1、2021小家电出海报告前言去年春天那场疫情“寒流”，各行各业均遭遇阻击，中国家电出口一季度出口额同比降幅达12.8%。然而自2020下半年以来，小家电出口企业一改颓势，单量激增，CHEAA更是称家电出口“走出了漂亮的V型反转”。相关数据显示，截至2020年末，家电全年累计出口额837亿美元，增幅达18%，出口额规模为历史同期最好水平，且增速为近十年来最高。多数小家电品类的出口额增速在第三季度步入正轨后持续增长，其中，以电动器具的增速最为喜人：9月份，电动器具的增幅达到了100%；以细分品类出口额来看的话，吸尘器则是出口小家电中的“无冕之王”，同比增幅达17%。2020年的小家电出口能交出这份漂

2、亮的成绩单，有内因和外因两大因素。内因：中国作为家电出口大国，具备着强大的产能、完整的产业链以及雄厚的研发基础。在山东青岛、浙江慈溪和广东佛山等地区有着成熟且大规模的小家电产业带。不管是价格、质量还是设计方面，中国出口的小家电一直是佼佼者，同样的性能，中国生产的家电能便宜近1/5。外因：海外受疫情影响时间更长、范围更广。消费者居家时间延长，让线上“宅经济”相关品类迎来爆发海外市场对无论是包括吸尘器、电拖把在内的清洁类小家电，还是烤面包机、空气炸锅等厨房类小家电，又或是美容仪、理发器、按摩设备等个护类小家电在内的小家电品类需求更盛。作为出口优势产品，小家电品类已经吸引了不少跨境卖家的目光。为让卖

3、家更好地了解这一品类的成长性，本报告将基于小家电品类在海外市场规模及趋势、小家电消费者剖析、国内小家电主要产业带介绍及全球主要市场对小家电的准入门槛要求及认证规定等方面入手，与卖家一起剖析小家电品类的机遇和趋势，以在这危与机并存的时代抓住红利，顺利实现品牌出海。目录Contentes01市场规模04机遇与成长02子类目市场分析05挑战03消费者画像06案例分析0101/援引海外数据调研机构statista的数据，预计到2025年，小家电在全球范围的销售规模将超过2300亿美元（将新冠肺炎疫情带来的影响因素考虑在内）。*包括：01 市场规模2021小家电出海报告01丨小家电品类市场规模22411

4、03323422005000002000002500002020年2021年2022年2023年2024年2025年小家电*在全球范围的销售规模（单位：百万美元） 来源： statista咖啡机 电热水壶 烤架&烤炉 剪发器 电吹风 电熨斗微波炉烤面包机吸尘器其他厨房小家电02/02美国电商市场报告2021小家电出海报告02 市场分析目前，小家电品类（Small Appliances）下的主流子品类有：空气处理类（Air Treat-ment Products）、食品制备（处理）设备（Food Preparation Appli

5、ances）、吸尘清洁类（Vacuum Cleaners）、加热小家电(Heating Appliances)、熨烫产品(Irons)、个护小家电(Personal Care Appliances)及厨房小家电（Small Cooking Appliances）等：02丨小家电子类目市场分析根据欧睿国际（EUROMONITOR INTERNATIONAL，下文统称“欧睿”）提供的数据显示，其中：0103/02 市场分析2021小家电出海报告24002.725691.42730.231864.70500000002500030000350002020年

6、2021年2022年2023年2024年2025年市场规模及趋势个护小家电近来在跨境电商版块刮起的风不可谓不大，体积小、消费利基大，客单价相对而言更高的这一品类是许多卖家在选品时绕不开其的几点原因。个护小家电可划分为包括剃须刀、脱毛仪等在内的理容产品；包括洁面仪、射频仪等在内的面部美容产品；包括冲牙器、电动牙刷等在内的口腔护理产品；包括吹风机、卷发棒在内的头发护理产品以及其他个护小家电五个子版块。根据欧睿提供的数据显示，2020年，个护小家电在全球市场拿下了240亿美元左右的零售额规模（RSP），预计到2025年，个护小家电在全球市场的零售额规模（RSP）将达到318.6亿美元左右：个护小家电

7、零售额规模在全球范围内的增长趋势（单位：百万美元） 来源： 欧睿个人护理类小家电(Personal Care Appliances)02/02美国电商市场报告2021小家电出海报告02 市场分析从各市场的分布图来看，亚太地区和北美地区等市场的消费者对个护小家电的需求尤其大，但这同时也意味着个护小家电在其他市场仍有较大的成长空间。因此，卖家在布局市场时，可根据每个地区消费者在2020年对每个子品类的需求做出相应的选品判断：个护小家电零售额规模（单位：百万美元） 0500000002500030000亚太地区大洋洲东欧地区拉美地区中东&非洲地区北美地区西欧地区总额来源： 欧睿

8、03/面部美容产品头发护理产品理容产品其他口腔护理产品/040105/02 市场分析2021小家电出海报告来源： 欧睿分销渠道从分销渠道占比来看，非电商渠道产生的零售额规模（RSP）占个护小家电总零售额规模（RSP）的60.5%，电商渠道产生的零售额规模（RSP）占个护小家电总零售额规模（RSP）的39.5%，且消费线上化乃“大势所趋”，电商销售作为一个唯一呈正增长的渠道，未来成为海外消费者购买个护小家电主渠道是可以预见的：非电商渠道，60.5%电商渠道，39.5%个护小家电分销渠道（单位：%） 02/06美国电商市场报告2021小家电出海报告02 市场分析市场规模及趋势居家时间延长及消费者生

9、活水平的大幅提高让厨房小家电成为了小家电品类中的新晋“种子选手”。包括面包机、咖啡机、咖啡豆研磨机、油炸锅、电烤架、电蒸笼、独立式灶具、水壶、电饭煲、慢炖锅及其他厨用小家电等。厨房小家电在2020年拿下了231.24亿美元零售额规模（RSP）的佳绩，预计到2025年，厨房小家电的零售额规模（RSP）将达到379.36亿美元：厨房小家电零售额规模在全球范围内的增长趋势（单位：百万美元） 来源： 欧睿厨房小家电（Small Cooking Appliances）32124.43306134211.635424.536671.337936.50003000

10、035000400002020年2021年2022年2023年2024年2025年0101/02 市场分析2021小家电出海报告从厨房小家电在全球市场的子类目零售额规模（RSP）可以看出，受生活习惯和文化习俗的影响，不同地区消费者对不同小家电的偏好程度不同：咖啡机&咖啡豆研磨机的市场规模相对要大于电饭煲、电烤架等产品的市场规模；而在亚太地区，独立式灶具和电饭煲等产品是小家电市场的“扛把子”角色，因此，卖家在选品时可结合当地风土人情多做考虑：厨房小家电零售额规模（单位：百万美元） 来源： 欧睿050000000250003000035000亚太地区大洋洲东欧地区拉美地区中东

11、&非洲地区北美地区西欧地区总额慢炖锅电饭煲其他独立式灶具电蒸笼电烤架油炸锅咖啡豆研磨机咖啡机面包机水壶07/02/08美国电商市场报告2021小家电出海报告02 市场分析来源： 欧睿分销渠道全球市场而言，电商渠道产生的零售额规模（RSP）占厨房小家电总零售额规模（RSP）的34.7%，且在逐年上升，算是不错的比例：厨房小家电分销渠道（单位：%） 非电商渠道，65.3%电商渠道，34.7%0109/02 市场分析2021小家电出海报告市场规模及趋势空气处理类小家电主要包括除湿器、加湿器、空气净化器及制冷设备等产品。2020年，空气处理类小家电在全球市场规模达到了941亿美元左右。预计到2025年

12、，空气处理类小家电在全球范围内产生的零售额规模（RSP）将达到1280亿美元左右。来源： 欧睿空气处理类小家电（Air Treatment Products）空气处理类小家电零售额规模在全球范围内的增长趋势（单位：百万美元） 94183101595.5108285.22.2128302.902000040000600008000001400002020年2021年2022年2023年2024年2025年02/02美国电商市场报告2021小家电出海报告02 市场分析从下图可以清晰地看出，不管是亚太地区、北美地区还是中东&非洲地区，包括风扇、小型空调等制

13、冷产品地零售额规模（RSP）占比最大，达到了860亿美元左右，空气净化器类产品、加湿类及除湿类产品则随其后：空气处理类小家电零售额规模（单位：百万美元） 来源： 欧睿00000400005000060000700008000090000100000亚太地区大洋洲东欧地区拉美地区中东&非洲地区北美地区西欧地区总额制冷类除湿类空气净化类加湿类/100111/02 市场分析2021小家电出海报告来源： 欧睿分销渠道就全球范围来看，实体销售虽仍是空气处理类小家电的主要销售渠道（70%），但受疫情影响，消费线上化的趋势得以深化，线上渠道占比在2020年达到了30%，其中，电商渠道占

14、了29.5%。空气处理类小家电分销渠道（单位：%） 非电商渠道，70.5%电商渠道，29.5%02/12美国电商市场报告2021小家电出海报告02 市场分析市场规模及趋势榨汁机、搅拌机、电动打蛋器和近来大火的气泡水机都属于食品制备（处理）设备。根据欧睿提供的统计数据显示，2020年，全球市场范围内，食品制备（处理）设备的零售额规模（RSP）在154亿美元左右；随着市场对该类产品的关注度日渐提升，预计到2025年，食品制备（处理）设备在全球范围的零售额规模（RSP）规模将达到198亿美元左右。食品制备(处理)设备类小家电零售额规模在全球范围内的增长趋势（单位：百万美元） 来源： 欧睿食品制备(处

15、理)设备类小家电(Food Preparation Appliances)15449.516213.317029.317903.218824.419792.50002020年2021年2022年2023年2024年2025年0101/02 市场分析2021小家电出海报告从下图可以看出，搅拌机（Blender）是食品制备（处理）类小家电中市场占比最大的一个子类目，在全球市场的零售额规模（RSP）达到了52.4亿美元左右的规模，料理机、厨师机、其他食品制备类小家电以及榨汁机紧随其后：食品制备（处理）设备类小家电零售额规模（单位：百万美元） 来源： 欧睿0

16、200040006000800040001600018000亚太地区大洋洲东欧地区拉美地区中东&非洲地区北美地区西欧地区总额料理机榨汁机搅拌机其他厨师机13/02/14美国电商市场报告2021小家电出海报告02 市场分析来源： 欧睿分销渠道虽然非电商渠道在所有分销渠道中所占百分比达到了68.7%，但从过去五年的数据来看，只有电商销售这一分销渠道所占百分比是逐年上升的，在经过了2020年的疫情席卷后带来的消费线上化趋势后，电商销售在所有分销渠道中的占比更是增长优势明显：食品制备(处理)设备类小家电分销渠道道（单位：%） 非电商渠道，68.7%电商渠道，31.3%0115/0

17、2 市场分析2021小家电出海报告来源： 欧睿吸尘清洁类小家电（Vacuum Cleaners）吸尘清洁类小家电零售额规模在全球范围内的增长趋势（单位：百万美元） 21058.222235.423445.824665.825916.927005000300002020年2021年2022年2023年2024年2025年市场规模及趋势包括卧式吸尘器、手持式吸尘器、推杆式吸尘器等常规吸尘器以及扫地机器人在内的吸尘清洁类小家电在近几年的小家电市场可谓是风头正盛。根据欧睿提供的统计数据显示，2020年，吸尘清洁类小家电在全球范围内的零售额规模（RSP）约为2

18、10.6亿美元，在年复合增长率（2006年-2025年）为1.5%的情况下，吸尘清洁类小家电到2025年的零售额规模（RSP）将达到272亿美元：02/16美国电商市场报告2021小家电出海报告02 市场分析如果将吸尘清洁类小家电大致分为常规款吸尘器和扫地机器人两大类的话，该品类2020年在全球市场的零售额规模（RSP）表现情况如下：虽然扫地机器人在各个市场所占份额不高，但预计其在2025年前将保持着9.7%的年复合增长率，有较大的增长空间。吸尘清洁类小家电零售额规模（单位：百万美元） 来源： 欧睿05000000025000亚太地区大洋洲东欧地区拉美地区中东&非洲地区北

19、美地区西欧地区总额扫地机器人吸尘器（常规）0117/02 市场分析2021小家电出海报告来源： 欧睿分销渠道就全球市场来看，电商渠道产生的零售额规模（RSP）占其吸尘清洁类小家电品类总零售额规模（RSP）的25.4%，是包括大型商超、杂货店及家庭销售在内中，唯一一个增长趋势呈正向的销售渠道：吸尘清洁类小家电分销渠道（单位：%） 非电商渠道，74.6%电商渠道，25.4%02/18美国电商市场报告2021小家电出海报告02 市场分析市场规模及趋势相较于厨房小家电及个护小家电，包括挂烫机和熨斗在内的熨烫类小家电的市场规模较小，2020年，该类目在全球市场的零售额规模（RSP）为43.35亿美元左右

20、，预计到2025年，其市场规模能达到59.52亿美元左右：熨烫类小家电零售额规模在全球范围内的增长趋势（单位：百万美元） 来源： 欧睿熨烫类小家电43354,616.204,775.604,908.505,045.105,192.30004000500060002020年2021年2022年2023年2024年2025年0119/02 市场分析2021小家电出海报告来源： 欧睿分销渠道电商渠道产生的零售额规模（RSP）占熨烫类小家电总零售额规模（RSP）的20.9%，呈上升趋势，非电商渠道产生的零售额规模（RSP）则占79.1%：熨烫类小家电分销渠道（单位：%） 非电商渠

21、道，79.1%电商渠道，20.9%02/20美国电商市场报告2021小家电出海报告03 消费者画像16-24岁，31.4%25-34岁，33.1%45-54岁，10.3%55-64岁，4.3%35-44岁，20.9%小家电消费者年龄段分布（单位：百万美元） 来源： GlobalWebIndex03丨小家电品类消费者画像剖析 小家电消费者年龄段及消费者性别分布根据GlobalWebIndex在去年发布的一项调研结果显示，海外购买小家电的主消费人群和国内的类似，多为Z世代和千禧一代的年轻消费者；从性别分布比例来看，两性消费者在小家电消费方面的比例较为均衡，但男性消费者数量略高一筹：0121/03

22、消费者画像2021小家电出海报告来源： GlobalWebIndex小家电消费者性别分布 男性，51.6%女性，48.4% 搜索引擎是海外消费者下单小家电前的主要信息获取渠道就海外消费者，尤其是小家电消费者“主力军”Z世代及千禧一代而言，在购买产品前，先在线上进行产品信息的搜索是首要步骤，根据statista提供的调研数据显示，在这一环节中，有多达67%的消费者会在搜索引擎（如谷歌）上进行产品信息的检索；排在其后的，是找到特定的产品，查看现有的产品评价（占比为43%）。02/22美国电商市场报告2021小家电出海报告03 消费者画像 KOL营销是转化率靠前的营销渠道之一根据Emarketer提

23、供的调研数据显示，对年轻消费者（千禧一代及Z世代）而言，包括You-Tube、Twitter及facebook等社媒渠道上的KOL的意见是他们进行消费的主要原因：其另一份以“何种年龄段人群易受KOL影响进行购买行为”的调研数据统计中，Z世代排名第一，千禧一代紧随其后：0123/03 消费者画像2021小家电出海报告 居家时间延长，提高居家生活质量是消费目的之一疫情之下，海外消费者居家时间的延长让家变成了“多元”活动场所，居家办公、居家学习、居家健身以及居家娱乐等消费者行为造就了小家电产品在海外的销售环境，这一点在空气处理类小家电、厨房小家电以及个护小家电的销量上体现的尤为明显。02/24美国电

24、商市场报告2021小家电出海报告04 机遇与成长04丨跨境卖家在小家电品类的机遇与成长空间 国内家电巨头主要根据地为本土市场，固定圈层仍未形成，卖家入局机会大虽然爱仕达、德豪、海尔、美的以及小米等上市公司巨头都有布局小家电赛道，但以体量在国内小家电行业排名前列的新宝股份、苏泊尔、小熊电器以及九阳股份为例，从其公开的市场报告中可以得出下图数据：从上图可以看出，除了新宝股份的营收主要来自国外市场外，小熊电器、苏泊尔、九阳股份的营收主要来自国内，其中，小熊电器和九阳股份的国内市场营收占比更是超过95%。龙头企业如此布局，对中小卖家意味着小家电品类在海外市场有着更大的商机和成长空间。另外值得一提的是，

25、小家电这一品类产品更迭快、上新快，较难形成行业壁垒，这对卖家而言，除了是挑战，也是机遇相较于3C电子，小家电的品类“护城河”要好“挖”得多。95.9527.5195.9175.254.4570.094.0924.752.4小熊电器新宝股份九阳股份苏泊尔国内小家电龙头企业国内外业务营收占比情况，截止2020年6月（单位：%） 国外业务占比其他（地区）业务占比国内业务占比）0101/05 挑战2021小家电出海报告 消费往线上化大规模转移，小家电出海迎增长红利期根据海外数据调研机构statista提供的数据预测显示，2021年，电商零售业在全球范围内的规模将达到的4.89万亿美元左右，电商渗透率将

26、达到65.2%。消费线上化趋势的深化，让近几年有更先进的研发技术、更快的迭代更新速度以及更全的产业链闭环的小家电出海有了更为广阔的市场空间可以探索。 背靠“世界家电工厂”，坚实的后端供应链支撑从供应链代工情况来看，承担了全世界超60%的家电产量的中国是名副其实的“世界家电工厂”，供应链服务能力成熟。25/02/26美国电商市场报告2021小家电出海报告05 挑战 山东青岛作为中国三大家电产业带之一的青岛，近年来正在往“青岛智造”方向发展。据公开资料显示，依靠海尔、海信、澳柯玛等家电龙头企业带来的品牌效应和规模效应，青岛吸引了众多产业链上下游企业和行业人才落户。目前，青岛正依托包括海尔的开放式创

27、新平台、少海汇智能家居服务平台、卡奥斯工业互联网平台海纳云物联平台等众多开放性平台，不断推动家电产业协同制造和协同创新，以培育更多智能家电创新企业。 广东顺德“给我一把螺丝刀，我能生产出任意家电”是广东顺德的“代言”。广东顺德被称为是“中国家电之都”，有完整的家电产业链条。美的、海信科龙、万家乐、格兰仕、容声、万和、康宝及小熊电器几大家电巨头都盘踞于此。根据市场公开数据显示，截止2019年，顺德的家电生产及配套企业3000多家，产值约占全国家电产业规模的15%。目前，顺德的小家电产业带已经由传统工厂的个体设计/仿制发展到自动化、数字化、智能化的全产业精益化的智能工厂。在此种生产模式下，卖家及品

28、牌能有更多的选择。 浙江慈溪浙江慈溪位于长江三角洲，有着得天独厚的供应链优势，形成了从零配件生产到整机制造的庞大产业链，配套半径短、物流成本低是其主要优势。有报道曾说，虽然组装一台普通家电所需成百上千个零部件，但在慈溪市方圆20公里内都能找到相应的供应商，这为中小品牌迅速发展提供了雄厚的产业链基础。0101/05 挑战2021小家电出海报告 产品迭代速度快，选品得“快准狠”对部分没有自主研发能力的中小卖家而言，在产品迭代速度快，被业内人士戏称“只有想不到没有做不出”的小家电市场，要抓住爆款机会是极具挑战性的。05丨机遇之下，小家电出海之路上存在的“拦路虎”小家电的这块“大蛋糕”已经吸引了越来越

29、多玩家入局，根据企查查的数据显示，2020年1月-2月期间，我国小家电企业注册量仅为1.2万余家，到了3月、4月，国内小家电企业注册量进入井喷期，猛增至3.6万家（全部企业状态）。截至2020年11月1日，共新增15万家小家电相关企业。除了赛道逐渐拥挤之外，卖家在做小家电出海时可能会遇到的挑战还有：27/02/28美国电商市场报告2021小家电出海报告05 挑战 市场增速放缓 订单获取难度将越来越高虽然目前小家电出海版块离天花板还有一段距离，但从疫情爆发至今，海外市场对小家电品类的需求提前释放，尤其是在北美及欧洲等发达国家发布多的地区，在人均保有量本就不低的情况下，经历了市场需求暴增的阶段后，

30、消费者对这类耐用品的需求欲望将放缓，届时，卖家获取订单的难度将高于当下。 上游小家电原材料供应商成本上涨，影响中下游参与者盈利能力作为产业链中游的小家电制造商和下游的分销商，其盈利能力会受原材料成本上涨影响。根据数据显示，2021年春节过后，涉及家电的上游主要原材料成本激增，其中，铜涨了38%，塑料涨了35%，铝涨了37%，铁涨了30%，玻璃涨了30%，锌合金涨了48%，不锈钢也暴涨了45%，原材料成本上涨反馈到终端，将使研发能力不够的卖家和品牌的盈利空间将进一步被挤压。 家电属性，出口各市场准入门槛不一小家电作为家电类目下的子版块，在各个市场、各个平台都有不同的准入门槛和需求，而需要进入市场

31、，就需要进行产品检测和认证，在这期间产生的费用也将拔高销售成本，无形中增大了卖家的销售压力。0129/06 案例分析2021小家电出海报告06丨案例分析Vesync以小家电出海企业Vesync为例，享受出海先发优势的Vesync在其3月份发布的2020年财报公布，2020年，Vesync全年营收3.49亿美元，同比增长103%；毛利润达到了1.52亿美元，同比增长126.7%，毛利率达到了43.7%；2020年，Vesync在营销广告方面的支出达到了1227 万美元（低于2019 年为 1455 万美元）给平台的佣金为1718 万美元。年报中显示，VeSync的销售增长主要来自居家环境电器品类

32、、厨房小家电及食品制备小家电是其主要销售增长品类。02/02美国电商市场报告2021小家电出海报告06 案例分析 重运营 轻资产，提效供应链Vesync产品以外包生产为主，产品生产监管及验收则由公司负责。产品营销和线上运营是其布局重点，通过对优质产品的推广，Vesync在亚马逊拥有多个高星级产品，是亚马逊小家电品类领军品牌之一。另外，VeSync的产品供应链在中国，但其在中美都有团队布局，融合了两国优势的团队能快速洞察海外市场需求，以进行高质量、高ROI的选品和运营。2020年，高水平的玩法让依托于亚马逊VC模式下的VeSync迎来增长爆发，从地区销售分部看，北美地区的销售额占总销售额86.6

33、%；欧洲（11.67%）和亚洲地区（1.69%）均在其后。 打造自有品牌矩阵，实现多类目小家电覆盖布局小家电出海多年的Vesync，先后推出了Etekcity、Levoit和Cosori等三大自有品牌，成功打造Vesync矩阵，销售范围涵盖包括厨房小家电、智能小家电及空气处理类小家电等多种小家电品类，形成了研发销售（主要依托电商巨头亚马逊，其他渠道齐头并进）套路打法的模式。/300101/ CCC认证3C认证（China Compulsory Certification，英文缩写CCC）是中国强制性产品认证制度。所有在中华人民共和国境内生产、出口、销售和使用的各类产品必须取得3C认证。只有通过

34、3C认证的产品才能被认为在安全、EMC、环保等方面符合强制要求。前文提及，小家电出海必须要取得目标市场相关认证。如果产品相关认证不合格或是压根没做，一是产品报关容易出现问题，二是在目标市场无法流通，甚至会有全线下架的风险。届时卖家和品牌需要承担的后果将令人难以承受。基于此，本报告对欧洲、北美、澳洲及日韩等市场所需的部分相关认证做了整理，以供卖家参考：附：小家电出口海外市场所需认证02/02 重运营 轻资产，提效供应链Vesync产品以外包生产为主，产品生产监管及验收则由公司负责。产品营销和线上运营是其布局重点，通过对优质产品的推广，Vesync在亚马逊拥有多个高星级产品，是亚马逊小家电品类领军

35、品牌之一。另外，VeSync的产品供应链在中国，但其在中美都有团队布局，融合了两国优势的团队能快速洞察海外市场需求，以进行高质量、高ROI的选品和运营。2020年，高水平的玩法让依托于亚马逊VC模式下的VeSync迎来增长爆发，从地区销售分部看，北美地区的销售额占总销售额86.6%；欧洲（11.67%）和亚洲地区（1.69%）均在其后。 国际CB认证截至目前为止，全球共有54个国家的77个认证机构及其下属的466个实验室参加了CB认证互认体系，成员国包括但不限于亚洲、欧洲、美洲、非洲及大洋洲的中国、韩国、日本、新加坡、英国、德国、法国、意大利、美国、加拿大、巴西、墨西哥、阿根廷、澳大利亚及新西

36、兰等。CB体系下与家用电器有关的IEC标准有： IEC 60335系列标准、IEC 60342系列标准、IEC 60530、IEC 60704系列标准、IEC 61011系列标准和IEC 61817。 CE认证CE认证是一种强制性的安全认证标志，是产品进入欧盟市场必要条件。根据要求，卖家/品牌的小家电产品需满足LVD、EMC指令、RoHS2.0、以及ErP指令下各项实施措施的要求。在小家电产品投放市场前，必须由品牌方/制造商或其在欧盟内的授权代理加贴CE认证标志。其要求主要有：1.CE标志必须加贴在产品上的显著位置，应清晰可辨，不易涂抹；2.CE标志最低高度不得少于5毫米，如果缩小或扩大应按比

37、例进行。欧州市场01 RoHS认证RoHS是电气、电子设备中限制使用某些有害物质指令的英文缩写。RoHS一共列出包括：铅Pb，镉Cd，汞Hg，六价铬Cr6+，多溴二苯醚PBDE，多溴联苯PBB在内的六种有害物质。欧盟在2006年7月1日开始实施RoHS，使用或含有重金属以及多溴二苯醚PBDE，多溴联苯PBB等阻燃剂的电气电子产品都不允许进入欧盟市场。RoHS针对所有生产过程中以及原材料中可能含有上述六种有害物质的电气电子产品进行检测。 BEAB认证BEAB (British Electrotechnical Approv-als Board)，即英国电工认证局。BEAB不承认IEC标准与英国标

38、准差异的CB测试报告，国内品牌和卖家需要在了解IEC标准与BS标准间的差异再决定是否送检。 TUV认证TUV（Technischen Uberwachungs-Verein-e），即德国技术监督协会的德国字头，TUV是一家非盈利性的且独立的民间检测认证机构。TV RHEINLAND是依据德国的产品安全法、欧盟低电压设备指令、德国DIN标准以及其他安全要求对送检产品进行检测的。 IMQ认证意大利质量标志院（简称IMQ）是一个非营利组织，负责对低压电气设备、家用电器、电子产品及燃气设备的安全进行认证。 VDEGS认证德国标志，适用于依据德国设备和产品安全法（GPSG）的整机器具（可替代VDE标志）

39、。 KEMA认证KEMA是荷兰一家独立的认证、测试和研究咨询机构。KEMA的认证服务包括产品认证和质量体系认证。KEMA在对低电压的电工、电子、电气医疗设备、电照明及家用电器产品进行安全认证，并颁发KEMA标志的同时也有产品性能测试的相关业务。 Keymark认证产品加贴了Keymark标志表明产品符合欧洲产品安全标准，Keymark适用于家用像电视机、洗衣机和空调等家电产品，会要求进行产品监督和ISO9002验证。目前，Keymark仅适用于EN 60335系列所涵盖的家用电器。*北欧四国D（丹麦）、S（瑞典）、FI（芬兰）、N（挪威），取得任何一个国家的标志可在其他三个国家内流通。02 C

40、SA认证CSA 是加拿大标准协会（Canadian Stan-dards Association）的简称。1992年后，拿到CSA认证的产品可以同时在加拿大和美国流通，不需要再在美国做额外的检测。 FCC认证FCC全称是Federal Communications Commission（美国联邦通信委员会）。于1934年根据Communications Act建立，是美国政府的一个独立机构，直接对国会负责。许多无线电应用产品、通讯产品和数字产品要进入美国市场，都要求FCC的认可。 UL认证UL是英文保险商试验所（Underwriter LaboratoriesInc）的简写。虽然UL认证在美国

41、属于非强制性认证，但由于十分注重产品安全，美国消费者及购买单位选购产品时，通常会选择有UL认证标志的产品。北美市场 SAA认证SAA认证是澳大利亚的标准机构Standards，Association of Australian旗下认证，SAA是进入澳大利亚市场的电器产品须符合当地的安全法规，即业界经常面对的认证。由于澳大利亚和新西兰两国的互认协议，所有取得澳大利亚认证的产品，均可顺利地进入新西兰市场销售。所有电器产品均要做安全认证（SAA）。SAA的标志主要有形式认可和标准标志两种模式。 C-TickC-Tick认证是澳洲的强制性认证，为澳洲EMC认证项目，主要针对的测试是EMC电磁兼容方面的

42、测试，是由澳大利亚通讯局(Australian Communications Authority, 简称ACA)为了通信设备发的认证标志。在申请C-tick标志之前，必须要按相关CISPR标准进行测试，由澳洲进口商背书&提交报告，澳ACA（AustralianCommunications Authority）统一受理，发放登记号码，无线电通信设备或者其他特别的电子设备必须符合相关标签布告要求，否则不能出售或者供应到澳大利亚。澳洲0101/ KC认证2009年7月，韩国知识经济部(MKE)开始实行和采用国家统一KC标志，名为KC Mark标志，新标志代表Korea Certification，而

43、韩国现行的13种强制标志也将被最终统一到这个新标志下。根据韩国电气用品安全管理法规定，自2009年1月1日起电气用品安全认证分为强制性认证及自律（自愿）性认证两种。强制性认证是指属于强制性产品中的所有电子类产品必须获得KC Mark认证后才可以在韩国市场上销售，每年需要接受工厂审查和产品抽检测试。自律（自愿）性认证是指属于自愿性产品中的所有电子类产品只需测试获得证书，不需要接受工厂审查。证书有效期为5年。产品认证范围：输入电压在50-1000之间的电气产品，按照IECEE的分类方法包括电线电缆、电气开关、电容器及电源滤波器、家用绝缘变压器、电动工具、家用电器等、电子娱乐及信息技术设备（IT）等）。日韩02/02 PSE认证PSE认证是日本针对电气用品的一个强制性安全认证，是日本电气用品的强制性市场准入制度。根据产品不同，PSE认证又分为“特定电气用品”和“非特定电气用品”，前者铭牌贴菱形PSE标志，后者铭牌贴圆形PSE标志，不同类别产品PSE认证费用不同。 TELEC认证日本无线电法要求，对指定的无线电设备进行型号核准（即技术法规符合性认证）。TELEC认证是强制性的，需要做TELEC认证的产品包括4G产品、蓝牙产品、wifi产品以及RFID产品等。