休闲度假还是人

24、文历史， 你 PICK 哪个？PART6相比于境内，主题公园在境外的发展显得更为成熟。不出所料，环球影城和迪士尼乐园仍是“人气王”。而国际娱乐集团也在不断拓展品牌 IP，希望借助全球粉丝对这些 IP 的粘性，为创建的主题公园带来人气。2018 年 5 月 , 曼谷漫威主题乐园在曼谷 Mega bangna 购物中心开幕，吸引漫威影迷前去打卡。环球影城赢了迪士尼乐园，夜间动物园最为独特【境外热门主题公园 TOP10】1日本大阪日本环球影城2中国香港香港香港迪士尼乐园3中国香港香港香港海洋公园4新加坡新加坡新加坡环球影城5日本东京东京迪士尼乐园6泰国清迈清迈夜间动物园7泰国芭提雅东芭乐园8新加坡新

25、加坡新加坡动物园9新加坡新加坡夜间野生动物园10日本东京东京迪士尼海洋乐园国家/地区目的地排名主题公园数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室* 热度排名：计算基于马蜂窝旅游大数据平台的搜索量等综合数据维度。主题游：休闲度假还是人文历史， 你 PICK 哪个？PART6作为中国第一座大型现代化国家级博物馆，陕西历史博物馆浓缩了中华民族的历史精华，被誉为“华夏珍宝库”，在国内众多博物馆中拥有最高人气。2018 年，中国各大博物馆都在尝试新潮的玩法，让历史文物鲜活起来，吸引年轻人的关注。国际博物馆日当天，国内七家著名博物馆联合短视频平台发布的一条文物短视频刷爆朋友圈。而 60

26、0 岁的故宫，这个强势 IP 一直在努力成为年轻人追捧的“网红”。从文创产品到综艺节目，从咖啡店到彩妆，再到手游，故宫不断在尝试新博物馆： 西安秦始皇兵马俑博物馆人气最旺， 600 岁的故宫不断尝试新玩法【国内热门博物馆 TOP10】1陕西西安秦始皇兵马俑博物馆2北京北京故宫博物院3陕西西安陕西历史博物馆4江苏苏州苏州博物馆5江苏南京南京博物院6北京北京中国国家博物馆7上海上海中华艺术宫8四川成都金沙遗址博物馆9台湾台北台北故宫博物院10湖南长沙湖南省博物馆省份城市排名博物馆的玩法。2018 年，故宫博物院迎来了第 1700 万名观众，年接待观众数量创下新历史纪录。据故宫统计的数据显示，201

27、8 年，30 岁以下的游客占 40%，30 到40 岁游客占 24%，40 到50 岁游客占 17.5%，年轻的 80 后、90 后已成为参观故宫博物院的“主力”。数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室* 热度排名：计算基于马蜂窝旅游大数据平台的搜索量等综合数据维度。主题游：休闲度假还是人文历史， 你 PICK 哪个？PART6同样是世界级的博物馆，卢浮宫能位居第一位凭借的不仅仅是蒙娜丽莎的微笑等作品。为了吸引更多人，尤其是年轻人来参观，卢浮宫每年都会将场地租借，用于影像拍摄等项目。2018 年，碧昂丝在卢浮宫拍摄的最新 MVAPESHIT在线发布后，短时间内便引起公众

28、热议。这部 MV 全部是在卢浮宫内拍摄，其中，蒙娜丽莎、胜利女神等艺术品大量入镜。许多人在观看 MV 后表示想去现场观摩这些出镜的艺术品。而对于纽约大都会艺术博物馆，最引大家关注的是每年 5 月在这里举办的纽约大都会艺术博物馆慈善舞会（Met Gala）。世界级博物馆巴黎卢浮宫，同样想吸引更多年轻人关注【国外热门博物馆 TOP10】1法国巴黎卢浮宫2美国纽约大都会艺术博物馆3梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈博物馆4英国伦敦大英博物馆5俄罗斯圣彼得堡埃尔米塔日博物馆6埃及开罗埃及国家博物馆7日本东京东京国立博物馆8新加坡新加坡新加坡国家博物馆9西班牙马德里普拉多博物馆10荷兰阿姆斯特丹阿姆斯特丹国立博物馆国家

29、城市排名博物馆数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室* 热度排名：计算基于马蜂窝旅游大数据平台的搜索量等综合数据维度。主题游：休闲度假还是人文历史， 你 PICK 哪个？PART6中 国 于 1985 年 加 入保护世界文化和自然遗产公约，目前有 53 处世界遗产，数量位居世界第二，仅次于意大利。包括 36个文化遗产和 13 个自然遗产，还有 4 项遗产既有自然属性，也有文化属性。其中，热度最高的还是文化历史博物馆，秦始皇陵及兵马俑和故宫位列前两名。而长城的热度则不敌国宝大熊猫和杭州西湖文化景观，仅位居第五。世界遗产：四川大熊猫栖息地旅游热度位列第三，仅次于秦始皇陵与故

30、宫【中国世界遗产 TOP30】1西北陕西秦始皇陵及兵马俑世界文化遗产19872跨地区故宫（北京 / 沈阳）世界文化遗产1987/20043西南四川四川大熊猫栖息地世界自然遗产20064华东浙江杭州西湖文化景观世界文化景观遗产20115跨地区长城世界文化遗产19876华北北京颐和园世界文化遗产19987跨地区中国南方喀斯特世界自然遗产20078西南四川青城山和都江堰世界文化遗产20009华东福建鼓浪屿世界文化遗产201710西南云南丽江古城世界文化遗产199711华中湖南武陵源国家级名胜区世界自然遗产199212华北北京天坛世界文化遗产199813华东安徽黄山世界文化与自然遗产199014跨地区

31、明清皇家陵寝世界文化遗产200015西南四川峨眉山 - 乐山风景名胜区世界文化与自然遗产199616华东安徽皖南古村落：西递、宏村世界文化遗产200017华南澳门澳门历史城区世界文化遗产200518华中河南洛阳龙门石窟世界文化遗产200019华东江苏苏州古典园林世界文化遗产199620西南西藏布达拉宫、大昭寺、罗布林卡世界文化遗产199421西南重庆大足石刻世界文化遗产199922华北山西平遥古城世界文化遗产199723华北河北承德避暑山庄及周围寺庙世界文化遗产199424跨地区土司遗址世界文化遗产201525西北甘肃敦煌莫高窟世界文化遗产198726华中河南登封天地之中古建筑群世界文化遗产2

32、01027跨地区中国丹霞世界自然遗产201028华东山东泰山世界文化与自然遗产198729华东福建武夷山世界文化与自然遗产199930华东江西庐山风景区世界文化景观遗产1996地区省份入选时间排名世界遗产类别数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室* 热度排名：计算基于马蜂窝旅游大数据平台的搜索量等综合数据维度。主题游：休闲度假还是人文历史， 你 PICK 哪个？PART6“圣地巡礼”成 2018 中国旅游最 in 潮流，热度涨幅超过 300%中国游客对“圣地巡礼”的关注度如何呢？数据显示，同比 2016 年，2017 年游记中提及“巡礼”的次数同比增长 136%，201

33、8 年上半年已同比增长 313%。2016 年，日本动画你的名字。在日本、中国等国家上映，创下日本国产电影票房收入史上第二的纪录。动画火爆之后带来的效应是大量影迷前往取景地岐阜县飞驒市古川地区及长野县的诹访湖， 打卡留念。“圣地巡礼”也因此获得 2016 年日本流行语大赏。这一现象不能小觑，这些去取景地打卡的影迷中有很多人来自中国。新兴旅游主题“圣地巡礼”主题游：休闲度假还是人文历史， 你 PICK 哪个？PART6境外热门巡礼地当属日本，境内最受欢迎的是北京“圣地巡礼” 提及率最高的目的地是日本， 其次是香港和英国。 日本动漫、香港 TVB 和英国剧集等内容吸引众多粉丝前去打卡。日本，作为

34、ACGN 文化的诞生地，毫无疑问是众多二次元文化爱好者最为向往的目的地。当然，这里的“圣地巡礼”文化也发展的最为成熟。自 2016 年开始，日本动漫旅游协会根据国内外动漫迷的投票结果，评选出“最想到访的 88 个日本动漫圣地”。这些“圣地”包括动漫作品的舞台、原型取景地、漫画家纪念馆所在地等各处，上至北海道，下至冲绳，贯穿了整个日本。【最期望巡礼的目的地 - 境外】香港英国法国日本美国数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室主题游：休闲度假还是人文历史， 你 PICK 哪个？PART6每个国家的首都都是热门取景地，然而与众不同的是，除了现代潮流文化，北京还拥有丰厚的历史文

35、化底蕴，这为影视剧提供了更多题材。人们来这里巡礼不仅为了回忆作品，还为了感受这里的生活，体验这里的爱情。2014 年上映的还有韩寒导演的后会无期，捧红了浙江舟山的东极岛。2017 年，电影冈仁波齐的上映让西藏再次呈现在观众面前，也让人想去实地体验影片中长达 2500 多公里的“朝圣之路”。重庆成为最受期望的国内巡礼，最早是因为 2006 年上映的黑色喜剧片疯狂的石头，作为主演之一的黄渤也凭借这部电影成名。随后， 从你的全世界路过 火锅英雄等多部电影也都来重庆取景，重庆旅游热度也一直在攀升。【最期望巡礼的目的地 - 境内】北京西藏浙江重庆海南数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联

36、合实验室大众对探索未知世界的渴望在增长旅游市场PART1 旅游体验升级 :五星海岛是奢华游代表PART7马蜂窝数据显示，高端旅行者重视酒店体验和特色当地体验。2018 年，高端自由行游客选择的自由行产品主要集中在海岛，五星级酒店是标准配置，同时还有配套的极致体验。排在第一的是“毛里求斯 + 迪拜 11天 8 晚深度自由行”，从出行工具的选择就彰显极致，往返航班是阿联酋 A380。这架飞机的头等舱拥有私人套间和水疗淋浴间，商务舱提供的是平躺式座椅，经济舱也有额外空间和可调灯光，最重要的无线网络更是覆盖整个机舱。高端旅行者住最贵的酒店，感受最别致的体验【2018 年极致之旅 TOP5】No.1 毛

37、里求斯 + 迪拜 11 天 8 晚深度自由行（阿联酋 A380+ 各星级酒店随心选 + 豪车自驾 + 直升机体验）No.2 马尔代夫白马庄园 7 天 5 晚自由行（ LV 集团酒店 + 明星度假后花园 + 私人泳池 + 米其林美食 + 法国娇兰 spa）No.3 北欧四国 12 天 11 晚清爽之旅（烟熏桑拿 + 湖区别墅）No.4 巴厘岛 5 天 4 晚自由行（明星同款 +360泳池别墅奢华景致）No.5 大溪地波拉波拉瑞吉 8 天 6 晚高端自由行（顶奢四季的水上屋）2018 年极致之旅排名数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室大众对探索未知世界的渴望在增长PART

38、1 旅游体验升级 :体验不同城市的娱乐文化PART7游客正愈来愈重视旅游体验，相比以往的走马观花，他们开始愿意多做停留来了解当地文化，其中一项消费支出就是娱乐演出。数据显示，2018 年最受欢迎的境内热门演出是成都的川剧变脸。到成都旅游的游客除了通过品尝成都小吃了解当地美食文化，还会愿意花时间去观看一场川剧变脸表演，以此来了解四川文化。第二火爆的演出是阳朔的印象刘三姐，由张艺谋参与导演，国家一级编剧梅帅元参与编剧创作而声名鹊起。这部历时五年半才完成的史诗性巨作，是世界最大山水实景剧场，由漓江水域、12 座背景山峰、广袤无际的天穹构成。演出将经典山歌、民族风情、漓江渔火等元素创新组合，不着痕迹地

39、融入山水，还原于自然，给人以视觉上的冲击和心灵上的震撼，受到观众的热捧。观看特色演出以了解当地文化，国粹川剧变脸最受欢迎大众对探索未知世界的渴望在增长PART1 旅游体验升级 :体验不同城市的娱乐文化PART7【境内热门演出 TOP10】1四川成都川剧变脸演出2广西阳朔印象刘三姐大型山水实景演出3陕西西安华清宫长恨歌演出4西藏拉萨文成公主大型实景剧演出5云南昆明云南映象演出6湖南凤凰大型民俗篝火晚会7湖北武汉汉秀8河北承德鼎盛王朝 + 康熙大典演出9福建武夷山印象大红袍实景演出10贵州贵阳多彩贵州风演出省份排名城市热门演出在西安华清宫演出的长恨歌是中国首部大型实景历史舞剧，有“两情相悦”、“恃

40、宠而娇”、“生离死别”、“仙境重逢”等四个层次十一幕情景，由 300 名专业演员组成强大阵容，以势造情，以舞诉情，在故事的原发地艺术地再现了这一动人的爱情故事。数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室大众对探索未知世界的渴望在增长PART1 旅游体验升级 :体验不同城市的娱乐文化PART7新加坡的时光之翼是世界上唯一设置在海上的固定展示。每天傍晚，圣淘沙的海之颂音乐喷泉便会在海滩上展开焰火、喷水和激光效果等缤纷夺目的精彩表演。去泰国看人妖秀是必打卡体验，各种水上表演同样受欢迎【境外热门演出 TOP10】1泰国普吉岛芭东西蒙人妖秀2新加坡新加坡时光之翼3中国澳门澳门新濠天地

41、水舞间4西班牙巴塞罗那弗拉门戈宫专业表演5日本京都舞妓鉴赏公演（祇园 弥荣会馆）6西班牙马德里拉斯本塔斯斗牛场表演7奥地利维也纳莫扎特音乐会8柬埔寨暹粒吴哥的微笑大型光影秀9美国拉斯维加斯太阳马戏团 卡秀10英国伦敦歌剧魅影音乐剧国家排名城市热门演出数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室大众对探索未知世界的渴望在增长PART1 旅游体验升级 :品尝美食讲究食材和用餐环境PART7旅游体验的升级还表现在游客对品尝当地美食的更高追求上。马蜂窝数据显示，2018 年预订最多的境外美食分别是日本和斯里兰卡的螃蟹宴、曼谷的云霄餐厅和巴厘岛的无边泳池下午茶。痴迷于吃螃蟹的中国人，在

42、不断挖掘海外美食新体验【境外热门美食预订 TOP5】1日本大阪蟹道乐日本大阪道顿堀2泰国曼谷拜约克摩天塔彩虹云霄餐厅自助餐3斯里兰卡科伦坡MINISTRY OF CRAB 米其林螃蟹三星餐厅4印度尼西亚巴厘岛艾吉 180 度无边泳池下午茶 / 午餐 / 晚餐5日本京都弘烤肉国家排名城市美食体验数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室大众对探索未知世界的渴望在增长PART1 旅行标签PART8马蜂窝数据显示，2018 年最经常被使用的标签是“我的城”，每一个当地人都以自己生活的城市为傲。其次是“遇见”，旅途中不期而遇的惊喜和美好是最值得分享的。旅行故事， 即旅途中发图文或视

43、频， 是一种 “秀” 旅途的新形式。人们在分享旅行故事时常常添加不同的标签，以突显旅途的精彩，彰显自己的旅行态度。不管去过多少城市，最想炫耀的还是“我的城”【旅行标签 TOP15】独行4%5%放肆耍必打卡4%周末玩什么4%4%私藏玩法18%我的城7%旅途故事10%拍在旅途5%出去浪12%遇见6%拍照圣地7%不负春光5%深得我心5%旅行的意义4%网红打卡地数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室大众对探索未知世界的渴望在增长PART1 旅行标签PART8城市旅行标签：百变的城市，多样的玩法北京周末玩什么不负春光京城玩法北京周边北京小众秘境北京必打卡秋天去北京逛胡同北京网红店

44、走街串胡同成都必体验成都必打卡成都地标打卡成都周边不负春光成都周末玩什么成都美食成都网红店吃遍成都巴适得板上海周末玩什么上海必打卡不负春光上海小众秘境上海夜生活上海周边上海美食上海探店上海看展上海网红店重庆必体验重庆必打卡重庆网红拍照地重庆地标打卡重庆周边重庆魔幻夜景重庆火锅勒是雾都重庆美食山城夜景重庆成都北京上海西安古都风韵西安美食古都城楼西安周末玩什么不负春光盛唐风韵吃遍西安晒年味西安当地人推荐长安不夜城西安厦门必打卡厦门必体验厦门周末玩什么厦门美食厦门网红拍照地不负春光在厦门看海网红打卡地厦门网红店十二月去厦门广州必打卡广州美食广州周末玩什么广州网红拍照地不负春光广州文艺街区 广州网红店

45、 广州必体验在广州吃早茶幸福的味道杭州必打卡不负春光杭州周末玩什么西湖印象冬日映画杭州网红拍照地西湖小众秘境江南烟雨杭州美食一抹娇秋杭州厦门广州青岛必打卡青岛必体验青岛网红拍照地青岛周末玩什么出去浪青岛美食不负春光青岛住这里海之歌去大海里浪在三亚看海三亚必打卡三亚必体验三亚美食三亚住这里三亚周边美食探店海之歌海滩日光浴高颜值酒店三亚青岛【境内目的地的热门旅行标签】数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室大众对探索未知世界的渴望在增长PART1 旅行标签PART8新加坡必打卡新加坡网红拍照地夜游新加坡新加坡美食新加坡小众秘境新加坡东京必打卡东京美食东京文艺街区东京周边东京买

46、买买东京曼谷必体验曼谷夜生活曼谷美食曼谷逛市场曼谷网红店曼谷【境外目的地的热门旅行标签】私藏玩法海底世界以爱之名和你远行世界那么大和你在一起帕劳在普吉看海普吉岛必体验普吉岛酒店普吉岛美食普吉小众离岛普吉岛巴厘岛必体验巴厘岛网红拍照地巴厘岛周边巴厘岛的海巴厘岛酒店巴厘岛马代住这里马代必体验马代必打卡马尔代夫蓝马代网红拍照地马代夫尔仙本那仙本那必体验仙本那住这里寻访巴瑶族海底世界仙本那美食数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室香港必体验香港网红拍照地香港小众秘境香港取景地巡礼香港美食香港澳门必体验澳门网红拍照地澳门美食hellomacau澳门网红店澳门台北必打卡台北周边台北

47、美食台北夜市台北小清新拍照地台北中国中国中国大众对探索未知世界的渴望在增长PART1 马蜂窝之选：2019 年，就要住的不一样PART9境内10大最值得体验酒店 丽江 丽江迟留艺术酒店“闻报故人当邂逅， 便临近馆为迟留”丽江向北，玉龙雪山脚下的玉湖村落，住宅原貌被完整地保留了下来， 古朴又充满韵味。 “迟留艺术酒店”就置身在这一片青葱之中。背靠玉龙雪山， 前临玉湖， 与雪山融水和碧溪相伴。这里没有大理古城的喧嚣， 只是回归质朴自然，寻找一份禅意。设计团队保留了纳西民居的地势与特点，用极简的风格来对弈现世繁杂，描绘了一片山水田园诗歌的景象。每间客房都拥有不同的景致， 听风、 揽山、 悟水， 这便

48、是 “归去千里佳处迟留”的意义吧。 阳朔 阿丽拉阳朔糖舍“山川湖海，囿于昼夜”“糖舍”顾名思义，是由一家废弃制糖厂改造而来。坐落于阳朔喀斯特地貌代表性的山坳中，俯瞰着被誉为是世界上最美妙的风景之一的漓江交汇处。80 年代停工的老糖厂是一代人生活的记忆和情感的载体，设计团队完整地保留了建筑的原貌，使新设计和老建筑在同一种秩序中演进、更迭。入夜时分的酒店外景触动着人们的灵魂，起伏的山峦衬着根根衔柱与白伞，被灯光影影绰绰地投射在泳池的水面上，远处桂林的群山仿佛飘在空中，几近魔幻。大众对探索未知世界的渴望在增长PART1 马蜂窝之选：2019 年，就要住的不一样PART9 三亚 亚特兰蒂斯“欢迎来到失

49、落的亚特兰蒂斯”继迪拜和夏威夷之后，国内首座亚特兰蒂斯超五星级度假酒店三亚亚特兰蒂斯于 4 月底正式开业。酒店占地面积 30 万，投资高达上百亿，是国内第一家亚特兰蒂斯酒店，也是一个重新定义一体式娱乐的大型度假村。帆船式高楼是酒店主楼，客房几乎全部面向大海。亚特兰蒂斯内不仅有超级网红的水底套房，还有海洋奇幻王国水世界、失落的空间水族馆等众多娱乐场所。此外，迷你营还可作为临时托管宝宝的地方，每天都有不同的主题活动。 黄山 自由家树屋世界“童话世界里的森林树屋”荣获 2018 年度“亚太（中国）最佳亲子度假酒店奖”的自由家树屋世界酒店就是它了！酒店设有朋友圈树屋、灯塔树屋、部落树屋、树袋树屋等房型

50、，整体装修材料以木头和布艺为主，清新自然，均拥有独特的设计和迷人的景观。动物风的配饰充满着原生态的自由感，布置简约却很舒适。窗外一望，便可欣赏林间美景。酒店可为住客提供户外休闲项目，例如骑马、 射箭、 高空探险等亲子项目。 除了户外活动，室内的儿童乐园也是小朋友们的天堂。大众对探索未知世界的渴望在增长PART1 马蜂窝之选：2019 年，就要住的不一样PART9 上海 上海水舍酒店“王家卫都迷恋的水泥盒子”坐落于南外滩十六铺码头的“水舍”改建自30 年代的上海老厂房，历史上这里曾是日本武装总部，独特的历史背景让这座建筑拥有区别于其他设计酒店的沧桑美感。自开幕至今，水舍俨然成为了上海极受欢迎的时