1、大数据 全洞察进口消费洞察报告2016天猫国际年度数据报告大数据 全洞察01020405中国进口消费概况消费群体：进口人群结构泛化消费动机：多样消费需求驱动热点事件：进口消费决策影响CONTENTS03消费升级：进口消费习惯形成大数据 全洞察中国进口消费概况大数据 全洞察资料来源：公开网络资料政策利好，助力跨境电商持续稳健发展跨境电商成型期2012年以前跨境电商发展期2012年-2015年跨境电商成熟期2016年之后海关总署关于调整进出境邮件中个人物品的限值和免税额的通知1994.112010.7海关总署公告2010年第43号（关于调整进出境个人邮递物品管理措施有关事宜）发改委关于开展国家电子

2、商务试点工作的通知2012.5海关总署公告2014年第12号关于增列海关监管方式代码的公告2014.2国务院关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见2015.6海关总署2014年第56、57号公告2014.7财政部关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知2016.42016.3财政部等跨境电子商务零售进口商品清单这一时期跨境电子商务的主要模式仍为“人肉代购”为主，少部分高收入女性群体已经开始接触海淘。模式向保税进口；集货进口；邮政小包直邮转变。天猫国际为首的跨境B2C平台在2014年前后出现。免税额取消将是跨境电商的一次消费升级，税率变化后，品类将更加丰富。物流体系与商业模式将顺应品类丰富化趋

3、势进行拓展。2016.9G20 G20全球贸易增长战略B20 2016年B20政策建议报告大数据 全洞察0%10%20%30%40%50%60%0.00.51.01.52.0200152016e2017e2012-2017e 中国进口电商交易规模进口电商（万亿元）进口电商增长率（%）进口电商在进口总额中的渗透率（%） 进口电商总量增速稳定保持在30%以上，市场进入高速增长期。 进口电商以零售为主，其在进口总额中渗透率的提高表现出国内消费者线上购买进口产品消费行为日趋成熟，从注重价格转变为注重品质。资料来源：艾瑞咨询消费升级成市场增长新动力，中国消费者对进口产品需求变大大数

4、据 全洞察天猫国际从进口电商1.0进入2.0深耕，持续优化中国新一轮中产消费的进口供给侧是进口电商下半场重中之重注：本页数据显示变化是指与天猫国际2015年同比覆盖国家和地区新增20%原产国63个覆盖品类3700类+新拓展1700 类+引进品牌八成以上第一次进入中国14500个+大数据 全洞察身份蜕变、尝鲜体验和品质升级是进口消费的三大主要动机身份蜕变尝鲜体验品质升级大数据 全洞察 食品、美妆护理和母婴用品是拉动销售的主营品类。 2016年以来，美妆护理占比飙升，跃居第一，日用快消品占比提升明显。天猫国际2014年初正式上线以来，销售额成显著的周期性增长；2016年，美妆护理占比飙升，位居第一

5、美妆护理食品母婴鞋包服饰日用快消品其他2016 天猫国际品类销售额分布大数据 全洞察在天猫国际市场，来自日美韩德澳的商品受到更多青睐，消费者对于产品原产地的选择有集中化的趋势；另外，西欧产品热度呈集体上升，值得关注10%1%10%0.1%1%0.01%0.1%20%10%-20%5%-10%2.5%-5%2.5%大数据 全洞察注：图表中为空气净化器/口罩年轻男性消费者购买其他产品占比TOP10品类2016 空气净化器/口罩消费者中有过其他购买行为比例39.9%28.5%21.4%16.5%13.7%13.5%13.0%13.0%11.9%11.6%洗发沐浴/个人清洁膳食营养补充食品面膜洗发护发

6、饼干/膨化卫生巾/护垫/成人尿裤洁面其他美容工具藕粉/麦片/冲饮品乳液/面霜2016 空气净化器/口罩消费者购买其他产品比例多数空气净化器/口罩消费者都在天猫国际上有过其他购买行为，他们的购买品类很丰富，个人护理、保健品、美妆和食品都有涉猎，是当之无愧的生活家65.3%国家政策国际大事娱乐文化民生热点大数据 全洞察更多更多数据数据扫码扫码查看查看大数据 全洞察声明数据来源：阿里巴巴大数据，汇集4.39亿消费者、超过1000万商家、10亿件商品的基本信息和行为数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。指标说明：如无特殊说明，本报告所指地域范围仅包括大陆31个省市；数据时间维度：2014年

7、1月-2016年11月，如无特殊说明，本报告所提及2016年仅包括1-11月；城市线级：基于消费者最近半年的常用收货地址确定；人群标签：基于消费者在平台上最近一年的消费行为确定；为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。大数据 全洞察第一财经商业数据中心介绍：第一财经商业数据中心（CBNData）是集数据可视化、商业分析报告、数据自动化终端于一体的战略数据平台，以阿里巴巴的商业数据库为基础，输出产业经济全景分析和行业企业深刻洞察的数据产品，全面满足商业世界的数据刚需。CBNData以专业数据报告为核心产品，同时通过数据活动、数据电商培训、数据营销产品等构建数据整合营销传播体系，通过整合中国最大财经媒体集团的优势资源，以媒体加数据的倍增效应，全面提升中国商业世界运行效率。自2015年12月以来，第一财经商业数据中心（CBNData）已经连续发布100余份商业数据报告，在商业数据领域建立品牌优势。报告作者：祝晓莹 夏志成视觉设计：庄聪婷联系我们：D商务合作：BD加入我们：HR