1、2021 年直播产业人才报告 近年来，直播行业迎来快速发展，今年 2 月，相关部门出台关于加强网络直播规范管理工作的指导意见，对行业加强监管，积极引导网络直播行业规范化发展。同时，伴随着投入商用的 5G 网络普及以及 VR/AR 等技术的日趋成熟，直播从电子商务向更多行业领域渗透，越来越多的企业通过直播拓展自身业务，顺势增强市场竞争力，吸引直播人才加入成为其向更高水平跃升的重要一环。 大量企业在双 11 到来之前集中进行直播人才贮备，因此基于 2021 年第三季度在线大数据，智联招聘携手淘榜单共同发布2021 年直播产业人才报告，对人才市场供需关系进行探究，呈现直播产业发展面貌。 【核心发现】

2、 一、直播业态平稳发展、薪酬提升，对求职者吸引力持续增强 求职者数量同比上涨 46.69%，大于岗位增幅的 11.72%，直播行业求职竞争激烈 直播岗位的大学生求职人数同比增长 69.52%，增幅高于求职者总体，直播行业对大学生吸引力提高更多 行业平均薪酬上涨 10.78%，突破万元，直播产品开发岗位平均薪酬达 26372 元 二、互联网/电子商务人才需求最旺，直播衍生出多种岗位 互联网/电商领域岗位数占比 36.26%，依旧排在首位。专业服务/咨询（财会、法律、人力资源等）领域职位数占比增幅较大 视频主播、直播运营岗位需求占比提升，直播商务、主播经纪人等岗位持续吸纳人才 三、企业招聘要求提高

3、，求职者向新一线、低线城市“转移” 企业招聘的经验、学历硬性条件门槛有所提升 人才跨界岗位关联度较高，大量销售与运营人才奔赴直播行业 五大网红城市（广州、成都、杭州、郑州、北京）占据城市岗位需求 TOP5，新一线城市、低线城市求职者占比提升 【报告正文】 一、直播业态平稳发展、薪酬提升，对求职者吸引力持续增强 1、求职者数量同比上涨 46.69%，大于岗位增幅的 11.72%，直播行业求职竞争激烈 行业升温不仅掀起了全民直播浪潮，也点燃了人才的求职热情。智联招聘数据显示，2021 年第三季度直播行业招聘职位数同比增加 11.72%，大于全平台岗位增幅的 6.82%；直播岗位的求职人数同比增加

4、46.69%，求职者增幅明显大于岗位增幅。但值得注意的是，2021 年第三季度直播行业招聘职位数上涨幅度与 2020 年同期 243.94%的巨大增幅相比差距巨大。这是由于上一年疫情爆发使直播快速“席卷”各行各业，而经过一年的有效防控，疫情趋稳，加之相关政策对行业的监管和引导，直播行业呈现平稳发展的态势，吸引大批求职者持续涌向这一新兴行业。 2021 年第三季度， 直播行业求职者数量同比上涨 46.69%，增幅大于去年的 26.51%。 -7.28%243.94%6.82%11.72%全平台直播行业直播行业与全平台招聘需求同比增速2020Q32021Q3数据来源：智联招聘（）Copyright

5、2021 zhaopin all rights reserved统计规则：基于智联招聘2021年在线招聘数据库的数据监测统计分析26.51%46.69%2020Q32021Q3直播行业求职者数量同比增速数据来源：智联招聘（）Copyright2021 zhaopin all rights reserved统计规则：基于智联招聘2021年在线招聘数据库的数据监测统计分析2、直播岗位的大学生求职人数同比增长 69.52%，增幅高于求职者总体，直播行业对大学生吸引力提高更多 智联招聘数据显示，2021 年第三季度，直播行业大学生求职人数同比增加 69.52%，高于行业总体求职人数增幅的 46.69%

6、， 可见直播行业对大学生吸引力提高更多。 应届毕业生专业分布方面，电子商务、计算机科学与技术占据前两位。随着行业的发展，人们对直播的固有印象正在发生改变，尤其是对新兴事物充满好奇的 95 后、00 后年轻群体，与直播相关的职位渐成其理想职业。 智联招聘 9 月发布的 2021Z 世代职场现状与趋势调研报告显示，有 10.9%的 95 后、13.8%的 00 后想成为电商主播，这一职业排在“Z 世代想从事的新兴职业”第三位。 3、行业平均薪酬上涨 10.78%，突破万元，直播产品开发岗位平均薪酬高达 26372 元 2021 年第三季度，直播相关岗位平均薪酬同比上涨 10.78%，达到 1044

7、8 元，突破“万元大关”。其中，直播产品开发岗位平均薪酬最高，达 26372 元。直播教师、视频主播、直播商务岗位平均薪酬也突破万元。 二、互联网/电子商务人才需求最旺，直播衍生出多种岗位 1、互联网/电商领域岗位数占比 36.26%，依旧排在首位。专业服务/咨询（财会、法律、人力资源等）领域职位数占比增幅较大 从具体细分领域职位数占比来看，互联网/电子商务领域占比 36.26%，岗位需求仍旧最旺盛，但较上年同期的占比 37.01%略有下降。与创作者自发进行的带货相比，电商平台主导的直播具备平台信用背书，对交易的指向性更为明确，借助真实性与互动性能够实现最短路径下的爆发式增长，充满就业机遇。

8、其次，涵盖电竞、赛事、秀场直播等消遣功能强的娱乐/体育/休闲行业职位数占比为9,431 10,448 2020Q32021Q3直播岗位平均薪酬数据来源：智联招聘（）Copyright2021 zhaopin all rights reserved统计规则：基于智联招聘2021年在线招聘数据库的数据监测统计分析25.05%，以内容为驱动的媒体/出版/影视/文化传播领域职位数占比 11.02%。以上两个细分领域与去年同期一致，职位数占比分别排在第二、第三位，但是比例均有所下降，可见当前环境下，直播内容需朝向精细化、品质化发展，才能重新释放吸引用户的活力。“直播+泛娱乐”为直播电商的内容创新提供了一

9、个思路。 同样以卖货为主的快速消费品（食品/饮料/烟酒/日化）、零售/批发行业的岗位需求分别占比为 3.25%、2.83%，值得一提的是，专业服务/咨询(财会/法律/人力资源等)领域的职位数占比从 1.68%上升至 3.01%，增幅较大，可见除“卖货”与“娱乐”之外，直播已经逐渐向专业服务领域渗透，成为该领域企业与受众沟通的新手段。 2、视频主播、直播运营岗位需求占比提升，直播商务、主播经纪人等岗位持续吸纳人才 视频主播、直播运营两大岗位占比仍旧排在前两位，且占比持续提升，视频主播/艺人1.56%1.59%1.60%1.74%2.83%3.01%3.25%11.02%25.05%36.26%1

10、.13%1.28%1.63%1.38%2.24%1.68%2.37%13.92%27.47%37.01%计算机软件广告/会展/公关教育/培训/院校耐用消费品（服饰/纺织/皮革/家具/家电）零售/批发专业服务/咨询(财会/法律/人力资源等)快速消费品（食品/饮料/烟酒/日化）媒体/出版/影视/文化传播娱乐/体育/休闲互联网/电子商务直播细分领域职位数占比2020Q32021Q3数据来源：智联招聘（）Copyright2021 zhaopin all rights reserved统计规则：基于智联招聘2021年在线招聘数据库的数据监测统计分析岗位占比最大，占行业岗位总数的 71.97%。人力资源

11、等职能性岗位占比下降。直播衍生出直播教师、 直播助理、 直播客服、 直播商务 BD、 直播策划、 直播产品开发、 人力资源管理、服化道、影视后期、直播审核等岗位，行业呈现多样化发展态势。 三、企业招聘要求提高，求职者向新一线城市、低线城市“转移” 1、企业招聘的经验、学历硬性条件门槛有所提升 智联招聘数据显示， 直播岗位工作经验要求为 “经验不限” 、 “学历不限” 的占比下降，其中“经验不限”占比从 2020 年第三季度的 79.84%下降至 73.31%。在 2021 年第三季71.45%11.94%4.65%2.04%2.01%1.82%0.90%0.66%0.43%0.26%0.20%

12、0.10%0.11%0.10%0.03%71.97%15.90%2.25%2.97%1.57%0.73%0.32%0.48%0.43%0.25%0.11%0.13%0.02%0.02%0.03%视频主播/艺人直播运营直播销售语音/音频主播主播经纪人直播教师直播助理直播客服直播商务BD直播策划直播产品开发影视后期人力资源管理服化道直播审核直播核心岗位占比2020Q32021Q3数据来源：智联招聘（）Copyright2021 zhaopin all rights reserved统计规则：基于智联招聘2021年在线招聘数据库的数据监测统计分析度，有 48.11%的直播运营岗位要求 1-3 年工作

13、经验，可见企业招聘“工作经验”硬性条件门槛提高。 从直播岗位对于求职者的学历要求来看，2021 年第三季度，“学历不限”的岗位占比最高为 69.10%，明显低于上年同期的 75.52%。“本科”学历要求由 2020 年第三季度的4.28%上涨至 4.46%，总体来说，直播岗位对于求职者学历的要求正在缓步上升，学历硬性条件门槛提高态势已然显现。 79.84%73.31%2020Q32021Q3直播岗位”经验不限“占比数据来源：智联招聘（）Copyright2021 zhaopin all rights reserved统计规则：基于智联招聘2021年在线招聘数据库的数据监测统计分析 此外，当前直

14、播行业已变成了“后浪”的舞台，求职者呈现“低龄化”趋势， 2021 年第三季度，直播行业求职者年龄在 16-24 岁的占比达到 44.36%，与 25-34 岁的求职者比例仅相差不到1%。 而2020年第三季度， 16-24岁和25-34岁的求职者占比分别为 39.40%和 50.88%。从性别上来看，直播行业的求职者中，女性占比更高。可见女性求职者更青睐这一行业。这也和女性自身优势有关，女性在这一行业中直播范围相对更广，如音乐、舞蹈、颜值、二次元等，而男性求职者直播范围相对单一，如网络游戏、户外直播等。 75.52%69.10%2020Q32021Q3直播岗位“学历不限”占比数据来源：智联招

15、聘（）Copyright2021 zhaopin all rights reserved统计规则：基于智联招聘2021年在线招聘数据库的数据监测统计分析 2、人才跨界岗位关联度较高，大量销售与运营人才奔赴直播行业 从求职者专业分布和不同岗位求职者数量变化来看，求职者从事的岗位相关性较高，销售、运营占比高。这种岗位相关性高的趋势也蔓延至人才市场。2021 年，向直播岗位投递简历的求职者中，当前从事销售与运营的人才数量较多，这两种职能与直播的运营、销售、商务 BD 岗位也较为对口。人数排名前 5 的职位小类分别为销售代表、运营主管/专员、新媒体运营、视频主播、销售主管。此外，教育相关岗位的求职者也

16、出现向直播岗位流动的趋势，或与产业调整相关，同时教育相关从业者本身具备的良好的表达能力也是他们进入直播行业的先天优势。 0.11%1.35%9.03%44.36%45.14%0.06%1.08%8.58%39.40%50.88%56岁及以上45-55岁35-44岁16-24岁25-34岁直播行业求职者年龄分布2020Q32021Q3数据来源：智联招聘（）Copyright2021 zhaopin all rights reserved统计规则：基于智联招聘2021年在线招聘数据库的数据监测统计分析 3、五大网红城市（广州、成都、杭州、郑州、北京）占据城市岗位需求 TOP5，新一线城市、低线城市

17、求职者占比提升 直播人才招聘需求主要集中在新一线与二线城市，二者职位数占比分别是 36.73%和23.44%，高于一线城市的 21.39%。南方城市职位数占比达 59.04%，明显多于北方的40.96%。值得一提的是，被誉为“网红五大城市”的广州、成都、北京、郑州和杭州，岗位需求也排在前 5 位。可见这几座城市的直播产业正在蓬勃发展。 从求职者地域分布来看， 一线城市的求职者占比从 2020 年第三季度的 36.07%下降至2021 年第三季度的 27.67%，新一线城市求职者占比从 32.13%上升至 36.31%，总体来看，求职者地域分布呈现从一线城市向新一线城市 “转移”。该特点同时体现

18、出直播工作突破空间限制的优势。 电商直播的火爆推动着整个直播生态的发展，直播行业在为求职者带来更多岗位机会的同时，对于直播人才的要求也在逐步提高， “高学历”将会是未来发展的态势。除电商之外，直播正在越来越多的行业和垂直场景中获得广泛应用，在线教育、社交、远程办公等场景中都可以看到直播的普及所带来的改变，直播模式成为不同行业转型的抓手的同时，直播也衍生出多样化的岗位。此外，直播相关岗位需求从一线城市向新一线城市、低线城市“转移”，直播工作突破空间限制的优势，为不同地域的求职者带来更多就业机会。综合来看，直播产业呈平稳发展态势，吸引求职者大量涌入，高素质的求职者将日益受到企业的关注。 2.52%4.94%9.00%19.55%36.31%27.67%2.17%4.20%7.91%17.52%32.13%36.07%五线城市四线城市三线城市二线城市新一线城市一线城市直播行业求职者地域分布2020Q32021Q3数据来源：智联招聘（）Copyright2021 zhaopin all rights reserved统计规则：基于智联招聘2021年在线招聘数据库的数据监测统计分析