1、影响力风向标 |品牌代言 ，谁最适合？Influencers Monitor（CelebrityZ）研究2022.52凯度内容力模型凯度内容力模型在新媒体环境下的人、货、场在新媒体环境下的人、货、场人人内容力内容力货货场场目标人群目标人群 & & 消费者态度消费者态度创意内容本身的质量创意内容本身的质量媒介调性媒介调性& &不同媒介行为习惯不同媒介行为习惯负责部门：负责部门：品牌和洞察负责部门负责部门：营销部门 & 4A广告公司负责部门：负责部门：媒介部门&媒介代理公司 内容力内容力 可以作为科学研究对象可以作为科学研究对象3Effectiveness Effectiveness = Medi

2、a x Creative x Consumer内容力内容力 = 媒介场 x 创意内容质量 x 消费者凯度专家团队通过 和和 ，对比品牌在同一时期的不同代言明星，了解消费者对代言明星的评价，即明星对消费者的影响。Influencers Monitor是CelebrityZ的升级版影响力风向标影响力风向标以“以“人人”为本”为本Influencers Monitor基于Influencers的数据库研究消费者，更全面理解消费者的态度，理解各种具有影响力的风向标（明星，KOL, IP 等）对消费者心智的影响时下社会和文化急速变革，消费者对名人、IP的偏好也在不断演变。这些风向标成为一种文化符号，选择

3、适合的风向标合作，可以帮助品牌清晰定位，吸引目标人群，更进一步跨域破圈。BrandZTM模型测量消费者对品牌的态度，而Influencers Monitor的模型测量消费者对具有影响力的风向标的态度。吸引品牌品牌消费者消费者影响力影响力风向标风向标偏好强化形象印象InfluencersInfluencers数据库数据库有有持续持续1111年年明星、明星、KOLKOL、IPIP的的追踪表现，追踪表现，为为品牌甄选代言品牌甄选代言资源资源在在CelebrityZCelebrityZ数据库的基础上升级数据库的基础上升级年年领域领域当红名人当红名人消费者消费者500260,000

4、+260,000+nfluencers onitor Influencers MonitorInfluencers Monitor（影响力风向标），采用与（影响力风向标），采用与BrandZBrandZTMTM一致的、受到市场广泛认可一致的、受到市场广泛认可的的MDSMDS品牌资产模型，品牌资产模型，更全面和精准的更全面和精准的考察考察影响力风向标（明星，影响力风向标（明星，KOL, IP KOL, IP 等）的当前等）的当前影响和在消费者心智中的长久影响力影响和在消费者心智中的长久影响力影响力影响力Power of influencePower of influence当前影响范围当前影响范

5、围传播力传播力SalientSalient社交媒体社交媒体Social BuzzSocial Buzz正面话题正面话题 Positive BuzzPositive Buzz负面话题负面话题 Negative BuzzNegative Buzz对品牌长期影响力对品牌长期影响力美誉度美誉度MeaningfulMeaningful喜爱度喜爱度AffinityAffinity带货力带货力Selling PowerSelling Power区隔度区隔度DifferentDifferent独特性独特性DifferenceDifference引领潮流引领潮流Set TrendSet Trend主要指标主要指

6、标次级指标次级指标大数据大数据小数据小数据目前中文语义的AI判断技术尚待提高，通过大数据判断的“正负面评价”结果不适合加入指标体系的测量；对品牌而言，消费者对明星话题“正负面”的感知判断更为重要，这里的“正负面话题”从调研数据获取。市场背景：市场背景：品牌经常使用多位代言明星，或需要从多位明星中选择最适合的一位或几位，如何判断谁是更合适的代言人，如何选择能为品牌带来最大化收益？多位代言人同时代言，怎样评价谁有更好的代言效果？代言费用高昂，营销投入逐年增加，如何选对明星成为营销人员最迫切想要了解的内容。本期报告结合Influencers Monitor和Idea Evaluate两个工具解读成功

7、案例的品牌代言，为读者揭示代言选择的要点。方法：方法：凯度专家团队通过对 InfluencersInfluencers数据库研究，与KMP的Idea eValuate测试，共同分析了娇兰与阿尔卑斯2021年9月、10月代言宣传的两个案例，这两个品牌的宣传推出后，品牌热度和销量都明显上升。*Influencers数据库采用2022年2-4月的数据，Idea eValuate测试时间为5月。凯度Influencers是在过去十一年持续采集对明星、KOL和IP评价的消费者资产数据库。Influencers Monitor采用与BrandZ一致、受到市场广泛认可的“MDS品牌资产模型”（美誉度Mean

8、ingful、区隔度 Different、传播力 Salient），通过对大小数据的融合，基于风向标当下的传播力以及在消费者心智中的长久影响力基础进行综合测评。报告背景报告背景8*CelebrityZ数据库升级版20212021年代言赞助数据总览年代言赞助数据总览9InfluencersInfluencers MonitorMonitor 与准星系统合作，娱乐大数据监测平台覆盖全网，已收录与准星系统合作，娱乐大数据监测平台覆盖全网，已收录6,0006,000综艺综艺/ /电视剧、电视剧、5,0005,000优质明星、优质明星、3000+3000+品牌商业合作数据品牌商业合作数据自 动化 识别

9、并捕 捉明 星、 剧 综与 品牌 的营 销合 作监测50 +数据源含：社媒、视频、APP、门户、搜索引擎等收录5 , 000 +明星6 , 000 +剧综舆情监测中心舆情监测中心以社媒为 主的娱乐 舆情覆盖数据监测中心数据监测中心监测明星、影剧综 等表现数据营销识别系统营销识别系统明星会因作品、活动与事件等因素影响其价值波动，准星系统覆盖全网的舆情声量监测明星会因作品、活动与事件等因素影响其价值波动，准星系统覆盖全网的舆情声量监测及智能及智能AIAI，实时监测明星的流量波动，准确判断声量真实变化，实时监测明星的流量波动，准确判断声量真实变化11正式上正式上线线0K40K20K活动结活动结束束1

10、00K80K60K120K XXXX微博活微博活动动240K220K200K萱萱代萱萱代言言180KXXXX品品牌牌1160K 140K明星声效监测4046020年2021年多位明星共同代言代言品牌总数据准星系统监测据准星系统监测，20212021年明星代言品牌总量持续增加，且年明星代言品牌总量持续增加，且多位明星共同代言模式越来多位明星共同代言模式越来越受到品牌方及市场的认可越受到品牌方及市场的认可122021年1532个品牌共发生3,470例品牌明星代言合作，其中多位明星同期为同一品牌代言占比为40.0%；在多位明星共同代言的合作中，选择四位及以上的明星代言占比最多，

11、达到73%多位明星共同代言的比例：20202020年年20212021年年36.4%40.0%16%11%73%2人3人4人及以上共同代言的代言人数分布：51.7%38.1%*共同代言：品牌同时与多位明星合作，且每位明星代言期超过3个月。*准星数据库中监测4500+品牌的代言情况，品牌定义为用户在生活中可接触宣传推广，并留有消费印象的品牌。再进一步，对再进一步，对20212021年年1000+1000+头部消费类品牌进行统计，多位明星代言比例达到头部消费类品牌进行统计，多位明星代言比例达到9 9成；对成；对其电商销量研究结果显示，其电商销量研究结果显示，44.2%44.2%的品牌代言达到了环增

12、的品牌代言达到了环增10%10%以上的回报以上的回报13准星系统对907例代言品牌的电商销量进行统计，代言发生后销量环增100%以上的代言占比4.7%，销量环增10%-100%的代言占比39.5%，销量环增10%以下的代言占比55.8%。55.8%39.5%4.7%环增10%以下环增10%-100%环增100%以上代言效果分布：明星代言情况：89.9%10.1%多位明星共同代言单一明星代言*2021年，1000+头部消费类品牌的电商销量研究*环比定义：对比代言前后三个月的销量波动*2021年，1000+头部消费类品牌的明星代言研究同时使用同时使用多多位明星代言，位明星代言，品牌销售大幅提升品牌

13、销售大幅提升14娱乐市场的作品繁多，明星的数量不断增加，粉丝群体也走向分化小众，品牌经常在同娱乐市场的作品繁多，明星的数量不断增加，粉丝群体也走向分化小众，品牌经常在同一时期与多位明星合作，以期辐射更多消费者。有两种合作形式：一时期与多位明星合作，以期辐射更多消费者。有两种合作形式：15多位明星共同完成多位明星共同完成一个主题或一个主题或一个产品系列的宣传一个产品系列的宣传每位明星分别做每位明星分别做不同主题或不同主题或不同产品系列的宣传不同产品系列的宣传以娇兰2021年9月为修护复原蜜宣传为例以阿尔卑斯2021年10月三个系列产品宣传为例准星的研究数据表明，娇兰在准星的研究数据表明，娇兰在2

14、0212021年年9 9月的营销活动中，品牌热度和销量环比上涨显著月的营销活动中，品牌热度和销量环比上涨显著16张嘉倪张嘉倪彭小冉彭小冉许凯许凯这一期间品牌与3位明星同时合作，3位明星共同完成了一支视频广告80张嘉倪彭小苒许凯娇兰选择的这三位明星在大众人群中的影响力排名都在娇兰选择的这三位明星在大众人群中的影响力排名都在100100名以外；张嘉倪和许凯的影名以外；张嘉倪和许凯的影响力相对较好，传播力较高，在他们代言期间，品牌得到很好的市场回报响力相对较好，传播力较高，在他们代言期间，品牌得到很好的市场回报17图中增加的分数，为家有宝贝人群高于单身人群的分数影响力影响力所有风向标均值所有风向标均

15、值100100在Influencers数据库中TGI：传播力传播力美誉度美誉度区隔度区隔度959695影响力排名影响力排名179179 300300 130130根据准星数据，阿尔卑斯在根据准星数据，阿尔卑斯在20212021年年1010月的营销活动中，品牌热度和销量环比上涨显著月的营销活动中，品牌热度和销量环比上涨显著18赖美云赖美云- -果然好果然好Q Q微笑大使微笑大使熬子逸熬子逸 自然清润糖品牌大使自然清润糖品牌大使何洛洛何洛洛 果然好嚼活力大使果然好嚼活力大使这一期间品牌合作的3位明星，分布代言旗下不同产品，打造了3支不同的视频广告赖美云敖

16、子逸何洛洛阿尔卑斯选择的这三位年轻明星在大众人群中的排名都在阿尔卑斯选择的这三位年轻明星在大众人群中的排名都在300300以外，何洛洛和赖美云的以外，何洛洛和赖美云的传播力近接近均值，但品牌仍然凭借这三位明星的宣传赢得了不错的市场回报传播力近接近均值，但品牌仍然凭借这三位明星的宣传赢得了不错的市场回报19图中增加的分数，为家有宝贝人群高于单身人群的分数影响力影响力所有风向标均值所有风向标均值100100传播力传播力美誉度美誉度区隔度区隔度9394959995 9694影响力排名影响力排名322322 310310 301301在Influencers数据库中TGI：品牌与

17、明星的合作有多种方式，在时间上和紧密度上有所不同，代言费用也差异巨大；品牌与明星的合作有多种方式，在时间上和紧密度上有所不同，代言费用也差异巨大；品牌不会仅选择单一方式，会组合不同方式来进行品牌宣传，最大化营销效果品牌不会仅选择单一方式，会组合不同方式来进行品牌宣传，最大化营销效果代言合作的级别不同，代言明星的称谓也不同20高合作紧密程度品牌代言人：长期全面合作，明星的气质形象与品牌调性相符，传达品牌核心价值观、塑造品牌形象品牌大使：一段时间的合作，或仅针对某个系列产品的宣传，也需要调性相符品牌挚友：与品牌做朋友般的一种合作关系，为品牌吸引关注品牌宣推官：某次活动的短期合作，提升活动热度低高营

18、销投入当品牌同时启用多位明星代言合作时，品牌的热度和销量在这一段时期的增幅可以判断营销投入的效果，但明星的影响力高，可以影响的范围更广，但与品牌的适配度需要通过明星的形象与品牌调性的匹配来衡量。通过凯度Marketplace平台的Idea eValuate工具能够快速评价明星对品牌的影响。基于诺贝尔奖理论的测试工具基于诺贝尔奖理论的测试工具可评估消费者的直觉和经过思考的反馈可评估消费者的直觉和经过思考的反馈诺贝尔经济学奖得主 Daniel Kahneman因他在判断力和决策心理学思考的快与慢以及行为经济学中的研究证实工作，为此获得了诺贝尔经济学奖。他的研究实证发现，挑战了现代经济理论中盛行的人

19、类理性假设决定决定1.1.直觉直觉消费者对于广告、消费者对于广告、品牌、产品的第一品牌、产品的第一印象，至关重要印象，至关重要但当他们有思考时但当他们有思考时间时，会更加理性间时，会更加理性的，给予评判的，给予评判2.2.理性思考理性思考看见看见是一套自动化的研究测试工具，帮助品牌主快速筛选并强化最具发展潜力的创新元素Idea。让Idea 在令人眼花缭乱的众多文案内容中脱颖而出。在风向标（明星、KOL、IP）的测试中，我们用风向标的图片做为测试物料，对真实消费者询问风向标与品牌的匹配程度。方法：通过严格验证的调研模型对真实消费者进行调研测试产出：简洁的数据表盘界面，自动化呈现，高品质、高效益的

20、研究结果，最快24小时1.1.直觉直觉娇兰品牌宣传，娇兰品牌宣传，谁最适合？谁最适合？22许凯应用应用MarketplaceMarketplace的的Idea Idea eValuateeValuate工具测试工具测试6 6位与娇兰合作过的明星位与娇兰合作过的明星23张嘉倪彭小苒杨洋王俊凯董洁2021年9月同时合作的3位明星其他时期娇兰合作过的3位明星张嘉倪彭小冉杨洋王俊凯董洁许凯304050607020253035404550% % 总体偏向度总体偏向度% % 直觉偏向度直觉偏向度对于娇兰，更喜欢的代言明星对于娇兰，更喜欢的代言明星在在6 6位明星中，消费者“对于娇兰，更喜欢”张嘉倪这个“代

21、言明星”，超过了影响力位明星中，消费者“对于娇兰，更喜欢”张嘉倪这个“代言明星”，超过了影响力top20top20的杨洋、王俊凯和影响力高于她的许凯的杨洋、王俊凯和影响力高于她的许凯24消费者不论在理性思考层面，还是在直觉反应上，都认为张嘉倪最适合娇兰优异的小众的可培养的不理想的Idea Idea eValuateeValuate 直觉直觉 vs.vs. 理性的测试理性的测试每位明星的图片随机与另一位同时出现在屏幕上，明星之间两两对比；消费者在两位明星中选择对于娇兰，更喜欢的那一位。总体偏向度：表示选择这位明星的比例，是基于思考的选择。直觉偏向度：被访者快速点击了这个明星图片的比例，是基于直觉

22、的选择。品类消费者不仅从理性，也从直觉上认为张嘉倪最适合娇兰，而彭小冉也超越了排名远高于她的王俊凯。*每次页面出现图片到被访者点击图片的时间都会被记录下来，做为计算直觉偏向度的输入*四象限的四个区域分别是优异的、小众的、可培养的、不理想的消费者喜爱的娇兰代言人前三名中，张嘉倪在更多维度指标上优胜，彭晓冉在适合度上消费者喜爱的娇兰代言人前三名中，张嘉倪在更多维度指标上优胜，彭晓冉在适合度上超过杨洋超过杨洋25张嘉倪最适合娇兰，也是消费者最愿意在社交平台分享的明星；彭小冉在分享度上和杨洋持平88张嘉倪77彭小苒73杨洋71王俊凯64董洁63许凯Idea Idea eValuateeValuate

23、- -愿意将这位明星代愿意将这位明星代言娇兰的信息言娇兰的信息分享给他人的分享给他人的比例比例Idea Evaluate数据库均值 (90)95张嘉倪85彭小苒85杨洋89王俊凯76董洁76许凯95%的置信区间与均值相似显著高于均值显著低于均值(%Top 2) 完全适合/很适合(%Top) 完全适合Idea Evaluate数据库均值 %Top 2 (73)Idea Idea eValuateeValuate “这个代言明星是否适合娇兰？”“这个代言明星是否适合娇兰？”消费者更喜爱的三位娇兰代言人中，杨洋的消费者更喜爱的三位娇兰代言人中，杨洋的“影响力”影响力” 与“传播力”最高，但消费者与“

24、传播力”最高，但消费者的“购买意愿”却不如张嘉倪与彭晓冉的“购买意愿”却不如张嘉倪与彭晓冉26单独评价娇兰代言的购买意愿，张嘉倪超过其他明星，而彭小冉却略高于杨洋362927261424张嘉倪彭小苒杨洋王俊凯董洁许凯95%的置信区间与均值相似显著高于均值显著低于均值Idea Idea eValuateeValuate “您会购买这个明星代言的娇兰吗“您会购买这个明星代言的娇兰吗? ?”(%Top)肯定会Idea Evaluate数据库均值 %Top (29)Influencers Influencers 的数据库显示的数据库显示张嘉倪彭小冉杨洋王俊凯董洁许凯影响力TGI9

25、5103传播力TGI96117InfluencersInfluencers的数据库显示，在的数据库显示，在6 6位明星中，杨洋各方面的评价都是最优的，但娇兰品牌位明星中，杨洋各方面的评价都是最优的，但娇兰品牌相关的评价，却明显低于张嘉倪，略低于彭小冉相关的评价，却明显低于张嘉倪，略低于彭小冉27消费者认可与品牌形象消费者认可与品牌形象更匹配的明星更匹配的明星28实诚逗趣追寻自由魅力权威友善关怀贤者专家社交达人叛逆英雄NeedScopeNeedScope个性特征的词汇个性特征的词汇29凯度BrandZTM采用NeedScope词汇组描述品牌的个性特征，Influencers

26、 Monitor采用相同的词汇组描述名人的个性特征，探索名人与品牌的特征是否契合类型类型测试词汇测试词汇专家能干的、有效率的贤者博学的、睿智的实诚安静的、含蓄的关怀关心人的、体贴的友善友善的、热心的社交达人健谈开朗的、好客的逗趣有趣的、好玩的追寻自由无忧无虑的、随性的叛逆无畏的、勇往直前的英雄喜欢冒险的、勇敢的魅力时尚的、有品位的权威强大的、决断的蓝色棕色橙色黄色红色紫色NeedScopeNeedScope个性特征的来源个性特征的来源30Needscope是基于荣格心理学的情感原型模型，叠加个性特征的应用NeedScope 应用描术人类的基本原型为模型基础再细分每个原型空间，使用情感类词汇描述

27、个性特征个人主义外倾内倾亲和心理学模型原型模型社交达人友善追寻自由叛逆英雄魅力权威专家贤者实诚关怀逗趣娇兰在“魅力”这一形象上非常强，其代言人需要在这一点上有突出特征才能传达出娇娇兰在“魅力”这一形象上非常强，其代言人需要在这一点上有突出特征才能传达出娇兰想要传递的魅力感兰想要传递的魅力感31娇兰的品牌形象最突出的是“魅力” ，其次是“友善”、“关怀”专家贤者实诚关怀友善社交达人逗趣追寻自由叛逆英雄魅力权威魅力魅力友善友善关怀关怀张嘉倪在“魅力”上的极强特征使她成为最适合娇兰的代言人张嘉倪在“魅力”上的极强特征使她成为最适合娇兰的代言人32张嘉倪在“魅力”与“关怀”两个娇兰的强特征上都表现最突

28、出，明显超过其他明星；彭小冉和杨洋在“魅力”这点上表现相似张嘉倪彭小冉杨洋王俊凯董洁许凯304050607020253035404550% % 总体偏向度总体偏向度% % 直觉偏向度直觉偏向度魅力魅力优异的小众的可培养的不理想的张嘉倪彭小冉杨洋王俊凯董洁304050607020253035404550% % 总体偏向度总体偏向度% % 直觉偏向度直觉偏向度关怀关怀优异的小众的可培养的不理想的彭小冉在娇兰的两个次级特征上表现突出，使她成为仅次于张嘉倪适合娇兰的代言人彭小冉在娇兰的两个次级特征上表现突出，使她成为仅次于张嘉倪适合娇兰的代言人33彭小冉在“友善”和“关怀”两个特征上都强于杨洋，而在“

29、魅力”上两者相似，更匹配娇兰的个性特征是彭小冉适合度超过杨洋的主要原因张嘉倪彭小冉杨洋王俊凯董洁许凯304050607020253035404550% % 总体偏向度总体偏向度% % 直觉偏向度直觉偏向度友善友善优异的小众的可培养的不理想的张嘉倪彭小冉杨洋王俊凯董洁304050607020253035404550% % 总体偏向度总体偏向度% % 直觉偏向度直觉偏向度关怀关怀优异的小众的可培养的不理想的阿尔卑斯代言人与品牌的匹配阿尔卑斯代言人与品牌的匹配34何洛洛敖子逸赖美云关晓彤迪丽热巴应用应用MarketplaceMarketplace的的Idea Idea eValuateeValuat

30、e工具测试工具测试6 6位明星，其中位明星，其中5 5位与阿尔卑斯合作过，阿位与阿尔卑斯合作过，阿尔卑斯的代言明星更年轻尔卑斯的代言明星更年轻352021年10月同时合作的3位明星其他时期娇兰合作过的明星阿尔卑斯选择了3位非常年轻的明星（赖美云23岁，熬子逸19岁，何洛洛21岁），他们出道时间较短，在Influencers库中的分数非常接近，但不高。关晓彤24岁，也非常年轻，但成名已久，是Influencers库中Top20的明星。2017年，迪丽热巴，这位Top3的明星成为阿尔卑斯的首位代言人。未代言过的明星?阿尔卑斯在“友善”这一形象上最强，其代言人需要在这一点上有突出特征才能传达阿阿尔卑

31、斯在“友善”这一形象上最强，其代言人需要在这一点上有突出特征才能传达阿尔卑斯的友善感尔卑斯的友善感36阿尔卑斯的品牌形象最突出的是“友善”，其次是“逗趣”、“魅力”专家贤者实诚关怀友善社交达人逗趣追寻自由叛逆英雄魅力权威魅力魅力友善友善逗趣逗趣关晓彤是影响力关晓彤是影响力Top20Top20的明星，不仅在影响力排名上高于的明星，不仅在影响力排名上高于3 3位年轻明星，也在“友善”位年轻明星，也在“友善”这个阿尔卑斯的强特征上高于其他四人，是这个阿尔卑斯的强特征上高于其他四人，是5 5人中糖果的品类消费者最喜欢的代言明星人中糖果的品类消费者最喜欢的代言明星3750赖美云23熬子逸30何洛洛66关

32、晓彤总体偏向度直觉偏向度Idea Idea eValuateeValuate 在随机出现的两位明星中选择在随机出现的两位明星中选择“对于阿尔卑斯，更喜欢这个代言明星？”“对于阿尔卑斯，更喜欢这个代言明星？”赖美云在3位年轻明星中影响力最低，但在3人中是消费者更加喜爱的代言明星，其次是何洛洛56赖美云39熬子逸21何洛洛69关晓彤总体偏向度直觉偏向度Idea Idea eValuateeValuate 在随机出现的两位明星中选择更适合这个词汇的在随机出现的两位明星中选择更适合这个词汇的“友善”“友善”总体偏向度：总体偏向度：62迪丽热巴52迪丽热巴20212021年年1010月同时代言的三位年轻

33、明星中，赖美云在更多维度上优于何洛洛和熬子逸；月同时代言的三位年轻明星中，赖美云在更多维度上优于何洛洛和熬子逸；虽然消费者对何洛洛的喜爱高于熬子逸，但熬子逸相对更适合阿尔卑斯，消费者的购买虽然消费者对何洛洛的喜爱高于熬子逸，但熬子逸相对更适合阿尔卑斯，消费者的购买意愿也更高意愿也更高38Idea Idea eValuateeValuate - -“您会购买这个明星代言的阿尔卑斯吗“您会购买这个明星代言的阿尔卑斯吗? ?”18何洛洛20熬子逸32赖美云95%的置信区间与均值相似显著高于均值显著低于均值(%Top 2) 完全适合/很适合(%Top) 完全适合Idea Evaluate数据库均值 %

34、Top 2 (73)Idea Idea eValuateeValuate “这个代言明星是否适合阿尔卑斯？”“这个代言明星是否适合阿尔卑斯？”(%Top)肯定会Idea Evaluate数据库均值 %Top (29)55何洛洛59熬子逸80赖美云赖美云在阿尔卑斯最突出的特征友善方面明显表现突出，另两个特征“逗趣”、“魅力”赖美云在阿尔卑斯最突出的特征友善方面明显表现突出，另两个特征“逗趣”、“魅力”也都高于熬子逸，是更适合阿尔卑斯的代言合作人选也都高于熬子逸，是更适合阿尔卑斯的代言合作人选39友善魅力逗趣逗趣0070805540455055%总体偏向

35、度总体偏向度%直觉偏向度直觉偏向度赖美云赖美云优异的小众的可培养的不理想的友善魅力逗趣逗趣0070805540455055%总体偏向度总体偏向度%直觉偏向度直觉偏向度熬子逸熬子逸优异的小众的可培养的不理想的比较三位年轻明星特征的直觉偏向度、总体偏向度虽然何洛洛在“魅力”的特征上比熬子逸得分高，但在阿尔卑斯更重要的特征“友善”虽然何洛洛在“魅力”的特征上比熬子逸得分高，但在阿尔卑斯更重要的特征“友善”和另一个次特征“逗趣”上低于熬子逸，所以熬子逸比何洛洛更适合阿尔卑斯和另一个次特征“逗趣”上低于熬子逸，所以熬子逸比何洛洛更适合阿尔卑斯40友善魅力逗趣逗

36、趣0070805540455055%总体偏向度总体偏向度%直觉偏向度直觉偏向度熬子逸熬子逸优异的小众的可培养的不理想的比较三位年轻明星特征的直觉偏向度、总体偏向度友善魅力逗趣逗趣0070805540455055%总体偏向度总体偏向度%直觉偏向度直觉偏向度何洛洛何洛洛优异的小众的可培养的不理想的前述分析显示在已有的代言人里如何评价更适合品牌的明星，但当品牌没有代言人选择前述分析显示在已有的代言人里如何评价更适合品牌的明星，但当品牌没有代言人选择时，如何挑选明星呢？时，如何挑选明星呢？41同时测试与阿尔卑斯未合

37、作过的明星赵露思，个性特征适合阿尔卑斯，且排名较高同时测试与阿尔卑斯未合作过的明星赵露思，个性特征适合阿尔卑斯，且排名较高422021年10月同时合作的3位明星其他时期娇兰合作过的明星未代言过的明星通过Influencers数据库选取个性特征适合阿尔卑斯的明星，再选取排名靠前的赵露思，她在数据库中排名进入Top50。何洛洛敖子逸赖美云关晓彤迪丽热巴赵露思从阿尔卑斯的品牌特征上看，赵露思、迪丽热巴、关晓彤都进入优异区间，形象匹配，从阿尔卑斯的品牌特征上看，赵露思、迪丽热巴、关晓彤都进入优异区间，形象匹配，但匹配差异较小但匹配差异较小43何洛洛关晓彤敖子逸赖美云赵露思迪丽热巴

38、070809005540455055606570% % 总体偏向度总体偏向度% % 直觉偏向度直觉偏向度友善友善优异的小众的可培养的不理想的何洛洛关晓彤敖子逸赖美云赵露思迪丽热巴070809005540455055606570% % 总体偏向度总体偏向度% % 直觉偏向度直觉偏向度魅力魅力优异的小众的可培养的不理想的当三位明星的形象都匹配且匹配度相差较小时，品牌适合度也差异较小，但当三位明星的形象都匹配且匹配度相差较小时，品牌适合度也差异较小，但品牌与影响品牌与影响力更高的明星合作更有助于增强消费者的购买意愿力更高的明星合作更有

39、助于增强消费者的购买意愿44Idea Idea eValuateeValuate - -您会购买这个明星代言的阿尔卑斯吗您会购买这个明星代言的阿尔卑斯吗? ?(%Top 2) 完全适合/很适合(%Top) 完全适合Idea Evaluate数据库均值 %Top 2 (73)Idea Idea eValuateeValuate 这个代言明星是否适合阿尔卑斯？这个代言明星是否适合阿尔卑斯？(%Top)肯定会Idea Evaluate数据库均值 %Top (29)87关晓彤86赵露思88迪丽热巴95%的置信区间与均值相似显著高于均值显著低于均值46关晓彤39赵露思56迪丽热巴Idea Idea eV

40、aluateeValuate，针对品牌评测，不仅适用于品牌选取代言人，也适用于对品牌已有代，针对品牌评测，不仅适用于品牌选取代言人，也适用于对品牌已有代言人代言效果的理解言人代言效果的理解45美誉度、区隔度、个性特征等评价指标衡量明星综合影响力及排名Influencers MonitorInfluencers Monitor大众人群对代言人的观感大众人群对代言人的观感Idea Idea eValuateeValuate消费者认为与品牌消费者认为与品牌最匹配的代言人最匹配的代言人消费者潜意识中最合适的品牌代言人不仅适合前测，也适合后测46如果预算有限，选择符合调性但影响力稍弱的明星，比影响力高但

41、特征相对较弱的明星对品牌更加有利。在选择明星时，应同时考虑明星的影响力和个性特征。影响力高影响更广泛的人群，调性相符加深品牌印象，促进销售转化。品类消费者认为与品牌调性更相符的明星更适合品牌；个性特征与品牌匹配的明星代言，消费者拥有更高的购买意愿。衡量最近几年最有影响力的名人及衡量最近几年最有影响力的名人及IPIP的表现，实时监测反馈，的表现，实时监测反馈，帮助品牌理解自身定位，寻找最适合、结合度最高的影响力风向标，最大化代言效果帮助品牌理解自身定位，寻找最适合、结合度最高的影响力风向标，最大化代言效果四大核心优势：47大小数据融合全面衡量热度和消费者心智最大人群覆盖最大人群覆盖大数据衡量热度，小数据洞察消费者心智，全面评价风向标的影响；更多维度深入理解代言的风向标精准定位目标消费者人群差异理解消费趋势影响品牌最想打动的人群影响品牌最想打动的人群与品牌定位有机结合深化品牌调性，深化品牌调性，加强消费者印象加强消费者印象实时反馈，及时获取为负面事件困扰的明星代言为负面事件困扰的明星代言决策提供数据支持决策提供数据支持可拆分TA人群的评价，精准匹配；年龄、性别、地域等人群差异，展示文化变迁、消费趋势对接BrandZTM18万品牌数据，理解品牌定位；帮助品牌匹配最适合的风向标，强化品牌形象可实时反应突发事件对风向标评价的波动；快速检测BrandZTM现有品牌数据，方便快捷