1、报告导读?全民关注快手用户对食品饮料需求旺盛PART ONE?海量用户汇聚快手通过视频+直播关注食饮内容?每天同时观看过食品饮料视频和直播的用户数9000万+快手每天看食品饮料内容用户数占快手日活比例每天在快手观看食品饮料内容20分钟以上的用户数近3000万注：抽 取 2 0 2 2 年 2 月 在 快 手 观 看 食 品 饮 料 内 容 的 用 户 计 算 均 值31.3%31.3%76.6%76.6%观看食品饮料直播用户观看食品饮料视频用户+5.7%食品饮料视频观看量食品饮料视频观看时长+11.9%+143.8%食品饮料直播观看量食品饮料直播观看人数+87.3%?食饮内容关注快速增长用户爱

2、互动特征显著?2021.022022.022021.022022.022021.022022.022021.022022.02?食品饮料内容搜索次数+30.4%食品饮料内容搜索人数+22.5%用户更积极主动搜索食饮内容意愿增强21.02 21.03 21.04 21.05 21.06 21.07 21.08 21.09 21.10 21.11 21.12 22.01 22.02 21.02 21.03 21.04 21.05 21.06 21.07 21.08 21.09 21.10 21.11 21.12 22.01 22.02 在快手购买过食品饮料的用户数近3000万平均不到20个快手活跃

3、用户中就有1个在快手购买食饮商品2022年2月食品饮料消费用户数88.8%食品饮料人均购买金额食品饮料订单平均金额30.8%29.5%既关注也购买海量用户在快手消费食饮商品?2022.022021.022022.022021.022022.022021.02食品饮料消费金额及增速增速100%TOP3食品饮料消费金额在快手全部商品消费排名22.0221.12TOP221.10TOP421.0821.11TOP322.01TOP2TOP4食饮消费稳步增长春节节点增速更快?21.02 21.03 21.04 21.05 21.06 21.07 21.08 21.09 21.10 21.11 21.1

4、2 22.01 22.02 消费金额消费金额同比增速食品饮料消费用户数性别分布食品饮料分性别消费金额分布?食品饮料消费用户数代际分布食品饮料消费金额代际分布女性是核心用户80后消费人数和金额均最高?158.0 57.7 女性男性2022.02消费用户数占比TGI女性60.0%男性40.0%133.9 116.8 118.7 52.4 70后+80后90后00后成年2022.02消费用户数占比TGI11.7%22.3%35.4%30.6%00后成年90后80后70后+2022.02食品饮料分性别消费金额2022.02食品饮料分年龄消费金额2022.02食品饮料分城市线级消费金额男性人均消费力更强

5、高线和90后单笔消费更高?女性男性平均订单消费金额人均消费金额70后+80后90后00后成年平均订单消费金额一线新一线二线三线发展中新线潜力新线平均订单消费金额?商品种类：更关注熟食、冷冻产品、烈酒、茶等商品营养成分：对养生、保健更有兴趣，爱搜索膳食纤维口味偏好：更喜欢麻、辣口味女性更关注减脂男性偏好酒和冷冻产品?年长用户更注重家庭饮食年轻群体关注自我健康?2022.02食品饮料消费用户内容偏好?2022.02完播率TOP美食相关视频不仅关注美食内容泛娱乐穿搭美妆等偏好同样显著?92.5 146.1 197.7 90.2 116.2 124.4 89.6 156.4 102.0 53.4 10

6、0.6 91.5 86.4 141.2 82.6 影视和短剧美食穿搭随手拍资讯亲子搞笑美妆生活游戏明星娱乐音乐情感健康运动观看量TGI小吃面点食材海鲜厨房好物果蔬零食烧烤厨师刀工美食评测饮品烹饪火锅肉类烘焙全面增长丰富商品帮用户消费需求充分释放PART TWO?食品饮料消费金额占比2022.02增速100%食品饮料消费金额增速丰富商品满足食饮多样诉求用户消费力在快手快速释放?26.5%21.5%20.8%15.3%5.7%5.6%4.5%!#$%&()*+,-./012,34567!#$%&()*+,-./012,345672022.02同比2021.02消费金额增速食品饮料分商品人均消费金额

7、及增速食品饮料分商品平均订单金额及增速酒单价金额最高茶单价增速更快?102.1%57.1%69.5%营养健康休闲食品饮料冲调速食/干货粮油调味酒类茗茶2022.02人均消费金额2022.02同比2021.02人均消费金额增速70.5%51.4%92.0%营养健康休闲食品饮料冲调速食/干货粮油调味酒类茗茶2022.02平均订单金额2022.02同比2021.02平均订单消费金额增速?男性和高线用户偏好消费酒和茶高龄用户更愿消费粮油和营养健康?爱美爱家关注健康茶酒用户更爱看军事财经和汽车营养健康细分商品消费金额TOP举例?不同用户营养健康细分商品消费金额占比?注：“”仅 代 表 绝 对 数 值 的

8、 缩 进，不 影 响 实 际 排 名年长用户注重保健滋补高线年轻用户爱买代餐?膳食营养补充品海洋提取物维生素/矿物质/钙铁锌硒植物精华/提取物蛋白粉/胶原蛋白/氨基酸代餐食品菌/菇/酵素功能糖果传统滋补保健食品传统滋补功能糖果植物精华女性男性保健食品传统滋补功能糖果代餐食品70后+80后90后00后成年保健食品代餐食品一线新一线二线三线发展中新线潜力新线?年轻女性更愿买零食年长男性更偏爱熟食和坚果?休闲食品细分商品消费金额TOP举例不同用户休闲食品细分商品消费金额占比零食饼干蛋糕肉干肉脯糖果/巧克力熟食腊味蜜饯果干坚果炒货零食饼干蛋糕糖果/巧克力熟食腊味坚果炒货女性男性零食肉干肉脯饼干蛋糕熟食

9、腊味坚果炒货70后+80后90后00后成年?高线年轻用户偏爱购买饮料新线年长用户更愿消费冲饮谷物?饮料冲调细分商品消费金额TOP举例不同用户饮料冲调细分商品消费金额占比!#$%&()*%+&(,)-./0%1(2)34.5%()冲饮谷物饮料70后+80后90后00后成年49.9%8.1%48.9%8.8%冲饮谷物饮料一线新一线二线三线发展中新线潜力新线不同用户速食干货细分商品消费金额占比?不同用户粮油调味细分商品消费金额占比注：“”仅 代 表 绝 对 数 值 的 缩 进，不 影 响 实 际 排 名?年长用户更爱买米面粮油和干货年轻用户消费速食和调味品更多?46.2%7.6%45.5%9.0%方

10、便食品干货一线新一线二线三线发展中新线潜力新线方便食品干货70后+80后90后00后成年调味品米面杂粮食用油70后+80后90后00后成年食用油米面杂粮调味品调味品米面杂粮食用油女性男性?酒类细分商品消费金额TOP举例不同用户酒类细分商品消费金额占比不同用户酒类关注内容占比举例?白酒是酒类核心消费商品年轻女性更喜欢葡萄酒?白酒：86.2%果酒等其他酒：6.3%葡萄酒：5.1%啤酒：1.3%黄酒：0.2%酱香清香微醺红葡萄酒 起泡酒70后+80后90后00后成年白酒果酒等其他酒葡萄酒女性男性果酒等其他酒葡萄酒70后+80后90后00后成年?不同用户茶细分商品消费金额占比?年轻女性喝茶注重养生男性

11、更爱普洱?茶细分商品消费金额TOP举例养生茶普洱花茶/果茶红茶绿茶乌龙茶白茶黑茶养生茶花茶/果茶普洱红茶绿茶女性男性养生茶普洱红茶70后+80后90后00后成年入 驻 快 手 食 品饮 料 品 牌 举 例入 驻 快 手 食 品 饮 料 品 牌 官 方 旗 舰 店 页 面 示 例食饮品牌纷纷入驻快手精细化运作进行品牌深耕多元供给积极创作助内容生态繁荣发展PART THREE?+46.4%食品饮料创作者人数?+57.5%视频发布量直播开播量+47.8%超10万食饮创作者汇聚快手原创积极性更高?2021.022022.022021.022022.022021.022022.02快手10万以上粉丝各层

12、级食品饮料创作者人数占比78.1%12.1%9.0%0.8%10-50万50-100万100-500万500万及以上快手10万以上粉丝各层级食品饮料创作者人数增速500万及以上36.1%100-500万36.5%50-100万35.0%10-50万33.3%各粉丝层级创作者人数全面增长高粉丝创作者增长更快?食品饮料细分创作者分布食品饮料细分创作者粉丝分布烹饪创作者最多日常美食最受粉丝关注烹饪吃播美食日常食材餐厅厨房好物迷你厨房?食品饮料创作者举例?食品饮料商业达人举例食品饮料创作者性别分布食品饮料创作者年龄分布食品饮料创作者城市线级分布?80/90后男性是创作主力三线城市孕育更多食饮创作者?9

13、2.9 107.7 女性男性创作者人数占比TGI44.2 142.1 115.5 71.4 00后成年80后90后70后+创作者人数占比TGI108.6 113.1 116.4 98.0 73.8 一线及新一线二线三线发展中新线潜力新线创作者人数占比TGI食品饮料创作者粉丝关注其他创作者分布举例生 活 类1.休 闲 活 动2.家 庭 生 活3.职 业 生 活食品饮料创作者粉丝关注其他创作者细分TOP举例影 视 和 短 剧1.短 剧2.影 视3.其 他明 星 娱 乐1.明 星2.网 红3.综 艺搞 笑1.搞 笑 段 子2.脱 口 秀3.搞 笑 动 物音 乐1.唱 歌2.乐 器3.其 他穿 搭1.搭 配 展 示2.时 尚 穿 搭3.T 台 走 秀美 妆1.护 肤2.美 发3.彩 妆亲 子1.晒 娃2.育 儿3.孕 产快手食饮粉丝关注广也喜爱娱乐生活等创作者?生活影视和短剧明星娱乐搞笑音乐穿搭美妆亲子游戏运动舞蹈汽车房产家居三农健康发布食品饮料内容普通用户数?+92.1%普通用户食品饮料视频内容发布量普通用户人均食品饮料视频内容发布量+17.0%全民原创食品饮料内容普通用户也参与创作并发布?2021.022022.022021.022022.022021.022022.02?