1、 2016 Microsoft Corporation. All rights reserved. Microsoft, Windows, and other product names are or may be registered trademarks and/or trademarks in the U.S. and/or other countries.The information herein is for informational purposes only and represents the current view of Microsoft Corporation as

2、 of the date of this presentation.Because Microsoft must respond to changing market conditions, it should not be interpreted as a commitment on the part of Microsoft, and Microsoft cannot guarantee the accuracy of any information provided after the dateof this presentation.Microsoft MAKES NO WARRANT

3、IESEXPRESS, IMPLIED, OR STATUTORYREGARDING THEI NFORMATION IN THIS PRESENTATION. 必应出口通 行业手册Advertiser Solutions May 2017家居园艺Home & GardenAdvertiser Solutions May 2017家居园艺行业在美国市场近五年内都会保持在高位并且稳步增长，对于中国市场来说有很大的增长空间。家居泛指家具，照明，床品，厨卫用品，室内配饰，宠物用品以及日常生活所需产品；园艺泛指日常园艺中使用物品的总称，根据用途分为工具类，灌溉类，机械类，装饰类和资材类。新型、先进节能

4、产品日趋丰富，人们更加注重节能环保意识，环保产品更受欢迎；家居逐渐趋于定制化，个性定制化产品前景可观；LED灯具玻璃灯饰吊灯床品窗帘家居布置水龙头水槽卫浴用品野营用品室外游乐设施出口通家居园艺行业的主要产品有：Source: Madeline Hurley, IBISWorld Industry Report 44411: Home Improvement Stores in the U.S., November 2016.$172.1$175.6$180.0$182.9$186.3200202021US(20172021; $Billions)搜索量2964925点击量

5、908535$0.60$0.70$0.80$0.90$1.00$1.10$1.202.0%2.5%3.0%3.5%4.0%CTR vs. CPC All DevicesCTRCPC庭院用品21%家具17%家居装饰与装潢15%家电12%家居安全6%厨房与餐厅5%地板4%灯与照明4%加热与冷却4%门窗4%浴室3%床上用品2%锁与锁匠2%家庭存储1%家居平台庭院工具卫浴1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月Desktop73%Smartphone18%Tablet9%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月South43%North36%East21%00.020.04

6、0.060.080.10.120.140.160.18星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六服装饰品Apparel & Accessories人们对于服饰的需求一直在增长，网购更是人们选购服饰类产品的重要方式；服装饰品出口的主要市场为美国，英国和法国市场；流量受季节及节假日影响较大；产品样式变化大，更新快，需要跟上流行趋势；2017 女装仍然是最热门搜索产品，同时运动风流行趋势明显，运动鞋搜索量增长迅速，加大码服装的搜索占比也有所增长。服饰类客户主要分布在东区。婚纱礼服女性时装运动鞋运动服饰Cosplay服饰泳装项链、戒指出口通服装饰品行业的主要产品有：Advertiser Solutio

7、ns May 2017Source: eMarketer, Apparel and Accessories Ecommerce Sales, United States, 2016-2020, September 2016. Includes products or services ordered usingthe internet via any device, regardless of the method of payment or fulfillment; excludes travel and event tickets.$86.3$99.4$114.1$130.1$147.62

8、00202021US(2017-2021; $Billions)搜索量1854218点击量615341$0.00$0.30$0.60$0.90$1.200.0%1.0%2.0%3.0%4.0%CTR vs. CPCCTRCPC女式服装16%衬衫、 上衣、 衬衫10%运动鞋8%箱包7%内衣6%休闲鞋6%加大码服装6%串珠5%正装5%靴子4%手表及其配件4%泳装3%贵重金属珠宝3%眼镜3%裤子，牛仔裤和长裤3%儿童服装3%户外休闲服2%头饰2%男式服装2%戒指2%凉鞋1%鞋履S户外服饰加大号服饰Desktop69%Smartphone21%Tablet10%1月2月3月4月5

9、月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月East51%North38%South11%12%12%13%13%14%14%15%15%16%16%星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六电脑与消费电子Computers & Consumer Electronics可下载软件消费电子综合平台无人机音频设备手机及平板电脑配件打印机配件LED电视在线游戏消费电子行业有很好的前景和潜力，产品越来越丰富和多元化，包括多种小件消费电子设备，如耳机、音响、手机配件等；消费电子产品包括多种小件消费电子设备，如耳机、音响、手机配件以及新兴智能设备。受较强的潮流

10、引导性，比如可穿戴设备、无人机、智能家居的兴起使得跟卖的商家数量大量增长。可下载软件行业一直属于出口通流量大且效果好的行业，主要集中在格式转化，多媒体，手机软件，数据处理及备份等方面。在线游戏以游戏币售卖、手机游戏为主。消费电子类卖家在全国范围内分布比较平均，行业没有区域限制。出口通电脑与消费电子的主要产品有：Advertiser Solutions May 2017$77.2$88.3$100.7$114.1$129.5200202021US(2017-2021; $Billions)1搜索量22547978点击量1035740软件84%视频游戏、 游戏机及配件7%计算

11、机硬件3%家庭音频与视频1%消费电子配件1%电脑配件1%托管的数据存储1%计算机技术支持1%便携媒体设备1%GPS 与导航0%$0.00$0.30$0.60$0.90$1.200.0%1.0%2.0%3.0%4.0%CTR vs. CPCCTRCPCDesktop76%Smartphone16%Tablet8%消费电子平台在线游戏PVR眼镜1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月0.1150.120.1250.130.1350.140.1450.150.1550.16星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六East35%No

12、rth34%South31%汽车零件及配件Vehicle Parts & Accessories汽车诊断工具维修工具汽车装饰船的配件车载音响车载电子需求大：汽车的普及率越来越高，汽车配件作为汽车的衍生产品，市场需求非常大。利润高：客单价高，广告投资回报率高。增长速度快：某跨境电商平台发布的一份调查报告中显示，汽配是交易额及增长速度排名前四的品类之一。零售以小件汽配，如车载电子、汽车软饰为主，大件汽车零配件以批量销售为主。预计到2020年，汽车行业的在线广告花费将会以每年20%的速度持续增加汽车行业淡旺季并不明显，全年都适合销售汽车相关产品；卖家在全国范围内的分布相对平均。出口通汽配的主要产品有

13、：Advertiser Solutions May 2017Source: eMarketer, Automotive Industry Digital Ad Spending, United States, 2008-2020, March 2016. Includes all automotive-related categories including sale/purchase of vehicles and parts and maintenance.$10.7$12.2$14.0$15.8$17.5200202021US(20172021; $Billions

14、)搜索量2660442点击量723975汽车零部件及配件57%汽车轮胎及轮胎配件14%摩托车零部件及配件10%车辆 GPS 设备4%皮划艇3%越野汽车零件及配件3%卡车部件及配件2%汽车牵引2%传输与变速器维修1%挡风玻璃修复1%汽车清洁及护理用品1%滑板车及零部件1%水上摩托1%$0.00$0.50$1.00$1.50$2.000.0%0.5%1.0%1.5%2.0%2.5%CTR vs. CPCCTRCPC汽车配件船配件1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月Desktop75%Smartphone17%Tablet8%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月0

15、%2%4%6%8%10%12%14%16%18%星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六South39%North32%East29%旅行假日Travel & Tourism旅行代理机构航空公司中国旅行团及攻略当地旅行团2017年假日旅行行业的广告花费预计会达到68亿美金，并且在未来5年中将不断增长；目前在出口通中在线旅行机票、酒店代理在独立站的广告花费颇大，其次为航空公司，和传统旅行机构。针对外国人开设的中国组团游及游览攻略也是出口通重要组成客户。出口通旅行假日行业的主要产品有：Advertiser Solutions May 2017$6.8$7.6$8.4$9.3$10.1201720

16、021US US (20172021; $Billions)Source: eMarketer, Travel Industry Ad Spending, United States, 2017-2021, March 2017. Includes airlines, car rentals, cruises, destination marketing organizations, hotels and resorts.搜索量5160329点击量1013266$0.66$0.68$0.70$0.72$0.74$0.76$0.78$0.80$0.823.2%3.3%3.4

17、%3.5%3.6%3.7%3.8%CTR vs. CPCCTRCPC住宿25%旅游景点21%空中旅行17%交通及短途旅行16%紧急旅行7%特色旅游5%旅游经营者3%游轮服务3%旅行证件2%行李及旅行用品1%在线旅游目的地旅游Desktop77%Smartphone16%Tablet7%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月East47%North37%South16%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六美容与个人护理Beauty & Personal Care假发除毛器

18、口腔保健纹身机毛发再生仪器医疗设备人们对于美的追求越来越高，在对于美的花费更是越来越高，预计将以每年13%的速度增长；美容，美发，美甲，美体，美足等各类护理产品都越来越受关注，需求量也是不断扩大；目前美容个护行业比较热门的产品有：彩妆用品、电动牙刷、脱毛器、电吹风、直发器，卷发器剃须刀、按摩仪器、美体塑形等护理类的小家电产品。出口通美容与个人护理行业的主要出口产品有：Advertiser Solutions May 2017Source: eMarketer, U.S. CPG and Consumer Products Industry Digital Ad Spending, 2017-2

19、021, March 2017. Includes food products, household products, packaged goods, tobacco, personal care products, toiletries and cosmetic products.$33.4$38.6$44.3$50.6$57.5200202021US(20172021; $Billions)1搜索量1068364点击量186152头发护理26%皮肤护理22%卫生及洗护用品14%化妆及化妆品13%口腔护理6%指甲护理4%抗衰老4%足部健康3%婴儿护理与卫生3%剃须及仪

20、容3%晒黑与防晒护理2%$0.66$0.68$0.70$0.72$0.740.0%1.0%2.0%3.0%4.0%CTR vs. CPCCTRCPC头饰假发个护工具健身美体设备Desktop67%Smartphone25%Tablet8%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六North47%East33%South20%互联网与通讯服务Internet & Telecom 交友网站信息网站评论网站建站公司无线服务行业在近5年内会保持一个稳定增长，移动端增长势头强劲；交友网站主要以连接

21、美国与亚洲东欧等地的交友为主；信息类网站主要为用户提供金融理财，健康，旅行，打折促销等信息的网站。出口通互联网与通讯服务行业的主要出口产品有：Advertiser Solutions May 2017Source: Gavan Blau, IBISWorld Industry Report 51721: Wireless Telecommunications Carriers in the US, August 2016. $264.6$271.9$280.4$289.9$300.1920202021US(20172021; $Billions)搜索量6021177点击量

22、143737社交网络和在线社区42%在线照片与视频分享18%在线地图9%移动电话及配件6%互联网服务计划6%卫星电视5%在线拍卖服务4%网络营销4%论坛和聊天服务2%网络安全2%计算机网络设备1%博客资源与服务1%$0.00$0.20$0.40$0.60$0.80$1.00$1.20$1.400.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%Mar-16Apr-16May-16Jun-16Jul-16Aug-16Sep-16Oct-16Nov-16Dec-16Jan-17Feb-17Mar-17CTR vs. CPCCTRCPC交友网站M信息网站建站与网站托管GD

23、esktop76%Smartphone15%Tablet9%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六North38%East38%South24%Bing Ads 产品有效管理广告 Bing Ads Editor for PC and Mac Bing Ads App for Android and iOS devices Shared Budgets Bing Ads Intelligence Keyword Planner Audience insights提高的广告效果 Expa

24、nded Text Ads App Extensions Call Extensions Location Extensions Callout Extensions Review Extensions Sitelink and Enhanced Sitelink Extensions Bing Shopping Campaigns智能市场营销 Universal Event Tracking (UET) Remarketing in Paid Search Location targeting Device targeting 2016 Microsoft Corporation. All

25、rights reserved. Microsoft, Windows, and other product names are or may be registered trademarks and/or trademarks in the U.S. and/or other countries.The information herein is for informational purposes only and represents the current view of Microsoft Corporation as of the date of this presentation

26、.Because Microsoft must respond to changing market conditions, it should not be interpreted as a commitment on the part of Microsoft, and Microsoft cannot guarantee the accuracy of any information provided after the dateof this presentation.Microsoft MAKES NO WARRANTIESEXPRESS, IMPLIED, OR STATUTORY

27、REGARDING THEI NFORMATION IN THIS PRESENTATION. 行业手册- -了解行业概况行业字典- -解析产品指标Campaign Planner- -抓取重要流量词汇BAI- -制定客户方案 2016 Microsoft Corporation. All rights reserved. Microsoft, Windows, and other product names are or may be registered trademarks and/or trademarks in the U.S. and/or other countries.The

28、information herein is for informational purposes only and represents the current view of Microsoft Corporation as of the date of this presentation.Because Microsoft must respond to changing market conditions, it should not be interpreted as a commitment on the part of Microsoft, and Microsoft cannot guarantee the accuracy of any information provided after the dateof this presentation.Microsoft MAKES NO WARRANTIESEXPRESS, IMPLIED, OR STATUTORYREGARDING THEI NFORMATION IN THIS PRESENTATION.