1、追逐赞助价值深入了解如何成为体育赞助领域的优秀品牌利用数据思维进行赞助社交媒体平台使品牌、代言人、粉丝能够实时直接的进行沟通，有效的提升了三方的活跃度。媒体平台持续变化的价值数据是评估品牌传播效果的基础；Social & digital activations are the #1 priority for brands insponsorship today.-IEG 2021赞助效果不再是约定发帖数或记录帖子展示的次数。基于参与度的广告收费模式，使利用等价媒体价值衡量品牌传播效果成为一种主流的方法；科学的计算媒体价值是最大化品牌传播效果的关键；123KEYLEARNINGS利用数据思维进行

2、赞助主题You cant manage what you dont measure.-Pinball Digital Technology呈现中国之队在北京冬奥会多个社交平台的整体数据；哪些运动项目最能吸引社交媒体上的粉丝？品牌如何合理利用奥运会的推广规则？中国之队运动员、运动队为品牌赢得的社交媒体价值是多少？中国之队在各社交平台的影响力；中国之队在东京奥运会与北京冬奥会部分数据对比；报告时间为2022年2月1日至2月21日；接近实时跟踪181个运动员和运动队，针对600个国内外品牌logo进行识别；社交媒体数据包括粉丝关注数、发帖数、交互数、视频播放数、媒体价值；社交平台：微博、抖音、快手；

3、社交平台账户开通率92%4816北欧两项冰壶冰球单板滑雪冬季两项短道速滑钢架雪车高山滑雪花样滑冰速度滑冰队跳台滑雪雪车雪橇越野滑雪自由式滑雪已开通未开通中国之队社交平台数据聚合总视频播放数2.5B总粉丝增长率154.3%总发帖数1.6k总交互数91.9M冰球*交互数：644k粉丝数：60.5k视频播放数：10.6M谷爱凌*交互数：35.2M粉丝数：23.9M视频播放数：1.05B总粉丝数118.6M最佳运动队最佳运动员*基于交互数决定最佳运动队/运动员0554045短道速滑自由式滑雪花样滑冰单板滑雪速度滑冰冰球冰壶越野滑雪其他粉

4、丝数交互数体育类别数据呈现MMMMMMMMM排名姓名粉丝数1谷爱凌23.9M（20M）2任子威16.3M（6M）3武大靖14.4M（4.6M）4金博洋5.3M（1.3M）5范可新4.9M（3.7M）6隋文静4.6M（1.5M）7苏翊鸣4.2M（4.1M）8徐梦桃3.8M（1.3M）9韩聪2.5M（72k）10高亭宇2.2M（1.4M）粉丝数排名TOP10排名姓名交互数1谷爱凌35.2M2武大靖9.7M3任子威4.9M4金博洋4.0M5阿合娜尔阿合娜尔阿达克阿达克3.8M6范可新3.5M7徐梦桃3.4M8高亭宇2.9M9苏翊鸣2.5M10王诗玥1.7M交互数排名TOP10奥运会Rule40中国之

5、队社交平台推广数据推广发帖数212推广参与数22.3M推广视频播放数728M赢得媒体价值24.8M体育类别推广视频播放数赢得媒体价值速度滑冰143M￥8.3M短道速滑324M￥7.6M自由式滑雪172M￥6.8M花样滑冰73M￥1.7M钢架雪车/￥104k冰壶786K￥88k冰球1.3M￥88k单板滑雪11M￥52k越野滑雪/￥20k高山滑雪1.8M￥12k赢得媒体价值排名运动员推广视频播放数赢得媒体价值武大靖92M￥6M阿合娜尔阿达克119M￥5.6M谷爱凌134M￥5.2M高亭宇19M￥2.5M徐梦桃28M￥1.1M王诗玥8.6M￥1M任子威184M￥744k柳鑫宇18M￥280k朱易/￥

6、252k曲春雨19M￥208k赢得媒体价值-IP类别平均赢得媒体价值-体育类别0102030运动员运动队百万赢得媒体价值赢得媒体价值0600速度滑冰短道速滑自由式滑雪花样滑冰钢架雪车冰壶千平均赢得媒体价值kkkkkkMMMM1￥16.8M2￥5.2M3￥2.2M4￥211k5￥168k6￥100k7￥96k8￥60k9￥60k10￥24k推广品牌排名排名品牌赞助媒体价值 680k 24.1M激活方式主动推广被动曝光主动推广1咪咕任子威2安踏徐梦桃3Oakley郭丹4伊利武大靖5Gillette李文龙6OMEGA范可新7OLAY徐梦桃8NIKE蔡雪桐9华为齐广璞10金典徐梦

7、桃排名品牌最佳推广IP20个品牌进行推广推广参与数22.3M11个品牌进行了主动推广发布了35个主动推广帖子全部为运动员发布中国之队在数据监测期间：卓越品牌-安踏洞察：在社交平台上共有64名中国之队IP为安踏进行了品牌传播，占所有中国之队IP在社交平台上进行过推广数目的76%；中国之队IP为安踏的推广44.7%发生在微博上，赢得媒体价值占5.4%；47.7%的推广发生在抖音上，赢得媒体价值占91.4% 。624M推广交互数 + 推广视频播放数132 （3 3个主动推广发帖）推广发帖数社交平台数据呈现0%20%40%60%80%100%粉丝数（118.6M）发帖数（1.6k）交互数（91.9M）

8、赢得媒体价值（24.8M）微博抖音快手KEY LEARNINGS顶级运动员并不一定能带来高的交互数，历史交互率是衡量品牌在社交媒体上价值传播的关键指标；如果只考虑被动曝光品牌的方式，相对于成为IOC赞助商，NOC赞助商性价比更高；运动队的选择基础是其当前粉丝在不同社交平台的详细画像；“Rule40”限制在特定周期运动员/运动队为合作伙伴只能针对有限的场景进行推广；选择与社交平台特点匹配的激活内容和方式；在比赛期间尽可能的激活你的合作伙伴；选择正确的时机，卓越的主动推广可以为品牌赢得更高的媒体价值，产生更高效的传播效果。时机合作伙伴选择品牌推广卓越推广示例中国之队社交平台数据对比TOP体育类别（

9、交互数）东京奥运会数据时间：2021年7月23日-8月8日北京冬奥会数据时间：2022年2月1日-2月21日IP社交平台账户开通率IP粉丝增长率TOP运动员（粉丝数）TOP运动员（交互数）TOP运动员（EMV）TOP运动队（EMV）TOP体育类别（EMV）TOP运动队（粉丝数）TOP运动队（交互数）TOP体育类别（粉丝数）TOP体育类别（交互数）TOP品牌（SMV）TOP社交平台（EMV）92%154%谷爱凌 23.9M谷爱凌 35.2M花样滑冰 356k冰球 644k短道速滑 39.4M自由式滑雪 40.7M武大靖 ￥6M速度滑冰 ￥472速度滑冰 ￥8.4M安踏 ￥16.8M抖音 ￥22.

10、8MIP社交平台账户开通率IP粉丝增长率TOP运动员（粉丝数）TOP运动员（交互数）TOP运动员（EMV）TOP运动队（EMV）TOP体育类别（EMV）TOP运动队（粉丝数）TOP运动队（交互数）TOP体育类别（粉丝数）TOP品牌（SMV）TOP社交平台（EMV）64%135%杨倩 12.1M杨倩 32.7M女排 7.8M田径 4.3M乒乓球 29.8M水类运动 43.6M杨倩 ￥3M女排 ￥228k射击 ￥3.2M安踏 ￥3M抖音 ￥4.2MThanksmarketingPwww.PPinball的解决方案一款基于云计算、大数据和AI等技术，提升传播效果的数据智能SaaS平台，针对体育市场在数字媒体上提供一站式解决方案。l品牌传播监测和洞察：智能化广告运营l体育场景营销自动化：优化和寻找新的价值来源l受众洞察：投放优化，稳定的合作关系l资产管理：价值共存，品牌+IP数据资产沉淀方法论运营与管理洞察与内容数据聚合与策略计算体育IP的赢得媒体价值人类视觉回忆模型覆盖率位置清晰度曝光时长友商话题/提及Step1:识别品牌推广Step2:最大媒体价值计算Max Ad Value（MAV）=Total engagements x CPEsStep3:赢得媒体价值计算Earn Media Value=MAV x 推广质量评分EMV：23.2k